廣告策略全文(5篇)

【文章摘要】如何創作出有效的好廣告是一個需要研究的重要課題，本文提出以廣告策略為核心進行廣告創意。作者在廣告作業流程基礎上，結合實例依次闡述廣告策略的核心是解決“說什么”、廣告創意的核心是解決“怎什么”，最后通過案例展現了中心論題。

【關鍵詞】廣告策略；價值主張定位；廣告主張；廣告創意

廣告調查數據顯示，在投放的廣告中，近八成幾乎是打了水漂，效果極低。如何創作出有效的好廣告，讓消費者一方面享受廣告帶來的愉悅和美感，另一方面對廣告所傳播的產品產生興趣和購買，這是一個值得深入研究的重要課題。在此筆者提出“以廣告策略為核心的廣告創意研究”，籍以拋磚引玉，以供參考。

1廣告策略

1.1廣告作業流程

在談廣告策略之前，先有必要看一下廣告作業流程，以清晰地認識廣告策略所處的環節。由上圖不難看出，廣告策略形成的前提是對市場、競品、消費者、產品分析等事實數據的梳理和分析。在此基礎上，策劃人員開展策略構思活動并制定策略。

1.2廣告策略

摘要：作為城市文化和精神的傳播載體，公益廣告對城市形象塑造發揮著重要作用。目前珠海公益廣告存在缺乏地域文化特色、廣告創意匱乏、新媒體應用乏力等問題，建議通過將具有鮮明珠海特色的文化元素融入廣告創作、以“小切口”展現宏大主題、豐富刊播載體和注重策劃等策略提高公益廣告的效果。

關鍵詞：公益廣告；傳播效果；傳播優化

“公益廣告，亦稱為公共服務廣告，即不以盈利為目的，旨在向社會公眾傳播有益的社會觀念，支持或倡導某種社會事業和社會風尚。”①作為信息傳播的載體，公益廣告承載著規范公眾行為、進行社會動員和培育社會主流價值觀的重要職責。

一、傳播現狀分析

作為中國最早設立的四個經濟特區之一和粵港澳大灣區重要節點城市，珠海尤其重視城市公益廣告的社會作用。2014年，珠海制定并印發了《珠海市深入廣泛開展“講文明樹新風”公益廣告宣傳實施方案》。2017年，珠海以主流媒體為平臺，刊登播放公益廣告及文明城市形象宣傳片。2019年，珠海了全新城市形象標識和城市宣傳片。多種舉措刊播公益廣告，一定程度上提升了珠海的城市形象和市民的自豪感，但其在傳播方面依然存在一些不足。

（一）地域文化特色未能凸顯作為城市文化和精神的傳播載體，公益廣告對外界認知珠海發揮著重要作用。但就目前看，公益廣告主題多集中在宣傳社會主義核心價值觀、創建文明城市及環境保護等公共議題，內容簡單化、形式模式化，較少體現珠海地域特色文化。以珠海文明辦展示的2019年公益廣告之生態保護的放飛系列為例，6幅廣告招貼中僅有兩幅嵌入了野貍島和珠海機場等珠海元素，其余4幅并無明顯的珠海城市內容。與其他城市相比，珠海的辨識度不高，難以給公眾留下深刻印象。此外，有些公益廣告更是出于完成宣傳任務制作的需要，缺乏長期性刊播規劃，難以產生持續性的社會影響。作為生態宜居、山水兼備的海濱小城，珠海理應將自身文化融入到公益廣告中，傳播獨特的城市文化魅力。

（二）創意制作水平有待提升無論是傳統的AIDMA法則還是網絡時代的AISAS模式，作為行動前奏的A（吸引注意）和I（產生興趣）依然起著不可或缺的作用，而創意則是讓廣告產生效果的核心利器。整體上看，珠海的公益廣告創意不足，內容空洞，說教味濃。就2019年珠海文明辦展示的公益廣告作品看，除了文明行為、未成年人思想道德建設還比較有創意，其他7個主題的廣告招貼大多是不接地氣的口號式宣傳。如慶祝新中國成立70周年主題，僅是紅色背景和“熱烈慶祝新中國成立70周年”“全面深化改革，全面擴大開放”等口號的簡單羅列。這種創意空洞、口號式的公益廣告，不僅沖擊力和感染力不足，更因為設計感、創意感的缺乏和內容的主流意識形態化，容易引發公眾的對抗式閱讀。

【摘要】廣播廣告的投放策略，對廣告的轉化率和節目的可聽性具有非常重要的影響。本文分析闡述了廣播廣告的精準投放策略，即依托現代信息技術建立收聽用戶、廣告產品和節目內容的信息數據庫，通過精準的信息分析與處理技術，優化廣播廣告的投放方式和投放時機，有效提高廣播廣告投放的效能。

【關鍵詞】廣播廣告；投放策略；精準投放

隨著新媒體技術和移動智能終端的高速發展和廣泛應用，廣播媒體在廣告市場競爭中處于非常不利的形勢，探索廣播媒體的廣告營銷策略迫在眉睫。筆者認為，借助于智能化的信息管理平臺，根據用戶對廣告商品的潛在應用需求，采用符合媒體傳播要求的廣告形式，精準選擇特定目標用戶進行廣告投放，可以實現廣告效能的提升和廣告費用的節省，此即為廣告精準投放模式。廣播廣告的精準投放策略依托于現代信息技術手段，建立起用戶屬性、產品營銷和節目內容信息數據庫，采用實時跟蹤和精準匹配的信息分析與處理技術，優化廣播廣告的投放方式和投放時機，從而提高廣播廣告投放的有效性。本文梳理分析廣播廣告的困頓局面，試圖為廣播媒體的廣告經營和內容生產提供一些解決的思路。

一、廣播廣告經營現狀

在互聯網環境下，廣告投放渠道多樣化、投放流程便捷化、投放策略精準化、投放數據可監測化等方面發生的變化，導致廣播廣告的經營陷入困頓，主要表現為廣告投放規模下降、投放量不均衡、投放轉化率低等。

（一）廣告投放規模下降廣播廣告的投放規模，不僅關系著企業的營銷策略和產品的銷售，而且影響著廣播媒體的內容生產能力和廣告經營效益。廣播廣告的投放規模主要受內部因素和外部因素的影響，內部因素主要包括節目的收聽率、生產制作水平以及廣告的投放費用、投放形式等，外部因素主要包括多樣化的廣告投放渠道、復雜的市場形勢、新的產品營銷策略以及規范化的市場監管等，這些綜合因素整體影響著廣播廣告的投放規模。近兩年，基于廣播廣告投放面臨的復雜因素，絕大多數的廣播媒體都面臨著廣告投放規模下降的風險。

（二）廣告投放量不均衡廣播廣告的投放量不均衡，主要表現在某一特定區域內的不同廣播頻率、相同時間段內的不同廣播節目、同一廣播頻率不同時段廣播節目之間的廣告投放數量不均衡，嚴重的廣告投放不均衡將影響企業的廣告營銷戰略和廣播媒體的生產經營。例如，廣播媒體在節目生產過程中，過量的廣告投放將會導致節目的可聽性和廣告的轉化率下降，反之，較低的廣告投放量將會導致廣播媒體喪失可持續性的生產經營能力。而探索廣告投放數量的平衡，將會有助于企業廣告投放和廣播節目生產實現雙贏。廣播廣告投放不均衡，是廣告市場化競爭、媒體多樣化發展、節目生產制作水平差異大等諸多因素綜合影響的結果，可通過均衡分配廣告資源、優化人才資源配置、調整廣播內容生產機制等方式，著力解決廣播廣告投放不均衡的問題。

【關鍵詞】詩歌廣告；廣告文案；寫作特色；寫作形式；寫作策略

詩歌廣告緣起于唐朝，著名的詩詞人在那一時期也被稱為廣告人。“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”、“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光”等都是當時朗朗上口的廣告詩詞作品。新時作詩歌廣告文案的一個重要任務就是喚醒人們心中最初的渴望，并將這份期許寄托在特定的商品身上，間接地引起購買產品的欲望。在寫作詩歌廣告文案時，一般以文言文為載體，講究詩歌的寫作格式，有一定的韻律、句式要求，并要講究對仗工整，如五言律詩、七言律詩，且意境要深遠、含蓄。本文主要研究的是詩歌廣告文案的寫作特色與寫作形式，并由此提出了寫作策略及其注意事項，以期實現新時代詩歌廣告的創新發展。

一、詩歌廣告文案的寫作特色

（一）獨特的音韻，產生深刻印象自古以來，詩歌就和音樂有著不可分割的關系，就如《詩經》中的《雅》、《頌》多系為樂詞，這也定下了詩歌一定音律與音韻的基調，并且這正符合詩歌廣告文案朗朗上口的宣傳要求。因此，富有音韻美的詩歌廣告文案在呈現時會自身帶有一種節奏感，抑揚頓挫，使文字朗朗上口，具有獨特音律美，令人回味。比如，格力空調的廣告文案“好空調，格力造”、大寶面霜的廣告文案“要想皮膚好，早晚用大寶”，皆能簡潔傳達出產品的好質量與好保障訴求，形式工整、音律優美，相較于繁瑣的廣告文案更具吸引力。

（二）工整的形式，突顯產品特色詩歌廣告文案最講究形式美，對仗作為詩歌廣告文案中常用的修辭手法，選擇將同等數量、同樣結構的詞句相排列，在詞性詞義等方面保持一致。[1]工整的形式容易記憶，保證廣告文案言語流暢度；也能與消費者潛意識中朗朗上口的閱讀習慣不謀而合，且便于記憶和傳播，借鑒詩歌中多形式的句式特點與語言風格等，與廣告文案交織運用，突顯不同產品的特色，打造獨特的宣傳效果。值得一提的是，詩歌廣告文案中還可以使用對稱并列形式，就如某茶樓廣告文案“座客何來？聽二分明月簫聲，依稀杜牧；主人莫問，借一管春風詞筆，點染揚州?！盵2]

（三）精煉的文字，表現文化內涵煉字是詩歌廣告文案寫作中很注重的一點，將最濃烈的情感與最深邃的意境用最簡化的文字來表達，通過極簡的表達來突出極大的表現力，達到宣傳產品的目的。在詩歌廣告文案中汲取詩歌的精煉文字技巧，凝練的不單單是豪情詩意，側面更擴大了廣告的影響力度與傳播范圍，表現出了深厚的文化內涵。如白酒廣告文案，“五月黃梅天，三星白蘭地”。該文案選用精煉的文字，非常巧妙地將“白蘭地酒”嵌入廣告中，可避免直接宣傳引起的反感，選用這種委婉表達方式反而能在消費者心中留下深刻印象。

（四）深邃的意境，引發購買欲望哲學家黑格爾先生說：“文學藝術創作的重要任務就是創造情境交融的藝術境界?！盵3]廣告更像是溝通說服的語言藝術，廣告本身具有信服性才可以打動說服消費者主動采取購買行為，打造意境美類型的詩歌廣告文案不失為一種好方式。詩歌廣告文案通過廣告文案中運用詩歌描繪的多變意境、勾勒意象，在字里行間引領大家來到目標意境中，親身體會、引發購買欲望。如“月落烏啼霜滿天，江楓漁火對愁眠?！逼渲袖秩镜纳铄湟饩常屓藗兇┧笄暧兄司澈弦坏那楦泄缠Q，體會到身臨其境的心靈共同感。

【摘要】隨著文化交流日益頻繁，大眾需求日益廣泛，商業交流使廣告語的翻譯也越來越受到更多的關注。本文主要探討廣告語的翻譯來源，特點，以及在此基礎上探討一些翻譯技巧和個案分析和處理原則。

【關鍵詞】廣告語；翻譯特點；策略案例分析；處理原則

隨著商業活動的增加，文化交流的頻繁，越來越多的廣告出現在了熒屏上。一些企業為了能更多地吸引觀眾，讓自己的產品讓更多人知道，便采取了一些策略來裝飾起產品的宣傳方式。廣告語的翻譯便由此產生。一則好的廣告對產品的銷售起著至關重要的作用，而漂亮的翻譯則會使之暢通無阻。近年來人們對產品的需求愈來愈多，也使得廣告翻譯的難度大增。企業為了更好地服務大眾，也為了更好地推銷產品，可謂之“不擇手段”的在廣告上大做文章。于是，廣告語的翻譯也就越來越重要，越來越受歡迎。本文主要從幾個方面談了談廣告的演變及廣告語的翻譯。

1關于廣告語

1.1概念

廣告一詞，首先是一外來語，來源于拉丁文，意味著傳播。到了中世紀，其意義有了新的演變，意味著吸引某人，使某人關注某事。隨著經濟的發展，商業活動日益頻繁，此時廣告一詞便廣為流傳并被使用。而廣告語是指廣告中使用的語言，包括各種信息。廣告語有廣義和狹義之分，廣義指所使用的所有方式，如聲音色彩，文字，傳播媒體等。狹義僅指所用的語言，即廣告語中使用的文字，題頭，副標題以及正文等。廣告語由多種因素構成，其中包括文字，圖片，短視頻，聲音，色彩和引申意義等。廣告語的使用隨著商業貿易的發展愈發廣泛，在許多媒體中，我們可以看到各式各樣的廣告，雖然每則廣告都與眾不同，各有特色，但它們還是享有一些共同之處，便是每則廣告都短小精悍，言簡意賅，主題鮮明，功效突出，說服力強，有吸引力。廣告，從產生到現在，在科技發達的今天，發生了許多變化，從開始的勸導引誘，到現在的說服拉攏，無不體現其宗旨原則。經濟的發展帶來了廣告的發展，可以說廣告是經濟發展的產物，反過來，廣告的發展同時也推動了經濟的發展，它們是如影隨形的。在當代，廣告已成為人們生活中不可或缺的一部分，它是讓關注了解新事物的引導，是帶關眾探索新事物并嘗試新事物的帶頭人。在今天，廣告已不再是過去那個簡單的角色，而是具有不可替代的，不能缺少的主角身份的一種語言。

1.2特點