新媒體下的廣告營銷策劃發展路徑

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摘要：在新媒體的推動下，廣告營銷策劃也在不斷的融入新媒體思想，新媒體與營銷方式和策劃的融合是社會發展的必然趨勢。隨著科學水平和經濟水平的提高,為新媒體背景下廣告的營銷策劃提供了新的挑戰和機遇。基于此，相關部門必須要重視新媒體的內涵以及新媒體市場背景下廣告營銷策劃的優勢，如此，才能夠實現新媒體背景下廣告營銷策略的創新化，才能夠為企業廣告的營銷提供參考。

關鍵詞：新媒體；廣告營銷策劃；發展路徑

在新媒體的影響下，企業能夠創新廣告營銷的策略，這樣不僅能夠為企業節約成本，還能帶來一定的經濟效應，更能夠樹立企業的良好形象，提升產品的品牌效應，如此能夠帶來更大的收益。所以，基于新媒體的引領相關部門必須要抓住這一種新的營銷模式，深刻的了解新媒體，以此促進其融合，使得營銷策劃、營銷方式都能夠創新化，進而為企業帶來更多的經濟收益和社會收益。

一、新媒體廣告營銷的主要形式

（一）自媒體平臺所謂自媒體平臺就是指個體用戶運用網絡技術將一定的信息傳給大眾的一種傳播方式。目前隨著互聯網技術的快速發展，自媒體的形式也多元化，主要有微信、微博、抖音、快手、百家號等網絡平臺。現在企業的廣告營銷策劃通常會與這種自媒體融合，并且選取一些收益較好、粉絲較多的知名自媒體平臺，以此推進廣告，使得信息的傳播速度更快、范圍變廣。由此可見，自媒體的產生在一定程度上確實為產品的宣傳帶來了新的方式。比如，有些自媒體可以通過微商等方式來進行產品的宣傳工作，如在微博當中可以通過較為知名的微博號廣告消息，從而使更多的人進行傳播，或者購買廣告中的產品。

（二）搜索引擎目前許多企業也會將一些廣告投放到搜索引擎上進行。由于我國的搜索引擎用戶量較大，而且使用頻率較高，通過搜索引擎企業就可以利用篩選功能，鎖定客戶，將產品的廣告和一些銷售信息出去，以此增加廣告的傳播速度和實用性，使得宣傳的對象更加有針對性，也能夠提高宣傳效率，節約成本。比如現在通常會將廣告投放在百度、搜狗或一些視頻軟件上。例如，在每年的618等購物節，淘寶都會將廣告投放在百度搜索引擎當中，只要用戶使用百度就會看到廣告，并且有時用戶還會以點錯的方式進入活動主頁，從而能夠引發用戶產生購買欲望。

（三）戶外廣告戶外廣告就是將一些廣告與信息技術結合，形成一種新穎的戶外宣傳方式。在戶外人們可以隨處可見，最常見的就是LED廣告牌、燈箱等操作，這些形式都是企業實現營銷的一些主要手段，但是這種戶外的新媒體宣傳具有一定的局限性。目前，在新媒體的引領下，消費者基于這種形式的選擇性降低，所以這種廣告投放的傳播速度受到了地域和時間的限制。企業如果要選擇此類方式作為營銷方式，就要根據產品的一些特點和企業的實際能力來衡量，謹慎考慮。比如，在日常生活中，地鐵和公交站臺以及車站能夠經常性地看到戶外廣告。

二、新媒體下廣告營銷策劃的優勢

（一）降低了營銷成本新媒體下的廣告營銷策劃，在一定程度上能夠突出新媒體的特點，強調信息的互動性，所以在信息的傳播過程當中會實現信息接受者與信息本身的互動，由此能夠提高信息接受者的自主性。因此，基于新媒體的引領，廣告營銷策劃會更加考慮企業與顧客之間的互動性，這樣有利于企業去了解市場，進而做出更加正確的營銷管理決策。不僅如此，新媒體下廣告營銷策劃，在一定程度上也為企業降低了成本，使得企業的宣傳內容更加具有時代的意義，使得網友能夠感覺到信息本身的趣味性、價值性，進而自愿轉發，如此能夠起到免費傳播的作用，也增加了信息的傳播速度和廣度，為企業節約了宣傳的成本和網絡推動的成本。只要信息的內容能夠吸引讀者，就能夠促進信息的轉發，使得信息的投放量增加。這種方式相對于傳統的營銷策劃，更能夠節約成本，增加企業的收益。

（二）提升了廣告的創新空間隨著信息技術的快速發展，目前新媒體下的廣告營銷方式日趨多元化，目前出現了QQ營銷、新聞營銷、微博營銷、微信營銷、社區營銷、數據營銷等多種方式，所以，新媒體下廣告營銷策劃的創新性在如此經歷的背景下得到了提升。目前，創新是一個企業能夠體現其廣告靈魂的有效措施，也是企業提高整體市場競爭力的關鍵因素，其在一定程度上能夠推動廣告創新空間的形成。目前新媒體下的一些廣告的傳播手段都是許多創造因素匯集在一起的，他實現了對知識結構的組合和改變。而這些創新的因素也必須融入到廣告營銷之中，這樣才能夠使得廣告的創意性不減、不枯竭，才能夠提高整個產品的異域性，才能夠使得新媒體真正的與產品相結合。所以，新媒體的引領短時間內實現了企業廣告策略的轉型，同樣促進了企業廣告營銷方式的整合。

（三）塑造了企業的形象在新媒體時代，進行廣告營銷策劃，就需要相關工作人員對企業的一些廣告宣傳的賬號進行實時的維護和更新，比如相關工作人員要基于微信公眾號實時地推送出文章、產品廣告，這樣不僅能夠提高廣告的趣味性和實效性，還能夠為企業樹立良好的形象，由此為后續的宣傳工作做準備，增加宣傳工作的成功率。用戶通過瀏覽公眾號推送的文章，就會對企業形成一定的印象，后期再看到此類型的文章，就會受到首因效應的影響，增加其好感，以此就會使得企業廣告的投放起到積極地效應，有利于顧客在心目當中對企業產生良好的印象，進而使得顧客愿意購買該企業的產品。所以新形勢下廣告營銷策劃的發展必須要基于企業的形象去打造，這樣才能夠使得產品得到免費的推廣，有利于產品本身名牌效應地打造，從而能夠在一定程度上為企業帶來經濟效益。

三、新媒體下廣告營銷策略的發展策略

（一）建立完善的新媒體營銷策劃機制隨著時代的更新，廣告部門必須不斷地將新媒體營銷策劃體系進行完善，并且要建立起營銷應對機制，這樣才能夠使得新媒體下企業的廣告營銷方式發揮真正的作用。廣告的投入在新媒體的引領下大多數是基于網絡環境實現的，所以企業必須要加強整個網絡信息安全的建設，使得廣告從運營到產品的銷售都能夠做好各個環節的管理工作，企業必須根據實際的情況制定具體的細則來進行信息安全管理。其次，企業要引領廣告營銷策劃部門及時的更新信息，對網站信息進行了解，及時的接受顧客反映的一些信息，如此才能夠不斷的去推進廣告本身內容的更優化，進而能夠幫助企業在萬變之中保持不變的地位。其三，在注重廣告營銷策劃體系建設的同時要積極地培養一些營銷策略的人才，創建人才隊伍，不斷的提高廣告營銷策劃隊伍當中人員的素質，進而為廣告營銷策劃注入一些新的血液，使得整個團隊的工作效率得到提升。不僅如此，企業在日常工作當中也要做好員工的培訓工作，做好基礎培訓和素質培訓，使其能夠在新媒體下以果斷負責的態度去對待多變的環境，使其能夠在新環境下找準信息，以此不斷提高企業在新媒體下廣告營銷策劃的效率。

（二）樹立新的營銷策劃理念要想真正地做好廣告營銷策劃，就必須要謹記顧客至上這一原則，所以，廣告營銷策劃部門必須要重視消費者的主體地位。新媒體下的廣告營銷策劃就意味著，在營銷方式的選擇上必須要基于顧客的基準為需求，讓顧客可以實現主體化，選擇自己喜歡的方式來獲取信息，如此能夠促進顧客與企業的互動，在不斷的互動當中企業可以了解到消費者的一些興趣愛好，進而建立起平等的對話模式，以此能夠盡心盡力的提供服務。其中這是實現消費者主體性的重要一環。其次，企業廣告營銷策劃部門必須要樹立營銷理念，充分為客人考慮，這樣才能獲得長遠的利益，這樣正確的營銷理念才能夠使得企業更加積極向上，由此能夠促進企業文化的建立，進而能夠促進企業更加長遠的發展。最后，隨著時代的更新，只有不斷的將新媒體技術運用起來，廣告營銷策劃部門才能夠與時俱進，才不會被社會淘汰，才能夠基于市場和消費群體的實際狀況。并且通過定性、定量的調查方式了解目前廣告策劃部門的工作特點，以結合網友對營銷方式的現狀分析，再合理化的基于消費者的需求，利用網絡來增加吸引力和消費力，從而在不斷地互動之中將消費者被動狀況轉化為主動，進而使得消費者能夠加深對產品的體驗感。

（三）合理促進營銷方式的融合新媒體下的營銷方式選擇，必須要從以下幾個層次來考慮，第一要軟硬兼施，合理合法。新媒體下廣告營銷方式主要有硬性和軟性宣傳兩種，在新媒體與廣告營銷方式結合的時候，主要是采用宣傳的方式，可以通過一些直接專業、硬性的宣傳為主，長期如此會損害企業的形象，所以目前大多數人就開始使用軟宣傳，這種方式比較含蓄，取代了原來的灌輸性、商業目的性，它是通過滲透一種互動的方式，增強一些交流的趣味性，由此使得消費者能夠更好的去接受此類的產品。比如，在廣告投放的過程當中，會根據相應的信息配一些軟文化的內容，讓消費者在閱讀的過程當中，既享受快樂又能夠了解到相關產品的信息，如此，才是一舉兩得的營銷方式。所以，軟硬兼施的營銷方式，才能更好地起到信息傳播的作用，進而提高企業的經濟效益。但是，相關工作人員必須要記住，在廣告的宣傳過程當中要把握軟硬宣傳的度，不能違法違規，更不能蹭網絡熱點問題，這樣發展才不會損害企業本身的形象，并且有利于企業的長遠發展。

四、結語

簡而言之，在新媒體下廣告營銷策劃應該發生轉變，這樣才能夠提高整個企業的競爭力，使得企業更加長遠的發展。在新媒體背景下，企業必須要在新媒體的引領下更新原來廣告營銷的方式，加大廣告營銷的方式創新力度，建立完善的廣告營銷體系和應對機制。其次，在不斷地發展過程當中，必須要不斷地去樹立一些正確的、先進的廣告營銷策劃理念，因此才能夠推進整個企業文化的建設，使得營銷方式軟硬兼施，更加合理合法。

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作者：陳好 單位：福建師范大學