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食品工業又稱食品制造業,涉及到食品生產、流通、服務等各個環節,強調個性化、多樣化、精準化。將平面設計運用到食品工業之中,有助于幫助食品工業塑造品牌形象,提升商業競爭力。圖1為山水牛皮食品包裝設計。該食品包裝亮點在于動漫元素的運用,整體干凈利落,既有視覺元素的新秩序,同時也有著濃厚的文化支撐,兼具記憶點和趣味性。在色彩設計方面,結合色彩心理學,該食品包裝采取多種色彩搭配,采用大色塊背景處理,并注重色彩之間的調和、對比、分割,使得視覺元素組合更加協調統一。以綠色為包裝圖案背景色,灰色、紅色、藍色等色彩作為顏色點綴,借助色彩的對比與統一關系,突出產品的特性,讓消費者眼前一亮,從視覺看更加完整。其中綠色傳達出產品自然、健康的原生態核心理念,強調原料的高品質和自然性;紅色代表著熱情、激情,讓顧客感受到食品的誘惑力;而黃色則能夠讓消費者聯想到食品的美味,通過色彩的搭配表現出眾多味覺感受。
在圖形設計方面,將牛擬人化并以動漫元素表達,身體部位大小比例和諧,畫風趣味性十足。俏皮可愛的牛動畫形象、香氣溢出的美味食物、特殊的紋樣搭配,賦予了產品商品另一種生命,能夠提高食品包裝的附加值,刺激消費者的購買欲望。文字設計同樣也別出心裁,擺脫了傳統“橫式”文字的形式,文字以豎性形狀設計,并將其統一放置于包裝的右側,聚焦產品信息便于閱讀;不同字體形態在變化中實現統一,并對文字進行標識性處理,如對產品名進行放大處理、將文字顏色設計為區別于其他色彩的黑色等,使得食品外包裝形象更具表現力。圖2為某休閑品牌設計。在食品工業中,食品包裝是其重要一環。食品包裝設計有著自身的視覺規律,在色彩戰略層面,該食品包裝以黃色、青色、白色為主要色彩構成,色彩布局采用左右結構,其中左邊區域為暖色調黃色,右邊區域為冷色調綠色,并在左右區域交界區做了分界處理,通過冷暖色系的對比,帶來強烈的視覺沖擊,讓視覺差異化。在包裝圖形設計方面,整體比較清新自然,拋棄了疊加和堆砌,沒有設計大面積的鋪裝圖形,而是巧妙地運用留白藝術,將食品包裝平面設置為純色彩平面,并將產品食物效果圖作為點綴,造型簡潔而素雅,讓消費者可以在第一時間接受食品包裝的信息,巧妙地突出了食品的主題。將食品品牌標識放置于包裝右上側,利用色差強調品牌;產品名以書法藝術呈現,位于中心靠上區域,輔之以荷花點綴,傳遞出特殊的文化氛圍,貼切了包裝和品牌的聯系。
作者:孫晶 單位:江蘇省汾湖高新技術產業開發區職業高級中學