工業設計發展的實踐與思考

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工業設計是企業技術創新的載體，是創造品牌的必由之路。在產品同質化日趨嚴重的今天，工業設計已成為企業建立差異化競爭優勢的關鍵。工業設計的核心是產品創新，它綜合了工業產品技術功能的設計和外形美術的設計。大力發展工業設計，是豐富產品品種，提升產品附加值的重要手段，是創建自主品牌，提高工業競爭力的有效途徑，是轉變經營模式，促進經濟創新發展的客觀要求。近年來，南通市搶抓江蘇沿海開發和長三角一體化發展兩大國家戰略機遇，一舉踏上跨越發展的新征程，綜合經濟實力躍上新臺階，全市經濟增長速度持續處于長三角前列。2014年，全市規模工業增加值總量進入全國地級市10強，位居第8位。與此同時，隨著中國經濟進入“新常態”，南通工業經濟發展也呈現出“三期疊加”下的新特征。而加快推動工業設計發展正是應對日益復雜嚴峻宏觀經濟形勢，破解新常態下經濟發展制約瓶頸，實現“南通制造”向“南通創造”轉變的有效途徑。

一、工業設計的起源與發展

國際工業設計學聯合會（ICSID）在2006年對工業設計進行了最新定義“：設計是一種創造性活動，其目的是為物品、過程、服務以及它們在整個生命周期中構成的系統建立起多方面的品質，因此，設計既是創新技術人性化的重要因素，也是經濟文化交流的關鍵因素”。在許多發達國家，工業設計是一個企業甚至國家競爭力的核心，得到了政府和相關行業的鼎力支持。我國工業設計的發展起步較晚，最先在中國的沿海地區，北上廣深、長三角、珠三角等一線城市落地。到目前，從國家層面到地方政府正逐漸意識到工業設計的重要性，并相繼出臺一系列政策。2010年7月，國家工信部等11部委聯合《關于促進工業設計發展的若干指導意見》；2014年7月，國務院頒布《關于加快發展生產性服務業促進產業機構調整升級的指導意見》，提出要大力發展工業設計；江蘇省于2011年2月《江蘇省關于促進工業設計發展的指導意見》，提出加快工業設計發展，提高工業設計對生產制造的支撐作用。這些方針和政策的出臺為工業設計的發展營造出良好的軟環境。

二、南通市工業設計發展的現狀

南通市工業設計的萌芽期應追溯至上世紀90年代。1990年，當時的南通無線電廠和中央美術學院合作設計鐘控收音機，其設計理念和水平在當時已達到國際領先水平。跨入21世紀之后，工業設計步入了培育期。目前，南通市工業設計發展正逐步由培育期向成長期邁進，在專題培訓、政策扶持、平臺打造、成果轉化等方面做了不少努力，取得了明顯成效。

（一）營造氛圍提高認識

2011年，南通市科協設立“工業設計推廣應用對策研究”軟課題，并在同年7月在《科技工作者建議》中刊載了“關于我市大力推廣應用工業設計的建議”一文。2013年，市科協會同市經信委舉辦工業設計專家南通行活動，邀請專家作專題報告，并與多位企業家和設計師進行對接交流。同時，市經信委等部門積極組織企業參加中國國際家紡設計大賽、江蘇省工業設計大賽、紫金杯文化創意設計大賽、張謇杯家紡設計大賽等活動，鑫緣繭絲綢、羅萊家紡、大東公司等一批優秀企業獲獎。通過開展上述活動，宣傳普及工業設計相關知識，提高全社會對工業設計的認識。

（二）爭取政策打造示范

南通市積極響應省經信委關于開展工業設計中心、示范園區（企業）認定工作的號召，制定出臺扶持工業設計發展相關政策，在《市政府關于加快市區工業經濟轉型升級的若干政策意見》中明確提出，對新確認的省級工業設計示范園區和省級工業設計示范企業分別給予一定獎勵。到目前為止，全市已累計獲得14家省級工業設計示范企業、4家省級工業設計示范中心、2家省級工業設計示范園區，同時，江蘇金太陽紡織科技有限公司在2013年被評為首批國家級工業設計中心。同時，積極組織企業爭取省級工業和信息化轉型升級引導資金重點生產性服務業提速項目。目前累計有羅萊家紡、紫羅蘭、富美服飾、第五街設計等15家企業共獲得項目扶持資金近700萬元。

（三）引進機構提升水平

工業設計的發展必須依靠科研實力的提升，大力開展政產學研合作是提升南通市工業設計綜合水平的有效途徑。2012年，南通市相關部門負責人赴西北工業大學商談引進人才來通合建工業設計研究院相關事宜；2013年，“南通市西北工業大學工業設計研究院”（簡稱“研究院”）正式建成運營。近年來，“研究院”秉承“工業設計須與產業發展緊密結合”的宗旨，與南通本地部分企業先后開展各類項目合作。比如與南通鐵人運動器械、江蘇格美高科技等公司開展品牌設計、產品包裝、展會宣傳等方面的項目合作；承擔南通中集罐式儲運公司的罐車涂裝設計項目，其中的“龍行天下”涂裝提高了品牌識別度。這些項目的成功實施對南通市本地工業企業產品的附加值提高和內涵提升起到較大促進作用。

（四）轉化成果促進發展

發展工業設計的最終目的是實現設計成果的產業化，形成拉動經濟發展的新動力。目前，南通市正涌現出一批產品設計能力強、成果轉化效率高、經濟效益提升快的優質企業。中天科技是南通為數不多的百億級企業之一，其工業設計投入占比從2012年的1.9%提高到2014年的2.1%，同時，公司開發的新產品銷售對銷售總量的貢獻率從2012年的45%上升到2014年的62%。羅萊家紡是國內家紡行業的領跑者，近三年來公司累計在工業設計方面投入近2億元，完成設計成果21項，均實現成果轉化，對公司效益提升的貢獻率超過60%。鵬飛集團主要從事各類機械成套設備的設計、制造及相關技術服務；累計投入近億元用于新產品設計，成功研發8項新產品，累計申請專利28項，其中授權發明專利7項，并多次獲得省部級獎項；新產品實現的銷售收入占企業新增銷售的35%。

三、南通市工業設計存在的問題和不足

（一）頂層設計缺失

南通市目前還沒有單獨針對工業設計的產業發展規劃和配套扶持政策，現有的工業設計相關扶持資金僅限于對申報各類國家和省級工業設計項目的政策配套。而蘇南、上海等地在工業設計領域起步較早，工業設計方面的規劃引領和政策扶持相對較為完善，如無錫市于2014年出臺《關于加快發展無錫市工業設計產業的若干意見》，同時，南京、蘇州等地相繼建成各類工業設計產業園和集聚區。作為后起之秀，南通市要實現趕超必須從頂層設計入手，在規劃引領和政策扶持上有所突破。

（二）設計層次不高

當前，南通市正處在制造業轉型升級和設計產業鏈逐漸形成階段。從調研情況看，多數地區、企業尚未像重視制造業一樣重視設計產業，普遍認知為重制造、經營而輕設計，往往認為創新設計投入多、風險大、見效慢，在新產品設計方面仍未脫離模仿、山寨的初級創新思維模式；部分企業領導層對工業設計的認識不全面甚至出現偏差，認為其價值僅僅存在于對產品“形”的改善，沒有把工業設計作為一種企業核心價值加以開發利用；個別企業甚至對工業設計一無所知。這些認識上的缺陷和不足給工業設計的推廣和發展形成極大的阻力，必須加以重視。

（三）產業脫節嚴重

據不完全統計，南通市現有的工業設計專業機構主要以設計家紡、船舶、服裝等產品為主。一方面，這些設計機構缺乏對市場時機的準確把握和對消費者意見的快速響應，產品創新設計很少能引領市場潮流，部分創意作品雖然在國際國內一些工業設計大賽中頻頻獲獎，但其中真正能實現產業化、帶動企業快速成長的少之又少；另一方面，南通市專業設計機構規模普遍較小，且模仿、抄襲現象頻發。不少企業不在設計能力上下功夫，卻通過挖角的手段獲取他們的創意成果。這使得整個設計產業面臨誠信缺失、競爭無序的尷尬局面，對推動南通市工業設計發展極為不利。

（四）人才資源匱乏

在調研過程中我們發現，不少企業在設計人才的引進上面臨十分嚴峻的形勢。一方面，本地人才的招引雖相對較易，但設計功底、創意水平等各方面素質均無法達到國內一流水準；另一方面，南通市在對外地人才招引的配套環境和優惠政策上相較于蘇南、上海等地均不具備競爭優勢。一些企業在緊環境下仍積極探索引進高端設計人才的新路子，如亞振家居每年投入數百萬元，通過與南京林業大學合作，以訂單式培養的方式為企業儲備和輸送優秀設計人才；第五街家紡設計中心為每一個設計師定制一套職業規劃，使他們感受到在南通有無限的發展空間和較高的收入預期。這些企業在組建研發設計團隊的同時，付出了高昂的成本，這也間接降低了企業競爭力，長此以往將使得南通市與上海、蘇南等地的差距越來越大。

四、南通市發展工業設計的幾點思考

（一）以頂層設計為起點，營造工業設計發展新環境

工業設計的發展需要各類資源的系統整合、合理配置、以及高效利用。因此，南通市要大力發展工業設計，必須從頂層設計入手。一是健全組織體系。現階段，南通市設計產業所屬部門依專業不同分散在多個政府機構中，當前亟需組建一個立足全市發展大局、運行相對獨立的專業化工業設計領導機構或隊伍，來牽頭制定各項政策、推進重大設計項目、協調相關職能部門、集聚各類社會資源。二是制定發展規劃。謀劃編制“十三五”工業設計發展專項規劃，明確發展重點，落實具體任務，對工業設計相關的機構建立、人才培育、品牌打造、產業化融合等重點工作制定科學細致的實施方案，促進工業設計與南通制造2025互相融合、相互促進、共同發展。三是突破政策創新。工業設計產業扶持政策是工業設計前期發展的加速器和催化劑。南通市首先要研究國家、省、以及周邊發達地區相關扶持政策出臺的背景、依據、對象、標準，以及政策的操作性和持續性，在此基礎上可進一步發揮其他扶持政策的協同效益，比如可將工業設計產業認定為是為制造業服務的科技型現代服務業和創意產業，并享受高新技術企業的全部優惠政策。

（二）以平臺打造為基礎，構建工業設計服務新體系

學習借鑒寧波市中小企業工業設計服務平臺模式，充分利用現有社會資源，組建面向廣大制造業企業的工業設計服務平臺，將企業界、學術界、行業協會和政府機構等部門有機協調起來。主要提供企業、設計機構等單位的信息、需求介紹、行業政策法規等信息服務，以及提供業務培訓、信息咨詢、企業狀況診斷分析等技術支持服務，同時可專門提供面向船舶海工、家紡、輕工等南通市特色產業的定制化設計服務。平臺運作過程中需要采用由點到面、逐步推進的策略，先從典型的行業或亟待解決問題的行業入手，在此基礎上，逐步擴大服務領域，最終覆蓋至全市。政府在平臺建設、前期運營、政策扶持上需給予一定投入，而平臺自身隨著運營機制的完善須逐步形成獲取經費的渠道和模式，以保證工業設計公共服務平臺的持續穩定發展。

（三）以全產業鏈為保障，凝聚工業設計提檔新動力

完整的設計產業鏈是支撐制造業不斷轉型升級和創新的機制性環節。南通市需多管齊下，推動完善工業設計產業鏈。一是推動產學研合作。加強協同創新，堅持“企業出題、政府立題、協同破題”，組織協調各類設計機構和制造企業的協作，促進更多的成果實現轉化。二是強化人才培養。依托西工大研究院，研究建立工業設計技術人員職業資格制度，開展工業設計專業技術人員職稱評定；著力引進一批國際工業設計大師，國家“千人計劃”專家、“長江學者”等頂尖人才，帶動工業設計產業加快發展。三是爭取金融扶持。鼓勵市級六大投融資平臺設立相應的專業擔保機構，引導金融機構針對工業設計領域企業研發創新金融產品，探索以自主知識產權和設計合同作為抵押物貸款的新模式，最大限度盤活工業設計企業現有存量資產。四是注重成果保護。研究建立工業設計知識產權服務中心，打開工業設計企業與相關知識產權部門之間的綠色通道，為工業設計企業提供知識產權的申請、培訓、法律咨詢和援助服務。

（四）以“互聯網+”為方向，開啟工業設計未來新征程

隨著南通市在全省率先出臺《關于加快推進“互聯網+”行動計劃的實施意見》，全民互聯網時代正式拉開序幕。互聯網時代的特征將對工業設計的工作方式、管理模式、策略制定等產生深遠影響，更對工業設計的發展提供了全新的思路和模式。互聯網時代下，大數據思維、跨界思維等貫徹工業設計始終，用戶思維、極致思維等體現在產品研發各個環節，工業設計正逐漸向人性化、智能化方向發展，在注重產品創意設計的同時，更強調對消費者精神情感需求的把握。就我市而言，要緊抓互聯網時展帶來的新機遇，以智慧城市建設為契機，依托“云計算數據中心”、電商公共服務平臺等現有資源，打造一個整合各類上下游產業鏈資源，立足本地企業、輻射周邊市場的大數據公共服務平臺，為實現“互聯網+工業設計”發展新模式創造良好條件。

作者：張亮