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摘要:在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,數(shù)據(jù)已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的新的動(dòng)力,對(duì)于廣告設(shè)計(jì)行業(yè)而言亦是同樣的道理。當(dāng)前階段,廣告不斷精準(zhǔn)化投放,廣告市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不斷完善,以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的廣告設(shè)計(jì)必然會(huì)使得廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)新的變革,廣告設(shè)計(jì)行業(yè)必將因此迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。
關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);廣告設(shè)計(jì);發(fā)展;應(yīng)用
大數(shù)據(jù)是一種全新的思維方式,被維基百科定義為“受客觀條件(規(guī)模性、復(fù)雜性、定時(shí)性)影響無(wú)法在一定時(shí)間內(nèi)運(yùn)用常規(guī)軟件進(jìn)行處理(獲取、存儲(chǔ)、搜索、分享、分析)的數(shù)據(jù)集合”。大數(shù)據(jù)可以被認(rèn)為是立足于云存儲(chǔ)、虛擬化而形成的“分布式數(shù)據(jù)庫(kù)”,利用大數(shù)據(jù)可以對(duì)已知的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,繼而獲得更為多樣的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合能夠使得廣告設(shè)計(jì)更加契合細(xì)化的市場(chǎng)需求,并促使廣告設(shè)計(jì)行業(yè)更加快速、有效的發(fā)展。
一、大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系分析
全面性、多樣性、復(fù)雜性是大數(shù)據(jù)的主要特征,大數(shù)據(jù)的類(lèi)型比較多樣,是包括視頻、語(yǔ)音、文字等在內(nèi)的線上線下數(shù)據(jù)集合,不僅規(guī)模巨大,涵蓋的數(shù)據(jù)全面且內(nèi)容豐富。廣告設(shè)計(jì)是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展而形成的以文字、圖形、色彩運(yùn)用為手段進(jìn)行廣告策劃、藝術(shù)設(shè)計(jì)制作的新學(xué)科,設(shè)計(jì)類(lèi)型多樣。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,廣告營(yíng)銷(xiāo)促使大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系性不斷加大,立足于大數(shù)據(jù)的廣告設(shè)計(jì)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)分析推測(cè)廣告內(nèi)容、定位廣告受眾,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)有效推廣,并最終提高廣告營(yíng)銷(xiāo)的投資效益、降低廣告營(yíng)銷(xiāo)的投資成本。
二、大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展
大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)存在明顯的差異,廣告的設(shè)計(jì)載體以及形式都發(fā)生了較大的變化,以數(shù)字化新媒體為載體的廣告設(shè)計(jì)不斷沖擊以報(bào)紙、雜志、廣播、電視為載體的傳統(tǒng)載體,廣告設(shè)計(jì)也因此迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇和平臺(tái)。
(一)出現(xiàn)了新的廣告表現(xiàn)形式
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得廣告設(shè)計(jì)不斷向戶外移動(dòng)端發(fā)展,視覺(jué)表達(dá)的優(yōu)選因素不斷向大畫(huà)面、遠(yuǎn)視野方向發(fā)展,新的表現(xiàn)形態(tài)不斷出現(xiàn)。諸如超文本信息瀏覽、動(dòng)態(tài)視覺(jué)元素的廣泛使用不斷豐富廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以及廣告的載體,文字廣告、微電影廣告、開(kāi)屏廣告等都在廣告設(shè)計(jì)變革方面產(chǎn)生了巨大的影響。
(二)廣告內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和交互性不斷提高
廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容適合多種媒體,大數(shù)據(jù)下的廣告設(shè)計(jì)能夠更好的整合廣告內(nèi)容,促使廣告投放更加的高效精準(zhǔn)。首先,大數(shù)據(jù)可以科學(xué)有效的分析廣告受眾的關(guān)聯(lián)性、廣告之間的關(guān)聯(lián)性等,與廣告內(nèi)容相關(guān)的聲音、視頻、圖像等可以被有效整合,并最終以較為復(fù)雜、更吸引人的視覺(jué)形式傳達(dá)。其次,人們對(duì)廣告內(nèi)容的交互性不斷提高,廣告設(shè)計(jì)可以有效打破傳統(tǒng)廣告環(huán)境中廣告信息單向傳輸弊病,廣告受眾可以參與廣告設(shè)計(jì)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、廣告推廣過(guò)程,更容易吸引廣告受眾,廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)效果不斷提高,這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的交互式發(fā)展。
(三)廣告設(shè)計(jì)的評(píng)估反饋更加的及時(shí)
大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)由于明確了廣告受眾,因而可以更為準(zhǔn)確的確定廣告的投放效果,并進(jìn)一步優(yōu)化廣告的精準(zhǔn)投放。與此同時(shí),大數(shù)據(jù)可以幫助相關(guān)者快速有效的搜集廣告的反饋和評(píng)價(jià),有利于相關(guān)者及時(shí)對(duì)廣告進(jìn)行變動(dòng)更改,廣告設(shè)計(jì)的靈活性不斷提高,廣告修改可基于廣告投放效果調(diào)整,廣告成本得以有效控制。
三、廣告設(shè)計(jì)中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用
大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以提高廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性,可以使得廣告設(shè)計(jì)更好的發(fā)揮自身效力,更好的實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播。在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用大數(shù)據(jù)是廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨,在具體應(yīng)用時(shí),需要注意如下三點(diǎn):
(一)善用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位
在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前,相關(guān)者需使用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面的掌握廣告受眾的相關(guān)信息(屬性、需求等),并以之為依據(jù)確定廣告設(shè)計(jì)的定位(地域定位、需求定位、社交定位、偏好定位等),以確保廣告設(shè)計(jì)更加的個(gè)性、更加的精準(zhǔn),更好的契合受眾的相關(guān)需要。與此同時(shí),由于大數(shù)據(jù)可以有效獲取、分析并挖掘廣告受眾的即時(shí)信息,相關(guān)者可利用廣告受眾的邏輯推測(cè)受眾的行為習(xí)慣,進(jìn)而提高即時(shí)廣告的投放精準(zhǔn)度。
(二)注重個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)
個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)立足于受眾需求,以受眾喜好、需求,習(xí)慣等為基礎(chǔ)實(shí)施廣告設(shè)計(jì)。利用大數(shù)據(jù)分析受眾的情感、輿情等能夠有效整合受眾的偏好情緒等,進(jìn)而獲得不同的廣告設(shè)計(jì)方案。廣告設(shè)計(jì)者細(xì)化廣告方案進(jìn)而可制定出更加科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)合作方案,廣告設(shè)計(jì)因此更具備創(chuàng)新性和獨(dú)特性,對(duì)受眾的吸引力也更高。值得一提的是,廣告投放結(jié)束并不意味廣告設(shè)計(jì)結(jié)束,為了保證廣告設(shè)計(jì)的效果,設(shè)計(jì)人員還應(yīng)該對(duì)廣告投放效果進(jìn)行綜合分析,利用大數(shù)據(jù)完成廣告投放監(jiān)測(cè)、廣告設(shè)計(jì)反饋評(píng)估等,以便于為優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)提供相關(guān)數(shù)據(jù)資料。
(三)積極構(gòu)建大數(shù)據(jù)整合體系
大數(shù)據(jù)分析涉及內(nèi)容較多,只有保證數(shù)據(jù)分析全面,才能夠保證廣告設(shè)計(jì)所使用的相關(guān)數(shù)據(jù)科學(xué)合理。因此,應(yīng)該重視構(gòu)建大數(shù)據(jù)整合體系,要完善廣告設(shè)計(jì)的大數(shù)據(jù)模型以及廣告設(shè)計(jì)運(yùn)作體系。只有如此,大數(shù)據(jù)的多層次、海量數(shù)據(jù)才能夠幫助廣告設(shè)計(jì)者了解更多的用戶需求以及潛在用戶需求,在優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)的同時(shí)推動(dòng)廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)存在明顯的差異。廣告的針對(duì)性投放以及廣告市場(chǎng)的發(fā)展要求廣告設(shè)計(jì)能夠運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維對(duì)廣告相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)?;幚?,能夠獲得更為多樣化的廣告信息資源。正因?yàn)榇?,相關(guān)者必須深入研究大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展,掌握其發(fā)展方向,并在此基礎(chǔ)上合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和思維,推動(dòng)廣告設(shè)計(jì)業(yè)發(fā)展,為廣告?zhèn)鞑ァV告精準(zhǔn)投放創(chuàng)造良好條件。
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作者:周潔 單位:鄭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院
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