基礎(chǔ)課教學廣告學論文

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一、設計基礎(chǔ)課程重點是培養(yǎng)學生的設計意識

廣告設計，這里的設計可以看做是一個名詞，包含了廣告三維以及色彩搭配兩個方面的內(nèi)容。然而目前廣告設計的重心倒是偏向于設計的平面結(jié)構(gòu)和色彩搭配。

1、平面結(jié)構(gòu)設計需要學生掌握設計各個元素以及元素之間搭配的內(nèi)容

這需要學生在進行學習的過程中，多了解各類廣告設計的元素層次，來豐富自身的元素儲備。平構(gòu)課程需要學生擁有良好的創(chuàng)造性思維，需要學生在面對不同的廣告主題的時候，創(chuàng)造出屬于自己的平面元素。如點、線、面這類基本的平面元素的使用，需要有扎實的基本功，并通過這一部分元素的訓練，掌握基本元素的對稱、重復、漸變、發(fā)射、變異、密集、對比、分割和錯視等基本形式。一個好的廣告創(chuàng)意在其元素的搭配形式上必定會有其出彩的地方。教師在進行這一部分內(nèi)容的教學過程中，應多注意基本元素的訓練，基本元素之間的多重組合形式鍛煉，是一個好的創(chuàng)意表現(xiàn)的基礎(chǔ)，這樣不僅能幫助學習鞏固基礎(chǔ)知識，還能在一定程度上形成自己的創(chuàng)意風格，為后期廣告設計打下堅實的基礎(chǔ)，開拓學生的思維。觀察能力和想象力是平面構(gòu)成的教學活動活動的重心，學生在學習過程中需要主動地去接受、去思考、去想象，這樣才能降低學生平面表達的難度，從而創(chuàng)造出屬于自己風格、自己理解的平面圖像。

2、色彩搭配課程

主要研究的是色彩搭配所蘊含的物理學知識以及色彩與任務心理活動之間關(guān)聯(lián)的探討的課程。在這一部分內(nèi)容教學的過程中，重心應該偏向色彩的表現(xiàn)能力。美學的效果需要由色彩和線條共同來體現(xiàn)，其中色彩能夠給人更為直觀的視覺沖擊，學生在學習東風過程中需要掌握色彩表現(xiàn)的規(guī)范。色彩的關(guān)系包括：對比、調(diào)和、統(tǒng)一等，這諸多內(nèi)容在同一個廣告設計中出現(xiàn)，如果搭配的好，能夠給觀眾美的享受，然而一旦色彩之間出現(xiàn)不協(xié)調(diào)或者相沖，就很難達到讓人記憶猶新的感覺，色彩的搭配需要自然，同時學生在學習色彩布置這一部分內(nèi)容的時候，需要研究心理學與色彩之間的關(guān)聯(lián)，把設計的理念真正地融入色彩，讓人在看到廣告設計的同時就能聯(lián)想到設計者的意象。

3、學生審美能力的鍛煉是色彩搭配教學的主要內(nèi)容

與此同時，學生在進行這一部分內(nèi)容訓練的過程中，需要熟練掌握基本的繪圖工具以及特殊的色彩圖像表現(xiàn)形式。目前，計算機應用軟件的飛速發(fā)展，一系列計算機繪圖軟件逐漸進入人們的視野，在進行廣告設計的過程中，教師可以引導學生利用部分輔助工具進行設計，例如CorelDraw矢量圖軟件的應用，在手繪訓練的過程中，我們通常需要給圖像上色，如果自己調(diào)色則需要花費大量的時間，并且不方面更改，然而利用CorelDraw的網(wǎng)格工具進行上色的時候就方便許多，并且在更改的時候也很便捷。軟件的引入，幫助學生在進行廣告設計的時候，重心可以偏向設計的創(chuàng)造方面，畢竟一個好的創(chuàng)意需要良好的創(chuàng)新思維。

二、培養(yǎng)學生的審美能力，豐富學生見識的課堂

西方現(xiàn)代美學的代表人物克羅齊提出：“美就是直覺的表現(xiàn)?！泵佬g(shù)鑒賞簡而言之就是這些鑒賞家通過自身對美的直覺認識，來感受作品的美感，并通過自身的想象，來感受作者的意象，借此與作者完成美的共鳴，以此來獲得美的享受。鑒賞他人的廣告設計或者美學作品的時候，可以幫助學生審美能力的提升，美術(shù)鑒賞課程教學過程中，教師要為學生提供大量的藝術(shù)作品，學生要借此機會來感受美、理解美、創(chuàng)造美，逐步的發(fā)展自身的美學意識。就廣告設計專業(yè)的學生來講，美術(shù)鑒賞課堂雖然會有大量的美學作品，但是這還不夠。學生要學會從自然中感受美的存在，自然才是最為和諧的畫卷，學生要不斷地豐富自己見識，以此來提升自己的美學意識。目前，廣告設計專業(yè)越來越火熱，人才市場對這一部分人才的需求量極大，但是現(xiàn)代市場對于人才的要求總是在不斷提升，學生在學習過程中，需要不斷地鍛煉自身的創(chuàng)造思維以及培養(yǎng)自身的美學意識，由此可以看出美術(shù)基礎(chǔ)課對于廣告設計專業(yè)學習的重要性。這些就是筆者對廣告設計基礎(chǔ)課程的主要認識?？偟膩碚f，學生要注重創(chuàng)造性思維的鍛煉，這才是廣告設計的核心內(nèi)容，與此同時，學生還要加強輔助軟件的學習，豐富自身的見識，不斷地提升自身的綜合素質(zhì)，這樣好的作品肯定會隨之而來。

作者：張亞雯 單位：建平縣職業(yè)教育中心