多媒體廣告交互設(shè)計(jì)問(wèn)題研究

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摘要：多媒體廣告的出現(xiàn)與普及，是時(shí)展的一大進(jìn)步，也深受各個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域的追捧。一方面實(shí)現(xiàn)了廣告信息的高效互動(dòng)，另一方面滿足了觀眾的多層次需求，加快了廣告行業(yè)的發(fā)展。然而在廣告設(shè)計(jì)中，還需要注重交互性設(shè)計(jì)問(wèn)題，必須以觀眾的個(gè)性化需求為核心，與觀眾展開密切的互動(dòng)聯(lián)系，然后展開設(shè)計(jì)工作，保障廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與多元，贏得觀眾的青睞與追捧。

關(guān)鍵詞：多媒體；廣告；交互設(shè)計(jì)

現(xiàn)階段，多媒體廣告的交互設(shè)計(jì)還存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在忽視觀眾體驗(yàn)；內(nèi)容缺乏創(chuàng)新；互動(dòng)方法單一等，導(dǎo)致廣告作品的質(zhì)量低下，很難吸引觀眾的眼球。那么在今后的設(shè)計(jì)工作中，就要針對(duì)這些問(wèn)題，展開詳細(xì)深入的分析，然后提出切實(shí)可行的解決策略。

一、多媒體廣告中的交互設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

多媒體廣告，是基于現(xiàn)代化信息技術(shù)之上，采用了超鏈接文本的形式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。并且能夠?qū)⑽谋?、圖像、聲樂(lè)、動(dòng)畫等進(jìn)行保存與傳播，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的跨時(shí)空展現(xiàn)、傳遞、保存，讓傳播方式更加多元、生動(dòng)、形象，能夠快速吸引觀眾的眼球，引發(fā)情感共鳴。現(xiàn)如今，多媒體廣告還運(yùn)用了二維碼、觸摸屏、虛擬空間等技術(shù)，能夠與觀眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)，滿足了不同觀眾的個(gè)性化需求。其中交互設(shè)計(jì)方法，就為多媒體廣告帶來(lái)了很多的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，具體表現(xiàn)在：第一，多媒體廣告的交互設(shè)計(jì)，已經(jīng)得到了廣泛普及與應(yīng)用，并且在軟件開發(fā)、網(wǎng)頁(yè)制作等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，取得了顯著的成效。這些都依賴于交互性設(shè)計(jì)，讓廣告設(shè)計(jì)工作具有互動(dòng)性、參與性的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)師與大眾的密切互動(dòng)。比如傳統(tǒng)的多媒體廣告設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師才是主體，觀眾處于被動(dòng)的觀賞地位，缺乏良好的互動(dòng)參與。而在交互設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的應(yīng)用，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師與觀眾的互動(dòng)交流，觀眾也可以自主參與、分享觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告作品的再次創(chuàng)新[1]。第二，新媒體廣告設(shè)計(jì)是利用計(jì)算機(jī)軟硬件進(jìn)行作品的虛擬構(gòu)建，整個(gè)過(guò)程是一個(gè)虛擬的過(guò)程，會(huì)受到思維、技術(shù)、方法等限制。然而在交互設(shè)計(jì)中，就能夠?qū)崿F(xiàn)思想、經(jīng)驗(yàn)、心得的分享，豐富創(chuàng)作內(nèi)容，完善表現(xiàn)手法，為設(shè)計(jì)師的思維插上想象的翅膀，在無(wú)限的虛擬想象中展開廣告作品的創(chuàng)作，會(huì)增加作品的價(jià)值。第三，多媒體廣告要想吸引大眾的眼球，就需要在大眾的腦海中、視野中留下深刻的印象。這時(shí)就可以借助交互設(shè)計(jì)，為創(chuàng)作藝術(shù)賦予群體思維觀念，并且在思維的碰撞中，觀點(diǎn)的互動(dòng)中，保障設(shè)計(jì)工作更加高效、針對(duì)，能夠滿足大眾的個(gè)性化需求，走進(jìn)大眾的內(nèi)心深處，增強(qiáng)廣告作品的影響力，贏得大眾的青睞與追捧。第四，新媒體廣告設(shè)計(jì)工作，最為重要的一點(diǎn)為吸引觀眾的眼球。這時(shí)就需要挖掘社會(huì)上的熱點(diǎn)話題、典型事例，才能提高廣告作品的質(zhì)量，與時(shí)代、文化、流行接軌。而在交互設(shè)計(jì)中，大眾就可以實(shí)現(xiàn)信息的快速共享，高效的傳遞新聞話題，讓設(shè)計(jì)工作更加前衛(wèi)，讓廣告作品具有多元、時(shí)代氣息。

二、多媒體廣告中的交互設(shè)計(jì)問(wèn)題

（一）忽視觀眾體驗(yàn)多媒體廣告作為一種信息傳達(dá)的有效方式，已經(jīng)滲入到人們的日常生活中，深受人們的歡迎與追捧。然而多媒體廣告的最終目的，就是提高關(guān)注度，勾起觀眾的購(gòu)買欲望，最終獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。因此就要在廣告設(shè)計(jì)中，注重與觀眾的互動(dòng)交流，做好交互設(shè)計(jì)工作[2]。但是在實(shí)際工作中，還存在著忽視觀眾體驗(yàn)的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：第一，多媒體廣告設(shè)計(jì)，屬于商業(yè)服務(wù)范疇，因此都要基于觀眾良好的體驗(yàn)與感受，才能贏得大眾的追捧與青睞。但是大多數(shù)設(shè)計(jì)者將其作為一種商業(yè)營(yíng)銷的手段，只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行文字、圖片、聲樂(lè)的編輯與展示，很難引起觀眾的共鳴，方法比較單一與陳舊。主要是忽視了觀眾的體驗(yàn)，缺少交互性、體驗(yàn)性、趣味性、參與性，才很難引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。第二，多媒體廣告的最正確投放方式，就是在正確的時(shí)間，以合理的方式，將其推動(dòng)給需要的人，才能實(shí)現(xiàn)雙方受益。然而在利益驅(qū)使下，很多設(shè)計(jì)者為了追求精美的畫面、優(yōu)美的文字，忽視了觀眾的體驗(yàn)與感受。無(wú)論是推動(dòng)時(shí)間、方式，還是推動(dòng)內(nèi)容，都相對(duì)簡(jiǎn)陋、片面，很難引起觀眾的共鳴，贏得觀眾的追捧與青睞。

（二）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，幾乎每一個(gè)網(wǎng)民每天都會(huì)接收大量的廣告信息。而大多數(shù)廣告信息都屬于強(qiáng)加行為，與廣大網(wǎng)民的需求、興趣等毫無(wú)關(guān)聯(lián)，內(nèi)容相對(duì)枯燥乏味，只會(huì)引起廣大網(wǎng)民的反感，為多媒體廣告設(shè)計(jì)工作帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。其中內(nèi)容缺乏創(chuàng)新就是主要問(wèn)題之一，具體表現(xiàn)在：第一，只有廣大網(wǎng)民需要什么內(nèi)容的廣告，并且進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新與優(yōu)化，才能滿足廣大網(wǎng)民的需求，增加廣告的關(guān)注度與收益，取得顯著的成效。然而在實(shí)際的交互設(shè)計(jì)中，大多數(shù)設(shè)計(jì)者都將重心放在了經(jīng)濟(jì)收益上，而忽視了廣大網(wǎng)民的需求與體驗(yàn)，缺乏互動(dòng)交流，導(dǎo)致內(nèi)容枯燥乏味[3]。第二，無(wú)論多么精美的廣告，如果不是廣大網(wǎng)民所需要的，都會(huì)被稱之為垃圾廣告。這些都是因?yàn)樵O(shè)計(jì)者與廣大網(wǎng)民缺少互動(dòng)聯(lián)系，沒(méi)有做出精準(zhǔn)選擇與計(jì)算，缺少內(nèi)容的創(chuàng)新與改良，最終導(dǎo)致設(shè)計(jì)工作質(zhì)量低下。

（三）互動(dòng)方法單一多媒體廣告中的交互設(shè)計(jì)，可以為廣告作品帶來(lái)更多的價(jià)值，從而贏得觀眾的青睞與追捧，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。然而現(xiàn)階段，其交互設(shè)計(jì)還存在著互動(dòng)方法單一的問(wèn)題，導(dǎo)致設(shè)計(jì)工作的質(zhì)量與效率低下，主要表現(xiàn)在：第一，多媒體廣告具有開放性、廣泛性等特點(diǎn)，因此廣告設(shè)計(jì)必須結(jié)合廣大網(wǎng)民的實(shí)際需求，進(jìn)行交互設(shè)計(jì)，才能增強(qiáng)其互動(dòng)性。然而在實(shí)際工作中，很多設(shè)計(jì)者都忽視了廣大網(wǎng)民的興趣愛(ài)好、行為習(xí)慣等元素，導(dǎo)致設(shè)計(jì)工作缺乏針對(duì)性、個(gè)性化。無(wú)論是廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容與方式，還是廣告投放的時(shí)間與形式，都無(wú)法滿足廣大網(wǎng)民的實(shí)際需求，導(dǎo)致效率低下[4]。第二，設(shè)計(jì)者與廣大網(wǎng)民的互動(dòng)形式多元豐富，才能集思廣益，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的廣告作品。然而很多設(shè)計(jì)者，過(guò)于注重網(wǎng)絡(luò)上的留言，與廣大網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)聯(lián)系，缺乏詳細(xì)、全面數(shù)據(jù)資料的收集。比如不同網(wǎng)民的行為需求，興趣愛(ài)好，工作特點(diǎn)等等，實(shí)現(xiàn)定制化廣告設(shè)計(jì)，因此很難吸引廣大網(wǎng)民的眼球。

三、多媒體廣告中的交互設(shè)計(jì)方法

（一）注重觀眾體驗(yàn)交互性設(shè)計(jì)，可以全方位、自由地展示設(shè)計(jì)作品，加強(qiáng)設(shè)計(jì)者與觀眾之間的互動(dòng)交流，滿足觀眾的個(gè)性化需求。這樣觀眾就可以真實(shí)的觀看到虛擬物體的實(shí)際效果，并且猶如身臨現(xiàn)場(chǎng)一般，與產(chǎn)品、作品進(jìn)行互動(dòng)，從而刺激大眾的購(gòu)買欲望，提高廣告的質(zhì)量。而這些都需要設(shè)計(jì)者注重觀眾的體驗(yàn)，基于觀眾的體驗(yàn)與感受展開交互設(shè)計(jì)，才能傳達(dá)更多的價(jià)值與理念。首先，作為多媒體廣告的設(shè)計(jì)者，要緊跟時(shí)展，及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，認(rèn)識(shí)到交互設(shè)計(jì)的重要性，并且將其靈活運(yùn)用到設(shè)計(jì)工作中。還要主動(dòng)參與學(xué)習(xí)，主動(dòng)與觀眾保持密切的互動(dòng)，靈活運(yùn)用各種現(xiàn)代化信息技術(shù)，將自身的設(shè)計(jì)理念、價(jià)值傳遞給觀眾，贏得觀眾的情感共鳴。其次，設(shè)計(jì)者要運(yùn)用多元的途徑與方式，主動(dòng)征求觀眾的意見與想法，做好觀眾需求、愛(ài)好、行為等數(shù)據(jù)信息的收集與分析。并且充分利用現(xiàn)代化技術(shù)，如動(dòng)畫技術(shù)、錄像技術(shù)、傳感技術(shù)等，將廣告作品以藝術(shù)的形式、實(shí)物的形式傳遞給觀眾，才能吸引觀眾，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

（二）增添交互功能多媒體廣告的交互設(shè)計(jì)，不僅在于前期設(shè)計(jì)師與觀眾的互動(dòng)，還在于廣告與觀眾的互動(dòng)，這樣才能贏得觀眾的青睞與追捧，實(shí)現(xiàn)雙方共同受益。因此在今后的設(shè)計(jì)中，就要增添廣告的交互功能，既能夠創(chuàng)新廣告內(nèi)容，又能夠創(chuàng)新廣告方式。首先，在廣告投放中，以動(dòng)畫的方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。比如在進(jìn)入鏈接、查看詳情、瀏覽文字時(shí)，可以在頁(yè)面轉(zhuǎn)化期間增加一些動(dòng)畫效果，這樣不僅可以吸引觀眾的眼球，贏得觀眾的喜愛(ài)；而且可以增加訪問(wèn)量，與觀眾保持密切的互動(dòng)。設(shè)計(jì)者可以結(jié)合一些流行元素，進(jìn)行動(dòng)畫的巧妙設(shè)計(jì)，然后加入廣告中，可以讓廣告內(nèi)容更加豐富，形式更加趣味與多彩，觀眾也可以紛紛留言，寫下自身的觀點(diǎn)與體驗(yàn)。其次，廣告的交互設(shè)計(jì)，需要觀眾的積極配合與主動(dòng)參與，這樣才能豐富觀眾的體驗(yàn)與感受。因此就可以通過(guò)圖像采集設(shè)備，收集廣大觀眾的數(shù)據(jù)信息，比如興趣愛(ài)好、年齡需求、工作特點(diǎn)等，然后將數(shù)據(jù)信息錄入到計(jì)算機(jī)終端。再由設(shè)計(jì)者結(jié)合這些數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行動(dòng)畫的設(shè)計(jì)，這樣就可以為每一位觀眾提供個(gè)性化的體驗(yàn)平臺(tái)，讓廣告投放更加多元與創(chuàng)意，為觀眾帶來(lái)視覺(jué)上的藝術(shù)享受。在這種互動(dòng)設(shè)計(jì)中，可以將廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力直觀傳遞給大眾，還可以收集更多觀眾的意見與想法，快速吸引觀眾的眼球。

（三）豐富互動(dòng)方法多媒體廣告雖然是基于互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)信息技術(shù)之上，但是其本質(zhì)與核心沒(méi)有發(fā)生改變。要想傳遞更多的信息內(nèi)容，引發(fā)觀眾的情感共鳴，就需要在視覺(jué)、觸覺(jué)、聽覺(jué)等方面多下功夫，為觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)交互設(shè)計(jì)。因此在后續(xù)的設(shè)計(jì)工作中，還需要豐富互動(dòng)方法，讓多媒體廣告猶如生活中不可或缺的部分，讓觀眾產(chǎn)生濃厚的興趣，不再為虛擬的事物，而是一個(gè)真實(shí)的體驗(yàn)平臺(tái)，才能充分發(fā)揮設(shè)計(jì)工作的價(jià)值與作用。首先，設(shè)計(jì)者要將視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等感官體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，并且基于自身的工作經(jīng)驗(yàn)，主動(dòng)探索與挖掘更多的設(shè)計(jì)方法與經(jīng)驗(yàn)。也可以借鑒國(guó)外的優(yōu)秀方法與經(jīng)驗(yàn)，然后結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與優(yōu)化，以滿足廣大觀眾的實(shí)際需求，讓觀眾在虛擬的世界中獲得情感上的慰藉，需求上的滿足。其次，設(shè)計(jì)者要通過(guò)環(huán)境氛圍的營(yíng)造，讓觀眾帶著自身的情感去感受、體驗(yàn)、聆聽、互動(dòng)，并且主動(dòng)接受新事物，能夠觸摸到計(jì)算機(jī)虛擬物體的存在，像感受真實(shí)物體一樣，增強(qiáng)廣告的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文針對(duì)多媒體廣告的交互設(shè)計(jì)價(jià)值、問(wèn)題以及方法，展開了詳細(xì)深入的分析，希望為后續(xù)的實(shí)際工作，提供堅(jiān)實(shí)可靠的理論依據(jù)。那么在今后的多媒體廣告設(shè)計(jì)中，就要注重觀眾體驗(yàn)；增添交互功能；豐富互動(dòng)方法，實(shí)現(xiàn)交互性設(shè)計(jì)，提高廣告作品的質(zhì)量，贏得觀眾的青睞。

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作者：李奕霏 單位：廣州華商學(xué)院