現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中水墨藝術(shù)的運(yùn)用

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一、水墨藝術(shù)的魅力

中國繪畫藝術(shù)發(fā)展源遠(yuǎn)流長，傳統(tǒng)水墨畫藝術(shù)經(jīng)過長時間的錘煉，已經(jīng)成為中國獨(dú)特的一種藝術(shù)形式。水墨藝術(shù)分為寫實(shí)水墨和寫意水墨。作為中國特有的繪畫方式，它表達(dá)了中國傳統(tǒng)藝術(shù)家的心靈和意境。水墨藝術(shù)中最獨(dú)特的表現(xiàn)手法是“計(jì)白當(dāng)黑”，用簡單的畫面表達(dá)出豐富的意境，但這種意境不是簡單的由景抒情，而是表現(xiàn)了畫家自己“天人合一”、和諧自然的理想。并且通過中國的水墨藝術(shù)形成了獨(dú)特的透視原理即散點(diǎn)透視，講求“三遠(yuǎn)”，即高遠(yuǎn)、深遠(yuǎn)、平遠(yuǎn)。在創(chuàng)作中還重視以虛寫實(shí)，用簡單的構(gòu)圖和簡潔的筆墨表達(dá)出畫家豐富的文化和精神內(nèi)涵。同時通過虛實(shí)變化，以虛求實(shí)，達(dá)到接受自然，靠近自然，和諧自然的心境。水墨藝術(shù)是中國思想文化的特有載體，而且在發(fā)展過程中吸收了佛、道文化，是中國文化最好的呈現(xiàn)形式之一。

二、水墨藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的共通點(diǎn)

廣告設(shè)計(jì)不是孤立存在的，是藝術(shù)的發(fā)展與設(shè)計(jì)的需要相互影響的結(jié)果，它的設(shè)計(jì)方向是根據(jù)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的程度、藝術(shù)的進(jìn)步以及人的審美觀、價值觀確定的。中國水墨藝術(shù)來源于中國傳統(tǒng)書法與繪畫藝術(shù)，它是一種綜合性的表達(dá)方式。藝術(shù)是相通的，傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中有許多共同的地方，這些相同的元素使得傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)可以運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，提升廣告設(shè)計(jì)的價值和表現(xiàn)方式方式。而且，“以水墨畫藝術(shù)和動畫藝術(shù)相結(jié)合的水墨廣告得到了快速的發(fā)展”。

1.共有的設(shè)計(jì)特性

傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)重視筆墨意境，特別注重運(yùn)用墨和水的濃淡、深淺、層次的搭配來表現(xiàn)不同的景物特色，這種設(shè)計(jì)性也是平面設(shè)計(jì)中所推崇的。水墨藝術(shù)在繪畫技巧上運(yùn)用筆墨皴法，在構(gòu)圖上也與平面設(shè)計(jì)有共通性。而且水墨藝術(shù)強(qiáng)調(diào)筆法多樣性的運(yùn)用，還推崇漸變的筆法特色，通過筆法變化來表達(dá)藝術(shù)意境的變化。這些表現(xiàn)手法對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重要的作用。且水墨藝術(shù)中的“以黑當(dāng)白”，運(yùn)用黑白兩色的顏色運(yùn)用法，非但沒有削弱水墨藝術(shù)中的顏色表現(xiàn)力，而且使顏色搭配更有層次感，這些是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中需要吸取的方法。此外，傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)主張以景呈情，通過藝術(shù)中景物的構(gòu)圖表現(xiàn)一種意境、一種想法和情感，這與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)思，所傳達(dá)的理念是相互吻合的。現(xiàn)代社會，隨著人們審美能力的提高和藝術(shù)的發(fā)展，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)了各種各樣的流派，如晚期現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義等，如何提高廣告設(shè)計(jì)水平以應(yīng)對社會的發(fā)展、變化成為一個亟需解決的問題。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中我們需要形成自己的風(fēng)格吸收傳統(tǒng)水墨藝術(shù)的設(shè)計(jì)方法和風(fēng)格并且轉(zhuǎn)化成符合時代需要的設(shè)計(jì)。

2.平面性

水墨藝術(shù)是以筆墨紙硯作為書畫材料的特征決定了它具有平面性的屬性。但是傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)又不僅僅具有一般平面設(shè)計(jì)的特性。傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)在構(gòu)圖上主張“留白”，顏色上簡潔又不失效果的表達(dá)，具有獨(dú)特的表現(xiàn)手法和表達(dá)方式。最重要的一點(diǎn)是，水墨藝術(shù)意境表現(xiàn)力為平面設(shè)計(jì)提供了靈活的表現(xiàn)手法和方式。從這個角度，我們可以看到很多吸收傳統(tǒng)水墨藝術(shù)表現(xiàn)手法的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，這在某種程度上也印證了水墨藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的共同性。

3.豐富的內(nèi)涵和表現(xiàn)力

傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)強(qiáng)調(diào)用墨來描繪景物的特質(zhì)，包括表面形態(tài)和內(nèi)在特質(zhì)。利用筆墨的皴法，呈現(xiàn)筆墨的趣味性和層次感，再加上黑白著色和“留白”的運(yùn)用，表現(xiàn)了豐富的內(nèi)涵并且給與人一種意境的聯(lián)想和想象，“水墨之神就是意境,追求似是而非的審美意境充分激發(fā)觀眾的聯(lián)想”。目前，廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)成為大眾傳播信息的手段，在表達(dá)內(nèi)涵和表現(xiàn)力方面，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)水墨藝術(shù)有相互融合切入點(diǎn)，而且通過水墨藝術(shù)中的設(shè)計(jì)元素，可以增強(qiáng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵的展現(xiàn)和表現(xiàn)能力的革新。

4.水墨藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)能夠相互補(bǔ)充

水墨元素蘊(yùn)含了中華民族的文化特質(zhì)，符合現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)所需求的文化設(shè)計(jì)的理念，結(jié)合了傳統(tǒng)文化所表達(dá)的理念，有利于表現(xiàn)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文化素養(yǎng)和審美觀。而且為設(shè)計(jì)增添了民族性和本土化，有利于中國的設(shè)計(jì)走向世界。傳統(tǒng)水墨藝術(shù)是中國傳統(tǒng)歷史文化積淀的結(jié)果，包含了傳統(tǒng)歷史文化中的語言、符號、思想文化，通過筆墨的暈染表現(xiàn)意境和思想情感，這些為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了表達(dá)藝術(shù)理念的方法。而現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的時代感加上傳統(tǒng)文化的意境、歷史積淀，促進(jìn)了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

三、水墨藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.虛實(shí)相結(jié)合法

在中國傳統(tǒng)文化中，注重和諧與自然，而中國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)中更是追求和諧與自然之美。水墨藝術(shù)運(yùn)用筆法和顏色的層疊，來刻畫景物的整體情狀，但是它所表達(dá)的意境和思想感情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出畫中所包含的。此外，水墨藝術(shù)還講求虛實(shí)結(jié)合、托物言志，通過景物和情感的虛實(shí)相生，使藝術(shù)作品中所表現(xiàn)的思想理念得到升華，而且可以把自然景物和人的感情、理念相互結(jié)合，形成一種“天人合一”的文化理念。比如，在海報(bào)的設(shè)計(jì)上，“水墨元素都更容易引起東方人情感的共鳴，從而達(dá)到良好的傳播效果。”

2.留白的手法

留白是中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的一種繪畫技巧，在繪畫過程中會留出一些空白不進(jìn)行構(gòu)圖和染色，這在南宋畫家馬遠(yuǎn)和夏圭的作品中有很多體現(xiàn)。這種留白不是隨意的、空洞的，而是繪畫者有意的留出一定空間，可以增強(qiáng)繪畫的意境，而且留給了欣賞著想象和聯(lián)想的空間。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的空白空間也會有留白，如果處理的好，能夠增強(qiáng)設(shè)計(jì)的意境，為設(shè)計(jì)者和受眾留出溝通和延展的空間。中國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)中的“留白”體現(xiàn)了我國視覺和藝術(shù)表現(xiàn)中的意蘊(yùn)和歷史積淀，而在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中繼承了這一技法，為我們的設(shè)計(jì)提供了更多的想象空間。

四、結(jié)語

水墨藝術(shù)是我國傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，其中包含的得設(shè)計(jì)技法和理念都是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的財(cái)富。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，要繼承和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)中的意境和表現(xiàn)方式并結(jié)合時展的特點(diǎn)，為現(xiàn)代廣告技術(shù)開辟新的道路。

作者：張寶華 單位：吉林建筑大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院