微營平臺營銷中平面廣告設計的應用

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了微營平臺營銷中平面廣告設計的應用范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要：微營銷的迅速發(fā)展正在對當今社會的營銷模式產生著深刻而廣泛的影響。但是傳統(tǒng)的平面設計并不能適應以智能手機為主要載體的微營銷需求。文章以微營銷廣告的主要特征為研究起點，對微營平臺營銷中平面廣告設計進行了研究。

關鍵詞：廣告設計；微營銷；互聯網

“以客戶為中心”是微營銷的突出特征，換言之就是將傳統(tǒng)營銷模式中的以產品或市場為中心轉換為以服務為中心。于是，微營銷中運用最多的就是互動、溫情和陪伴。因此在微營銷過程中對平面廣告的設計也提出了更高的要求。

一、微營銷廣告的特點

1、體驗性

微營銷是一種基于互聯網大數據傳輸技術的營銷模式。在互聯網在信息傳輸上的優(yōu)勢，微營銷過程中的產品體驗是一種“虛擬產品體驗”，其作用是將產品的屬性、理念和主要信息盡可能傳遞給消費者，以增強他們對產品本身的感知。

2、互動性

交互性是一切和網絡有關的新生事物的共同屬性，微營銷中的廣告本質上屬于以中國網絡虛擬廣告，其交互性主要體現在全方位的個性化行為方式上。這一特征也給消費者以新的視角去觀察和審視產品，獲取對產品的全面認知。

3、娛樂性

微營銷中的廣告通過互聯網投放，瀏覽者不僅可以體驗到產品和服務，還會獲得類似電子游戲式樣的情感體驗。這種廣告通過產品體驗來提升消費者的“感知診斷”，以幫助他們正確師表產品并作出購買決策。同時，這種廣告還可以提高消費者的“沉浸”深度，并獲得新奇和興奮的感覺，從而使微營銷中的廣告具有顯著的娛樂性。

二、微營平臺營銷中平面廣告的設計規(guī)律

1、視覺布局的秩序性

由于微營銷中的廣告是一種網絡虛擬展示的廣告形式，其包含的視覺元素種類繁多。因此在設計中需要對這些視覺元素進行布局和規(guī)劃，以突出表達主題和體現人性化和互動性。另一方面，廣告的設計要和投放平臺的形式統(tǒng)一，讓潛在消費者能夠以自然、輕松的情緒瀏覽廣告，積極互動，從而產生對產品的好感并誘發(fā)購買動機。

2、視覺效果簡潔明快

雖然微營銷中的廣告基于互聯網大數據傳輸，幾乎可以突破時空方面的任何限制，但是其設計并不能背離簡潔、明快、易懂的廣告設計基本原則。例如，產品或場景的處理要盡量簡潔，容易通過簡單的操作獲取最重要、最基本的信息；對圖形、圖標和文字的運用要注意選擇和取舍，達到以小見大、以少見廣的視覺效果。

3、功能性與藝術性的整合

形式和功能是設計領域兩個亙古不變的主題，形式和功能兼具不僅是評價具體設計作品的重要原則，也同樣適用于微營銷廣告設計。因此，在微營銷廣告設計中，應該充分考慮受眾的消費與視覺心理，既注重功能性的體現，又不能忽略藝術性的發(fā)揮。也只有藝術性與功能性的有效整合，才能設計出優(yōu)秀的微營銷廣告作品。

4、人性化設計

人性化設計是現代網絡虛擬展示廣告的重要特點，也是微營銷廣告設計必須要堅持的原則。人性化設計的內涵包括兩個方面，一是針對不同年齡、職業(yè)、性別、個性的受眾采用不同的設計策略，實現廣告的有效傳播。二是在產品表現方面體現人性化設計理念，例如，有些互動部分需要提示，那么圖標的動與靜、顯與隱的安排要體現人性化，要簡單易識，容易操作。

5、民族元素的運用和民族風格的構建

微營銷廣告在我國產生的時間還不長，但是發(fā)展速度很快。在設計領域深受西方設計思想影響的大背景下，微營銷廣告設計也不免受到西方設計理念的沖擊與影響。當然，我們不能否認文化全球化背景下對西方優(yōu)秀文化和設計理念的借鑒，但另一方面也要擺正自己的位置，以我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎，突出廣告設計中的地域性和民族性。具體而言，微營銷廣告設計中要注意借鑒和吸收我國傳統(tǒng)視覺傳達設計元素，以及表現意識和表現手法，利用網絡特征構建具有民族地域特色的視覺風格。只有基于民族文化根基，同時加強與國際化設計的融合，才能真正塑造出被世界設計界所認同的中國設計。

三、微營平臺營銷中平面廣告設計的發(fā)展方向

1、結合新技術產生新形式

微營銷廣告是傳統(tǒng)廣告形式和微營平臺相互結合的產物，其本身就兼具技術性和藝術性。可以說，微營銷廣告作為技術發(fā)展早就的視覺傳達新形式，必將隨著技術的進步而不斷發(fā)展和創(chuàng)新，以獲取更高的發(fā)展空間。因此，設計者要不斷學習和交流微營銷廣告領域的新設計和新觀念，重新審視新技術所引發(fā)的藝術形式轉變，并對對這種轉變作出自己的判斷和理解，并將其用于設計實踐。

2、完善檢測評價機制

微營銷廣告檢測是評估其傳播效果的必要手段，但是我國目前的測評依據主要是投放平臺提供的數據，缺乏專業(yè)化的第三方評估機構。因此，微營銷廣告的評價具有很強的主觀性。鑒于廣告效果檢測是促進廣告設計水平提升的重要激勵力量，也是設計師和廣告客戶進行溝通的重要依據，未來必將會形成完善的檢測機制，促進微營銷廣告設計的健康、有序發(fā)展。

3、深入進行心理效果研究

獨特性和超大信息容量是微營銷廣告的重要特征，這就要求廣告設計者充分研究消費者的心理，創(chuàng)作出更能吸引消費者的廣告作品。因此，未來可以基于微營銷廣告的行為度、吸引力、趣味性、針對性等方面建立一個資訊性平臺，深入進行心理效果研究，構建微營銷廣告的心理效果評價指標體系，促進微營銷廣告設計水平的不斷提高。

四、結語

微營銷廣告是一種基于互聯網媒體的廣告形式。互聯網媒體瞬息萬變、日新月異的特征需要微營銷廣告不斷加強自我創(chuàng)新以獲得長足發(fā)展。因此，創(chuàng)新是競爭意識的體現，更是微營銷廣告發(fā)展的必由之路。為此，設計師要提高自身的文化藝術修養(yǎng)、開拓思維，才能不斷設計出優(yōu)秀的廣告設計作品，推動微營銷廣告設計的發(fā)展。

參考文獻

[1]王仕萍.微營銷中平面廣告設計的應用研究[J].藝術科技,2016,02:296+274+276.

[2]沈虹.互動網絡營銷傳播的創(chuàng)意研究[J].廣告大觀(理論版),2011,05:38-47.

[3]劉震.平面廣告設計視覺沖擊力的影響和科學設計原則[J].科技信息,2013,26:75+77.

[4]狄運昌,沈國梁,陳耀福,陳奕俊,馮子偉,王永輝,金路.海外情景互動型創(chuàng)意鑒賞與點評[J].中國廣告.2008(08)

[5]王偉亮.大眾媒體視角下的新《廣告法》——評析新《廣告法》與媒體直接相關的若干條款[J].青年記者.2015(31)

作者：彭光榮 單位：鹽城工業(yè)職業(yè)技術學院