傳統(tǒng)文化元素在廣告設計與制作的應用

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【摘要】中國傳統(tǒng)文化元素是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華部分，具有豐富的文化內(nèi)涵和設計元素。近年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國現(xiàn)代廣告設計與制作行業(yè)發(fā)展迅速，市場對廣告設計與制作的標準提出了更高的要求。文中通過研究中國傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代廣告設計與制作產(chǎn)生的重要影響，并闡述中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設計與制作中的應用研究。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)文化元素；現(xiàn)代廣告設計與制作；應用研究

1現(xiàn)代廣告設計與制作發(fā)展的現(xiàn)狀分析

隨著國民經(jīng)濟不斷發(fā)展，我國產(chǎn)品的數(shù)量與種類呈逐年增長的趨勢，廣告作為產(chǎn)品宣傳與推銷的重要手段，在新時期，廣告設計與制作行業(yè)已經(jīng)成為一種新興產(chǎn)業(yè)。隨著市場經(jīng)濟的競爭日益激烈，廣告設計與制作行業(yè)將面臨著重要的挑戰(zhàn)。為了提高商品的吸引力，設計師依據(jù)大眾消費者的心理需求，在廣告設計與制作中融入情感因素，在精神上滿足消費者對情感的訴求，促使廣告設計與制作行業(yè)的發(fā)展。但是今年來，隨著全球一體化快速發(fā)展，各國之間的貿(mào)易日益密切，西方國家的廣告設計理念對我國廣告設計與制作造成重要的影響。由于我國的廣告設計與制作行業(yè)遠落后與西方國家，因此隨著西方文化的滲入，我國許多設計師在廣告設計與制作的過程中融入大量的西方廣告設計理念，盲目的模仿與抄襲，使我國的廣告設計與制作缺乏創(chuàng)新，同時也將中國傳統(tǒng)文化遺失，嚴重制約著我國廣告設計與制作行業(yè)的發(fā)展。

2中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設計與制作中的應用

隨著社會經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，我國廣告設計與制作越來越國際化。中國傳統(tǒng)文化元素作為中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的精華，具有豐富的設計元素和文化底蘊。在現(xiàn)代廣告設計與制作中，中國傳統(tǒng)文化元素的運用，為我國設計師提供更多的創(chuàng)作靈感，提高作品的文化韻味和文化價值。因此，將中國傳統(tǒng)文化元素應用于現(xiàn)代廣告設計與制作中，不僅體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化博大精深、豐富多彩，而且還有利于我國廣告設計與制作的發(fā)展。

2.1中國傳統(tǒng)圖案元素在廣告設計與制作中應用

中國傳統(tǒng)圖案是中國傳統(tǒng)文化元素中重要的組成部分，不僅豐富多彩而且寓意也很深刻。如龍鳳紋樣是中國傳統(tǒng)圖案中最為典型圖案，象征著富貴、吉祥，其寓意更是久遠深刻的。在這種傳統(tǒng)的吉祥紋樣中，無論是在什么時間什么地點出現(xiàn)，寓意都是積極向上的，體現(xiàn)出人們對美好生活的向往及愿望。例如香港鳳凰衛(wèi)視的臺標設計，設計師借用了中國傳統(tǒng)鳳凰紋樣元素，設計出兩只鳳凰盤旋對望，同傳統(tǒng)鳳凰紋樣元素的寓意體現(xiàn)出企業(yè)的愿景，象征著吉祥、圓滿。

2.2中國傳統(tǒng)色彩元素在廣告設計與制作中應用

廣告設計與制作中色彩是必須使用的一種因素，不同的色彩在視覺上跟受眾者帶來不一樣的感受。傳統(tǒng)色彩豐富多樣且每一種色彩的象征意義都非常重要。中國的經(jīng)典之色是紅色，被稱之為“中國紅”象征著吉祥、喜慶、熱情、如意，在廣告設計與制作中紅色也是設計師常用的一種顏色，不僅可以體現(xiàn)出人們對美好生活的向往，而且還提高了作品的審美價值和文化特色。2008年北京奧運會的會徽就是以紅色為主色調(diào)，體現(xiàn)出中國人民歡迎世界人民的熱情。

2.3中國傳統(tǒng)書法與漢字在廣告設計與制作中應用

廣告作為產(chǎn)品信息宣傳的重要手段，在廣告設計與制作中，中國漢字的運用是十分必要的，它可以直接的向人們展示商品的信息，使消費者快速了解到商品的信息，從而實現(xiàn)廣告設計與制作的目的。中國漢字也是中國傳統(tǒng)文化中重要的元素之一，中國傳統(tǒng)書法是我國歷史文明的重要體現(xiàn)，是一門設計藝術(shù)。不同的書法藝術(shù)形式在視覺上給人們不同的感受。中國傳統(tǒng)書法體現(xiàn)的是漢字的靈魂，在現(xiàn)代廣告設計與制作中，將中國漢字與中國傳統(tǒng)書法結(jié)合，不僅為設計師提供豐富的設計資源，而且還提高了設計作品的文化內(nèi)涵，彰顯出我國傳統(tǒng)文化的魅力。

3中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設計與制作中的應用價值

中國傳統(tǒng)文化元素是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，經(jīng)過幾千年歷史的發(fā)展與演變，具有豐富的文化價值和文化內(nèi)涵。這些傳統(tǒng)的文化元素大多數(shù)都來源于現(xiàn)實生活中，是勞動人民智慧的結(jié)晶，帶有濃厚的民族特色和時代氣息。因此，中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設計與制作中運用，能夠有效的提升作品的文化內(nèi)涵和審美品位，吸引更多消費者的注意和關(guān)注，實現(xiàn)廣告設計與制作的目的。同時這些具有民族特色的文化元素在現(xiàn)代廣告設計與制作運用，使我國現(xiàn)代廣告設計與制作更具民族特色，在這個多元文化背景下，有利于我國現(xiàn)代廣告設計與制作行業(yè)的發(fā)展。此外，隨著全球一體化的不斷發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設計中運用，不僅有利于我國現(xiàn)代廣告設計與制作走向國際化，而且還有利于將中國傳統(tǒng)文化進行發(fā)揚與傳承。因此，中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設計與制作中運用，對我國現(xiàn)代廣告設計與制作具有要的價值，而且對我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚與傳承具有重要影響。

參考文獻

[1]吳曉敏.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告招貼設計中的運用研[J].大觀周刊,2012(50):35.

[2]向袆.現(xiàn)代廣告設計中中國傳統(tǒng)文化元素的應用分析------以水墨元素為例[J].大眾文藝,2016(20):84.

作者：蔡曉靜 單位：武昌理工學院