報紙廣告設計創(chuàng)意手法探究

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摘要：在整個報紙版面中，報紙廣告屬于十分重要的組成部分，在整個報紙設計中占據(jù)著十分重要的地位，因而合理進行報紙廣告設計顯得尤為重要。在實際報紙廣告設計過程中，為保證能夠得到理想的效果，重要的一點就是應當合理應用廣告設計創(chuàng)意手法，因此掌握報紙廣告設計創(chuàng)意手法至關重要。本文對報紙廣告設計創(chuàng)意的手法進行分析，以提高報紙廣告設計水平。

關鍵詞：報紙廣告；廣告設計；創(chuàng)意手法

隨著當前新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報紙媒體在發(fā)展過程中面臨著越來越大的競爭壓力。要想有效應對新媒體的沖擊，吸引讀者閱讀，就必須對報紙版面進行合理設計。在整個報紙設計過程中，為達到理想的效果，應當對各個方面進行合理設計，而廣告設計就是其中比較重要的一個方面。在報紙廣告設計過程中，合理應用廣告設計創(chuàng)意手法，可達到理想的效果。所以，作為報紙設計工作人員，應當對廣告設計創(chuàng)意手法進行充分了解及應用。

一、由心理暗示角度入手的相關手法

（一）合理夸張方法

合理夸張方法指的就是在報紙廣告設計過程中，通過想象，夸大廣告宣傳對象的品質(zhì)或者某些特性，從而使受眾加深對這些特點的認識。在合理利用這種手法的基礎上，更好地強調(diào)或闡明事物的本質(zhì)，從而使廣告設計作品的藝術效果得以增強。所謂夸張，就是在普通中獲得新奇變化，在利用虛構方法的基礎上合理夸大對象的特點及個性美，從而使人們對其產(chǎn)生新奇感。

（二）以點著面手法

以點著面手法指的是在實際廣告設計過程中強調(diào)立體形象，并且對其進行適當濃縮及取舍，通過獨特的想象把握其中一個方面，或者對局部進行重點描繪，或者使其延伸、擴大，從而使主體思想得到充分表達。這種藝術處理方式屬于通過一點表現(xiàn)全面的手法，因而在實際設計過程中具有較強的靈活性和表現(xiàn)力，同時也能夠為受眾提供廣闊的想象空間。例如，在房地產(chǎn)類廣告設計過程中，通過合理展示房屋結構、樣板間設計及小區(qū)環(huán)境，可將讀者帶入對理想生活空間的想象中。

（三）聯(lián)想共鳴手法

聯(lián)想共鳴手法指的就是與審美規(guī)律相符合的心理想象。在審美過程中，在豐富聯(lián)想的基礎上，可較好地突破時空限制，使藝術形象容量得以擴大，使畫面意境進一步加深。此外，通過展開合理聯(lián)想，依據(jù)審美對象，人們也能夠發(fā)現(xiàn)與自身相關的一些方面，也就能夠得到更加強烈的美感體驗，從而保證得到更加理想的效果。［1，2］

二、由形式特征角度入手的相關手法

（一）直接表現(xiàn)手法

在實際報紙廣告設計過程中，直接表現(xiàn)手法是最常見的一種方法，其主要就是在報紙版面上直接表現(xiàn)某產(chǎn)品或者某主題，充分運用攝影與繪畫等所具備的寫實表現(xiàn)能力。運用這種方法的主要目的就是渲染產(chǎn)品的形態(tài)、質(zhì)感以及功能用途，較好地表現(xiàn)出產(chǎn)品的精美和質(zhì)量，使讀者在看到廣告時覺得產(chǎn)品具有真實性，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。由于這種方法是將產(chǎn)品直接展示給受眾，因而在實際設計過程中應當特別注意對產(chǎn)品的組合及展示角度，突出產(chǎn)品的優(yōu)點以及吸引受眾的地方，運用色光背景來烘托，使產(chǎn)品所處空間具有較強的感染力，這樣才能增強廣告畫面所產(chǎn)生的視覺沖擊力。

（二）強調(diào)特征手法

強調(diào)特征方法就是在運用各種方式的基礎上，準確把握及強調(diào)產(chǎn)品及主題所具備的獨特性，使其得到凸顯。將產(chǎn)品放置于廣告畫面中的主要視覺位置，也可適當進行烘托處理，使受眾在看到廣告畫面時被深深地吸引，對其產(chǎn)生興趣，從而激發(fā)購買欲望，實現(xiàn)促銷目的。在實際廣告設計過程中，對于這些需要重點突出及渲染的特點而言，通常情況下都是由產(chǎn)品各個方面的要素共同決定的。

（三）對比烘托手法

對比烘托方法主要就是將廣告中宣傳對象的性質(zhì)及特點通過鮮明的對比來表現(xiàn)，在與其他產(chǎn)品進行對比的基礎上使其得到更好的體現(xiàn)，實現(xiàn)相互襯托，在對比過程中充分體現(xiàn)產(chǎn)品存在的差別。在報紙廣告設計過程中，通過利用這種手法，可更好強調(diào)和體現(xiàn)產(chǎn)品的性能及特點，使受眾產(chǎn)生更加深刻的視覺感受。這是一種比較常見且有效的表現(xiàn)手法，在很多應用中均具有明顯優(yōu)勢和作用。合理應用對比手法，不僅能夠增強廣告主題表現(xiàn)力度，并且可以增加情趣，增強作品的感染力。

（四）比喻聯(lián)系手法

比喻聯(lián)系手法指的是在實際廣告設計過程中選擇兩個在某些方面存在相似性而又不完全相同的事物，以其中一物比喻產(chǎn)品，而比喻事物和主題之間并無直接聯(lián)系。在某一方面與主題事物的特點存在相似性，因而可通過比喻實現(xiàn)延伸轉(zhuǎn)化，從而達到含蓄表達的藝術效果。相對于其他表現(xiàn)手法而言，比喻手法比較含蓄隱蔽，在有些情況下很難立即發(fā)現(xiàn)，然而在完全領會之后可得到更好的感受，也能夠得到更好的宣傳效果。［2，3］

三、由情感交流角度入手的相關手法

（一）偶像崇拜法

在日常生活中，很多人都有自身崇拜的對象，并且存在盡可能向崇拜的對象靠攏的心理，從而得到心理滿足。而偶像崇拜法就是對人們這種心理特點的應用。在實際廣告設計過程中，偶像崇拜法主要就是根據(jù)人們仰慕偶像的心理，選擇人們崇拜的偶像，在與產(chǎn)品信息相配合的基礎上向觀眾傳播。在選擇偶像方面，應依據(jù)實際情況及人們崇拜的偶像的具體情況，可選擇明星人物，也可選擇知名運動員，還可以選擇一些社會名流及藝術大師等。但應當注意的是，在選擇偶像時應當保證其與廣告產(chǎn)品相符合，否則會使受眾產(chǎn)生牽強感，導致人們在心理上拒絕該廣告設計作品，從而也就很難達到預期的目標，嚴重影響廣告設計效果。

（二）以情托物手法

很多因素都會對藝術作品的感染力產(chǎn)生影響，而其中起到直接作用的就是情感因素。審美過程主要就是審美主體與審美對象不斷進行情感交流而產(chǎn)生共鳴的過程。藝術作品具有傳達情感的特點，情感因素在藝術創(chuàng)造過程中具有十分重要的作用，因此在表現(xiàn)手法上應當選擇一些具有情感傾向的內(nèi)容，在利用情感的基礎上較好地表現(xiàn)主題，使審美情感得到真實、生動的體現(xiàn)，從而達到以情動人的效果，使藝術感染力得以增強。這在當前廣告設計過程中已經(jīng)成為十分重要的一個方面，同時也是廣告設計發(fā)展的必然趨勢。

（三）神奇迷幻手法

神奇迷幻方法主要就是運用畸形夸張的手法，通過豐富的想象創(chuàng)造出神秘畫面，在這種迷幻情景中展現(xiàn)真實產(chǎn)品，使其與現(xiàn)實生活之間保持一定的距離。這種表現(xiàn)手法具有濃厚的浪漫氣息。在實際廣告設計過程中，寫意多于寫實，通過營造奇特的視覺感受，使作品具有較強的藝術感染力，使受眾產(chǎn)生美的體驗，滿足審美需求，最終達到理想的設計效果，使廣告設計更加符合時展以及人們的需求。

（四）幽默詼諧手法

幽默詼諧法指的就是在廣告作品設計過程中巧妙地表現(xiàn)出喜劇性特點，把握實際生活中的事物，展現(xiàn)其具備的比較可笑的特點。通常情況下，幽默詼諧表現(xiàn)手法就是對風趣情節(jié)的運用，在巧妙安排的基礎上，對需要肯定的事物進行無限延伸，最終可達到漫畫程度，從而營造出幽默的意境，使作品具有豐富的情趣。幽默中的矛盾沖突能夠達到既在意料之外又在情理之中的強烈藝術效果，可通過獨特的方式使廣告設計作品的藝術感染力作用得以充分發(fā)揮，從而得到較好的效果。［3，4］

四、結語

長期以來，報紙設計過程中的廣告設計都是一項十分重要的任務及內(nèi)容，同時也是必不可少的組成部分，因而科學合理地進行報紙廣告設計顯得尤為重要，可使報紙設計的整體質(zhì)量及效果得到提升。在報紙廣告設計過程中，相關工作人員應當準確把握及運用各種創(chuàng)意表現(xiàn)手法，在此基礎上才能夠使報紙廣告設計取得理想的效果，使廣告設計作品更具有感染力，給受眾帶來更好的體驗，達到理想的傳播效果。

參考文獻：

［1］張旭.立足于情感的廣告設計表現(xiàn)手法［J］.工程技術研究，2016（07）：247.

［2］姚景.淺析報紙廣告設計的幾種表現(xiàn)手法［J］.中國地市報人，2015（05）：81-82.

［3］朱芳輝，楊曉曄，馬嫻.超現(xiàn)實表現(xiàn)手法在廣告設計中的運用研究［J］.大眾文藝，2015（07）：57.

［4］尹丹.淺談圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的表現(xiàn)手法及作用［J］.中國藝術，2013（01）：165.

作者:張亮 單位:大慶油田文化集團報捷公司