平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新探究

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圖形是一種用于展示、傳播各種社會文化信息的重要視覺表達形式。創(chuàng)意設(shè)計則是指將創(chuàng)造性的意念轉(zhuǎn)化成具有創(chuàng)新精神的設(shè)計思維過程，是一種無止境的聯(lián)想?，F(xiàn)代廣告作品中廣泛應(yīng)用圖形作為主要構(gòu)成元素，它具有較強的符號性、獨創(chuàng)性、傳播性，易于被人們識別和記憶。隨著現(xiàn)代數(shù)字化和多媒體的不斷進步發(fā)展，社會生活環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了較大變化，平面廣告設(shè)計也逐漸突破了傳統(tǒng)的束縛，其產(chǎn)品設(shè)計、應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣闊。同時，人們也越來越希望在各種現(xiàn)代化設(shè)計工具和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，平面廣告設(shè)計技術(shù)可以對其有效進行運用?；诖耍疚膹?a href="http://www.baojiexiang.com/lunwen/guanggaoshejilunwen/187346.html" target="_blank">圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的價值，對圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行探究。

一、平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新的價值

1、提升產(chǎn)品的辨識度

在視覺傳達設(shè)計過程中，圖形創(chuàng)意的運用，能夠幫助品牌或企業(yè)提高自身的社會影響力，提高品牌的辨識度，能夠使群眾更好地認識品牌，能夠提高品牌的辨識度。在普通的視覺傳達設(shè)計中，大部分的產(chǎn)品視覺傳達設(shè)計要素相同，很難讓人形成一種過目不忘的感覺。而圖形創(chuàng)意的運用，能夠讓人們對視覺傳達設(shè)計形成自身獨特的感覺，能夠?qū)σ曈X設(shè)計形成獨特的感覺，對品牌發(fā)展而言十分有利。

2、促進用戶消費意念

消費者心理觀念的產(chǎn)生，直接關(guān)系到品牌方的盈利。圖形創(chuàng)意設(shè)計增加了公眾對同類產(chǎn)品的主觀需求，由于好奇心理，強化了消費者對產(chǎn)品的主觀欲望。因此，高質(zhì)量的平面設(shè)計創(chuàng)意可以使同類產(chǎn)品在同風(fēng)格、同類型的消費產(chǎn)品中占有一定優(yōu)勢，吸引其他用戶的注意，促進用戶的主觀消費。例如，近年來深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標(biāo)志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡單的圖形、線條勾勒出來。品牌形象標(biāo)識中運用的平面設(shè)計創(chuàng)意，直接將產(chǎn)品設(shè)計理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說，大眾對同類產(chǎn)品的好奇倍增，消費者的消費心理增強。

3、提升產(chǎn)品的價值

產(chǎn)品品牌價值的選擇具體體現(xiàn)在人們對產(chǎn)品的熱情程度上。圖形視覺傳達產(chǎn)品設(shè)計語言，是影響產(chǎn)品品牌價值的關(guān)鍵。在一定程度上，它影響著用戶對產(chǎn)品價值的選擇，這取決于圖形視覺傳達產(chǎn)品設(shè)計的視覺效果。圖形視覺傳達產(chǎn)品設(shè)計中，對產(chǎn)品而言，其中的重要信息包括傳遞方式是否詳盡、品牌形象信息是否清晰、能否起到促進更多用戶深入消費的一些因素等。由于圖形視覺創(chuàng)意的廣泛使用，在各種視覺語言傳達產(chǎn)品設(shè)計中需要融入更多圖形視覺創(chuàng)意，表現(xiàn)更多產(chǎn)品中的品牌形象信息，促使更多用戶能夠產(chǎn)生好奇性的心理，更形象、深入地了解和接觸產(chǎn)品。在信息發(fā)展的時代，用戶更傾向于直接感知事物。文字描述已經(jīng)很難吸引更多的消費者，所以品牌方應(yīng)該通過最直接的表達來吸引更多消費者的注意，深入研究各種圖形創(chuàng)意語言。通過簡潔的文字、圖形和圖像，讓更多的用戶能夠快速感知產(chǎn)品，提高更多消費者對自己產(chǎn)品的品牌偏好，從而在未來留住更多的產(chǎn)品受眾，提升產(chǎn)品的品牌價值。

二、平面廣告圖形設(shè)計視覺創(chuàng)新必要性

1、時代進步發(fā)展的需要

改革開放以來，中國與西方國家的政治、經(jīng)濟聯(lián)系日益密切，中國受到了西方國家越來越多的影響，西方各種經(jīng)濟發(fā)展理論以及思想政治觀念不斷傳入我國，并對人們的思想意識產(chǎn)生了嚴重影響。在當(dāng)前年輕一代的思想浪潮中，崇洋媚外的思想愈發(fā)嚴重，在這樣的背景下，對中國的文化發(fā)展產(chǎn)生了嚴重影響?？梢钥吹剑什阶苑獾纳虡I(yè)廣告發(fā)展管理模式，永遠也無法真正實現(xiàn)相互協(xié)調(diào)、融合與創(chuàng)新。為促進我國現(xiàn)代廣告行業(yè)的不斷健康發(fā)展，廣告設(shè)計行業(yè)提供了廣告美學(xué)基礎(chǔ)理論和多樣化的廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)形式。新型行業(yè)廣告設(shè)計不僅需要面向廣告行業(yè)設(shè)計者，同時還要面向全球廣告行業(yè)消費者，因此，廣告人員和企業(yè)內(nèi)部應(yīng)根據(jù)不同行業(yè)中的實際市場需求現(xiàn)狀，設(shè)計一種符合本國和地區(qū)行業(yè)廣告發(fā)展實際需要的新型行業(yè)廣告設(shè)計。

2、吸引受眾，增加產(chǎn)品和服務(wù)銷售量

廣告設(shè)計的主要目的是吸引廣告受眾的注意力，增加廣告產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的市場銷售量。隨著信息技術(shù)的不斷進步，我國高校開始開設(shè)與廣告設(shè)計相關(guān)的本科專業(yè)，大量高校畢業(yè)設(shè)計人才涌入我國廣告行業(yè)，大量新的廣告設(shè)計作品在廣告市場上展出。不過，缺乏藝術(shù)創(chuàng)新的廣告作品仍然存在。這些廣告作品大多難以真正滿足消費者在精神和物質(zhì)層面的不同需求，令社會大眾群體出現(xiàn)嚴重的審美疲勞，廣告設(shè)計過程中，相關(guān)服務(wù)也就很難得到社會大眾認可?，F(xiàn)代圖形廣告設(shè)計技術(shù)是我國平面廣告圖形設(shè)計過程中的重要組成部分，直觀運用點、線、面等表現(xiàn)形式，讓普通人以最快的速度直接了解和看到廣告產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的基本特征，加強平面廣告設(shè)計的視覺藝術(shù)創(chuàng)新，賦予平面廣告設(shè)計新的藝術(shù)活力，多元化的設(shè)計圖形和豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容，給廣大消費者帶來了強烈的視覺沖擊，牢牢鎖定了廣大消費者的注意力。在被新的廣告產(chǎn)品吸引之后，會不知不覺地對廣告產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)內(nèi)容加以深刻了解。

三、視覺在當(dāng)代平面廣告圖形設(shè)計中的創(chuàng)新體現(xiàn)

在平面廣告設(shè)計中，如果需要進行圖形設(shè)計，那么需要借鑒一些優(yōu)秀設(shè)計師的經(jīng)典之作。但不管如何設(shè)計，都必須要結(jié)合現(xiàn)實需求進行靈活調(diào)整，方可體現(xiàn)出圖形設(shè)計的創(chuàng)新性與新穎性。

1、當(dāng)代平面廣告圖形中的具體體現(xiàn)

隨著中國社會主義經(jīng)濟的不斷進步和發(fā)展，人們不再滿足于使用傳統(tǒng)的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)廣告圖形和簡單的商業(yè)廣告圖片，因為在傳統(tǒng)的商業(yè)廣告圖片中，它所具有的視覺表現(xiàn)力無法完全滿足當(dāng)今人們的實際需要。在當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展中，隨著我國社會主義經(jīng)濟的不斷發(fā)展，生活質(zhì)量和生活水平越來越高，各種裝飾圖形逐漸進入人們的日常生活。其中，平面廣告策劃圖形也開始蓬勃發(fā)展并流行起來。在廣告產(chǎn)品設(shè)計師開始設(shè)計之前，首先應(yīng)該對與其相關(guān)的企業(yè)品牌廣告文化設(shè)計理念及其內(nèi)涵、背景以及其對廣大觀眾的各種社會心理特征做一定的深入了解，進而對品牌廣告的一些標(biāo)志設(shè)計方案內(nèi)容及其設(shè)計形式進行再次組合、聯(lián)想，對品牌平面廣告設(shè)計圖形及其設(shè)計的一些品牌廣告設(shè)計物體，或者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及其特點以及一些廣告文字元素及其品牌諧音的一些廣告設(shè)計創(chuàng)意方案進行再次聯(lián)想，然后可以通過組合替換、打散、借代以及重新組合再次構(gòu)建的一些廣告設(shè)計方案創(chuàng)意，將企業(yè)品牌標(biāo)志立體廣告圖形設(shè)計中的圖形及其產(chǎn)品設(shè)計中的一些廣告設(shè)計元素、設(shè)計內(nèi)容或者形式進行再次組合替換或者重新構(gòu)造，從而給廣大廣告消費者和主要消費受眾群體帶來更豐富的視覺享受。經(jīng)過對平面圖形廣告設(shè)計中的視覺傳達內(nèi)容進行重新組合，能夠更容易地用自身的品牌標(biāo)志文化及其品牌趣味性和獨特性，去充分吸引觀眾的注意力，進而也就可以達到能夠有效吸引觀眾的品牌消費目的，刺激廣大觀眾消費者的強烈品牌購買欲。廣告設(shè)計方式制造出來的品牌標(biāo)志廣告，具有一定的品牌廣告符號性和品牌特征，可以作為廣告主或商家的具有品牌廣告標(biāo)志性質(zhì)的廣告設(shè)計圖案，有效實現(xiàn)品牌標(biāo)志廣告的視覺展示引導(dǎo)作用。

2、視覺設(shè)計創(chuàng)新的具體方法運用

在立體抽象圖形中，廣告設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)作視覺效果圖形不僅具有一種廣告設(shè)計思想藝術(shù)上的立體抽象表現(xiàn)力，同樣還具有豐富、趣味、易學(xué)、容易和鮮明的多種廣告藝術(shù)設(shè)計特點。在各種立體廣告設(shè)計的創(chuàng)作過程中，設(shè)計師會充分考慮當(dāng)前的社會、政治、經(jīng)濟、文化背景、人們的社會傳統(tǒng)風(fēng)俗文化以及思想觀念等諸多重要社會影響因素，甚至還會通過尋求多種方法，打破原有的一些關(guān)于傳統(tǒng)立體廣告設(shè)計創(chuàng)作效果的種種藝術(shù)局限性和種種束縛，實現(xiàn)對各種立體廣告創(chuàng)作設(shè)計效果的不斷創(chuàng)新，從而使其能夠不斷革新創(chuàng)造和突出自身的一種奇特獨有的立體廣告設(shè)計效果及色彩表現(xiàn)風(fēng)格。在所有的立體廣告創(chuàng)作設(shè)計效果圖形色彩表現(xiàn)手法中，簡約立體廣告設(shè)計風(fēng)格，已經(jīng)發(fā)展成了當(dāng)今備受廣告設(shè)計師力捧的一種立體抽象表現(xiàn)手法，在立體化的表象視覺表現(xiàn)形式中，人們不僅能夠從一些極簡的立體廣告主制作圖形設(shè)計表現(xiàn)手法中深刻感受到豐富的傳統(tǒng)文化思想內(nèi)涵，而且能夠直接帶給廣告設(shè)計人一種特別的立體抽象視覺效果。

3、替換與異形

替換具有異形外觀物品形象設(shè)計理念和藝術(shù)驅(qū)動性的表達方式，在平面廣告的各種圖形設(shè)計中十分普遍，它通過直接利用各種異形廣告物體在主觀事物視覺形象性質(zhì)或者其他外觀物體視覺形象特性等的相似點，進行有效的外觀圖形形象驅(qū)動替換，立足于各種異形廣告物品形象影像設(shè)計原有的外觀視覺形象、設(shè)計藝術(shù)理念，重新設(shè)計創(chuàng)造出一種具有強烈視覺設(shè)計理念創(chuàng)新性和藝術(shù)驅(qū)動表達方式的新視覺設(shè)計形象，替換外觀圖形影像廣告設(shè)計過程中的主要訴求表達對象和其中的各種異形廣告物品形象，可以直接作為不斷創(chuàng)新拓展圖形廣告行業(yè)、提升觀眾視覺上的驅(qū)動想象力和想象空間的主要藝術(shù)驅(qū)動表達目的。當(dāng)前，異形圖形視覺廣告設(shè)計儼然已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于廣告行業(yè)，可以直接利用各種異形圖和影像設(shè)計藝術(shù)工具實現(xiàn)特定廣告形象信息的有效影像傳播，利用相似點與其他物品間的相似點和影像藝術(shù)替換，來使效果不斷發(fā)生變化，并拓展成為廣告觀眾具有視覺表達力的語言。

四、結(jié)語

綜上所述，平面廣告產(chǎn)品設(shè)計相關(guān)圖形視覺上的技術(shù)創(chuàng)新，除了僅僅是一種廣告設(shè)計藝術(shù)思想與圖形視覺的完美藝術(shù)結(jié)合體，也是一個優(yōu)秀的專業(yè)廣告產(chǎn)品設(shè)計師必須具備的一項基本專業(yè)技能。只有不斷地在廣告原有的設(shè)計技術(shù)基礎(chǔ)上，對各種類型平面廣告產(chǎn)品相關(guān)圖形圖像視覺設(shè)計產(chǎn)品進行各種圖形視覺信息表達技術(shù)方面的設(shè)計技術(shù)創(chuàng)新，才能夠充分、有效展現(xiàn)和準(zhǔn)確表達產(chǎn)品廣告中所蘊含的各種廣告相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)信息以及設(shè)計主題，讓廣告感受者達到最大的視覺美感和最具創(chuàng)意的一場視覺文化審美盛宴。所以，平面廣告設(shè)計圖形視覺上的技術(shù)創(chuàng)新，主要強調(diào)的是圖形視覺上的表達，圖形視覺上的表達方式主要是一個廣告產(chǎn)品設(shè)計師自身內(nèi)心世界思想或者感受的直觀表達體現(xiàn)，是將自己內(nèi)心世界中的思想感受直接轉(zhuǎn)化成語言、視覺圖形的一個過程，從而能夠直接引起全體觀眾的各種情感上和文化上的共鳴，進而產(chǎn)生一種情感上的共同認知。只有通過這樣的視覺表達方式，平面廣告圖形設(shè)計產(chǎn)品圖形視覺上的設(shè)計才能真正符合大眾的各種市場經(jīng)濟審美觀念，符合我國當(dāng)前廣告行業(yè)市場經(jīng)濟社會發(fā)展的各種技術(shù)創(chuàng)新要求。

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作者:楊娜葳 單位:四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院