平面廣告設計中的色彩運用分析

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摘要：在平面廣告設計工作中，有一項元素是必不可少，甚至可以算得上是點睛之筆，那就是色彩。色彩不僅能夠美化設計作品，裝飾廣告版面，還能夠體現商品的質感與特色，與此同時還體現了一定的文化內涵，因此可以說是否能夠恰如其分地運用色彩，一定程度上影響甚至決定了設計師的專業水準。文章將對平面廣告設計中的色彩運用進行研究，以資借鑒。

關鍵詞：平面廣告；色彩應用；明度；對比度；輕重感

當前，我國的市場經濟飛速發展，商品經濟得以發展，廣告也成為了商品宣傳與品牌打造的重要路徑。尤其是平面廣告，更是對企業的商業宣傳質量有著關鍵的作用。在平面廣告設計中，文字、構圖、色彩等元素大大影響著廣告設計的水平，而其中的色彩，是我們今天要研究的內容。

一、平面廣告色彩的重要性

從生理角度來看，人獲取外部信息的主要方式藉由自己的視覺實現，少數是通過聽覺以及觸覺等其它感覺器官實現。從心理學的相關理論來看，當人的視覺器官看到物體時，最初映入眼簾的便是物體的外部色彩，其次方才是物體的形狀。由此能夠看出，從人的身體機能角度來看，色彩對于人的感覺器官有著極其重要的影響。可以說，色彩本身乃是表現為視覺語言的一種，其能夠實現對人所具備的不同情感的呈現于表達，進而引起人在內心層面的心理活動。尤其是在平面廣告當中，設計者所運用的色彩不同，也能夠使廣告的受眾對象在觀看廣告的過程當中，內心思想和感覺受到廣告色彩所帶來的直觀影響，這種影響或者能夠讓受眾對象感到激昂、或者能夠讓受眾對象有愉悅之感等等，不論是平面廣告設計者所使用的色彩讓受眾對象產生了何種心理反應，但其均達到了對平面廣告效果以及所營造的氛圍的烘托，并且藉由特定的色彩運用，實現了同受眾對象的情感交互，進而讓廣告的受眾對象從中感受出商品的內涵。比如，有一個珠寶類的平面廣告設計作品，其選用了黑白灰的經典配色。作品中，一名膚色黝黑的女子，其身體與背景融為一體，只是露出了灰色的眼睛和灰色的指甲。黑色和灰色的映襯下，珠寶更加晶瑩剔透，其光彩奪目使人過目不忘。在這個作品中，黑白灰非常簡約，但是簡約之中的又十分凸顯珠寶的晶瑩，營造了一種非常靜謐且貴氣的氛圍，提高了產品的檔次。

二、色彩元素在平面廣告設計中的作用

色彩能夠直觀、快速、準確地傳達信息，能夠引發受眾聯想，帶來視覺沖擊，能夠促進品牌宣傳，促使受眾形成特定記憶，因此其在平面廣告設計中具有非常重要的作用。

1.色彩能夠直觀、快速、準確地傳達信息

從媒介的角度來看，作為主體而言，其在感受文字、圖像以及色彩時，能夠讓其產生最為直接的感官刺激的媒介毫無疑問便是色彩。可以說，無論是照片、抑或是平面設計作品，最初映入受眾對象眼簾的、引起受眾對象關注的，均為色彩。同時，色彩對于主體而言，其能夠藉由自身的色調引發主體的遐思與想象。因此，對于平面廣告設計人員而言，必須善于借助對色彩的巧妙運用，實現對作品思想內涵以及主旨的精準表達，尤其需要引起廣大平面廣告設計人員注意的是，色彩亦能夠達成幫助主體強化記憶的效用。當人們步入商業步行街時，招牌，街景、廣告等絢麗的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市更是把行人的注意力全都吸引了過去。所以，廣告色彩的傳達可喚起人們對產品的興趣，影響著公眾對廣告內容的注意力，從而達到廣告的目的。

2.色彩能夠引發受眾聯想，帶來視覺沖擊

平面廣告設計人員在設計作品的過程當中，必須科學地把握好作品色彩的飽和度、明暗度等問題，以此確保作品更具視覺沖擊力和穿透力。正如上文所指出的那樣，在受眾對象最初看到一幅平面廣告設計作品時，最先映入其眼簾的并非是廣告當中的文字與圖片，而是廣告當中的色彩，這些色彩能夠給受眾對象帶來鮮明的感官刺激，使其能夠進一步地注意到廣告作品本身。比如，白色給人一種干凈的視覺感受，在平面設計中使用白色，呈現了樸素、明快的特點，襯托出了設計師純潔、純真的性格；再如，黑色在平面設計中可以襯托出設計師堅實、嚴肅的性格特征，但有時也可以表現出設計師孤獨的心理狀態。色彩的使用在不同地方、不同民族之間有著非常大的區別，所以在設計時應該根據本地人的偏好進行合理運用。

3.色彩能夠促進品牌宣傳，促使受眾形成特定記憶

如若平面廣告設計人員在所設計的廣告作品當中運用了艷麗的色彩，則可能夠讓廣告的受眾對象，也就是消費者的注意力在第一時間被牢牢吸引。在營銷學理論當中有著著名的“七秒鐘色彩”論，該理論指出，消費者對于商品的認知通常是在短短七秒的時間之內，借助色彩的形式實現的特定記憶。因此，從商家的角度來說，如今是“眼球經濟時代”，在平面廣告設計中只有合理、靈活地應用色彩元素，最先吸引人們的眼球，才能在琳瑯滿目的廣告中脫穎而出，起到加強品牌宣傳，塑造公司以及商品良好形象的目的。比如，在2003年以前，中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商的標識都是藍色，辨識度并不高。而到了2006年，中國聯通打破了藍色主色調的運營商企業標識，采用了中國紅+水墨黑，這兩種顏色都頗具我國傳統歷史色彩風格，中國紅代表了熱情、奔放、活力、好運，水墨黑則包含了包容、穩重、高貴，二者的搭配也頗具視覺美感。

三、色彩在平面廣告設計中的運用

色彩在平面廣告設計中，有很多不同的運用方式，比如明度的運用，對比的運用，輕重的運用、質感的運用等。下面我們將對此展開分析。

1.色彩的明度在平面廣告中的應用

所謂的明度代表著廣告所運用的色彩的明亮度。當設計人員在作品當中使用暖色調時，其通過對明亮度的提高，能夠讓作品傳達出清涼之感，如若降低明亮度，則可以讓作品給人以厚重之感。比如，百事可樂的平面廣告設計的主色是藍色，如果我們將這個色彩的明度提高，那么原圖就會缺乏質感，會感覺輕飄，而如果降低色彩的明度，則會使人感覺到一種沉重感。色彩明度反差增大，會使設計有一種活力充沛的感覺，反差減小，則會有一種成熟穩重的感覺。

2.色彩的對比在平面廣告設計中的應用

平面廣告設計人員應當善于使用色彩對比的處理方式，具體的對比方式包括明度對比和補色對比，這兩種處理方式均能夠強化不同色彩在作品當中的表現效果，而且藝術審美效果要好于單調色彩的運用。

3.色彩的輕重感在平面廣告設計中的應用

平面廣告設計人員應當善于把握和處理好色彩的輕重感，以此來達到對不同商品在平面廣告當中的精準刻畫與描繪。如設計人員需要用廣告表現出鋼鐵制品時，則應當使用較重的色彩，以此來凸顯出商品的厚重工業感。

4.色彩的質感在平面廣告設計中的應用

色彩雖然并無重量，也無體積，但是它有其自身的質感。比如，藍色、紫色等色彩的明度較低，對比較弱，能夠給人一種質樸的感覺，白色給人一種純潔而高雅的感覺，而孔雀藍、寶石綠等，又能夠產生華麗感。這種色彩的質感，在平面廣告設計中應該加以衡量和應用。

四、結語

以上，筆者首先分析了平面廣告色彩的重要性，然后對色彩元素在平面廣告設計中的作用以及色彩在平面廣告設計中的運用展開了探究。在平面廣告設計過程中，色彩越來越不容忽視，其在廣告美學中占據了非常重要的地位，能夠吸引受眾注意，抓住消費者的眼球和心理，進而影響到商品的宣傳、銷售、特性的彰顯與品牌的打造。為此，設計師應該更多地關注色彩背后的文化內涵，設計出符合地域特色與受眾心理的最佳作品。

參考文獻：

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[2]王勇.平面設計中的色彩美學研究——評《解密平面設計的終極法則：配色設計原理》[J].新聞與寫作，2018，No.408（6）：120.

[3]白雪巖.試論現代平面廣告設計中的色彩應用[J].藝術與設計（理論），2014（6）：39-41

作者：汪濤 張寧 單位：湖北工業大學