移動設備興起影響廣告設計論文

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一、移動廣告還有隨即性的優勢

這是因為移動設備具有可移動性和隨時性，用戶可以帶著它們出入各種場合，突破了傳統媒體的局限。因為方便，手機使用頻率相當高，有些用戶甚至從不關機。除了精確、即時之外，移動廣告還有互動性。在傳播過程中，受眾的反饋很難監測，所以廣告主一般通過銷量衡量廣告效果，而移動廣告則可以通過在網絡上搭建平臺的方式，實現廣告主和消費者之間的直接溝通。在這個過程中，廣告主可以隨時知曉消費者的需求，消費者也可以即時反饋消費體驗，給廣告主提供很多第一手信息，終結了傳統媒體的“無回聲”廣告。除此之外，每個移動設備用戶都是一個自媒體，使得廣告可以實現幾何式的傳播效果。

二、移動廣告擁有如此多的優勢

怎樣將其內容和形式做得更加有參與性和黏性，消除受眾心中對廣告的壁壘，是當代廣告從業人員需要探究的問題。現在移動應用廣告的發展狀況不是很好，許多低質量廣告充斥其中，以強行植入或騙取點擊的方式存在。人們之所以對應用中的廣告評價普遍不高，除去廣告本身質量不高以外，還有一個原因是沒有找對受眾。用戶在使用應用的時候，看到此種廣告沒有獲得美感和信息的需求，還在一定程度上影響了應用體驗。這首先是因為制作者水平較低，使用傳統媒體廣告思維，忽略了移動設備的特性，其廣告只是傳統媒體廣告的生硬移植，不能和移動設備融合。但有些廣告就做得比較巧妙，如曾經風靡的一個手機小游戲《瘋狂猜圖》，這款游戲中就植入了很多廣告，但廣告和應用內容合理結合，使得玩家不會覺得它們是廣告。在筆者看來，這款游戲之所以好，是因為其內容和廣告融合自然，玩家在絞盡腦汁通關之后，對其中植入的品牌印象加深，對于其廣告的本質卻沒有察覺。設計移動廣告，首先要摒棄傳統媒體廣告思維。移動廣告要做到搶人耳目并使其留下深刻印象。在形式上應美觀新穎，避免落入俗套，利用受眾的好奇心抓住其注意力，并用內容增加黏性，留住受眾。在此基礎上最大限度地與內容相貼合，使得廣告存在的理由充分合理，這樣才能最大限度地消除受眾對廣告的排斥心理，使消費者的印象加深。在投放方面，一定要找準受眾，細分目標，盡量避免廣告傳播方向和受眾的偏差。

作者：張路 單位：廣西藝術學院