手繪插畫在海報設計中應用淺析
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摘要：目的對手繪插畫在海報設計中的應用形式、展現特點、設計實踐與應用前瞻等方面的獨特性進行研究。方法以手繪插畫及相關平面設計理論作為基礎，通過對手繪插畫在海報設計中的呈示進行理論與方法的研究，并結合筆者的主題系列海報實踐創作過程，進行具體思維邏輯、設計過程、表現手法、特征體現和運用表達的解析。結論探尋手繪插畫在海報設計中的文化應用價值，推廣手繪海報更進一步走進商業市場，鼓勵海報的藝術表達的多元性。
關鍵詞：手繪插畫；海報；平面設計；文化價值；情感
在海報的海量時代里，手繪插畫海報獨特的創作方式保證了海報設計作品踐行推陳出新的理念，鼓勵創作者更多的通過原創輸出表達個人靈感，進行觀念文化傳達。因此，手繪插畫海報是順應時代發展的美術海報之一。手繪插畫海報一直是主題性海報中具有極大魅力的一種，因其構成元素完全依賴于創作者的繪制，具有較高的美術性。通過其獨特的表現手法，借助不同的工具、材質，產生不同的肌理、效果，充分地將設計師內心的情感加以表達，不同的色彩、線條的運用組合，不同的明度、純度的色相對比，都是作者不同情感的表達。其中帶有感性韻味、想象色彩的海報畫面更加容易獲得消費者的喜愛。
1.手繪插畫在海報設計中的應用風格
手繪插畫風格極為繁多，因此應用于海報設計時風格同樣不可計數。手繪插畫海報作品的形式、格局和腔調決定了整體呈現的相關風格。每一個優秀的手繪海報創作者獨立創作的每張海報都極具個人風格，以內容為基準進行風格化的思考和探索。
1.1極簡風格
極簡風格多為抽象與精簡的結合，將繁復的物象元素進行設計，通過手繪方式進行呈現。極簡風格的手繪類型在現代海報設計中的應用逐漸增多，也得到更多人的喜歡，這種手繪風格與寫實型相對應，在構成語言上具有抽象繪畫的特點，視覺上多以點、線、面的構成效果為主[1]，它強調對主體圖形的簡化而保留最本質的元素和特征，效果簡潔、概括，由于剔除了瑣碎的細節，視覺效果上往往具有強烈的震撼和沖擊。
1.2寫實風格
寫實風格手繪插畫海報以寫實的手法來表現主題，在圖形語言上力圖真實、逼真，這種風格側重于繪畫要素，對構圖、色彩、造型等方面都有所要求。此類海報通常突出手繪痕跡，以強調與實際拍攝照片制作海報的區別。使用這種手法容易拉進與觀眾的距離，具有大眾化、易于理解的特點，并且在氣氛的烘托上會形成較好的效果[2]。
1.3卡通風格
卡通風格的手繪插畫海報具有輕松、幽默與通俗易懂的特點[3]，其有著廣泛的社會受眾，尤其得到了年輕群體的喜愛，這種方式主要以卡通漫畫的形象為主，以輕松易讀的方式表現主題、表達創意[4]?？ㄍL格在手繪插畫海報中較為常見，為手繪插畫直接應用于海報的呈現風格。該風格多保留手工繪制的痕跡，形狀多樣，線條靈活，色彩鮮明。在吸引讀者注意力的同時，體現情緒和情感。
2.手繪插畫在海報設計中的設計實踐
2.1主題內涵
本次海報創意來源為第十屆海洋大賽的公益海報組命題之一——關心海洋、認識海洋、經略海洋，命題為主要創作方向，筆者的這次海報設計希冀以手繪插畫的風格將“關心海洋、認識海洋、經略海洋”這一主題以系列海報的形式進行較為輕松的傳達。
2.2構圖與形式
在海報版式設計構思時，將選題主題的英文首字母進行創意表達：關心海洋的“關心”二字英文為care，因此選擇C作為主要結構形；理解海洋的“理解”二字英文為understand，因此選擇U作為主要結構形;經略海洋的“經略”二字英文為manage，因此選擇M作為主要結構形。通過字母作為整個結構主體進行串聯，整個畫面形成繁簡對比，并且容易做出較為輕松、堆疊的預期手繪效果。
2.3元素選取
海洋文化博大精深，海洋元素也極為豐富。調研發現，海洋元素可以分為四類：海洋植物、海洋動物、海浪、人與海洋。每類元素都不可或缺，共同構成了海洋這一詞匯的固有含義。在海報的具體設計中，選取了較為具有代表性且形象獨特的一些元素進行繪制。如圖1所示。通過對海浪的手繪形態進行調研，搜集到了手繪中海浪的多種表現形態，根據資料將海浪的形態運動與字母形態進行變形結合的設計，并加入濺出的水花等進行豐富。在字體設計部分，選擇將字體制作為相對圓潤的形態，符合整個手繪海報較為清新可愛的藝術風格。將字體的位置根據已有圖案的疏密關系選擇最為舒適的視覺點進行合理的放置[5]，從而實現字體與圖案的完美融合。
2.4線稿繪制
在完成上述準備工作后，筆者進行了海報線稿的整體繪制。這一步對于手繪海報相對重要，需要對整體海報元素布局的疏密進行調整。如圖2所示。
2.5色彩定位
海洋主題的海報通常選擇的顏色為藍色系，這是海洋在人類社會形成的固有印象[6]。筆者將字母形成的海浪結構體設定為碧藍色，為藍色偏綠的一種相對明朗、突出的顏色。底色設定為深藍色，襯托突出結構主體，又符合海洋的主題。
2.6終稿調整
手繪海報的最后一步極為重要，是對整體海報效果的把握。經過仔細推敲，筆者對字體與圖案的具體結合、線條的粗細長短、圖案的前后關系等進行細節性的調整。調整后效果見圖3。《關心海洋》手繪海報以相對輕松明朗的方式，將字母C作為主體結構形象，融合扇貝、水母、章魚等多種海洋元素和關心海洋四個漢字，試圖表現人們需要關心海洋的主題?！独斫夂Ｑ蟆肥掷L海報則將字母U作為主體結構形，將理解的英文understand傾斜置于畫面中央，試圖表現人類需要用心去理解海洋的主題。《理解海洋》采用與《關心海洋》相同的配色及風格，重組并更換了海洋元素?！督浡院Ｑ蟆肥掷L海報以破除過于均形態的變形字母M為主體結構形，并利用經略的英文manage傾斜放置從而平衡整體畫面，試圖表現人類需要經略海洋、更好的利用海洋的主題。《經略海洋》繼續采用與《關心海洋》相同的配色及風格，重組并更換了海洋元素。
3結語
總而言之，將手繪插畫應用到海報設計中，能在提高藝術美感的同時，構建海報的美感系統。發揮其實際商業應用價值，建構更加多元化的藝術形態，且為意境的優化提供可能[7]。海報設計中應用手繪插畫或者手繪元素,能夠豐富作品所表達的美術性，賦予作品獨一無二的藝術價值，保證設計的實際意義。也正是基于這種靈活化的互動,手繪插畫為海報設計效果的優化確立了極大的可能。通過對手繪插畫應用于海報的現狀的分析與思考，發現無論技術發展如何先進，其本質的特色與傳統是必須得到保持的。而其競爭力正是文化內涵與創新模式，只有時刻不斷的保持創作的原創動力,才能保持藝術的鮮活生命力。結合實際來談創作的創新方向，更應從實際的角度出發，通過不斷的嘗試與大量的練習，摸索出適合自身的發展道路，在今后的藝術創作領域內取得更高的成就。
作者:齊曉明 單位:武漢工程大學