新媒體技術下的影視廣告創意設計

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體技術下的影視廣告創意設計范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

廣告不僅是純粹的信息傳播，也是現代人們日常生活中一門雅俗共賞的視聽藝術，廣告也具有文化創意之美。《中外影視廣告創意：元素、原則與方法》一書以什么是創意這一問題開篇，向讀者介紹了廣告創意、影視廣告創意、信息時代的數字化影視廣告創意等一系列概念。該書還重點向廣大影視愛好者闡述了影視廣告中的一些重要元素，并在此基礎上探討了溫情塑造式、理性探討式以及基于其他訴求的不同形式的廣告創意形式。閱讀該書能夠讓讀者深入了解新媒體技術下的影視廣告創意設計的原則和方法。總結起來，認真閱讀該書后，我們對于影視創作的原則與方法能夠產生以下的收獲:

一、影視廣告要體現原創性

廣告要對受眾群體產生積極的作用，首先必須要引起受眾群體的關注，如果觀眾對某條廣告不重視并且毫無所知，那么廣告也就失去了意義。站在消費者的角度我們來考慮，當前消費者幾乎無時無刻不處于廣告環境之中，他們同時面臨著來自各個方面及各個層次的海量的廣告信息。對于這么多的信息，他們只能有選擇地接觸。這就需要廣告設計的創意能夠吸引受眾的注意力。基于受眾群體喜歡新鮮事物的特征，廣告設計的創意要體現新穎性和原創性，堅決杜絕對別人的照搬照抄。

二、影視廣告要表現出相關性

廣告設計都是有明確的目的，它是針對于某個商品設計的，要能夠體現這一商品的價值以及它的特征屬性，因此影視廣告的設計必須要與商品有很強的相關性。在我們日常接觸到的影視廣告中，商品永遠是配角，影視中的廣告需要與促銷商品形成緊密的聯系，如果忽略了這一原則，所設計的影視廣告或者會過分展示故事情節而忽略對商品的促銷，或者會將影視作為展示商品的舞臺而過多展示商品信息，這些做法會引起觀眾的反感，都是不可取的。影視廣告創意設計過程中，必須要把握廣告創意和促銷商品之間的契合點，并通過這一契合點使人們在娛樂的過程中不經意地被廣告的創意所吸引，從而引起對推介產品的關注。

三、影視廣告的設計要簡潔

影視廣告是基于電子媒介的大眾廣告，它是依靠視覺沖擊力對觀眾形成影響以使商品信息得到廣泛傳播。相比較于紙質廣告，影視廣告往往表現為一系列鏡頭的組合，受眾在對這些鏡頭進行解讀時，依靠鏡頭語言對推介產品形成關注。由于影視廣告的篇幅所限，它展示的時間很短，因此并不能夠向廣大觀眾傳遞過多的商品信息，也不能插入過多的文案。影視廣告的主體是帶有一定情節的畫面，影視音樂以及其他影視表現手法只能起輔助作用，因此影視廣告的設計必須要簡潔。在現實生活中，我們常常能夠接觸到這樣一些影視廣告，它們往往插入更多的文案，而且結合情節對所推薦商品自賣自詡過度渲染，這樣的廣告往往引起觀眾的反感，這無疑背離了廣告設計的最初目的。究其原因，是這些廣告過于注重對商品的推銷，因此在廣告創意和表現手法上過于繁瑣與堆砌，違背了廣告設計的簡潔原則。

四、影視廣告要表現出沖擊力

廣告創意的目的并不是對商品的夸大與虛飾，而是憑借設計人員的創新意識使廣告信息更加戲劇化、單純化、明了化，在此基礎上形成一定的對于觀眾的沖擊力。這種沖擊力不僅表現于畫面火爆刺激的淺表層次，更應該表現于廣告設計理念與觀眾心靈需要的層次。這就需要廣告設計者明確廣告的定位，要深入研究和剖析廣告的主題，然后利用鏡頭來敘事。這種敘事要主題明確，并且能夠盡量觸及受眾心靈深處最敏感的部分，引發觀眾的情感共鳴，進而讓觀眾產生更豐富的基于人文情感的視覺體驗，進一步加深對推介產品的印象。《中外影視廣告創意：元素、原則與方法》一書，作者采用理論聯系實際的研究方法，從理論層面上，結合信息時代的背景向廣大讀者介紹了有關影視廣告創意設計的相關理論和知識；在實踐應用層面上，從專業的角度結合具體的實例向讀者闡述了有關影視廣告創作的原則與方法，這不僅對廣大讀者學習影視廣告創作設計具有重要的指導作用，更為廣大影視廣告創作人員提供了可借鑒的思路，因此該書可以作為廣告從業者的理論書和工具書，閱讀后一定會有所收獲。

作者：歐建達 單位：工程技術職業學院藝術設計學院