報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法探究

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摘要：在整個(gè)報(bào)紙版面中，報(bào)紙廣告屬于十分重要的組成部分，在整個(gè)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中占據(jù)著十分重要的地位，因而合理進(jìn)行報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)顯得尤為重要。在實(shí)際報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，為保證能夠得到理想的效果，重要的一點(diǎn)就是應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法，因此掌握?qǐng)?bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法至關(guān)重要。本文對(duì)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的手法進(jìn)行分析，以提高報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)水平。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙廣告；廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意手法

隨著當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在發(fā)展過(guò)程中面臨著越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。要想有效應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，吸引讀者閱讀，就必須對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。在整個(gè)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)過(guò)程中，為達(dá)到理想的效果，應(yīng)當(dāng)對(duì)各個(gè)方面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，而廣告設(shè)計(jì)就是其中比較重要的一個(gè)方面。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，合理應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法，可達(dá)到理想的效果。所以，作為報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)工作人員，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法進(jìn)行充分了解及應(yīng)用。

一、由心理暗示角度入手的相關(guān)手法

（一）合理夸張方法

合理夸張方法指的就是在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)想象，夸大廣告宣傳對(duì)象的品質(zhì)或者某些特性，從而使受眾加深對(duì)這些特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。在合理利用這種手法的基礎(chǔ)上，更好地強(qiáng)調(diào)或闡明事物的本質(zhì)，從而使廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果得以增強(qiáng)。所謂夸張，就是在普通中獲得新奇變化，在利用虛構(gòu)方法的基礎(chǔ)上合理夸大對(duì)象的特點(diǎn)及個(gè)性美，從而使人們對(duì)其產(chǎn)生新奇感。

（二）以點(diǎn)著面手法

以點(diǎn)著面手法指的是在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中強(qiáng)調(diào)立體形象，并且對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)濃縮及取舍，通過(guò)獨(dú)特的想象把握其中一個(gè)方面，或者對(duì)局部進(jìn)行重點(diǎn)描繪，或者使其延伸、擴(kuò)大，從而使主體思想得到充分表達(dá)。這種藝術(shù)處理方式屬于通過(guò)一點(diǎn)表現(xiàn)全面的手法，因而在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中具有較強(qiáng)的靈活性和表現(xiàn)力，同時(shí)也能夠?yàn)槭鼙娞峁V闊的想象空間。例如，在房地產(chǎn)類(lèi)廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)合理展示房屋結(jié)構(gòu)、樣板間設(shè)計(jì)及小區(qū)環(huán)境，可將讀者帶入對(duì)理想生活空間的想象中。

（三）聯(lián)想共鳴手法

聯(lián)想共鳴手法指的就是與審美規(guī)律相符合的心理想象。在審美過(guò)程中，在豐富聯(lián)想的基礎(chǔ)上，可較好地突破時(shí)空限制，使藝術(shù)形象容量得以擴(kuò)大，使畫(huà)面意境進(jìn)一步加深。此外，通過(guò)展開(kāi)合理聯(lián)想，依據(jù)審美對(duì)象，人們也能夠發(fā)現(xiàn)與自身相關(guān)的一些方面，也就能夠得到更加強(qiáng)烈的美感體驗(yàn)，從而保證得到更加理想的效果。［1，2］

二、由形式特征角度入手的相關(guān)手法

（一）直接表現(xiàn)手法

在實(shí)際報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，直接表現(xiàn)手法是最常見(jiàn)的一種方法，其主要就是在報(bào)紙版面上直接表現(xiàn)某產(chǎn)品或者某主題，充分運(yùn)用攝影與繪畫(huà)等所具備的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。運(yùn)用這種方法的主要目的就是渲染產(chǎn)品的形態(tài)、質(zhì)感以及功能用途，較好地表現(xiàn)出產(chǎn)品的精美和質(zhì)量，使讀者在看到廣告時(shí)覺(jué)得產(chǎn)品具有真實(shí)性，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。由于這種方法是將產(chǎn)品直接展示給受眾，因而在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)特別注意對(duì)產(chǎn)品的組合及展示角度，突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以及吸引受眾的地方，運(yùn)用色光背景來(lái)烘托，使產(chǎn)品所處空間具有較強(qiáng)的感染力，這樣才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面所產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力。

（二）強(qiáng)調(diào)特征手法

強(qiáng)調(diào)特征方法就是在運(yùn)用各種方式的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握及強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品及主題所具備的獨(dú)特性，使其得到凸顯。將產(chǎn)品放置于廣告畫(huà)面中的主要視覺(jué)位置，也可適當(dāng)進(jìn)行烘托處理，使受眾在看到廣告畫(huà)面時(shí)被深深地吸引，對(duì)其產(chǎn)生興趣，從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)目的。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)于這些需要重點(diǎn)突出及渲染的特點(diǎn)而言，通常情況下都是由產(chǎn)品各個(gè)方面的要素共同決定的。

（三）對(duì)比烘托手法

對(duì)比烘托方法主要就是將廣告中宣傳對(duì)象的性質(zhì)及特點(diǎn)通過(guò)鮮明的對(duì)比來(lái)表現(xiàn)，在與其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比的基礎(chǔ)上使其得到更好的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)相互襯托，在對(duì)比過(guò)程中充分體現(xiàn)產(chǎn)品存在的差別。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)利用這種手法，可更好強(qiáng)調(diào)和體現(xiàn)產(chǎn)品的性能及特點(diǎn)，使受眾產(chǎn)生更加深刻的視覺(jué)感受。這是一種比較常見(jiàn)且有效的表現(xiàn)手法，在很多應(yīng)用中均具有明顯優(yōu)勢(shì)和作用。合理應(yīng)用對(duì)比手法，不僅能夠增強(qiáng)廣告主題表現(xiàn)力度，并且可以增加情趣，增強(qiáng)作品的感染力。

（四）比喻聯(lián)系手法

比喻聯(lián)系手法指的是在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中選擇兩個(gè)在某些方面存在相似性而又不完全相同的事物，以其中一物比喻產(chǎn)品，而比喻事物和主題之間并無(wú)直接聯(lián)系。在某一方面與主題事物的特點(diǎn)存在相似性，因而可通過(guò)比喻實(shí)現(xiàn)延伸轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到含蓄表達(dá)的藝術(shù)效果。相對(duì)于其他表現(xiàn)手法而言，比喻手法比較含蓄隱蔽，在有些情況下很難立即發(fā)現(xiàn)，然而在完全領(lǐng)會(huì)之后可得到更好的感受，也能夠得到更好的宣傳效果。［2，3］

三、由情感交流角度入手的相關(guān)手法

（一）偶像崇拜法

在日常生活中，很多人都有自身崇拜的對(duì)象，并且存在盡可能向崇拜的對(duì)象靠攏的心理，從而得到心理滿(mǎn)足。而偶像崇拜法就是對(duì)人們這種心理特點(diǎn)的應(yīng)用。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，偶像崇拜法主要就是根據(jù)人們仰慕偶像的心理，選擇人們崇拜的偶像，在與產(chǎn)品信息相配合的基礎(chǔ)上向觀眾傳播。在選擇偶像方面，應(yīng)依據(jù)實(shí)際情況及人們崇拜的偶像的具體情況，可選擇明星人物，也可選擇知名運(yùn)動(dòng)員，還可以選擇一些社會(huì)名流及藝術(shù)大師等。但應(yīng)當(dāng)注意的是，在選擇偶像時(shí)應(yīng)當(dāng)保證其與廣告產(chǎn)品相符合，否則會(huì)使受眾產(chǎn)生牽強(qiáng)感，導(dǎo)致人們?cè)谛睦砩暇芙^該廣告設(shè)計(jì)作品，從而也就很難達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，嚴(yán)重影響廣告設(shè)計(jì)效果。

（二）以情托物手法

很多因素都會(huì)對(duì)藝術(shù)作品的感染力產(chǎn)生影響，而其中起到直接作用的就是情感因素。審美過(guò)程主要就是審美主體與審美對(duì)象不斷進(jìn)行情感交流而產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。藝術(shù)作品具有傳達(dá)情感的特點(diǎn)，情感因素在藝術(shù)創(chuàng)造過(guò)程中具有十分重要的作用，因此在表現(xiàn)手法上應(yīng)當(dāng)選擇一些具有情感傾向的內(nèi)容，在利用情感的基礎(chǔ)上較好地表現(xiàn)主題，使審美情感得到真實(shí)、生動(dòng)的體現(xiàn)，從而達(dá)到以情動(dòng)人的效果，使藝術(shù)感染力得以增強(qiáng)。這在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中已經(jīng)成為十分重要的一個(gè)方面，同時(shí)也是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（三）神奇迷幻手法

神奇迷幻方法主要就是運(yùn)用畸形夸張的手法，通過(guò)豐富的想象創(chuàng)造出神秘畫(huà)面，在這種迷幻情景中展現(xiàn)真實(shí)產(chǎn)品，使其與現(xiàn)實(shí)生活之間保持一定的距離。這種表現(xiàn)手法具有濃厚的浪漫氣息。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)，通過(guò)營(yíng)造奇特的視覺(jué)感受，使作品具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，使受眾產(chǎn)生美的體驗(yàn)，滿(mǎn)足審美需求，最終達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果，使廣告設(shè)計(jì)更加符合時(shí)展以及人們的需求。

（四）幽默詼諧手法

幽默詼諧法指的就是在廣告作品設(shè)計(jì)過(guò)程中巧妙地表現(xiàn)出喜劇性特點(diǎn)，把握實(shí)際生活中的事物，展現(xiàn)其具備的比較可笑的特點(diǎn)。通常情況下，幽默詼諧表現(xiàn)手法就是對(duì)風(fēng)趣情節(jié)的運(yùn)用，在巧妙安排的基礎(chǔ)上，對(duì)需要肯定的事物進(jìn)行無(wú)限延伸，最終可達(dá)到漫畫(huà)程度，從而營(yíng)造出幽默的意境，使作品具有豐富的情趣。幽默中的矛盾沖突能夠達(dá)到既在意料之外又在情理之中的強(qiáng)烈藝術(shù)效果，可通過(guò)獨(dú)特的方式使廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感染力作用得以充分發(fā)揮，從而得到較好的效果。［3，4］

四、結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)過(guò)程中的廣告設(shè)計(jì)都是一項(xiàng)十分重要的任務(wù)及內(nèi)容，同時(shí)也是必不可少的組成部分，因而科學(xué)合理地進(jìn)行報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)顯得尤為重要，可使報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的整體質(zhì)量及效果得到提升。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握及運(yùn)用各種創(chuàng)意表現(xiàn)手法，在此基礎(chǔ)上才能夠使報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)取得理想的效果，使廣告設(shè)計(jì)作品更具有感染力，給受眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)，達(dá)到理想的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

［1］張旭.立足于情感的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法［J］.工程技術(shù)研究，2016（07）：247.

［2］姚景.淺析報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的幾種表現(xiàn)手法［J］.中國(guó)地市報(bào)人，2015（05）：81-82.

［3］朱芳輝，楊曉曄，馬嫻.超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究［J］.大眾文藝，2015（07）：57.

［4］尹丹.淺談圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法及作用［J］.中國(guó)藝術(shù)，2013（01）：165.

作者:張亮 單位:大慶油田文化集團(tuán)報(bào)捷公司