移動終端交互式商業(yè)廣告設(shè)計傳播

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【摘要】大眾對于移動終端交互式商業(yè)廣告表現(xiàn)出極大的興趣，這也為移動終端交互式商業(yè)廣告的發(fā)展奠定了堅實的受眾基礎(chǔ)?，F(xiàn)就移動終端交互式商業(yè)廣告的設(shè)計傳播進行分析和探究。

【關(guān)鍵詞】移動終端；交互式；商業(yè)廣告；設(shè)計與傳播

引言

伴隨著數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，人類已經(jīng)進入到信息交互的時代。在商業(yè)廣告領(lǐng)域當(dāng)中，不斷進步的移動終端更是為廣告?zhèn)鞑ラ_辟了一片全新的領(lǐng)域，改變了大眾對商業(yè)廣告設(shè)計與傳播的認(rèn)知。在我國商業(yè)廣告領(lǐng)域中，移動終端交互式商業(yè)廣告是一種非常具有代表性的新生形式。移動終端交互式商業(yè)廣告的特點就在于其具備強大的交互性，借助移動終端的力量成功實現(xiàn)了廣告與用戶之間的交互與鏈接。在移動終端交互式商業(yè)廣告形式下，受眾在網(wǎng)絡(luò)云空間中接受廣告所傳播的信息，感受互動體驗。

1現(xiàn)階段我國移動終端交互式商業(yè)廣告發(fā)展中存在的問題分析

與傳統(tǒng)媒體相比，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)移動媒體已經(jīng)發(fā)展成為廣告主流形式，建立在移動終端基礎(chǔ)之上的商業(yè)廣告更是因此獲得了快速發(fā)展的機會，迎來了發(fā)展的黃金時期。但是，這并不意味著移動終端交互式商業(yè)廣告就是完美的，其在實際發(fā)展過程中也逐漸暴露出以下幾個問題。

1.1移動終端交互式商業(yè)廣告在設(shè)計表現(xiàn)層面存在問題

移動終端交互式商業(yè)廣告在設(shè)計表現(xiàn)中出現(xiàn)的問題可概括為以下幾個方面：第一，既然是交互式商業(yè)廣告，那么受眾的體驗和感受就顯得至關(guān)重要。但是，從目前移動終端交互式商業(yè)廣告發(fā)展現(xiàn)狀來看，在實際交互階段是明顯欠缺情感化的體驗的。受眾不僅僅是廣告的接受者，也是廣告信息的傳播者，如果受眾沒有在互動過程中獲得良好的體驗和感受，那么，受眾反而會成為商業(yè)廣告?zhèn)鞑ミ^程中的阻礙因素，影響到商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。第二，交互形式相對單一，移動終端交互式商業(yè)廣告最大的特點就在于交互性，如果商業(yè)廣告未能有效創(chuàng)新和完善交互的方式，只是一味地使用固定的幾種交互方式，反而會影響到廣告的傳播效果。第三，太多媒體元素的介入已經(jīng)干擾到受眾的交互感受。媒體元素的確能夠在一定程度上增強廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，但是，太多媒體元素融合在同一個廣告當(dāng)中，會使得本來熠熠生輝的媒體元素顯得黯淡無光，太多太雜的媒體元素反而會影響到受眾對廣告里面有效信息的接收。

1.2移動終端交互式商業(yè)廣告在傳播理念中存在問題

目前，移動終端交互式商業(yè)廣告還未在傳播理念層面有一個明確的定位，而一個成功的廣告首要的前提條件便是要提前做好準(zhǔn)確的定位，只有定位準(zhǔn)確，投放市場才會具有針對性，傳播效果也會更加理想化。此外，因為傳播理念定位模糊還導(dǎo)致了一個負(fù)面問題的出現(xiàn)，那就是廣告投放的盲目性，盲目投放廣告，不僅不會起到良好的傳播效果，反而使得原本很成功的廣告，效果大打折扣。

1.3移動終端交互式商業(yè)廣告在交互技術(shù)層面存在問題

根據(jù)調(diào)查和了解，現(xiàn)階段移動終端交互式商業(yè)廣告的交互方式的確呈現(xiàn)出越來越豐富和多元化的發(fā)展趨勢，但是，深入其中不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前還是有很多商業(yè)廣告的交互創(chuàng)意停留在很久之前的設(shè)計水平，交互技術(shù)提升速度非常慢，這就使得受眾很難保持對交互式商業(yè)廣告的新鮮感，商業(yè)廣告的傳播效果也變得越來越弱。

2關(guān)于移動終端交互式商業(yè)廣告的設(shè)計傳播完善路徑分析

2.1在設(shè)計與傳播工作中要加強對受眾體驗與感受的重視程度

影響移動終端交互式商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ暮诵囊蛩乇闶鞘鼙?，受眾從移動終端交互式商業(yè)廣告中獲得什么樣的體驗和感受，會直接影響商業(yè)廣告的成功與否。因此，移動終端交互式商業(yè)廣告設(shè)計傳播重要的任務(wù)之一就是要增強受眾的交互式體驗和感受，讓受眾成功被交互式商業(yè)廣告所吸引，進而自覺成為商業(yè)廣告的傳播者。

2.2廣告的設(shè)計與傳播需要融入更先進的技術(shù)力量

移動終端交互式商業(yè)廣告雖然形式豐富多樣，但是其本質(zhì)上還是一則廣告，而在廣告的設(shè)計工作中，最核心的兩大影響因素便是創(chuàng)意和技術(shù)，如果創(chuàng)意非常新穎，而技術(shù)卻跟不上，那么最終呈現(xiàn)出來的廣告效果必將會受到技術(shù)方面的拖累而大打折扣。因此，從目前移動終端交互式商業(yè)廣告的發(fā)展情況來看，其必須加大對技術(shù)方面的投入力度，要積極嘗試將更多更具先進性的技術(shù)融入到廣告設(shè)計當(dāng)中來，追求創(chuàng)意與技術(shù)的完美結(jié)合。當(dāng)前移動終端交互式商業(yè)廣告中應(yīng)加強對數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用力度，數(shù)字技術(shù)不僅可以提高移動終端的交互式商業(yè)廣告的展示效果以及滿足后期的制作需求，更重要的是數(shù)字技術(shù)可以在最初的廣告設(shè)計階段便被應(yīng)用起來，將廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)結(jié)合在一起。提前介入數(shù)字技術(shù)是當(dāng)前移動終端交互式商業(yè)廣告可以嘗試應(yīng)用的一種比較新穎的創(chuàng)作方式，有了數(shù)字技術(shù)的全過程貫穿和利用，移動終端交互式商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ貙玫礁鼜姷募夹g(shù)支持。

3結(jié)語

在當(dāng)前信息時代的大背景下，移動終端交互式商業(yè)廣告的定位、設(shè)計理念、傳播方式等諸多因素都發(fā)生了很大的改變，而移動終端交互式商業(yè)廣告的受眾對于廣告的需求也隨之改變。交互性是移動終端交互式商業(yè)廣告區(qū)別于其他商業(yè)廣告的特色之處，其也是贏得大眾廣泛關(guān)注與高度認(rèn)可的核心因素。因此，移動終端交互式商業(yè)廣告要將這一獨特之處進行更全面的展現(xiàn)，要始終堅持將交互式的設(shè)計放在最重要的位置上，要竭盡全力在交互式層面進行創(chuàng)新和完善，保持住大眾對于移動終端交互式商業(yè)廣告的新鮮感，從而進一步提升移動終端交互式商業(yè)廣告的傳播效果。

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作者：耿占佳 孟松松 張翔偉 師雪靜 楊潔 單位：石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院