新媒體下動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)語(yǔ)言探析

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摘要：當(dāng)今社會(huì)越來(lái)越多的海報(bào)設(shè)計(jì)被用來(lái)在手機(jī)和電腦屏幕上播放，與傳統(tǒng)的海報(bào)不同，這種海報(bào)有了新的名字———?jiǎng)討B(tài)海報(bào)。文章通過(guò)對(duì)各種動(dòng)態(tài)海報(bào)進(jìn)行分析，從設(shè)計(jì)要素、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)語(yǔ)言等方面來(lái)探索一個(gè)動(dòng)態(tài)海報(bào)能夠做到哪些傳統(tǒng)海報(bào)所做不到的設(shè)計(jì)，從循環(huán)、交互、空間、變換等設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)探討動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，分析什么樣的題材更適合動(dòng)態(tài)海報(bào)，并探索未來(lái)的動(dòng)態(tài)海報(bào)將會(huì)有什么樣的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)海報(bào)；遞歸效應(yīng)；新媒體；設(shè)計(jì)語(yǔ)言

在新媒體日益壯大的今天，人們的生活消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了巨大的改變，固定化媒體轉(zhuǎn)為移動(dòng)化媒體，平面轉(zhuǎn)為立體，靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，整體信息轉(zhuǎn)為碎片信息。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給平面設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的發(fā)展趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)海報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。這是一種基于傳統(tǒng)海報(bào)的創(chuàng)新。犧牲觸感和質(zhì)感換來(lái)了前所未有的動(dòng)態(tài)效果和空間效果，這種產(chǎn)物并非充滿科技感的冰冷，反而可以傳達(dá)更豐富的情感和更強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，受眾群體更多，傳播范圍更廣。動(dòng)態(tài)海報(bào)的形式?jīng)]有固定要求，內(nèi)容包羅萬(wàn)象，更廣泛的形式造就了動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)沒(méi)有一致的樣式。若要利用動(dòng)態(tài)海報(bào)的長(zhǎng)處，發(fā)揮動(dòng)態(tài)海報(bào)所獨(dú)有的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出有良好觀感的動(dòng)態(tài)海報(bào)，就需要認(rèn)真地探討動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是什么，特點(diǎn)是什么，或者說(shuō)該遵循什么樣的設(shè)計(jì)方式才能達(dá)到更好的效果。

一、動(dòng)態(tài)海報(bào)的構(gòu)成

動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言首先要分析動(dòng)態(tài)海報(bào)是如何構(gòu)成的，正如康德在《判斷力批判》中所說(shuō)：“鑒賞就是通過(guò)不帶任何興趣的愉悅抑或不悅而對(duì)一個(gè)對(duì)象或者一個(gè)表象作評(píng)判的能力。一個(gè)這樣的愉悅的對(duì)象就叫美。”所有優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)海報(bào)一定在基礎(chǔ)構(gòu)成上有著的相同點(diǎn)，動(dòng)態(tài)海報(bào)和傳統(tǒng)海報(bào)在藝術(shù)形式上有著密切的聯(lián)系又有不同。從構(gòu)成上來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)海報(bào)有以下幾個(gè)元素：字體、圖案、顏色、動(dòng)態(tài)效果。選擇合適的元素并實(shí)現(xiàn)充分表達(dá)的作品才是和諧的，是美的，是能帶來(lái)不帶任何興趣的愉悅的。例如在圖1這個(gè)作品中，整體元素采用了像素風(fēng)格，字體也非常恰當(dāng)?shù)厥褂昧讼袼仫L(fēng)格的藝術(shù)字體。在傳統(tǒng)海報(bào)中只要做到字體、顏色、圖案三者恰當(dāng)?shù)慕y(tǒng)一就不失為一個(gè)優(yōu)秀的作品，而在動(dòng)態(tài)海報(bào)中，需要更多地考慮動(dòng)態(tài)效果，僅僅只是做到一部分元素的動(dòng)態(tài)化而沒(méi)有考慮整體就相當(dāng)于在傳統(tǒng)海報(bào)中選擇了像素風(fēng)格卻使用了宋體字，整幅作品就會(huì)顯得不和諧。因此，這個(gè)作品就選擇了上下浮動(dòng)這種在8位機(jī)時(shí)代最常出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)效果，整體作品形成了文字、圖案動(dòng)態(tài)效果的統(tǒng)一，渾然一體。由此可見，動(dòng)態(tài)海報(bào)要比傳統(tǒng)海報(bào)考慮更多，選擇什么樣的動(dòng)態(tài)效果格外重要。而在《MUSIC·能所不能》（圖2）這個(gè)作品中，則呈現(xiàn)了完全不同的動(dòng)態(tài)效果，這個(gè)作品使用了人物元素的抖動(dòng)和其他物體的漸現(xiàn)動(dòng)態(tài)，不可謂是奇思妙想，這些動(dòng)態(tài)讓這個(gè)海報(bào)有了比靜態(tài)海報(bào)更強(qiáng)的表現(xiàn)力。這種動(dòng)態(tài)不但活靈活現(xiàn)，更是給人留下了很強(qiáng)的沖擊力。動(dòng)態(tài)海報(bào)的構(gòu)成在遵循傳統(tǒng)海報(bào)的顏色、文字、圖案構(gòu)成法的同時(shí)，還需要尋找合適的動(dòng)態(tài)效果，不合適的動(dòng)態(tài)不但不會(huì)給畫面帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，還會(huì)給讀者帶來(lái)一種不知所云的感覺(jué)。例如在一幅傳統(tǒng)海報(bào)中使用帶有科幻感的動(dòng)態(tài)效果就并不合理。綜上所述，在動(dòng)態(tài)海報(bào)的構(gòu)成中，在傳統(tǒng)平面構(gòu)成的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)效果，基礎(chǔ)的文字、顏色、圖案設(shè)計(jì)也同樣非常重要，因?yàn)閯?dòng)態(tài)效果并不能傳達(dá)任何準(zhǔn)確的信息，一切信息還是要通過(guò)這些元素進(jìn)行表達(dá)，對(duì)想要傳達(dá)給讀者的信息或是版心內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)化處理，這樣才能在將想要傳達(dá)的信息“講清楚”的同時(shí)也滿足“講得好”這一個(gè)非常重要的點(diǎn)。遵循這樣的構(gòu)成方式不但會(huì)帶給讀者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，更可將平面與動(dòng)態(tài)有機(jī)融合，做到盡善盡美。

二、動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言

在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的過(guò)程中，什么樣的題材需要使用動(dòng)態(tài)海報(bào)這種形式，什么樣的信息直接使用傳統(tǒng)海報(bào)就可以也是需要考慮的。如果僅僅是滿足于能夠清楚傳達(dá)信息，那就算去掉動(dòng)態(tài)效果變成一個(gè)傳統(tǒng)海報(bào)也沒(méi)有任何問(wèn)題。那么設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)海報(bào)就毫無(wú)意義。在設(shè)計(jì)之前需要考慮所要設(shè)計(jì)的題材對(duì)于傳播媒介、類型、經(jīng)濟(jì)因素等的要求，深入分析如果設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)海報(bào)，那么有什么優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)海報(bào)所無(wú)法超越的，是否要得到的效果是無(wú)法用傳統(tǒng)海報(bào)所做到的，滿足這些之后再去考慮什么樣的動(dòng)態(tài)能夠傳達(dá)什么樣的信息，使用什么樣的動(dòng)態(tài)來(lái)輔助信息的傳達(dá)，并不是動(dòng)態(tài)海報(bào)的效果就一定會(huì)高于傳統(tǒng)海報(bào)。

（一）循環(huán)

如果說(shuō)傳統(tǒng)海報(bào)是靜止的，是像照片一樣恒定的作品，那么動(dòng)態(tài)海報(bào)就是一個(gè)時(shí)間的閉合區(qū)間往復(fù)循環(huán)。不存在無(wú)限時(shí)長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)，所有的動(dòng)態(tài)海報(bào)都會(huì)循環(huán)回起點(diǎn)重新播放，那么就得到了一個(gè)動(dòng)態(tài)海報(bào)很重要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言———循環(huán)。循環(huán)為動(dòng)態(tài)海報(bào)引入了時(shí)間概念，既可以用循環(huán)來(lái)分割時(shí)間，也可以使用循環(huán)來(lái)創(chuàng)造無(wú)限的動(dòng)態(tài)。而同樣的，由于新媒體的壯大，海報(bào)不再僅僅局限于紙面，依托于新媒體的動(dòng)態(tài)海報(bào)可以擁有聲音、震動(dòng)觸感和與屏幕交互所帶來(lái)的交互體驗(yàn)感。這也是動(dòng)態(tài)海報(bào)非常重要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。遵循這兩種設(shè)計(jì)語(yǔ)言所設(shè)計(jì)出的作品就會(huì)有傳統(tǒng)海報(bào)無(wú)法帶來(lái)的體驗(yàn)。在《旋轉(zhuǎn)的鉛筆君》（圖3）這個(gè)作品中，創(chuàng)作者通過(guò)一只扭曲的鉛筆表現(xiàn)了“保持樂(lè)趣”這個(gè)主題，鉛筆扭曲成一個(gè)“&”的形狀，在鉛筆的棱上寫了“保持樂(lè)趣”的字樣，保留鉛筆樣式的同時(shí)在內(nèi)容上貼合了主題。在形式上通過(guò)循環(huán)旋轉(zhuǎn)讓兩面的文字都得以展現(xiàn)，循環(huán)帶來(lái)了無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)循環(huán)旋轉(zhuǎn)也在視覺(jué)上誤導(dǎo)了欣賞者，造成一種整個(gè)圖形都是在動(dòng)的錯(cuò)覺(jué)，其實(shí)整幅作品只有循環(huán)扭曲這一種動(dòng)態(tài)。這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)錯(cuò)誤帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)感。綜上所述，循環(huán)這一個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，簡(jiǎn)單卻又可以給人意想不到的視覺(jué)感受。

（二）交互

而在《探索太空》（圖4）這幅作品中，則運(yùn)用了完全不一樣的動(dòng)態(tài)效果。新媒體的特點(diǎn)決定了動(dòng)態(tài)海報(bào)在交互方面擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，作品以一個(gè)宇航員為主，失重感以及舷窗外的宇宙都給作品帶來(lái)了科幻感和宇宙感。這幅作品整張都可以通過(guò)手指觸摸來(lái)將白色背景變?yōu)樘眨欢螘r(shí)間之后又恢復(fù)最初的白色背景，這種交互的設(shè)計(jì)提高了讀者的參與感，增強(qiáng)了趣味性，著重考慮讀者的體驗(yàn)。傳統(tǒng)海報(bào)可以使用強(qiáng)對(duì)比色、文字、版式的設(shè)計(jì)來(lái)抓住讀者的眼球，這種抓人眼球的方式略顯單調(diào)，但是引入了交互設(shè)計(jì)的方法，則變成了讀者主動(dòng)關(guān)注，讓讀者和海報(bào)交互，在沒(méi)有降低視覺(jué)沖擊的同時(shí)增加了趣味性。交互設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于使用，這種得天獨(dú)厚的優(yōu)點(diǎn)自然就擁有相當(dāng)大的用戶黏性。將海報(bào)與交互設(shè)計(jì)二者有機(jī)結(jié)合所誕生出的交互動(dòng)態(tài)海報(bào)，在吸收了二者優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)可以在版面上置放更多的信息。在這幅作品中設(shè)計(jì)師采用了雙層設(shè)計(jì)，在底層設(shè)計(jì)了大量文字。如果是傳統(tǒng)海報(bào)，若兼具擁有視覺(jué)沖擊的圖案以及大量文字，在排版上來(lái)說(shuō)調(diào)整版心就會(huì)比較困難，如何調(diào)配各個(gè)元素使畫面和諧的問(wèn)題就比較難解決。而這種雙層交互設(shè)計(jì)則顯得非常輕松，將所要傳達(dá)的信息放入另外一層，在交互的過(guò)程中再傳達(dá)給觀眾，在可以置放更多信息的同時(shí)還增加了趣味性。這種交互最重要的作用是讓讀者更加關(guān)心交互后的信息，運(yùn)用在深刻主題上則更能帶給讀者深刻的體驗(yàn)。從更深層來(lái)講，交互設(shè)計(jì)的引入，是一種版面的延伸。傳統(tǒng)海報(bào)中版面是有限的，當(dāng)想要傳達(dá)的信息過(guò)多又想要良好的設(shè)計(jì)效果時(shí)則一定需要權(quán)衡設(shè)計(jì)感與信息的關(guān)系。而動(dòng)態(tài)海報(bào)的交互設(shè)計(jì)，則打破了這種取舍與權(quán)衡，信息文字量大影響版面可以通過(guò)動(dòng)態(tài)隱藏，信息量不夠也可以通過(guò)動(dòng)態(tài)加入，這種無(wú)需取舍的特點(diǎn)帶給了海報(bào)設(shè)計(jì)無(wú)限的可能。

（三）空間

在傳統(tǒng)海報(bào)的設(shè)計(jì)中，近來(lái)流行起了用C4D等建模工具制作的擁有三維圖案的立體風(fēng)海報(bào)，在平面中讓觀看者感受到觸摸到立體是設(shè)計(jì)師一直追求的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意很適合表現(xiàn)有秩序、規(guī)整特點(diǎn)的主題，但是雖然可以用三維圖案營(yíng)造一種空間感，但是平面的作品卻在告訴觀看者，這是使用二維模仿三維效果，因?yàn)閮H僅是一個(gè)角度的立體化，只能從一個(gè)角度看到的立體圖形只能稱之為立體，而不是三維的。但是在動(dòng)態(tài)海報(bào)中，卻因?yàn)橛袆?dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)師們可以用動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變來(lái)營(yíng)造空間感。OPPORENOACE海報(bào)（圖5）使用了透明的玻璃和字體通過(guò)玻璃后的色散來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)感，透明玻璃的移動(dòng)帶來(lái)下面數(shù)字的不同色散，強(qiáng)烈的變換帶來(lái)了無(wú)可比擬的空間感。空間感的營(yíng)造是通過(guò)變換和多角度體現(xiàn)的，真實(shí)的物體為何真實(shí)，除去重量與質(zhì)感之外，正是因?yàn)閺哪膫€(gè)角度看都是不一樣的，所以才顯得真實(shí)。這種真實(shí)感和空間感的營(yíng)造對(duì)于動(dòng)態(tài)海報(bào)來(lái)說(shuō)可謂是量體裁衣，在有限的版面里通過(guò)物體的轉(zhuǎn)動(dòng)和視角的切換可以很好地營(yíng)造空間感。這種營(yíng)造空間感的方式運(yùn)用了“遞歸效應(yīng)”，每一幀都是立體圖形，雖然每一幀都是靜態(tài)的“仿三維”，但是加在一起，通過(guò)多個(gè)“仿三維”的遞歸，就營(yíng)造了真正的空間感，如果能在動(dòng)態(tài)海報(bào)中利用好空間這一設(shè)計(jì)語(yǔ)言，那么就會(huì)帶來(lái)意想不到的視覺(jué)沖擊。

（四）變換

將變換與空間分開探討是因?yàn)樽儞Q與空間在本質(zhì)上有很多區(qū)別，空間中的變換是為了營(yíng)造立體感，而單說(shuō)變換卻可以有很多不同的設(shè)計(jì)，可以是通過(guò)重復(fù)出現(xiàn)信息來(lái)加強(qiáng)所要傳達(dá)的觀點(diǎn)，也可以是通過(guò)圖案的變換來(lái)調(diào)整版式，在云軟IMCC海報(bào)（圖6）中，主體人物的頭發(fā)與胡子的長(zhǎng)度變化凸顯了不要等到花兒都謝了的主題，充滿了趣味性。運(yùn)動(dòng)的元素比固定的元素更突出，設(shè)計(jì)師將所有想要傳達(dá)的信息通過(guò)這種方式來(lái)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，并且并沒(méi)有將所有元素同時(shí)移動(dòng)，這種有規(guī)律的移動(dòng)也并不會(huì)顯得凌亂而沒(méi)有視覺(jué)中心。總體上來(lái)講，變換是一種寬泛的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而空間屬于變換形式的一種，同樣也有重復(fù)、異構(gòu)等多種變換方式來(lái)服務(wù)作品，一切變換形式均為強(qiáng)調(diào)畫面服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)態(tài)海報(bào)作為一種新興的設(shè)計(jì)方式廣泛運(yùn)用于新媒體媒介。動(dòng)態(tài)海報(bào)脫胎于傳統(tǒng)海報(bào)，同樣需要考慮傳統(tǒng)海報(bào)的構(gòu)成以及版式，動(dòng)態(tài)效果在不完美的構(gòu)成和版式中甚至顯得突兀。動(dòng)態(tài)效果的選擇一定是明確的，追求更好的視覺(jué)效果或是補(bǔ)充信息都要選擇合適的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，做到有的放矢。動(dòng)態(tài)海報(bào)和傳統(tǒng)海報(bào)是相輔相成的整體，只有做到動(dòng)態(tài)元素和版面搭配協(xié)調(diào)，才是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

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作者:苑澤 曹迪 單位:中北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院