廣告領域視覺傳達設計應用

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摘要：視覺傳達設計雖然在我國興起的時間較短，但卻以其獨特的設計模式與藝術理解，逐漸融入到合格行業中，并對其產生了重要的影響。而本文，筆者將以廣告為例，試析視覺傳達設計在廣告領域的應用，旨在兼顧視覺傳達設計進步的同時，推動廣告行業快速發展。

關鍵詞：視覺傳達設計；廣告；原則；建議

引言

廣告作為一種信息傳遞形式，在當前時代中，更多的被應用在企業的商業發展中，然而，傳統的廣告設計理念，在時代高速發展的背景下，顯然以難以達到其想要的宣傳效果，因此，若將視覺傳達設計融入其中，以色彩、圖形、文字為設計的基本要素，必然能夠使廣告的宣傳效果得以擴大，故而，在下文中，筆者將對視覺傳達設計在廣告領域的應用問題，做出分析。

1廣告相關理論概述

廣告，顧名思義，就是廣而告之，使將信息通過一定方式傳遞給他人，進而達到告知的目的。廣告帶有一定的目的性，在現階段，其大致可以分為非經濟廣告與經濟廣告兩種，前者是不以盈利為目的，通常指政府公告、通知、公益廣告等；后者是以盈利為主的，通常指商業廣告，是為了推銷某種產品或服務，而向廣告媒體支付一定費用，將信息傳遞給消費者的廣告形式，但無論哪種類型的廣告，其都存在一定通性，即有目的、有計劃，且連續性，是誰、把什么、傳遞給誰、效果的一個過程。

2視覺傳達在廣告中的設計原則

2.1人性化

人性化是視覺傳達設計在廣告領域中，所需遵循的主要原則之一。廣告服務于人，因此，其設計必須以遵循人類身心需求為主。在實際的廣告設計中，很多商業廣告的創作，其根本意圖在于吸引大眾的眼球，進而達到信息傳遞的目的，但由于急于在廣告中展現目的，而使其內容上缺乏人性化，最終使廣告不被受眾認可。

2.2創新性

廣告意圖的展現，不僅需要內容上的合理且具人性化，同時，也需要具有一定的創新性。目前市面上的廣告，其同質化現象較為明顯，千篇一律的設計理念，以難以達到吸引受眾目光的效果，因此，設計者必須不斷嘗試，在作品中融入新的理念，將視覺傳達引入其中，以增添其作品感染力，使作品在呈現在大眾視野的那一刻，讓人耳目一新。

2.3綜合性

在廣告的創作中，應從多角度出發，考慮人的需求，結合視覺傳達的視覺要素，采用多種設計方法并用，增添廣告的視覺效果，而非單一的以實現傳播目的為主，這種多角度結合的創作，會讓廣告看起來更平易近人，不會讓大眾觀看的第一眼就產生抵觸情緒。

2.4審美原則

廣告不僅使信息的載體，同時，它也應具備藝術之美，傳遞信息是其本職，但展現藝術魅力，也是其自身價值的一種體現。故而，在實際的廣告設計中，設計者需充分利用文字、色彩、圖形等基本設計要素，呈現廣告的藝術之美。

3視覺傳達在廣告設計中的應用現狀

廣告作為一種傳播工具，在科技高速的發展之下，不斷被人熟知和認可，成為包裝信息，實現信息目的性傳播的主要手段。雖然以不同的特性可將其區分為多種類型，但無論哪種，都是對信息內容以藝術形式進行的一種二次創作，但現階段，在我國的廣告領域中，其設計卻出現了形式單一、缺乏創新等問題，最終導致信息傳遞效果的不理想。具體如下：

3.1形式單一

現階段，無論是動態食品廣告，還是靜態文字、圖片廣告，都在信息內容上存在一定的單一性，如某種產品的宣傳廣告，只是邀請現下的流量明星代言，以明星效應提高產品的關注度，這種單一的方式，無疑難以達到理想的宣傳效果，因此，如何改變現狀，讓廣告內容更加豐富，更符合當下大眾的需求，將是值得廣告人所深思的問題。

3.2缺乏創意

廣告產業在我國興起的時間雖然較短，但卻得到了廣泛的應用，無論是公益性事業上，還是商業性的宣傳上，其出場率都相當的高，但出場率高，并不意味著宣傳效果就好，目前，市面上的廣告創作，都疏于形式，如在色彩的選擇上，多以強烈的色調渲染信息內容，字里行間都流露出一種商業性氣息，使大眾感到乏味。

4視覺傳達在廣告領域的應用建議

廣告的作用在于通過信息的傳遞，勾起信息接收者的內心共鳴，而廣告創意，則是為了激發這種共鳴，因此，從某種角度而言，廣告的創意，以成為廣告設計的靈魂，是推動廣告行業不斷前行的核心動力。而鑒于上述，文中提及的我國廣告行業發展存在的問題，筆者認為，應在合理搭配文字、圖形、色彩的基礎上，進行藝術創新，在充分思考受眾審美的同時，突出個性，才能使廣告作品，在同類廣告中脫穎而出。

4.1立足受眾審美

時展造就了廣告，而廣告同時也推動了時展。而在當下，許多廣告作品，卻過多的傾向于商業信息的傳遞，忽略了藝術效果，造成作品的不被認同，因此，在廣告的設計中，設計者，應充分結合大眾審美需求，對信息進行二次創作，如在色彩的選擇上，可遵從視覺傳達理念，注重不同色彩所代表的色彩語言，如白色象征高貴，紅色代表熱情，黑色寓意凝重等，以不同色彩的協調搭配，賦予廣告藝術之美，提升作品的視覺沖擊力。

4.2注重個性創意

目前，流于市場中的廣告作品，雷同性較強，針對于這一問題，應從創意角度出發，增強作品的個性化設計，如某禮品的靜態廣告創作中，應在色彩語言上，選擇紅色，紅色代表著熱情，同時，也是喜慶的象征，而中國素來便有節日送禮的習慣，因此，色彩上需以紅色為主色調，另外，文字信息上，可采用水墨風格，更能增添作品的國風，給人以親近的感覺，而在圖片的選擇上，更應以真實為主，需要呈現出產品的真實面貌，讓人一目了然，只有讓大眾了解其本質，才能激起其購買欲，進而實現廣告的商業價值。

結束語

綜上，視覺傳達設計以成為廣告產業繼續前行的重要因素，因此，在廣告的創作中，設計者一定要以真誠的態度，去學習、去思考，而非生搬硬套，以創新、藝術的眼光，將視覺傳達所涉知識運用到實際創作中，才能提升廣告作品的品質，提高其信息的傳遞效果。

參考文獻：

[1]何川.廣告創意設計中的視覺傳達策略[J].傳播力研究，2018(18)

[2]黃鶴群.網絡廣告中的視覺傳達設計[J].文藝生活(文海藝苑)，2015(3)

作者：王飛宇 單位：沈陽工學院