談廣告形象策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

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摘要:二十一世紀(jì)的到來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈劇烈與龐大，企業(yè)在發(fā)展中面臨著良多挑釁與堅(jiān)苦。而品牌廣告形象作為展示企業(yè)特色和核心價(jià)值的橋梁和紐帶，在這種情況下也應(yīng)當(dāng)受到更加廣泛的關(guān)注和重視，努力地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提高企業(yè)的社會(huì)知名度和公信力。

關(guān)鍵詞:廣告;形象;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

1廣告形象現(xiàn)狀

近二三十年，我國(guó)在廣告產(chǎn)業(yè)這方面迅速崛起，但是近年來(lái)還是有廣告商受到傳統(tǒng)廣告模式的牽制，以至于其只能供給單一的、毫無(wú)吸引力的廣告，在這類情況下，消費(fèi)者出現(xiàn)抵制、厭惡廣告也就變的無(wú)可非議。因此成功的廣告一定有完整的策劃案，而怎么進(jìn)行廣告策劃的優(yōu)化，就顯得至關(guān)重要了。

2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下的廣告

2．1廣告內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化

傳統(tǒng)廣告缺少數(shù)據(jù)的支持，對(duì)消費(fèi)者的需求闡發(fā)不到位，并且不會(huì)精準(zhǔn)的捕捉到消費(fèi)者的消費(fèi)心理，其更可能是闡發(fā)者的主觀臆想以及憑空猜想，造成消費(fèi)者需求和廣告所要闡述的偏差相對(duì)于較大。而在現(xiàn)在大數(shù)據(jù)時(shí)代，擁有豐碩的數(shù)據(jù)支持，這樣幫助企業(yè)加倍精確地對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行一個(gè)定位，從而削減一些不必要的失誤，有利于企業(yè)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的把控以及對(duì)消費(fèi)者審美的了解。經(jīng)由新型社交媒體，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的審美及偏好，正視消費(fèi)者反饋的信息，從而對(duì)廣告形象進(jìn)行精確的改變，適合現(xiàn)在時(shí)代變遷趨勢(shì)，避免大眾化以及千篇一律的快時(shí)尚消費(fèi)。這樣一旦發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者反應(yīng)出來(lái)的問(wèn)題，也便于企業(yè)對(duì)問(wèn)題的及時(shí)處理。因此這些寶貴的原始數(shù)據(jù)應(yīng)該在廣告中體現(xiàn)出來(lái)。企業(yè)就現(xiàn)實(shí)反應(yīng)出的問(wèn)題進(jìn)行品牌與消費(fèi)者之間的相對(duì)比，進(jìn)行對(duì)大數(shù)據(jù)的搜集，獎(jiǎng)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)反映出來(lái)，從而可以給消費(fèi)者新的、更好的以及獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。

2．2使消費(fèi)者不再受到約束

現(xiàn)如今，企業(yè)來(lái)滿足這些消費(fèi)者的好奇心理讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)宣傳過(guò)程中，使產(chǎn)品品牌的新穎度吸引住消費(fèi)者，從而達(dá)到消費(fèi)者自愿將產(chǎn)品推薦給其他人，進(jìn)行了口口相傳的多次傳播。好比華為榮耀的花粉俱樂(lè)部，將兩億華為榮耀用戶堆積起來(lái)，鼓動(dòng)用戶之間相互討論并提出建議，從而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，便于企業(yè)進(jìn)行相互優(yōu)化。其中鼓動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行信息反饋是不僅僅局限于互動(dòng)的，實(shí)際上，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與改良過(guò)程當(dāng)中選擇讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，無(wú)形中做了廣告并且提升了廣告形象，乃至是營(yíng)銷關(guān)鍵，企業(yè)也是可以選擇讓消費(fèi)者來(lái)介入。

2．3更多的以新媒體為主

企業(yè)要跟上社會(huì)的潮流運(yùn)用新媒體來(lái)提高企業(yè)的廣告形象，廣告無(wú)處不在，利用新媒體是大勢(shì)所趨的選擇。對(duì)新企業(yè)而言，要想建立本身的品牌，應(yīng)從小規(guī)模進(jìn)行營(yíng)銷，并在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中不斷擴(kuò)大也就是說(shuō)先要進(jìn)行規(guī)模營(yíng)銷，并在這個(gè)階段逐漸了解消費(fèi)者主體，從而精準(zhǔn)定位形成準(zhǔn)確的廣告形象。

3維護(hù)企業(yè)差異化的形象

企業(yè)文化在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理期間發(fā)揮重要作用，其中企業(yè)文化包含多個(gè)方面，例如制度、物質(zhì)、精神、價(jià)值觀等方面的文化。增進(jìn)企業(yè)科學(xué)的朝著市場(chǎng)化標(biāo)準(zhǔn)不斷發(fā)展。全面分析互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式問(wèn)題，同時(shí)認(rèn)真彌補(bǔ)其中的漏洞，加強(qiáng)多方面市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防控，并利用大數(shù)據(jù)對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行全面監(jiān)測(cè)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題得到了合理解決，企業(yè)在社會(huì)中的影響力在不斷提升，維護(hù)企業(yè)形象，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，為企業(yè)樹(shù)立良好形象。另外，將新經(jīng)濟(jì)作為主要背景，全面提升企業(yè)廣告形象。

4總結(jié)

綜上所述，形象策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)塑造品牌形象的方法，是正確且合理的。這是企業(yè)轉(zhuǎn)變自身發(fā)展方式，深入推進(jìn)改革的應(yīng)有之策，也是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，配合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展步伐的重要舉措。企業(yè)主體要始終對(duì)市場(chǎng)保持敏銳的觀察力和洞察力，要對(duì)市場(chǎng)變化有靈活的反應(yīng)和分析，在緊跟時(shí)展潮流的同時(shí)不斷地優(yōu)化自身品牌塑造的質(zhì)量。同時(shí)也要有獨(dú)立自主的創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)于自己的品牌要有自信心和自豪感，要堅(jiān)定自主品牌形象的立場(chǎng)，提高公信力。這就是目前為止對(duì)于廣告策劃在網(wǎng)絡(luò)背景下的創(chuàng)新發(fā)展策略的相關(guān)研究和分析了，從文中敘述的內(nèi)容中可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于廣告策劃工作網(wǎng)絡(luò)背景下的創(chuàng)新發(fā)展的影響因素其實(shí)是比較多的，因此，在實(shí)際的工作過(guò)程中，相關(guān)的廣告策劃工作者需要注重不同的影響因素對(duì)其創(chuàng)新發(fā)展的影響，并且進(jìn)行不斷的優(yōu)化和完善工作，從而實(shí)現(xiàn)廣告策劃工作質(zhì)量上的提升。

參考文獻(xiàn):

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［3］錢春酉．淺談營(yíng)銷策劃中的廣告運(yùn)用策略［J］．中外企業(yè)家．2019(30)

作者：常曉輝 王珂新 單位：吉林建筑大學(xué)