文字在平面廣告設計中的運用

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一、平面廣告設計中的文字的類型

隨著社會的發展和進步，平面廣告設計出現在人們視野中。商家通過平面廣告設計，以達到宣傳商品的目的，提高產品知名度，增強消費者對產品的認知能力，有利于企業的發展。為此，文字作為一種信息載體，被更多平面廣告設計者所采用，用來增強廣告宣傳的效果。在平面廣告設計中，應用的文字主要有兩類，一是漢字，二是拉丁文字。雖然兩種文字都是在歷史的長河中慢溯而演變，但是卻保留著各自的特色文化。首先，許多漢字屬于象形文字，在象形文字的不斷簡化中形成，其文字與圖畫十分相似，不過是圖畫的規則形式。在平面廣告設計中，用以恰當的文字表達，可以使廣告更具創意性，給受眾以不同的審美觀點。現階段，我國平面廣告設計中應用文字的頻率相對較高，如：標題、標語、文案等。廣告設計者在設計排版過程中，通常選用傳統書法形式和有潮流色彩的新字體，給受眾以不同的視覺沖擊。其次，利用拉丁文字時，需要設計者合理選擇，只有適當插入拉丁文字，才能充分發揮平面廣告設計的整體性。前些年，拉丁文字在我國平面廣告設計中的應用相對較少，而近幾年，出現的頻率越來越高，尤其在外國品牌不斷涌入我國市場后，拉丁文字在平面廣告設計中的應用逐漸增多。

二、文字在平面廣告設計中的應用特點

文字在平面廣告設計中的應用主要有四方面的特點：一是可讀性；二是鮮明性；三是藝術性；四是一致性。首先，平面廣告設計中的文字必須具備可讀性，滿足受眾對廣告的需求，使受眾對廣告的主題有整體感知和認識。所以，必須使用規范的文字，遵循簡潔原則而對文字進行排列組合，既能使受眾容易記住宣傳文字，又能突出廣告設計的主題理念，有效向受眾傳遞產品信息。其次，平面廣告設計中應用的文字必須要具有鮮明的個性，以充分反映出廣告的個性化，從而帶給受眾不同的視覺沖擊。文字是平面廣告的重要組成部分，更代表著廣告的形象，所以設計者應該充分挖掘文字的屬性，用合理的方式傳遞著文字信息。倘若廣告宣傳產品有針對性群體，則文字必須傳遞著特定的信息，使受眾瞬間明確廣告宣傳的針對性。再次，平面廣告設計中應用的文字必須具有藝術性，進而吸引更多的消費者。平面廣告設計的目的在于宣傳，因而要想使平面廣告更具吸引力，必須充分出藝術感，增強消費者的審美感，以其特殊的視覺感染力增強廣告宣傳的效果。廣告文字可以自然適度的變化，但是不能過亂或潦草，以免給人以煩感。最后，平面廣告設計中應用的文字要做到形式和內容的一致性，避免表里不一，影響消費者的視覺感受。平面廣告的宣傳效果必須得到充分重視，形式和內容的和諧，才能吸引更多的消費者，從而達到宣傳的目的。

三、文字在平面廣告設計中的應用

1、圖形化文字的應用

漢字歷經千年的發展歷史而經久不衰，并且在社會的發展和進步中不斷得以簡化和傳承，是我國傳統文化的重要組成部分，更為現代人的溝通、交流奠定了堅實的基礎條件。我國許多漢字屬于象形文字，是由圖形不斷演變而成，具有深刻的內涵和較多的意象性元素。所以，在現代平面廣告設計中，設計者可以借助象征或隱喻的手法而實施圖形化文字的設計，不僅能夠達到沖擊消費者視覺神經的目的，而且其創新性的創意值得肯定。隨著我國圖形化文字的不斷發展，其表現手法和形式更加多樣化，以主題的形式而廣泛應用于平面廣告設計中。圖形化文字的審美表現力十分強烈，要求廣告設計者認識到所用文字的直觀性和美感度，還要求設計者不斷深入挖掘文字的深刻內涵，從而提升平面廣告設計者的創作思路。

2、文字的綜合性應用

文字在平面廣告設計中的綜合應用較多，需要廣告設計者注意兩方面：一是遵循文字原則，二是注重文字形式。首先，文字排版在平面廣告設計中十分重要，合理的排版能夠帶給消費者非同尋常的視覺沖擊和審美享受，反之則不會激發消費者的興趣。通常情況下，文字排版要與消費者的習慣相符，使消費者容易辨識，在符合消費者視覺習慣的基礎上注重創新。其次，要想充分發揮平面廣告設計的效果，必須對文字表現形式進行準確定位，使設計者的設計理念更加符合相關標準和規范，注重平面設計整體的和諧統一。文字排列要符合廣告設計的內容，不僅發揮文字的畫龍點睛之作用，而且以美的形式吸引消費者的眼球。

四、結論

總而言之，文字在平面廣告設計中的應用，必須具有一定的藝術表現力，且文字表達清晰，能夠增強廣告的效果。平面廣告作為現代企業宣傳的重要手段之一，對企業的未來發展有重要作用，并且影響著消費者的消費觀。隨著社會的發展和時代的進步，信息傳播、市場經營戰略成為企業增強競爭力的重要表現，而平面廣告對其發揮著重要影響。伴隨我國創意文化的發展，文字在平面廣告設計中的應用將更為廣泛。

作者：溫婷婷 單位：吉林省經濟管理干部學院