線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的解讀

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摘要：

本文首先介紹了線形態(tài)藝術(shù)的特征，包括線形態(tài)藝術(shù)的起源、獨(dú)特的形式美感，然后闡述了線形態(tài)藝術(shù)在平面廣告中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)以及呈現(xiàn)出的新語(yǔ)言，在此基礎(chǔ)上，對(duì)線性藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的解讀思路構(gòu)架進(jìn)行探討。希望本文可以促進(jìn)線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：線形態(tài)；藝術(shù)；廣告設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)代藝術(shù)觀念的不斷革新，現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)人的真實(shí)狀態(tài)以及周圍環(huán)境的人為關(guān)懷更加重視。為了滿足更深層次的設(shè)計(jì)需求，有必要從自然與文化中提取視覺(jué)形態(tài)元素，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)理念，并積極運(yùn)用到廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，體現(xiàn)了藝術(shù)中的人文理念與生態(tài)觀念。

1線形態(tài)藝術(shù)的特點(diǎn)

1.1線形態(tài)藝術(shù)的起源

最早，線形態(tài)藝術(shù)主要來(lái)源于石窟壁畫、雕刻、建筑、銅器紋飾以及圖騰紋樣等，可以說(shuō)，線的藝術(shù)來(lái)源于中國(guó)繪畫。在中國(guó)美術(shù)中“，經(jīng)營(yíng)”就體現(xiàn)了“線的藝術(shù)”，這與西方的“構(gòu)圖”為異曲同工?？梢钥闯?，中國(guó)繪畫與書法中不但展示了線條的形式美，而且具有行云流水、剛?cè)岵?jì)、方圓適度的自由美。從這個(gè)意義上講，線的藝術(shù)融會(huì)了中華書法的精髓，是抽象藝術(shù)靈魂的展現(xiàn)。國(guó)外線形態(tài)藝術(shù)的發(fā)展起源于舊石器時(shí)代，具有代表性的為“黃金分割”，體現(xiàn)了數(shù)的韻律和諧。到了中石器時(shí)代，人們不再將藝術(shù)局限于自然現(xiàn)象，而是更多地融入了生活氣息。從國(guó)內(nèi)外“線的藝術(shù)”起源來(lái)看，線主要是由對(duì)物質(zhì)生活、精神生活的圖形化、藝術(shù)化發(fā)展而來(lái)的。在文藝復(fù)興時(shí)期，視覺(jué)元素被概括為：線條、色調(diào)、色彩、光線、空間。后來(lái)，隨著時(shí)代的發(fā)展，線條、色彩、形體等視覺(jué)元素被更多地運(yùn)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，豐富了作品的內(nèi)涵。此后，線條在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用日益凸顯。

1.2線形態(tài)藝術(shù)獨(dú)特的形似美感

最開始，線的藝術(shù)主要被應(yīng)用于原始繪畫、工業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。隨著藝術(shù)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，線形態(tài)在當(dāng)代藝術(shù)中被廣泛應(yīng)用。今天，線條不僅是單一的視覺(jué)元素，更多的融合了藝術(shù)家對(duì)生活的認(rèn)知與情感，從而被稱之為“線形態(tài)藝術(shù)”。就線條本身來(lái)講，人們面對(duì)不同的線條時(shí)，產(chǎn)生的心理感受也是多樣化的。例如，直線表達(dá)了一種安靜、堅(jiān)強(qiáng)的感覺(jué)，屬于理性的美感；斜線體現(xiàn)了一種動(dòng)態(tài)美，屬于非安靜感。再如，曲線展示了一種跳躍、歡愉的節(jié)奏感，使人內(nèi)心感受到快樂(lè)與自由。同時(shí)，線條可以進(jìn)行形態(tài)上的隨機(jī)變換，或長(zhǎng)或短，或疏或密，或凹或凸，或粗或細(xì)，或?qū)嵒蛱摰?。在不同的形態(tài)中，體現(xiàn)了不同的個(gè)性與情感，可以鋼強(qiáng)有力，也可以柔情似水。在現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中，就是利用以上線條的形態(tài)變換特點(diǎn)，并加入了現(xiàn)代化的聲、光、電等媒介，從而使線條更具有靈動(dòng)感。同時(shí)，融入人的情感音符，達(dá)到感性與理性的完美結(jié)合，最終創(chuàng)作出一種基于形式美下，又包含了豐富情感的視覺(jué)效果?？梢钥闯?，當(dāng)代藝術(shù)不僅使線條的形態(tài)美得到了淋漓盡致的發(fā)揮，而且更多地融入了創(chuàng)造人的思想與情感，使作品的設(shè)計(jì)理念更具有人文內(nèi)涵。

2線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的解讀思路構(gòu)架

2.1線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用。例如，實(shí)現(xiàn)圖形的交叉、轉(zhuǎn)折、字體、曲線的隨意排列等，從而賦予線條更加鮮活的生命力，使人感受到藝術(shù)的獨(dú)特魅力。其中，這些大量的線形態(tài)視覺(jué)元素主要從自然形態(tài)中演變而來(lái)，并借助于設(shè)計(jì)師的藝術(shù)手法，使其融入更多的情感、語(yǔ)言以及意念，從而使形式美的作品更加有韻味。在此基礎(chǔ)上，表達(dá)出了一種新型的視覺(jué)效果。在多元化的設(shè)計(jì)理念下，平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素逐漸呈現(xiàn)出多元化、信息化以及科學(xué)化的發(fā)展特點(diǎn)。其中，視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)形態(tài)以及手法也具有多樣化的特征。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作的過(guò)程中，可以根據(jù)自己對(duì)作品的理解與想象，對(duì)沒(méi)有邏輯的圖形進(jìn)行解構(gòu)，或者重構(gòu)，在超現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，使作品呈現(xiàn)出一種荒誕感，引起人們的深思。例如，日本某設(shè)計(jì)大師在創(chuàng)作過(guò)程中，有效運(yùn)用線形態(tài)藝術(shù)，使作品呈現(xiàn)出多維空間、矛盾空間以及錯(cuò)視空間的感覺(jué)，從而給人們帶來(lái)了更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。再如，某設(shè)計(jì)師利用海邊的垃圾、廢物為材料，來(lái)設(shè)計(jì)環(huán)保海報(bào)，產(chǎn)生的視覺(jué)效果更強(qiáng)烈、更震撼，從而直抵人心?？梢钥闯?，線條形態(tài)藝術(shù)在發(fā)展的今天，體現(xiàn)了更多的生態(tài)理念以及人文要素。隨著科技的快速發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與方式更加多樣化、新型化。在此基礎(chǔ)上，使接受者的審美理念不斷發(fā)生改變。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們更致力于藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，從而打破兩者之間的界限，最終創(chuàng)造出一種獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，使作品中的價(jià)值觀念更加明確、清晰。所以，任何廣告設(shè)計(jì)的目的在于加強(qiáng)與讀者的溝通、交流，使其透過(guò)外在的形式美達(dá)到心靈的碰撞，從而在引起更多的情感效應(yīng)。

2.2平面廣告設(shè)計(jì)中線形態(tài)藝術(shù)呈現(xiàn)的新語(yǔ)言

在平面廣告設(shè)計(jì)中，線既是有形的，也是無(wú)形的，如軸線、骨骼線等。將這些線有效地連接后，可以理清文字、圖像在視覺(jué)上的關(guān)系。另外，線可以生長(zhǎng)、延伸、斷裂、縮短、拆散、重組等，從而創(chuàng)造出一種全新的視覺(jué)效果。所以，設(shè)計(jì)師可以將不同含義的形態(tài)連接在一起，然后融入一定的設(shè)計(jì)理念，從而突出作品的個(gè)性化特點(diǎn)，使作品帶來(lái)的說(shuō)服力更強(qiáng)。通常情況下，可以采取直接表意的表現(xiàn)手法，在必要的情況下，還要對(duì)作品稍加潤(rùn)色。另外，基于創(chuàng)作的要求，有的作品需要對(duì)多種形態(tài)進(jìn)行綜合，才能表達(dá)出作品的實(shí)際內(nèi)涵。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)表達(dá)的意念對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行分析，尋找出這些元素存在的共性，并對(duì)其進(jìn)行連接，從而體現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)形態(tài)，最終，引起觀眾的共鳴。例如，瑞士設(shè)計(jì)師在爵士音樂(lè)會(huì)系列招貼中，使用了具有靈動(dòng)性且張力強(qiáng)的線條，從而表現(xiàn)出了一種自由、愉悅的音樂(lè)氣氛，具有極大的震撼力以及感染效果。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使設(shè)計(jì)元素更多多樣化、科學(xué)化，從而體現(xiàn)了東方線性藝術(shù)的特點(diǎn)。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的過(guò)程，可以將商品氣質(zhì)的線作為素材。例如，某睫毛膏的平面廣告為：畫面視覺(jué)中心是一個(gè)條形碼。同時(shí)，條形碼每條線前端變?yōu)殚L(zhǎng)長(zhǎng)的睫毛。左上角為該品牌的名稱，右下角是睫毛膏的圖片，占用的比例比較小。以此，襯托除了“條形碼”的睫毛。設(shè)計(jì)師在這則平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，主要利用了曲線“飽滿”、“華麗”“、柔軟”的特性，不僅給人帶來(lái)時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺(jué)，而給觀眾留下了深刻的印象。

3結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)中，主要采用線條元素構(gòu)造圖形，對(duì)線形態(tài)藝術(shù)中的人為情懷、藝術(shù)魅力沒(méi)有足夠的重視，導(dǎo)致平面廣告缺乏深層次的文化理念。線形態(tài)藝術(shù)不僅體現(xiàn)了線條本身的美感，并且在很大程度上融入了設(shè)計(jì)師的理念與思想。同時(shí)，通過(guò)光、聲、電等多媒體載體對(duì)作品進(jìn)行潤(rùn)色，從而增加畫面的空間感，營(yíng)造出一種形態(tài)與情感相結(jié)合的視覺(jué)效果，最終喚起人們的心聲。正如某設(shè)計(jì)師所言，線形態(tài)使平面廣告設(shè)計(jì)具有更大的活動(dòng)空間與生存空間，并在挖掘更深層次內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，使藝術(shù)回歸生活。

參考文獻(xiàn)：

［1］侯小鋒，解夢(mèng)偉.線形態(tài)藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的解讀［J］.昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（06）.

［2］王艷.中國(guó)傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究［D］.西北師范大學(xué)，2014.

作者：梁志慧 單位：梧州學(xué)院