平面廣告設計中視覺沖擊力的表現分析

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視覺是人類認識世界的最重要的途徑。在平面設計領域，視覺沖擊力成為設計師們追求的藝術表達形式，具有強烈的視覺沖擊力是成功的廣告設計應具備的要素之一。很多優秀的設計師利用圖形、色彩和文字等元素，加上獨到的創意表現形式，設計出大量具有藝術性和感染力的平面廣告，深受受眾歡迎。

1視覺沖擊力在平面廣告設計中的體現

1.1圖形表現要素

圖形語言在廣告設計中十分重要，是表達設計作品主題的重要元素。抽象圖形是一種常見的圖形語言。與具體圖形相比，抽象圖形擺脫了傳統形象的束縛，設計更加靈活多變，僅用點、線、面等簡單的元素就能擴大廣告作品的創意空間和表現力，不僅具有現代感和時尚感，而且更具視覺沖擊力。為慶祝二戰結束的海報設計。該圖充分展示了抽象圖形的視覺沖擊力。動態圖形也是一種比較常見的圖形語言。在平面廣告作品設計中，利用動態圖形可以形象地展示行駛中的交通工具、動態的人物和快速滑落的物體等。數字制作軟件技術的進步，使得這些動感畫面越來越逼真。用漂移中的汽車圖形展示了速度和激情等時尚元素，深受年輕人的喜愛。另外，還可以用一些新異性圖形展示視覺效果。所謂“新異性圖形”，就是設計師利用電腦繪圖工具，設計出一些能引發豐富想象力的趣味性圖形，激起人們的好奇心。這些圖形在現實生活中是不存在的。有時設計師會利用模糊的圖形來表達某種訴求。模糊圖形是表現動感的另一種方式，我們看物體時都希望看得明白、看得真切，而往往越是模糊的圖形越能夠激起人們的好奇心，誘發人們的探求心理。設計師正是利用這一心理，用模糊的圖形設計平面廣告，收到了很好的效果。平面廣告設計中的圖形多種多樣，設計師應根據作品表達的意圖和創意選擇合適的圖形。

1.2色彩表現要素

色彩是給人最迅速、最直接感受的元素，在平面設計中充當著重要的角色。在色彩的不斷演變、發展過程中，我們對不同的色彩賦予了人性化的情感特征。事實上，每種色彩都有獨特的個性——紅、黃等顏色給人奔放、熱情、溫暖的感覺，同時也可以被當作警示色，提醒人們注意某種危害的發生；綠色代表著生命和希望，給人朝氣蓬勃、和平美好的感覺；紫色給人高雅、華貴的感覺，讓人產生一種距離感；白色象征著潔白、典雅和純潔，同時在傳統文化中被當作喪事致哀的色彩；黑顏色代表著神秘、莊重，具有強烈的色彩感染力，同時也會讓人聯想到恐怖和黑暗。平面廣告設計師應根據作品表達的主題和表現對象的特點選擇最貼切的色彩，利用概括和夸張的表現手法，賦予色彩較強的視覺沖擊力，運用色彩的情感特征吸引和打動受眾。不同產品的性質是有明顯差異的，色彩的選擇與產品的特性要吻合。比如，食品給人的感覺是可口、美味，年輕人的服裝講究新潮、鮮艷和時尚，高檔電器給人高端、大氣的感覺，與之相對應的色彩就具有特定性。為了強化色彩，設計師可以運用對比（色相對比、明暗對比、冷暖對比、補色對比、面積對比）、夸張等手法，讓色彩引導受眾的視線，增強作品的視覺沖擊力。比如，可以合理運用民間色彩，農民畫色彩，傳統刺繡色彩，民間泥塑、年畫的色彩等。這些民間味的色彩無疑可以產生特定的視覺效果。

2結束語

總之，視覺沖擊力是平面廣告設計應具備的要素之一，有視覺沖擊力的廣告作品才能打動受眾，才能滿足大眾不斷提高的審美需求和精神文化需求。

作者：王韻 單位：濟南職業學院