圖形在海報設計中表現形式探析

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摘要：如今，海報成為人們日常生活中常見的宣傳和表達方式。不論是公益海報或是商業海報，其在烘托氣氛、傳遞信息、表達藝術手法等方面都有著不同的優點。其中，海報設計中的大標題和圖形設計起到了重要的語言表達功能。富有創意的圖形設計可以為觀者帶來更加具有沖擊力的、新奇的視覺體驗。因此，圖形在海報設計中起到了至關重要的作用。

關鍵詞：海報設計；圖形；表現

從海報設計的發展歷史看，海報設計中的圖形在不同的發展階段有著不同的表達方式。社會在不斷發展，科技在不斷進步，設計領域也隨之發展。在海報設計領域，一些陳舊的表現方法和手段漸漸地被日漸完善的電子技術取代，一些圖形表達方式也從大眾的視線中慢慢消失，設計師開始選擇電腦代替傳統技術，電腦因而成為很多設計師的首選創作方式。設計師通常會根據需要傳達的信息采取合適的表現手法，不僅可以使用電腦技術，而且可以運用材料或者其他技術手段開展創作。

一、圖形與圖形表現

1.圖形的定義

圖形來自希臘語“graphikos”，意為“屬于繪畫”，指在墻壁、畫布、屏幕、紙或石頭上的視覺圖形或設計，用于提供信息、說明或娛樂。圖形在現代包含了數據的圖形表示，如在制造、排版、圖形藝術以及教育、娛樂軟件中。由計算機生成的圖形被稱為計算機圖形，如照片、圖紙、線條藝術、圖表、排版、數字、符號、幾何設計、地圖、工程圖紙或其他圖形。圖形通常結合文本、顏色組成。平面設計包括有意識的選擇、創造或排版，對象包括小冊子、傳單、海報、網站等。圖形可以是功能性的，也可以是藝術性的。作為交流信息的載體，圖形具備很強的功能性，可以通過不同途徑傳播一定的概念，從而樹立起特定的思想或觀念。圖形一般可以被理解為具有說明性的圖畫形象或者傳播資料等視覺形象[1]。它一直以獨特的藝術表現手法呈示出語言和文字難以表現的藝術意境。圖形也可以被視為藝術的形象化。概念性的圖形可以烘托藝術的情感，并傳遞給大眾真正的藝術精神。

2.圖形表現的目的和意義

圖形對現代藝術設計研究有著十分重要的意義。圖形可以藝術的手段和表現形態將信息傳播給大眾，以直截了當的視覺形態表現海報的設計主旨，給觀者留下深刻的印象。海報中的圖形具有很強的感染力。發揮圖形的作用，可以讓海報的信息傳播效果更加顯著[2]。圖形可以取代煩瑣的文字和語言，具有一定的文化意義，可以直接展示并傳達設計作品的信息和主旨，使觀者一目了然。在海報設計中，圖形在傳遞信息的過程中能否取得顯著的效果，能否在社會上產生良好的影響，主要依靠圖形在海報設計中是否具有精準性，即圖形是否與海報主題有關、是否與海報風格相符、是否具有創意等。創意的運用效果可以在一定程度上反映出海報設計中圖形的優劣[3]。而且這些具有一定革新創意的圖形還能夠在一定程度上體現海報的商業價值，產生一定的經濟效益。在海報圖形設計中，設計師應該準確認識各種物象或詞語，向觀者準確且及時地提供信息，使圖形能夠展示人的思想和感情，并將這些視覺信息通過綜合造型和各種詞匯準確地表現出來，使人們更容易接受海報的信息。

二、常見的圖形表現

1.變形

圖形設計中的變形主要通過改變圖形整體或局部，使變形之后的圖形展現出夸張甚至怪誕的效果，加深觀者的印象。圖形的變形要求設計者運用創造性思維，使圖形結構從常規的形象中脫離，在意義上達到轉折，才能夠凸顯設計效果。變形圖形有多種應用途徑，包括應用其形狀、肌理、顏色等，可以賦予形象新的內涵，使其產生不同尋常的變化。變形的圖形有著化平淡為神奇的獨特魅力，可以給人留下深刻的印象，打破它在人們心中的傳統認知，增強作品的視覺感染力和藝術手段上的渲染力，并呈現出更為獨特的視覺效果。如全球氣候變暖公益海報（圖1），設計者將地球進行變形，使之成為一個正在融化的甜筒，突出強調了日趨嚴重的環境問題，具有強烈的視覺效果。

2.置換

設計者可將物作為圖形基本的形態，再依照自己的想象，把該圖形的某些部分置換成新的元素，從而構成新的圖形。海報中的圖形在置換之后，會帶給觀者全新的視覺感受。圖形置換最重要的一點，即在使基本造型特征不變的情況下，將某種基本的圖形置換為另一個新的圖形。置換的圖形通常是利用形與形、物與物之間的連通性和相似性[4]，按照一定的要求，在始終保持原本圖形基本特點的前提下，將一種圖形中的一小部分替換為另一種圖形的一小部分，創造出新的奇特的圖形（圖2）。

3.重復

重復是現代視覺藝術設計的四大基本設計原則之一，視覺藝術設計作品中的各種重復圖形往往能夠涵蓋不同的方面，包括顏色、線條、形態等。合理、充分地使用這些重復圖形，可以使整個畫面主體具備較強的視覺沖擊力。設計作品中的某些部分需要在整個作品中重復，這體現了重復原理。重復的元素可能是一種粗略的字體、一條細線、一種色彩等。讀者能夠觀察到的各個方面均可以作為一種重復的元素。重復性的元素不一定是圖形或照片剪貼，其可以是空白、線條、字體或任何事物。某些部分在設計作品中重復，反而可以連接整個設計作品，并將其統一，增強作品的視覺效果（圖3）。

三、圖形在海報設計中的表現原則

圖形的外部形象必須簡潔生動，要注重內在形象與外在內容的和諧統一效果，注重形象的外部表現和內在的審美文化特點，注重不同層次觀者的審美水平和文化差異，讓生動鮮明的圖形帶給觀者美的、舒適的視覺感受。在圖形設計中，設計者必須嚴格地遵從“省力閱讀”的圖形設計基本原則，如果將圖形過度復雜或虛幻，會對觀者的視覺認知和對圖形的綜合理解能力產生一定的影響，并且可能使其在視覺表述上產生問題。傳達方式需要正確，這也是對海報圖形設計的基本要求。海報中的圖形除了要將本身想表達的信息主旨及時傳遞給觀者，還要加深觀者對其的印象。主旨明確、具有沖擊力的圖形才能避免被周圍源源不斷的無效信息吞噬或淹沒。海報中的圖形內容應做到主次分明，避免將主要信息和圖形混淆。尤其需要注意的是，主要形象應該與廣告宣傳的目標相符合，避免因為傳遞錯誤的信息導致廣告宣傳的失敗。在海報設計中，富有鮮明的視覺個性和藝術美學的圖形能夠被設計者充分重視，吸引人們的注意。用獨特的藝術表現力和藝術審美創作圖形，可以使海報設計呈現出不可思議的視覺效果。設計者必須積極創新文字和圖形，用理說服人，用情感動人，使海報設計能夠真正實現情與情、情與理的和諧統一。這種海報設計會激發觀者的興趣，使其產生積極的情緒，從而引起人們的共鳴[5]。

四、結語

筆者研究了圖形在海報設計中的表現形式，闡述了海報設計中的圖形定義、圖形在海報設計中的意義、海報中圖形的表現形式和表現原則等相關問題。設計者在設計海報時，應充分發揮想象力，設計出具有獨特個性的海報，利用圖形充分傳達海報設計的內涵，使海報在充分表達藝術特性的同時向觀者傳遞信息，進而讓觀者與海報設計形成共鳴。

參考文獻：

[1]周媛媛.圖形語言在招貼設計中的應用[J].中國電子商務，2010（5）：225.

[2]邱麗.動態海報的圖形語言研究與設計實踐[J].大觀（論壇），2018（6）：51-52.

[3]衣長存.圖形創意在海報設計中的信息傳達[D].哈爾濱：哈爾濱理工大學，2013：14.

[4]關英.現代招貼設計中對圖形攝影的運用[J].藝術時尚：理論版，2014（4）：91.

[5]董錦.電影海報中圖形設計的創意研究[J].電影評介，2016（5）：110-112.

作者:崔偉琦 單位:上海工程技術大學