工業城市旅游形象視覺識別系統設計

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摘要：本文以四平市為例，探究工業城市旅游形象視覺識別系統設計方法，以促進城市工業旅游的進一步發展。

關鍵詞：視覺識別系統；工業城市旅游；設計

一、工業城市旅游形象標識設計

“旅游標志是為旅游城市、旅游活動和旅游文化而打造的、具有特定含義和代表性的視覺形象。它既是一個城市的代表形象，又是一種城市文化的象征?！币话銇碚f，其設計構成語素來自兩個方面：圖形元素和文字元素。圖形元素在設計中亦采用比較具象的方法，這種方式能夠突出城市旅游重點，讓接收者快速準確地定位到旅游信息。在工業城市旅游的圖形的選擇上，應集中在城市著名的工業歷史遺跡和地標性工業建筑以及地域文化的物質化載體上。這些歷史、人文景觀，是城市旅游規劃的重點區域，也最能體現城市文化和性格。四平市是東北老工業基地的重要組成部分，其起源于中東南滿鐵路的建設，城市與工業發展關系緊密，因而擁有豐富的工業文化資源。在進行城市形象標識設計時，可以選擇歷史、社會文化價值較高的工業建筑以及工業構筑物等作為素材，如現存的中東南滿鐵路機車庫等。文字元素也是標識設計主要來源。這里的文字元素與標準字有所區別，主要是利用文字本身的圖形性來傳遞精神、表現性格，闡釋和表現城市文化和旅游理念，是將“文”轉化成“圖”的過程。中國的文字是象形文字，本身就具有圖形性?！皾h字圖形經過長期的發展，已不僅僅是記事的符號，就創造形式來講，其中蘊含了中國人的心理感情和審美意趣，從漢字圖形構成的表意性、象征性、表情性、和諧性、審美性等特征，側面體現了傳統造型藝術的發展源流。”對于四平這種自然、人文旅游資源相對匱乏的城市，可以緊跟時代的脈搏，通過文字圖形表意，構建起面向當代的視覺識別語匯。

二、工業城市旅游形象標準字設計

標準字內容一般包括城市名稱的字體，城市品牌的廣告語和策劃文案用語。工業城市旅游形象標準字選擇主要集中在三類：第一類是我國各種形式的書法字體；第二類是藝術字；第三類是外國文字。這是由文字符號設計的深層次文化動因決定的。第一，文字符號是審美追求的外化。中國傳統書法作為文字符號的優先選擇，是因為其“能表現人格、創造意境，和其他藝術一樣，尤接近音樂的、舞蹈的、建筑的抽象美?！蹦壳皣鴥仍S多城市的旅游標識的文字不約而同的選擇了書法字體，這是傳統文化根植于炎黃子孫內心的印記，道出了中華民族獨特的美學情由，也是我們民族獨特的文化個性的一種體現。書法字體的選擇符合國人的期待視域，能夠增強認同感，同時也能體現旅游資源的歷史厚重感。第二，文字符號的選擇也與城市旅游發展定位有著密切聯系。如，沈陽雖然也有著悠久的歷史文化底蘊，但是其城市旅游形象標識卻沒有采用傳統的書法形式，而是藝術性地以幾何形狀設計拼合而成“沈陽•活力之都”幾個字。這傳遞著一個信息，即“工業旅游”已成為沈陽城市旅游的一道富有特色的景致，是其階段性城市發展定位的體現。第三，外國文字的應用，不僅是一種有效而普遍的交流手段，也可以增強文化認同感。隨著外國游客的日漸增加和城市對外開放的程度不斷擴大，外國文字，特別是英文，成為一種有效而普遍的交流符號。因此，在城市旅游形象設計中不可避免地會出現外國文字符號，首以英文字母居多。英文字母憑借其獨特的結構形態，成為強化城市旅游形象的重要的輔助手段。特別是對于開放程度較高的旅游城市而言，更能體現其包容、開放的性格特征。對于國外游客而言，是一種有效而友好的信息傳遞符號，對于國內游客也因產生審美距離，而倍感新鮮。因此，在進行文字符號的設計時，要充分考慮歷史與現代、內含與外延的關系。在四平市城市旅游建設中，其標準字的選擇主要需要考慮城市旅游的定位，即以“工業旅游”為主。因此，設計風格要“粗獷”、充滿“活力”，體現工業風格。其形式宜采用藝術字，并輔助外國文字去真實表達當前訴求，這樣的設計才能緊抓人心，充分表達出“工業”旅游的主要特點，讓城市旅游形象得到更好地傳播和認同。另外，值得注意的是，文字符號需要在形式美的范疇內進行設計，仍然要貫徹形式美的原則，無論文字符號的多寡，在設計上都遵循動靜結合、協調一致的原則。

三、工業城市旅游形象標準色設計

色彩是城市文化的重要載體，同時也是城市旅游形象視覺識別系統設計的重要組成部分。色彩是最抽象，卻也是最明確的視覺識別符號。一提到埃及，人們馬上就能聯想到沙漠和金字塔所呈現的金黃色；一提到希臘，白色的建筑和藍色的愛琴海就撲面而來；一提到北京，就能想到紫禁城的紅墻黃瓦。城市讓我們聯想到建筑和風景進而抽象成色彩符號，色彩符號又激發了我們的聯想，從抽象的顏色概念走向具象的城市印象,工業城市旅游的標準色的來源主要有以下幾個方面：

1.歷史遺跡和代表性建筑

歷史遺跡和代表性建筑是指在工業發展歷史上具有發揮過重要作用的工業遺址。由于歷史遺跡和文化建筑的顏色多不是單一的，因此一般都選取其中最具代表性的色彩，如灰、黑等。

2.非物質文化的物質載體

工業遺產也包括非物質文化遺產的重要內容，其物質載體表現形式多種多樣，如服飾、工具、工業產品等。這些載體由于凝結了工業城市人們的生存方式、生存狀態、思想感情，而成為城市文化的象征。比如一提到大慶，首先聯想到的鐵人精神，進而聯想到紅色的工作熱情等。

3.旅游理念的具體化

工業城市的色彩符號也可以多元、豐富，呈現多種顏色的復合狀態。這種復合狀態不是通過前面所說的城市物質基礎中提煉出來的，而是對于城市旅游理念的一種具體化的體現。這種旅游理念一般期望給人“時尚、開放和現代”的印象，所以在色彩符號的選擇上，比較豐富多彩。四平市的視覺識別系統中的標準色設計，可以充分考慮四平獨特的工業發展歷史和代表性建筑物，融合其工業精神，采用紅色、黑色能夠激發人們對于勞動熱情、工業動力以及工業建筑抽象聯想的色彩，將“工業旅游”的理念具體到色彩符號層面，吸引游客。

四、結語

城市形象視覺識別系統的建立是一個復雜的過程，需要與城市旅游形象識別系統的其它要素共同作用，才能得以完成。通過理解城市識別系統的必要性，并對其進行設計，讓四平市城市“工業旅游”特色更加明顯，定位更加清晰，以達到最理想的品牌傳播效果，進而促進旅游事業的蓬勃發展。

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作者：孫天黎 李世明 單位：吉林師范大學