現代平面廣告設計色彩語義應用研究

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摘要：色彩是現代平面廣告的重要構成元素，現代平面廣告設計效果和色彩語義深度聯系。因此，本文從不同角度入手客觀探析了色彩語義在現代平面廣告設計中的應用，充分發揮色彩語義的功能作用，促使設計的現代平面廣告更具生命力、視覺吸引力以及感染力。

關鍵詞：色彩語義；現代平面廣告設計；應用；研究

一、現代平面廣告設計以及色彩語義概述

和普通的電視廣告相比,現代平面廣告有著明顯的區別,和宣傳海報類似,具有較高的視覺吸引力。在新形勢下,平面廣告是最普遍以及最廣泛的信息傳達形式之一[1],多個可視形象包含其中,傳達出的信息通俗、易懂、簡潔、明快,利于人們快速、準確了解平面廣告中產品各方面信息?，F代平面廣告設計集藝術創意、計算機技術、數字化技術等于一體,主要是為了銷售各類產品,借助形象、生動、具體的廣告以及準確、詳細的介紹,讓消費者在視覺體驗的過程中激起購買欲望。此外,色彩語義就是站在詮釋學的視角,研究、解讀色彩的表現形式以及意義,主要涉及兩大學科理論知識,即色彩學、語義學。審美性、意義符號象征性、裝飾性是色彩語義在實際應用中呈現的主要特點,具有強調、撫慰、隱蔽、警示等功能[2],在現代平面廣告設計過程中,色彩語義可以起到傳情達意的作用。

二、現代平面廣告設計中色彩語義的應用探究

1.具體應用

（1）主色語義和輔助色語義①主色語義設計者要深化把握現代平面廣告設計的要求、原則、內容、側重點等,確定應用到現代平面廣告設計中的主色彩,將主色語義靈活應用到設計各環節,發揮暗示、強調等功能,讓各年齡段社會大眾對平面廣告中呈現的產品留下較深的印象。與此同時,設計者要系統化了解平面廣告的理念、內涵、定位等,堅持適宜性原則[2],精準、靈活應用主色語義,優化現代平面廣告設計各環節,從根本上提高各年齡段受眾對廣告產品的認知度,觀看平面廣告的同時細化了解產品的背景、主題、關鍵信息等。以“德芙巧克力”為例,設計者將紅色作為產品平面廣告的主色彩,輔助色為巧克力色,在應用主色語義過程中精準展現現階段德芙巧克力的市場定位,即“高貴”。以“重慶老火鍋”為例,在平面廣告設計過程中,設計者將紅色作為主色彩,通過運用主色語義,讓重慶老火鍋畫面更加直觀、形象,向各年齡段受眾精準傳達這一平面廣告的關鍵性內容,從視覺層面順利吸引受眾眼球,觀看的同時心中仿佛有種火辣辣的感覺,瞬間激起吃重慶老火鍋的欲望。此外,在確定主色過程中,會受到多層面因素影響。首先,企業文化與產品定位。就飲品平面廣告來說,百事可樂、可口可樂二者的主色并不相同,分別為藍色、紅色,主要是因為企業文化、產品定位兩大層面存在一定的差異。其次,年齡層次。兒童類商品平面廣告的主色大都為自然色,比如,綠色、黃色;和成年人相關的商品平面廣告主色大都為橙色、紅色等。最后,性別分類。男性商品平面廣告的主色大都是低調色,比如,灰色、藍色;女性商品平面廣告的主色大都是柔和度較高的顏色,比如,黃色、粉色。設計者需要綜合考慮主色確定中各類影響因素,聯系現代平面廣告設計實際的同時科學選擇主色,確保主色語義更好地滲透到設計的平面廣告中,避免產生視覺沖突的同時充分展現商品特色。②輔助色語義應用到現代平面廣告的輔助色也比較多,將輔助色和主色協調統一,巧妙運用輔助色語義,提高現平面廣告設計的整體效果。設計者要深入探析應用到現代平面廣告設計中的主色,合理選擇與之對應的輔助色,讓主色語義、輔助色語義有機聯系的同時相互作用,促使平面廣告的色相、明度、等對比更加鮮明,最大化發揮不同顏色語義的功能作用,提高廣告畫面圖像效果,確保平面廣告傳達的商品信息更加準確、詳細,實現高質量現代平面廣告設計。③色彩情感語義色彩還能傳達不同的思想情感,要將色彩情感語義靈活應用到現代平面廣告設計中,讓各年齡段受眾在觀看平面廣告過程中獲取良好的視覺體驗、情感體驗,在情感共鳴的過程中激起消費欲望。設計現代平面廣告時,設計者要從各方面實際出發,科學處理色彩和觸覺、嗅覺、聽覺等之間的關系,深化探析的同時巧用色彩情感語義,比如,色彩、觸覺二者之間的關系,主要體現在冷色調、暖色調層面,利用色彩情感語義,讓受眾在觀看平面廣告過程中產生冷暖不同的觸感。在應用色彩情感語義過程中,設計者要多角度、深層次了解冷暖色調,明確平面廣告的主要冷暖色調,比如,冷色調:藍色、綠色;暖色調:黃色、紅色,協調統一的同時合理調整平面廣告的跳躍度、透明度等,提高視覺沖擊效果。此外,在設計現代平面廣告中,設計者合理搭配不同顏色的同時要注重動態調節多種色彩情感語義,在色彩層面形成鮮明的對比,讓受眾在了解商品信息過程中更好地進行視覺體驗、情感體驗。以“公益類平面廣告”為例，就吸煙有害健康來說，設計者可以將色彩情感語義應用到平面廣告設計中，通過不同的顏色，對比不吸煙的肺、長期吸煙的肺，不需要搭配語言文字，便能將平面廣告的主題、關鍵信息傳達給各年齡段受眾，發揮色彩語義強調、暗示、警示等功能，讓各年齡受眾和這一平面廣告進行有效對話以及情感交流，調節自身情緒的同時深刻體會平面廣告傳達的主題思想。

2.應用對策

（1）通過色相表現色彩語義色相是色彩呈現的基本特征，也是各年齡段受眾準確辨別不同顏色的關鍵點。設計者要在設計實踐過程中深化了解色相的類型、特點、作用，在融合、對比、組合等基礎上充分展現色彩語義[3]。具體來說，設計者可以利用同類色相，多角度、多層次調整色彩語義，使其在現代平面廣告設計中更好地展現出來，在一定程度上減弱或者增強同類色相功能，確保設計的現代平面廣告更具特色。設計者可以巧妙應用層次學理論,和各類色相有機聯系,展現色彩語義的同時合理調整平面廣告的色彩層次,確保不同顏色協調配合的同時互不影響。設計者還可以通過色彩創意,讓不同的色相產生沖突,促使設計的廣告具有較強的平面空間感;以“可口可樂”為例,設計者將灰色作為平面廣告的背景色相,將咖啡色作為可口可樂產品的顏色。背景色極易讓人產生負面情緒,比如,口渴,但在背景色相不斷作用下,整個廣告畫面中的可口可樂產品成為一大亮點,能激起各年齡段受眾購買可口可樂產品的欲望。（2）借助透明度表現色彩語義設計者需要多層次精準把握現代平面廣告設計的主題、理念、關鍵點,將廣告設計和廣告產品無縫銜接,綜合考慮色彩語義表現中的多種影響因素,合理調節色彩的透明度,比如,飽和度、明暗度、對比度,將視覺色彩、情感色彩深度融合,充分展現主色語義、輔助色語義、色彩情感語義,確保設計的平面廣告有著鮮明的主題,廣告產品形象多樣的同時有著豐富的內涵,受眾通過改變觀看的環境、視角,可以獲取多樣化的視覺體驗。以“布拉迪斯拉發動物園”為例,設計者利用現代技術手段,虛擬化處理平面廣告的背景色,讓廣告中獅子的形象更加鮮明;靈活利用多種暖色調的同時合理化調節透明度,將人性化理念融入到平面廣告設計中,讓廣告畫面具有較強的親切感,激起受眾游玩布拉迪斯拉發動物園的欲望。（3）通過純度對比表現色彩語義簡單來說，純度就是色彩的深淺度[8]，純度對比也是表現色彩語義的有效策略，設計者可以在表現色彩語義過程中科學應用對比方法，調整純度、冷暖色等，動態控制純度的同時利用對比方法，讓設計的平面廣告具有較高的傳播力度。以“雀巢咖啡”為例，設計者利用現代信息技術，虛擬化處理平面廣告背景的純度，再將鮮艷的顏色應用到雀巢咖啡杯，讓咖啡杯顏色和平面廣告的背景色形成鮮明的對比，突出雀巢咖啡這一平面廣告的理念，讓受眾在觀看廣告的過程中能夠感受到來自咖啡的溫暖。

結語

總而言之，色彩語義應用到現代平面廣告設計的現實意義不可忽視，全面、深入把握現代平面廣告設計要求、理念、原則、現狀以及色彩語義的概念、特征、作用等，在探究、分析的過程中靈活應用色彩語義，在完善、強化的過程中更好地表達色彩語義，高效設計現代平面廣告，客觀展現主題、內涵、特色、價值的同時具有較高的視覺體驗效果，在應用色彩語義的過程中將現代平面廣告設計推向更高的階段。

參考文獻：

[1]劉瑞琴.淺析色彩構成在平面廣告設計中的重要性[J].科學與財富,2020,12(9):299-299.

[2]汪濤,張寧.平面廣告設計中的色彩應用研究[J].大眾文藝,2019,(17):137-138.

[3]李曉瑩.色彩語義在現代平面廣告設計中的應用分析[J].美術教育研究,2019,(8):60-61.

作者：趙俊生 單位：云北京廣播電視臺