傳統(tǒng)筆墨元素廣告設(shè)計論文
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（一）美學(xué)觀
中國傳統(tǒng)文化以及美學(xué)都講究天人合一。天人合一的境界是說在自然當(dāng)中，人應(yīng)該順應(yīng)自然的規(guī)律，與大自然和諧共生。在筆墨作品當(dāng)中，我們也可以看到，創(chuàng)作者們經(jīng)常會將自己放在一個大的自然環(huán)境當(dāng)中，通過筆墨的揮灑點染，創(chuàng)造出一個安靜恬淡的美妙意境。最終與創(chuàng)作者的內(nèi)心達到某種主觀意義上的溝通，表達出一種人與自然和諧共處的美。
（二）表現(xiàn)力
在表現(xiàn)手法上，西方的廣告設(shè)計往往注重創(chuàng)意，期望達到奪人眼球的吸引力。但是，對中國廣告行業(yè)來說，如果一味地和國外廣告商拼創(chuàng)意、拼技術(shù)，勢必會令我們的廣告業(yè)陷入一種疲憊的競爭態(tài)勢當(dāng)中。因為除了創(chuàng)意，我們在技術(shù)上就無法與西方成熟的廣告機制相匹敵。所以，在廣告的視覺表現(xiàn)上，我們不妨回頭從自己的文化當(dāng)中吸取養(yǎng)分，創(chuàng)造出獨屬于我們自己的廣告表現(xiàn)語言。傳統(tǒng)的筆墨元素恰好能夠充當(dāng)這一角色。
（三）融合度
我們知道，要想使我們的廣告在世界范圍內(nèi)的市場上獲得廣泛的影響力，我們就必須擁有自己的文化內(nèi)核。博大精深的中華文當(dāng)然是這個內(nèi)核最好的填充物。但是，要想讓新興起來的廣告業(yè)與我國上千年的傳統(tǒng)文化建立起起某種精神上的聯(lián)系，達到一種精神共融，我們就必須在二者之間建立起一個橋梁。而這個橋梁非傳統(tǒng)的筆墨元素莫屬。
二、傳統(tǒng)筆墨元素在廣告設(shè)計中的運用
（一）表現(xiàn)語言
傳統(tǒng)廣告設(shè)計的語言在世界范圍內(nèi)已被大眾熟知，這種語言就是建立在現(xiàn)代物質(zhì)和商品社會背景下的一種摩登語言。除廣告創(chuàng)意外，一個廣告的好壞最重要的決定性因素就是表現(xiàn)語言，如果在這種語境下，我們不能夠創(chuàng)造出一種新的表現(xiàn)語言，那么長此以往，廣告受眾在這樣的宣傳環(huán)境中肯定會產(chǎn)生疲態(tài)。傳統(tǒng)的筆墨元素恰好能夠填飽這一空白。它在文化上的獨特地位能夠為我們的廣告設(shè)計提供一種新的表達可能。在廣告創(chuàng)作中，墨色的渲染可以創(chuàng)造出一個美輪美奐的黑白世界。
（二）意象塑造
在廣告設(shè)計當(dāng)中塑造一個意象，需要設(shè)計者運用多種方式來完成。在現(xiàn)代都市生活中，人們開始強調(diào)一種極簡的生活方式和生活態(tài)度。所以設(shè)計者們運用傳統(tǒng)筆墨來表現(xiàn)簡單、便捷的現(xiàn)代生活。通過筆墨的渲染，設(shè)計者們就可以構(gòu)建出一個黑白簡約的夢幻空間，加上筆墨高度概括化的表現(xiàn)語言，又給受眾帶來無限的遐想空間，為廣告建立了延伸效應(yīng)。
（三）設(shè)計結(jié)構(gòu)
在現(xiàn)代廣告設(shè)計構(gòu)圖中，我們往往會看到大量的色彩拼接，以表現(xiàn)時尚、熱情的美感。但是，將傳統(tǒng)筆墨元素運用到廣告的機構(gòu)設(shè)計上，你會看到“簡”的美感。這種簡并不是傳統(tǒng)意義上的簡單，而是對傳統(tǒng)文化以及上古美學(xué)的一種提煉和精簡，留下的都是極富表現(xiàn)力的文化符號。所以，在傳統(tǒng)筆墨的構(gòu)圖中，總是留有大量的空間，簡單而又別致，在整個畫面上為受眾帶來一種意識拓展和二次創(chuàng)作，達成某種交流，從而更好地促進廣告的宣傳目的。
三、結(jié)束語
傳統(tǒng)筆墨元素將廣告設(shè)計帶入到了一個新的語境當(dāng)中，它為廣告業(yè)加入了更為深厚的人文內(nèi)涵，使廣告能夠打上民族的烙印，走出一條屬于自己的發(fā)展之路。同時，傳統(tǒng)筆墨元素與廣告的結(jié)合也為未來更多的傳播媒體提供了一個新的思路和方法，在設(shè)計與傳統(tǒng)之間找到了一個平衡點。
作者：徐丹 單位：阜新高等?？茖W(xué)校
