招貼廣告設計中圖形應用

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隨著科學技術以及信息化的發展，招貼廣告設計也實現了良好的發展，圖形作為廣告設計中一種富含信息量、具有較強觀賞性的內容，將被廣泛的應用于設計中。圖形與一般的標記不同，是在特定思想意識下將一個或幾個元素進行結合，實現藝術以及創意表現。在招貼廣告設計中應用圖形是圖形的特性需要，也是招貼廣告實現創新化發展的實際需要。

一、圖形在招貼廣告設計中的地位

在招貼廣告設計過程中，圖形能夠更好的凸顯廣告設計的內涵，并形象的表現出廣告設計的內容，這是文字無法比擬的優勢，因此，圖形在招貼廣告設計中也就有著舉足輕重的地位。

1、圖形是創意與主題的載體

圖形是將創意與主題連接的主要載體，好的招貼廣告設計不是輕易就能設計出來的，圖形所表現的創意以及美是文字所不能比擬的，需要設計師利用圖形將其創意和靈感進行充分的表達，用圖形取代文字，被人們以深刻的印象。圖形作為創意與主題連接的主要載體，設計上應簡潔、集中，用極為簡潔的圖形將具有感染性的圖形語言信息進行準確的表達，圖形之間的巧妙結合是要比精確的圖形描繪更具感染力，使人們能夠在圖形中不斷發現、尋找，領會其中的亮點，并由此產生吸引力，提升消費者的觀感度。

2、圖形是精準的語言表現形式

招貼廣告設計中的圖形運用可以是比較形象的，也可以是抽象的，可以將二者進行相互利用，將主題更加準確的表達出來。形象的、具體的視覺符號能夠將信息以簡潔、直觀的形式表達出來，將特定場合中的含義進行準確的表達，抽象的視覺符號是以一種高度概括的形式將事物的特征進行科學的表現出來，具體的圖形是將物質的形狀、色彩等進行具體的表達，能夠使人們一目了然，能夠準確的所要表達的信息進行準確的傳達。廣告設計是通過圖形將產品的特性表達出來，將招貼廣告所要表達的重點以及主要思想進行準確的表達，如果廣告的主題是一種比較抽象的概念，要使消費者能夠理解，就需要將抽象的概念形象化，以符合消費者的審美要求。廣告設計中要將讓人們生活中場景進行再現，將廣告主題準確的凸顯出來，使表達方式更具創意性和表現力，深化廣告主題的視覺性，對消費者產生極為強烈的刺激，實現廣告傳播的效果。

二、圖形在招貼廣告設計中的應用與表達

在平面設計中，招貼廣告是影響最大、學術性最強的設計，招貼廣告已經成為圖形藝術設計中十分重要的組成部分，招貼廣告是以圖形為基礎，將時代以及設計師的風格特點進行集中地表現，利用獨特的圖形語言將設計主題進行準確的表達。

1、明確招貼廣告的設計要點

招貼廣告具有一定的觀賞性，傳播性比較強，招貼廣告主要是由圖形、色彩以及文字等元素組成，在編排、印刷等環節中，要實現廣告設計創意、主題以及表現效果的完美結合。當前的廣告招貼設計要求具有一定的簡潔性，因此需要合理使用圖形，將圖形作為招貼廣告設計的主體內容。

2、視覺設計具有一定的刺激性

招貼廣告的設計主要是為了吸引觀眾的眼光，因此在圖形的視覺設計上應具有一定的刺激性，實現觀眾與設計之間實現良好的溝通，在圖形設計中，有很多種刺激的類型，例如空間的矛盾、反轉、聯想，內容上的歡樂、甜美、恐懼、殘缺等，對人的感官產生刺激，經過加工處理將所要表達的內容進行細化，突出其內涵和主題，增強刺激性，在對事物進行設計時不僅要對其簡單的內涵進行設計，還需要關注到事物的流行、普遍等特點。

3、實現圖形與創意主題之間的有效結合

在招貼廣告設計中應用圖形主要是圖形具有一定的視覺上的吸引力，能夠將生動的內容轉變成可視的視覺形態，實現良好的宣傳效果。

4、實現個性化的廣告設計

社會的長期發展中，正是藝術家們不斷的進行個性化的藝術設計以及表現形式，才形成了當今世界藝術多元化的發展局面。人們是對新鮮事物有很強的好奇心，在圖形設計中，可以抓住人們的這一特點，進行個性化的招貼廣告設計，圖形要新穎，形式要吸引人。東西方的文化不同也使得創意表現形式有所差異，東方人的表現手法比較含蓄，具有較深的含義。而西方的設計師則多利用夸張的圖形，形成獨具特色的圖形表達形式。在廣告設計中能夠將風格奇特、具有視覺沖擊性的內容應用到招貼廣告設計中，形成獨具特色的形態以及色彩的搭配，將人們的思想以及情感表達更加準確的詮釋出來。

5、突出文化內涵

好的招貼廣告設計不僅要將主題表現出來，還應凸顯一定的文化內涵。實現觀眾與設計作品之間的情感溝通與交流。我國有著十分深厚的民族文化以及悠久的歷史文化底蘊，傳統文化藝術中凸顯著十分豐富的審美內涵，是現代招貼廣告設計中十分豐富的資源。現代的廣告設計師可以將傳統的圖形與現代因素相結合，實現傳統文化藝術的新表現，使招貼廣告設計的創意更加受到人們的歡迎和關注，使廣告設計的主題得到充分的表達。

三、結束語

圖形在招貼廣告設計中占有十分重要的地位，并發揮著積極地作用，圖形是一種很強的視覺語言，使招貼廣告設計的主題、創意得到準確的傳達，具有一定的視覺沖擊力，將設計師的意圖進行準確的表達，給人們以盛大的視覺盛宴。當前科學技術以及文化藝術快速發展，設計與藝術的邊界逐漸模糊，將圖形藝術與廣告設計相結合是當前設計領域的發展需要，能夠使設計語言更加豐富，形式更加多樣。

作者：陳慧婷 單位：天津師范大學美術與設計學院