海報(bào)設(shè)計(jì)論文全文(5篇)

摘要：隨著現(xiàn)在人們審美意識(shí)的不斷提高，以往的設(shè)計(jì)理念和審美特征已經(jīng)難以滿足當(dāng)前人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的需求。基于此，該文從文人審美理念及其特征等方面入手，分析當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展路徑，并通過(guò)分析宋代文人畫(huà)，探索宋代文人畫(huà)審美意識(shí)中的意境，以期為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：文人畫(huà)審美平面設(shè)計(jì)應(yīng)用策略

一、文人畫(huà)概述

文人畫(huà)在中國(guó)畫(huà)壇具有重要的地位，對(duì)中國(guó)古代繪畫(huà)和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。文人畫(huà)重視創(chuàng)作者的思想、情感與對(duì)意境的表達(dá)，凸顯文人的創(chuàng)作意趣及其藝術(shù)修養(yǎng)，富有文人趣味。

二、宋代文人畫(huà)代表的審美思想

文人畫(huà)的審美思想在我國(guó)歷史中具有特殊的地位。任何一種藝術(shù)作品及形態(tài)，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展、變遷之后，往往會(huì)發(fā)生一定程度的變化。而文人畫(huà)在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中，其審美思想、形態(tài)等沒(méi)有發(fā)生較大的變化。

1.蘇軾的審美思想蘇軾是宋代文人畫(huà)家的代表，擅長(zhǎng)寫(xiě)意，注重內(nèi)心情感的表達(dá)。他將詩(shī)意境界引入繪畫(huà)，使鑒賞者能夠從不同角度理解畫(huà)面的意境。蘇軾在繪畫(huà)中追求對(duì)意境的營(yíng)造，打破了“形似”的束縛，強(qiáng)調(diào)文學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合以及詩(shī)與畫(huà)的一致性。這便是蘇軾審美思想的獨(dú)特之處。蘇軾認(rèn)為，如果只從形式上解構(gòu)、欣賞一幅畫(huà)，是一種片面的審美觀。在強(qiáng)調(diào)詩(shī)與畫(huà)結(jié)合的同時(shí)，不能忽視詩(shī)與畫(huà)的區(qū)別。盡管詩(shī)與畫(huà)在表達(dá)方式上存在差異，但它們都要求通過(guò)情感與景物的交融表達(dá)內(nèi)涵，這表明詩(shī)與畫(huà)在思維方式上的表達(dá)是一致的。從文人寫(xiě)意畫(huà)的發(fā)展歷程看，蘇軾倡導(dǎo)的審美思想符合藝術(shù)發(fā)展的潮流。

【摘要】《POP廣告設(shè)計(jì)》是高職類藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)的一門(mén)必修課程，本課程立足于市場(chǎng)，在大量實(shí)踐調(diào)研的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)POP廣告的實(shí)用性及與其他學(xué)科的關(guān)聯(lián)性，力求全面系統(tǒng)地介紹POP廣告的新理論、新思維、新觀念、新方法。本論文主要從目前學(xué)生學(xué)習(xí)本課程的現(xiàn)狀開(kāi)始，分析學(xué)生學(xué)習(xí)該課程存在的問(wèn)題，教學(xué)思路方法，接著介紹一些項(xiàng)目案例在《POP廣告設(shè)計(jì)》課程中的重要性，使學(xué)生在學(xué)習(xí)該課程的過(guò)程中更加全面系統(tǒng)地掌握POP廣告設(shè)計(jì)的技巧，更加注重學(xué)生應(yīng)用所學(xué)技能和創(chuàng)意進(jìn)行思想情感的表達(dá)，設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的POP廣告作品。

【關(guān)鍵詞】《POP廣告設(shè)計(jì)》；課程；教學(xué)

一、背景

《POP廣告設(shè)計(jì)》是高職類藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)的一門(mén)必修課程，本課程立足于市場(chǎng)，在大量實(shí)踐調(diào)研的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)POP廣告的實(shí)用性及與其他學(xué)科的關(guān)聯(lián)性，力求全面系統(tǒng)地介紹POP廣告的新理論、新思維、新觀念、新方法。并通過(guò)大量的實(shí)例圖片介紹，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和參考價(jià)值。在傳授知識(shí)的同時(shí)，要遵循學(xué)生的學(xué)習(xí)規(guī)律，知識(shí)點(diǎn)的歸納，實(shí)踐操作過(guò)程中對(duì)視覺(jué)藝術(shù)的把握，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，通過(guò)大量圖片和案例的介紹，教學(xué)目標(biāo)具有針對(duì)性、實(shí)效性，對(duì)學(xué)生將知識(shí)重點(diǎn)與實(shí)際操作訓(xùn)練有效鏈接起來(lái)起到很好的指導(dǎo)作用。強(qiáng)調(diào)技法與創(chuàng)意方法的重要性，通過(guò)教學(xué)項(xiàng)目案例分析，開(kāi)啟了學(xué)生的的想象與創(chuàng)新能力，避免了課堂上的說(shuō)教式的“滿堂灌”的教學(xué)模式。本論文主要從目前學(xué)生學(xué)習(xí)本課程的現(xiàn)狀開(kāi)始，分析學(xué)生學(xué)習(xí)該課程存在的問(wèn)題，教學(xué)思路方法，接著介紹一些項(xiàng)目案例在《POP廣告設(shè)計(jì)》課程中的重要性，然后通過(guò)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)反饋和教學(xué)評(píng)價(jià)方式來(lái)提升該課程在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要性。

二、《POP廣告設(shè)計(jì)》的教學(xué)設(shè)定和目標(biāo)實(shí)施

我校藝術(shù)設(shè)計(jì)系目前使用的《POP廣告設(shè)計(jì)》是“十二五”職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，本課程強(qiáng)調(diào)POP廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用性，重技能技法，但更注重思維方式的訓(xùn)練，即創(chuàng)意性思維的訓(xùn)練。從七個(gè)方面介紹了該課程，其中平面POP廣告的應(yīng)用、POP廣告設(shè)計(jì)與制作、手繪POP廣告設(shè)計(jì)是本課程的重點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容，通過(guò)經(jīng)典的案例和大量精心設(shè)置的教學(xué)項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)來(lái)幫助學(xué)生領(lǐng)會(huì)和鞏固所學(xué)知識(shí)。在POP廣告設(shè)計(jì)教學(xué)體系中，它是一門(mén)專業(yè)基礎(chǔ)課程，更大程度上為后面的專業(yè)課服務(wù)，這就決定了該課程傳授的主要是POP廣告設(shè)計(jì)的基本原理、設(shè)計(jì)法則和審美把握，強(qiáng)調(diào)訓(xùn)練學(xué)生的創(chuàng)意能力和創(chuàng)新思維，養(yǎng)成學(xué)生動(dòng)手習(xí)慣，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)用技能。

三、教學(xué)項(xiàng)目任務(wù)描述

摘要：招貼海報(bào)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用最廣泛的視覺(jué)形式之一，在信息大爆炸的今天具有重要的地位。視覺(jué)造型語(yǔ)言的多樣性要求招貼不僅要有效傳遞信息，而且要從視覺(jué)方面帶給觀者視覺(jué)震撼和享受。同時(shí)，要從文化背景等方面讓觀者對(duì)招貼中的信息產(chǎn)生認(rèn)同感。意境美是符合中國(guó)審美文化的內(nèi)核。該文通過(guò)分析意境美和招貼海報(bào)的表達(dá)方式，闡述意境美在招貼設(shè)計(jì)中的重要性；同時(shí)，通過(guò)具體案例分析意境美在招貼設(shè)計(jì)中如何借助視覺(jué)語(yǔ)言得以呈現(xiàn)，從理論概念和案例分析兩方面說(shuō)明意境美在招貼中的重要性、創(chuàng)新性以及可行性。

關(guān)鍵詞：意境傳統(tǒng)招貼海報(bào)

一、中國(guó)傳統(tǒng)文化中的意境理論

意境是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)思想的重要范疇。意境的概念主要從中國(guó)書(shū)法、古詩(shī)詞、繪畫(huà)等理論發(fā)展而來(lái)。一般認(rèn)為，意境起源于唐朝，完善于明清。從嚴(yán)格意義上講，唐朝之前雖然沒(méi)有出現(xiàn)明確的意境范疇，但卻一直進(jìn)行著相關(guān)的文化積累和思辨分析。南朝謝赫提出了“六法”，包括氣韻生動(dòng)、骨法用筆、應(yīng)物象形、隨類賦彩、經(jīng)營(yíng)位置、傳移模寫(xiě)。以“六法”作為衡量中國(guó)畫(huà)的標(biāo)準(zhǔn)，意境美也因此有了理論基礎(chǔ)?，F(xiàn)代意境理論強(qiáng)調(diào)兩個(gè)重要特征：情景交融和虛實(shí)相生。中國(guó)山水畫(huà)是把具象與抽象完美結(jié)合、情景交融和虛實(shí)相生發(fā)揮到極致的繪畫(huà)藝術(shù)，達(dá)到“言有盡而意無(wú)窮”的藝術(shù)效果。唐朝詩(shī)人、畫(huà)家王維將詩(shī)與畫(huà)有機(jī)結(jié)合，他的畫(huà)作既有詩(shī)的意韻，又有畫(huà)的妙境，令人在觀賞中感受到意境之美，進(jìn)而體會(huì)到恬淡、清幽、空靈的境界。正如蘇軾對(duì)其的評(píng)價(jià)：“味摩詰之詩(shī)，詩(shī)中有畫(huà)；觀摩詰之畫(huà)，畫(huà)中有詩(shī)?！币饩趁朗侵袊?guó)古代哲學(xué)的視覺(jué)化體現(xiàn)，符合中國(guó)人的審美要求。

二、意境美在招貼中的體現(xiàn)

1.點(diǎn)景體現(xiàn)出意境美

點(diǎn)景是中國(guó)山水畫(huà)和園林藝術(shù)中的概念，其本意為點(diǎn)綴、裝飾。所謂點(diǎn)，可以理解為少一點(diǎn)、小一點(diǎn)。點(diǎn)景雖小，卻可以以小見(jiàn)大，刪繁就簡(jiǎn)。如果說(shuō)意境是中國(guó)畫(huà)的靈魂，那么點(diǎn)景就是中國(guó)畫(huà)中的點(diǎn)睛之筆。畫(huà)面中點(diǎn)景的安排需要符合場(chǎng)景特點(diǎn)和文化傳統(tǒng)，即符合常理常態(tài)，與所處環(huán)境相融并相得益彰。在中國(guó)畫(huà)中，點(diǎn)景通常由人物、動(dòng)物、植物、建筑等擔(dān)任，它與環(huán)境的相融主要體現(xiàn)在造型協(xié)調(diào)、呼應(yīng)顧盼、筆簡(jiǎn)意豐、認(rèn)知統(tǒng)一、意境契合等方面。正是由于這種相得益彰的配合，觀者才會(huì)大膽想象自己置身于畫(huà)面中點(diǎn)景所在的位置，獲得身臨其境的特殊體驗(yàn)，切身感受畫(huà)面中的意境美。

【內(nèi)容摘要】

剪紙是我國(guó)古老的民間藝術(shù)，其優(yōu)美的圖案、多變的色彩、美好吉祥的寓意和百變的造型，千百年來(lái)一直深受廣大人民群眾的喜愛(ài)。剪紙?jiān)卦诂F(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用日益廣泛，尤其是在平面設(shè)計(jì)中，剪紙的“身影”經(jīng)常出現(xiàn)，展現(xiàn)出藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感的完美結(jié)合。文章分析了傳統(tǒng)剪紙?jiān)卦诂F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，包括色彩、圖形、寓意等要素，為更好的推進(jìn)剪紙?jiān)卦谄矫嬖O(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì) 剪紙 色彩 圖案 寓意

隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的新奇元素被廣泛應(yīng)用其中，傳統(tǒng)文化意象及元素正是典型代表，展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力和實(shí)踐價(jià)值。剪紙藝術(shù)作為我國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的重要代表，以色彩多樣、圖案百變、寓意美好及文化韻味獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)而深受全國(guó)各族群眾的喜愛(ài)。在平面設(shè)計(jì)的實(shí)踐工作中，剪紙?jiān)卣宫F(xiàn)出獨(dú)特的應(yīng)用價(jià)值，深受設(shè)計(jì)師的重視。尤其是隨著當(dāng)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新的推進(jìn)，探討剪紙?jiān)氐倪\(yùn)用還是很有必要的。

一、剪紙的概念及發(fā)展

（一）我國(guó)剪紙藝術(shù)的概念界定

剪紙是我國(guó)民間傳統(tǒng)而又古老的手工技藝之一，在數(shù)千年的歷史傳承中散發(fā)出獨(dú)特而優(yōu)雅的魅力，成為人民群眾喜愛(ài)的藝術(shù)種類。隨著時(shí)代的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的加速，剪紙這門(mén)古老的藝術(shù)如今又綻放出全新的藝術(shù)魅力，成為諸多社會(huì)實(shí)踐領(lǐng)域的選擇，在人們的生產(chǎn)生活活動(dòng)中發(fā)揮著獨(dú)特的作用。剪紙是一種借助剪刀和紙開(kāi)展裁剪活動(dòng)的藝術(shù)種類，其主要載體還包括樹(shù)皮、樹(shù)葉、皮革、布料、金銀箔等。剪紙是一種鏤空的藝術(shù)創(chuàng)作，剪紙藝人以特定的手法，通過(guò)剪刀的勾勒、描繪，刻畫(huà)出鮮活的藝術(shù)形象。剪紙的成品往往十分精美，但是具有不易保存的特點(diǎn)。剪紙可以作為招貼、懸掛、祭祀、紀(jì)念、婚喪嫁娶等各類民間活動(dòng)的重要“媒介”，在民間，尤其是農(nóng)村地區(qū)具有很大的影響力。

一、符合現(xiàn)代受眾審美

當(dāng)今的設(shè)計(jì)理念，從追求“最美設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆拔搜矍虻脑O(shè)計(jì)”?，F(xiàn)代人往往追求幽默、有趣、新潮的審美創(chuàng)意，樂(lè)于接受新鮮事物，一些流行元素容易掀起熱潮。設(shè)計(jì)需要結(jié)合當(dāng)前的審美潮流，但是當(dāng)今媒體發(fā)展、信息更迭迅速，審美潮流變換較快，同時(shí)，審美潮流往往會(huì)出現(xiàn)循環(huán)，如復(fù)古風(fēng)的流行。平面廣告設(shè)計(jì)要跟上快速變換的審美潮流，同時(shí)也不能失去審美主流。

二、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力

今天，視覺(jué)對(duì)于文化信息的傳播往往更高效。因此，在“讀圖時(shí)代”，視覺(jué)沖擊力在平面廣告設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。平面廣告基礎(chǔ)的“三大構(gòu)成”是圖形、色彩和文字。圖形、色彩、文字的編排都會(huì)對(duì)平面廣告的視覺(jué)沖擊效果產(chǎn)生影響，因此，設(shè)計(jì)者要設(shè)計(jì)出有視覺(jué)沖擊力的廣告，可以從這三個(gè)方面入手。1.圖形圖形是平面廣告設(shè)計(jì)中必不可少的構(gòu)成元素，也是平面廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素中的表層結(jié)構(gòu)。圖形是在文字和語(yǔ)言之前產(chǎn)生的，是人們最早傳遞信息、交流情感的工具之一。在當(dāng)前信息化的時(shí)代，圖形有著獨(dú)特的表達(dá)方式和傳遞信息的能力。每幅平面廣告都離不開(kāi)圖形的使用。圖形具有生動(dòng)、直觀、形象、表達(dá)準(zhǔn)確等特點(diǎn)，能夠比文字更快地吸引人們的注意力，激發(fā)人們的興趣，給人們留下更深刻的視覺(jué)印象，識(shí)別性較高。圖形的運(yùn)用或拼合或裁剪等，能傳遞出不一樣的信息，如很多品牌會(huì)有自己的logo，表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品信息。創(chuàng)意圖形的運(yùn)用能增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，吸引受眾眼球。其中，視錯(cuò)覺(jué)創(chuàng)意圖形的應(yīng)用較為廣泛。平面設(shè)計(jì)師福田繁雄的作品就大量運(yùn)用了視錯(cuò)覺(jué)的圖形創(chuàng)意。在為日本京王百貨設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)中，福田繁雄利用“圖”“底”間互生互存的關(guān)系，應(yīng)用視錯(cuò)覺(jué)原理，將黑白兩色的男性、女性的腿，以正負(fù)形上下并列，形成虛實(shí)互補(bǔ)、簡(jiǎn)潔有趣的效果。2.色彩色彩比圖形更豐富，更能突出信息和視覺(jué)中心。色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用非常重要，因?yàn)樯嗜菀妆蝗烁兄Ｈ藗冊(cè)诘谝淮慰匆环矫鎻V告時(shí)，一般會(huì)先注意到作品的色彩。色彩不僅可以作為背景，而且可以渲染氛圍，增強(qiáng)圖形和文字的視覺(jué)效果。色彩是帶有情感的，更容易調(diào)動(dòng)人的情緒。不同的色彩傳遞著不同的信息和情感，會(huì)給人以不同的感受。如，紅色可以分為很多種：正紅或明亮的紅色顯得更有活力和激情；暗紅色帶有一點(diǎn)冷艷、冷酷的感覺(jué)。肯德基Zinger漢堡的系列創(chuàng)意平面廣告，色彩運(yùn)用大膽，背景和主體物色彩選擇撞色，形成視覺(jué)沖擊感；同時(shí)，背景紫色運(yùn)用漸變效果，使色彩對(duì)比不突兀，又能突出辣椒這個(gè)主體。3.文字文字在平面廣告中可以直接傳遞信息，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛、增強(qiáng)視覺(jué)效果的作用。在平面廣告中，文字會(huì)根據(jù)傳遞信息、畫(huà)面的需要變換不同的形態(tài)。在同一畫(huà)面中，文字作用不同，其大小、顏色也不一樣。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字的每一筆畫(huà)可以相對(duì)獨(dú)立，以便于轉(zhuǎn)變形態(tài)，傳達(dá)不同的信息和情感。在電影宣傳海報(bào)中，文字的運(yùn)用較為廣泛，不同風(fēng)格的電影搭配不同的海報(bào)文字效果，可以增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，突出傳遞的信息和情感。在《夏洛特的網(wǎng)》這部電影的宣傳海報(bào)中，文字的特點(diǎn)很突出，電影的感覺(jué)也通過(guò)文字展現(xiàn)出來(lái)。海報(bào)中主要的文字是電影名稱，字體略帶神秘、奇幻之感，標(biāo)題突出，形成較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；其他介紹文字置于畫(huà)面頂端和底部，字號(hào)偏小，能準(zhǔn)確地傳遞相關(guān)信息。圖形、色彩、文字是平面廣告設(shè)計(jì)中最基本的元素，要使三者完美結(jié)合、相輔相成，設(shè)計(jì)者需要應(yīng)用合理的版式。4.版式在平面廣告設(shè)計(jì)中，版式的合理應(yīng)用可以使各種元素有機(jī)結(jié)合，相互呼應(yīng)與襯托，以突出中心，營(yíng)造視覺(jué)沖擊感，更有效地傳遞信息。一幅優(yōu)秀的平面廣告中往往有留白之處。留白可以有效襯托主體圖形和文字，使畫(huà)面更有層次感。過(guò)滿的畫(huà)面容易使人們產(chǎn)生不適感，反之，留白可以使觀者的視覺(jué)在該區(qū)域得以放松，營(yíng)造舒適的閱讀感，促使觀者的注意力更加集中于畫(huà)面重點(diǎn)。任何平面廣告作品中的元素都不是隨意排列的，各元素往往由一些看不見(jiàn)的“線”連接，形成整體對(duì)稱、均衡的畫(huà)面。但這不是絕對(duì)的、呆板的對(duì)稱，設(shè)計(jì)者往往會(huì)安排一些元素打破絕對(duì)的對(duì)稱，讓畫(huà)面穩(wěn)重、大方又不失活潑輕快的感覺(jué)。如，針對(duì)多個(gè)相同元素，變換其中一些色彩或大小，或者穿插文字或其他元素破形，使畫(huà)面不拘謹(jǐn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，將關(guān)聯(lián)的信息排列在一起，形成親密感，既能突出視覺(jué)中心，形成畫(huà)面的整體感，又給人以舒服的觀感，進(jìn)而有效地傳遞信息。

三、用幽默的表現(xiàn)手法，增強(qiáng)平面廣告的趣味性

現(xiàn)代人往往會(huì)率先被平面廣告中有趣的內(nèi)容吸引，因此，增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的趣味性尤為重要。充滿輕松、詼諧氛圍的趣味性廣告能吸引人的目光，提高受眾對(duì)廣告的注意程度與記憶效果。趣味性包含了新奇性、刺激性等特點(diǎn)。平面廣告的趣味性有多種表現(xiàn)，如幽默、戲劇性、顛覆慣常思維的新奇刺激的視覺(jué)感受等，充滿著活力和想象力。幽默的表現(xiàn)手法是一種高智商、高情感的藝術(shù)表現(xiàn)手法。設(shè)計(jì)者運(yùn)用有趣的情節(jié)，巧妙地營(yíng)造一種有趣且耐人尋味的意境，通過(guò)夸張、雙關(guān)或者諧音的表現(xiàn)方法，吸引觀者的目光，使其在輕松、愉悅的氛圍中接受信息。法國(guó)DUBONNET酒的海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)用連環(huán)畫(huà)的方式，幽默、詼諧地一步一步引出酒的名字，突出了酒的美味，激發(fā)了觀者的興趣和想象。

四、融入情感設(shè)計(jì)，與受眾產(chǎn)生共鳴