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        書法藝術在平面廣告設計中的應用

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        書法藝術在平面廣告設計中的應用

        一、中國書法藝術

        中國書法藝術是人類寶貴的藝術珍品,是一種具有豐富內涵的文字藝術。中國書法歷經朝代變遷,融入了許多朝代的經典文化元素,其文化內涵得到了不斷豐富和發展,形成了獨具特色的書法藝術。書法藝術是我國的驕傲,更是我國傳統文化中的精髓,被廣大中國人民推崇,為世人所知曉。藝術本身就是一種表現形式,而書法作為一種藝術,創作者可以通過書法寫作展現文字的藝術之美。書法藝術在創建之初就與眾不同、別具一格,經過長時間的發展之后,融入了大量書法家(如王羲之、歐陽詢、張旭等)的心血,凝聚了眾多書法家的聰明才智,這才有了名動世界的中國書法藝術。

        二、書法藝術與平面設計

        眾所周知,中國書法藝術是一門具有悠久歷史的文字藝術,經過幾千年的歷史沉淀,現今的書法藝術已經被廣泛應用于各個領域,其中最為突出的就是平面設計領域。書法藝術在平面設計中的應用打破了中國傳統書法藝術的墨色束縛,拓展了書法藝術的應用范圍。中國傳統書法藝術是用筆墨在紙張上書寫的,基本上是墨色的,顏色的單一性在一定程度上影響了書法的藝術效果和審美價值,不利于書法藝術的發展。而在當代設計領域中,創作者對書法的顏色進行了創新,根據設計的實際需求,選擇合適的顏色,形成了絢麗多彩的書法字體。書法字體顏色的改變打破了人們對書法藝術的傳統印象,大幅度提升了書法藝術的色彩感染力,為平面設計的發展提供了便利。在中國的平面設計作品中,最主要的組成部分就是文字與圖像,而文字多數采用書法藝術進行表現。中國書法在平面設計中的應用甚為廣泛,雖然有些平面設計畫面中的字數不是很多,寥寥數字而已,但這幾個字的作用是無法忽視的。在設計作品中,往往幾個字就能帶給人們一種神奇的感覺,讓靜態的畫面充滿神韻,給人一種動態之感。

        三、書法藝術在平面廣告設計中的應用

        1.書法藝術的應用現狀

        書法主要是由線條組成的,其藝術效果取決于線條的千變萬化和線條組合的協調性。中國平面廣告設計與書法藝術有著密不可分的關系,兩者的融合更是時展的需求。如,北京2008年奧運會的會徽就是采用書法篆刻藝術手法設計的,體現了舞動的北京之美。這就是書法藝術為平面設計帶來的靈感,是中國人民不凡智慧的體現,更是書法藝術在平面設計中應用的典范。

        2.書法藝術與平面廣告設計

        書法藝術是我國的文化瑰寶,值得當代平面廣告設計借鑒。書法藝術傳承久遠,在不同時期形成的表現形式、風格、神韻也不相同。平面廣告設計在我國盛行不久,其和書法藝術的融合是平面設計的典范,值得廣大設計人員進行研究和探索。平面廣告設計與書法藝術都講究布局和統一,通過間接表達的方式進行思想傳達。平面廣告設計必須兼備意境、神韻、形式,才能將中華民族的審美觀念完整地展現在人們面前。書法藝術本身具有豐富的文化內涵,將其運用到平面廣告設計中,對廣告文化內涵的提升有著重要的意義。在平面廣告設計中運用書法藝術,可以實現審美與實用、藝術與技巧的統一,使廣告作品打破束縛,實現創新,進而增加廣告的影響力。

        3.書法藝術在平面廣告設計中的作用

        書法藝術本身具有濃厚的審美情趣,現代平面廣告也不僅僅是傳達信息,還包含對藝術的追求。將書法藝術應用于設計中,可賦予設計作品豐富的審美特征和藝術價值,更能增加人們對設計作品的印象,讓觀者久久不能忘懷。4.應用之美書法藝術應用在平面廣告中,可以給人們帶來視覺上的空間感,也就是所謂的空間美,這種感覺具有豐富的幻想特征,讓平面作品充滿神奇色彩。書法藝術應用在平面廣告中還可以體現簡約美,因為書法藝術雖然看似簡單,卻不單調,給人一種簡單而不簡約的感覺。書法藝術應用在平面廣告中還可以產生意境美,任何設計作品都有自己獨特的意境,意境也是創作者對藝術的一種至高的追求,而書法藝術能體現一種返璞歸真、與眾不同的意境。

        結語

        書法藝術是我國傳統文化的珍寶,它賦予了平面廣告設計更高的藝術性,增加了作品的文化內涵,有助于平面廣告設計發展到更高的層次。因此,創作者應該注重書法藝術在平面廣告設計中的應用,進而推動我國廣告行業的發展。

        作者:張耀天

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