異影圖形在現(xiàn)代廣告設計中的應用研討

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摘要：現(xiàn)代社會，圖形無處不在，無論是包裝、書籍、宣傳招貼，還是服裝紋樣、建筑景觀等領域，圖形都扮演著重要的角色。異影圖形是最重要的圖形創(chuàng)意設計方法之一，將異影圖形應用到平面廣告中，不僅能夠增強廣告內涵的表達效果，還能夠為異影圖形帶來更大的發(fā)展空間。

關鍵詞：異影圖形；現(xiàn)代平面廣告設計；應用

異影圖形是圖形創(chuàng)意設計方法的一種，也是現(xiàn)代平面廣告設計中常用的一種表現(xiàn)方法。異影圖形通過對影子的再加工，尋找影子與客觀物體之間的聯(lián)系，以客觀物體及其全新的影子來詮釋主題思想。異影圖形運用到設計作品中，能為畫面帶來濃厚的趣味性，引起人們夢境般的豐富幻想，深受設計師的喜愛。

一、什么是異影圖形

影子依賴于客觀物體存在，不具備獨立的形態(tài)、位置、方向等特征，也沒有顏色。然而，現(xiàn)實中的影子卻能給圖形設計者以聯(lián)想和創(chuàng)新的啟示，設計者們賦予影子以獨立的形態(tài)和情感特征，使其根源于現(xiàn)實，卻不完全依賴于現(xiàn)實，用影子獨有的藝術特征來豐富視覺語言，用超現(xiàn)實的藝術手法來傳達更深層次的含義，異影圖形設計中的影子往往是創(chuàng)意的中心，富有深刻的寓意，并給人聯(lián)想的空間和視覺上的沖擊。將納粹標志異影成象征著死亡的十字架，賦予影子深刻的內涵，表達了對納粹的痛恨之情。

二、異影圖形的設計方法

（一）形態(tài)相似是基礎

異影圖形中，影子不再是簡單的機械的客觀物體的投影，而是主要的創(chuàng)意承載點，以變形的影子來傳達信息和表達情感。異影圖形設計中，設計者要勇于放棄寫實性的影子，尋找影子與客觀物體之間新的聯(lián)系語言，通過對影子進行藝術化的處理，以全新的影子再現(xiàn)，來傳達主題思想。在異影圖形中，設計者著力要解決的問題是，影子既不能完全脫離客觀主體，也不能是主體的簡單重復。脫離客觀主體，必然給人視覺上的不合理，破壞圖形整體性；重復主體，又失去了異影圖形的意義，無法給人以聯(lián)想和想象的空間，也無法傳遞內容和情緒。因而，在進行異影圖形設計時，需要注意形與影之間的關系，考慮二者之間的自然過渡，才能形成生動有趣的視覺語言，設計師利用希特勒鼻子的特點，設計成了與之形似但是又有區(qū)別的狼的形象，過渡自然，直接點明了主題———希特勒的本質和狼一樣兇殘。

（二）內在聯(lián)系是關鍵

隨著時代的進步，人們對傳統(tǒng)的視覺設計已經顯得不感興趣，設計不僅僅滿足于對字體和圖片的排列組合，而是為了吸引大眾的注意，讓人印象深刻，因此，設計者要設計出獨特有意義的作品。那么，怎樣才能創(chuàng)作出一幅具有豐富內涵的異影圖形作品呢？多觀察身邊事物，多從熟悉的環(huán)境中找素材，通過充分的聯(lián)想找到物體與影子之間的內在聯(lián)系。比如，可以根據常用的成語或者短語進行聯(lián)想，常見的短語如蛇蝎美人，把美女作為實體，蛇作為影子，用來諷刺一些貌美卻擁有一副惡毒心腸的女子，或者根據具有相關含義的圖形展開想象，例如一則《戰(zhàn)爭與和平》的平面廣告作品，設計師把象征著和平含義的和平鴿異影成象征著戰(zhàn)爭含義的槍，表明和平必將戰(zhàn)勝戰(zhàn)爭，兩者之間既有形的相似，又有內在的聯(lián)系，深刻地體現(xiàn)了和平的主題。由此可見，想讓設計作品變得更有意義，傳遞有用的信息，表達富有深刻內涵的哲理，形似是基礎，內在聯(lián)系是關鍵，兩者缺一不可。

三、異影圖形在現(xiàn)代廣告設計中的作用

廣告中的異影圖形具有強烈視覺感染力的作用。在廣告設計中，異影圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在：一是準確表達廣告的主題，使受眾更易于理解和接受廣告?zhèn)鬟_出的信息；二是有效利用異影圖形的獨特的視覺效果，吸引大眾眼球，激發(fā)觀者的好奇心和積極性；三是懂得并把握受眾的心理反應，使之產生共鳴，起到平面廣告的宣傳作用。

四、異影圖形在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用

平面廣告作品的形式越來越多樣化，包裝設計、招貼海報設計、廣告設計以及品牌形象設計等，開始逐漸強調專業(yè)性和創(chuàng)意性。近年來，異影圖形憑借自身的獨特表現(xiàn)力和視覺沖擊力，經常出現(xiàn)在公益海報和商業(yè)廣告作品中。

（一）異影圖形在公益廣告設計中的應用

公益海報是公眾喜歡的一種媒體手段，它不以盈利為目的，是服務于大眾的一種廣告宣傳形式，公益海報設計過程的核心及靈魂是傳播明確觀念和思想的主題，蘊含著深刻的文化內涵和哲理，影響大眾對問題的看法，改變他們的行為和做法。在公益海報中，異影圖形的運用可以很好地傳達公益海報想要表現(xiàn)的主題。比如一則以“珍愛生命嚴禁酒駕”為主題的公益海報，設計師在設計時以酒瓶的形象為實體，將酒駕與代表死亡含義的物體聯(lián)系起來，比如十字架，骷髏，子彈以及手槍，依形似為基礎，內在聯(lián)系是關鍵的設計方法，選擇了既有相似形，又有內在聯(lián)系的子彈作為影子的形象，賦予影子自主生命力，借影子來傳達有用的信息，達到宣傳教育的目的。又如一組《愛要及時》的公益平面海報中，創(chuàng)作內容將老年人形象分別異影成代表時間終止的數(shù)字零、代表疑問的問號以及有著警示作用的感嘆號，呼吁大家要及時關愛老人，有深刻的教育意義。

（二）異影圖形在商業(yè)廣告中的應用

商業(yè)廣告以盈利為目的，宣傳商品或商業(yè)服務廣告性海報，最重要的是創(chuàng)意，創(chuàng)意使廣告新穎生動，異影圖形設計起到了重大的作用，它在準確地表達廣告的主題，豐富商業(yè)廣告的視覺語言，增加趣味性和含蓄性等方面，以獨特的視覺魅力引導消費者，為商家賺取利益。比如益達的一組平面廣告作品，設計者利用異影圖形的構圖原理，將拿著口香糖的人手變?yōu)楦鞣N各樣野獸的頭像，不同的野獸都長著同樣鋒利尖銳的牙齒，明確的表達了口香糖健齒的功效。這組廣告設計構思充滿了奇思妙想，其中異影圖形的應用，更是為畫面帶來了趣味性。再如一組名為《絕對伏特加》的城市系列廣告作品，主題城市是捷克的布拉格城市，以人物在夜晚昏暗的燈光下投射的影子作為創(chuàng)意點，將影子變形成為伏特加特有的瓶子造型，直接而醒目地點中主題。

結語

廣告圖形是人類有意識、有目的地創(chuàng)造出來的信息載體，是傳播信息的重要視覺手段，是一種無聲語言，可傳遞強烈的情感意味，使接受者直觀感受到創(chuàng)作者的意圖、思想和情感。隨著科技的發(fā)展，創(chuàng)造和表現(xiàn)圖形的方式越來越豐富，異影圖形便是其中一種，它在各個領域都展現(xiàn)著魅力，挖掘潛力巨大，必將在今后更加大放異彩。

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作者:吳雙 單位:安徽電子信息職業(yè)技術學院軟件學院