平面廣告設計對商業攝影的運用

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【摘要】隨著現代社會的不斷發展和進步，我國廣告行業也隨之日新月異，取得了不小的成就。平面廣告是廣告中的重要組成形式，而平面廣告設計又是關乎平面廣告水平的重要影響因素之一，隨著現代信息科技的不斷發展，數碼技術已廣泛應用于現代平面廣告設計領域。攝影技術因其獨具的真實、便捷等特征為平面廣告設計提供了重要的素材，在平面廣告設計中具有重要的作用和地位。文章主要論述了商業攝影在平面廣告設計中的運用，以供參考。

【關鍵詞】平面廣告設計;商業攝影;實際運用

商業攝影，指的是為了實現商業目的而進行的攝影行為。廣義的商業攝影包括所有的用于商業售賣的商品或產品的圖像的生產活動;狹義的商業攝影即為廣告攝影。廣告攝影在商業攝影中具有不容小覷的重要地位，且廣告攝影自身就具有比較濃郁的商業氣息。在此文章所探究的商業攝影主要指的是狹義的商業攝影。商業攝影有其獨特的特征，和新聞攝影、藝術攝影都有所不同，是一種信息傳播方式，比較關注的是商品或產品的信息傳達，帶有經濟利益的性質。商業攝影的目標是為了吸引受眾群體的目光，激發受眾群體對商品的渴望，促進銷售的達成，實效性是比較明確的。對商業攝影作品的評測，需要按照廣告所起到的促銷作用，以及市場的實際需求和對于消費者的實際影響，而不是以個人主觀感受為標準。

1商業攝影和平面廣告設計的關系

隨著信息化社會的不斷深入和發展，人們愈加樂于去接受更為形象、直觀、生動的圖片表現形式，通過視覺效果更快更直接得獲取信息。信息化社會各種信息和資訊接踵而來，不斷影響和沖擊著人們的感官和思維，而平面廣告作為人們通過視覺直觀接受信息的途徑，也在不斷得變化和發展中。在這樣的環境之下，如何準確自我定位，做出能夠吸引受眾群里眼光的平面廣告是設計師們所要面臨的一項挑戰。進行平面廣告的設計需要考慮許多方面，例如圖片、顏色、文字、亮度等等，而其中圖片要素是最為直觀和最具沖擊力的。歷來，平面廣告設計都比較依賴于傳統的繪畫方式，然而繪畫表現出來的平面廣告始終略顯單薄，很難吸引受眾的注意力，起不到較好的廣告效果，且繪畫需要創作的時間，用于現代化快速發展需求的平面廣告顯然已經捉襟見肘。攝影技術誕生之后，在短短數十年內發展迅速，商業攝影已然有了質的飛躍。商業攝影與傳統的繪畫一樣是圖片的表現形式，能夠吸引受眾的視覺注意力，而且更加真實、更加形象，能夠表達傳統繪畫所表達不了的內容，且創作更為便捷，商業攝影的這些優勢促使其很快取代了傳統繪畫而變成了平面廣告設計中重要的組成形式。商業攝影與平面廣告之間存在著相互促進、相互影響的作用，都是源自設計師的靈感和創作，而最終目標都是為了傳播商品信息，引導受眾的消費導向，促進商業發展。平面廣告的發展歷史較早，早在北宋時期，就已經有將商品信息通過平面媒體展示的先例，借助這一視覺效果進行商業傳播。

2商業攝影在平面廣告中的運用探討

2．1商業攝影為平面廣告設計提供了直觀真實的視覺元素

伴隨著現代化社會的不斷發展和進步，我國廣告業也隨之方興日盛，平面廣告隨處可見，已然成為現代生活中的重要組成內容，不斷影響著我們生活的方方面面，引導著人們的消費觀念和審美眼光，同時也在帶動著時尚和個性的潮流，促進了經濟的增長。廣告是需要付費的，借助公眾媒體向受眾傳播商品信息的一種方式，通過廣告的形式來實現消費的引導。隨著現如今信息化的愈加普遍和深入，廣告的優劣質量將對受眾的消費導向產生較為顯著的影響，廣告為商品實現商業價值而擔負責任，是現代商業行為中不容小覷的重要組成。商業攝影能夠做到更加直接、真實得傳播商品的信息，是平面廣告設計當中重要的圖片展示方式，較之于過去的繪畫方式，商業攝影更為真實、形象以及便捷，能夠第一時間抓住受眾群體的“目光”，建立起廣告與受眾之間的直接情感交流平臺，為受眾帶來具有沖擊力的視覺感受。加上近年來數碼科技的飛速發展，商業攝影技術亦隨之突飛猛進，創作時間上更加縮短，成本上更加低廉，更加助力商業攝影的發展，更能夠滿足當前高效率下的商業需要，為平面廣告設計創造出更多豐富多彩、直觀生動的創作素材。商業攝影技術的不斷進步為平面廣告設計提供了更多直觀而真實的視覺元素，從而促進了平面廣告的發展。

2．2商業攝影對平面廣告設計文案的助力作用

在平面廣告設計當中，文案的作用亦是不容小覷的。文案即為通過文字的形式表現和傳達廣告內容，展開創作的一種方式。在平面廣告當中，文案和圖片兩種形式是平面廣告的重要組成，平常喜聞樂見的優秀作品多數都是這樣的組成形式。而創作廣告文案的首要原則即為準確進行商品的市場定位，然后通過藝術方式將商品展現出來，最后和圖片要素共同結合組成平面廣告，向受眾傳達和展現商品的信息，實現商業目標的達成。俗話說，一千個人眼中有一千個哈姆萊特，在文學創作中每個人對相同的作品的評價是不盡相同的。廣告文案盡管是出于商業目的進行的創作，但也算是文學創作的一種方式，故而不同的受眾層次對于同樣的廣告文案會出現理解上的偏差，從而極易導致受眾對某個商品出現誤解。但如果在一幅平面廣告上運用大量的文案進行詳細的解說，那么又會使受眾覺得枯燥乏味，影響商業效果。根據研究表明，圖片形式比文字形式更加引人入勝，且能夠記憶深刻。隨著現代化平面廣告的不斷發展，圖片形式的作用愈加顯著和重要，商業攝影作為圖片形式中至關重要的一種創作形式，能夠大大助力文字形式的表現力度，加深受眾對商品信息的感受和認知，從而實現更好的商業效果。

2．3創意是廣告的靈魂，商業攝影同樣也需要創意

現今社會，優秀的廣告作品層出不窮，如何在眾多的廣告作品中脫穎而出，抓住人們的眼球是許多廣告設計者們孜孜不倦的追求，而只有充滿創意靈感的廣告才能更加引人入勝，更具震懾感，商業攝影亦是如此。在進行商業攝影的創作中，要通過對主旨的理解、立意的確定，借助各種藝術方式，通過情景的營造和擺設，創作出有創意的商業攝影作品。現今的商業攝影師們已然不僅僅將攝影當成記錄商品的影像方式，而是更加注重設計元素，體現創意和藝術感，創作出更加符合廣告訴求的攝影作品。

3結語

隨著平面廣告的不斷發展，商業攝影也隨之不斷進步，以其真實、形象、便捷以及藝術性為平面廣告設計提供圖片元素，不斷激發對受眾的視覺感受，在消費者和商品之間構建起一座溝通交流的橋梁。相信在未來的平面廣告設計中，商業攝影并將發揮更加重要的作用。

參考文獻:

［1］薛智元．試論商業攝影在平面廣告設計中的運用［J］．參花:上，2015(6):133～133．

［2］黃鵬．淺析商業攝影在平面廣告中的運用［J］．大眾文藝:學術版，2014(23):121～122．

［3］張婧．淺談商業攝影在平面廣告設計中的運用［J］．大眾文藝，2014(1):121～122．

作者：史圓媛 單位：山西工商學院