網絡廣告視覺傳達設計藝術研究

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【摘要】計算機、互聯網等現代科技的發展與應用，加速了信息化時代的生成，并深刻影響著人們的生產生活，帶來了前所未有的便捷性信息服務體驗。時至今日，網絡已然成為人們現代化生活中不可割裂的一部分，網絡廣告亦因其超強的承載能力、交互能力以及傳播能力等，在廣告媒體中脫穎而出，其中視覺傳達設計藝術的價值毋庸置疑。本文著重就網絡廣告中的視覺傳達設計藝術特征、構成、原則以及發展進行了探究，以供參考和借鑒。

【關鍵詞】網絡廣告；視覺傳達設計；藝術發展

信息化時代，網絡應用逐步滲透到了人們生產生活的各個方面，并成為信息傳播的主流通道，驅動著社會各行業領域的深刻變革，包括廣告行業。網絡廣告的興起，帶來了視覺傳達設計藝術新的創作語境環境，并呈現出了交互性、全球化等特征，在誘導受眾消費意識和行為方面的價值效用得到了進一步釋放。

一、藝術特征

在宏觀信息化時代的影響下，網絡廣告進一步豐富了人們的消費生活，并為視覺傳達設計創造了新的創作語境空間，呈現出了互動性、全球化等特征。學者王豐在其相關研究中指出，信息化時代是個性化、人性化的時代，傳達者與受眾之間的互動性是信息化傳播的另一個特點。根據馬克思主義理論，人的至高追求是展示自我。信息化生態格局下，人們的主觀能動性得到了有效釋放，其同時扮演著信息接收者、傳播者以及制造者等多重身份，為了有效調動受眾參與行為，并誘導他們消費行為的產生，網絡廣告中的視覺傳達設計越發強調互動性建設，呈現出了新的藝術特色。另外，全球經濟一體化視域下，各國之間的文化、政治、經濟、教育等領域互動活動日臻頻繁，網絡廣告中的視覺傳達圖像化設計無疑是最有效的信息表現方式之一，與全球化潮流的契合，是布局國際市場的關鍵一環。

二、構成要素

本質上而言，廣告作為一門說服性藝術，其最終目標指向是激發受眾的消費欲望及行為，繼而誘導他們自覺自愿購買商品或服務，網絡廣告亦是如此。事實上，人們通常亦會被網絡廣告中強烈的視覺效果所吸引，而視覺傳達設計藝術的多重元素構成，更是增強了其生動性、沖擊力，包括文字、色彩、圖形等等。其中，文字作為人類智慧的精粹，是最直接的信息傳導載體，但其在網絡廣告中的設計篇幅不宜過大，以免造成枯燥感，實際選用中要做到精簡、準確，輔助作品內涵的表達，并強調字體與色彩的合理調配，從而營造出不同的視覺效果。同時，色彩作為網絡廣告中視覺傳達設計不可或缺的組成元素，直接影響著受眾心理，配合圖片來展示內容，通過多變性組合，吸引受眾注意力。另外，圖形具有超出文字表達局限的功效，能夠快速被受眾識別，并打破了國別、民族文化差異造成的障礙。

三、設計原則

隨著我國市場經濟體制改革深化，加之全球經濟一體化趨勢形成，在很大程度上加大了各類行業企業間的競爭壓力，創新成為了其可持續發展的重要驅動力。同時，在高度開放、自由的網絡虛擬空間下，視覺傳達設計唯有不斷創新，才能保持其足夠的吸引力，進而產出價值。因此，網絡廣告中的視覺傳達設計藝術創作必須要遵循創新性原則，探索新的表現方式，以在激烈的競爭格局中脫穎而出。如上所述，網絡廣告作為一種說服性藝術，能夠讓受眾看懂所宣傳產品或服務信息是根本，在視覺傳達設計時要遵循“以人為本”原則，結合人們的個性化需求及感官特點進行設計，由此迸發出更為強烈的情感共鳴，從而影響受眾消費行為。另外，隨著社會經濟發展，人們的生活品質得到了大幅改善，對精神層面的需求越發強烈，網絡廣告中的視覺傳達設計藝術還應兼顧“審美性”原則，為人們豐富多彩的生活注入更多美的印象。

四、未來發展

網絡廣告基于技術與藝術的完美融合發展而來，是視覺傳達設計的新形式，并為之提供了更為廣闊的發展空間，未來發展前景不可估量。為了更進一步釋放網絡廣告中視覺傳達設計藝術的價值，相關從業者應密切關注行業發展最新動態，包括傳播媒介、技術設備、視覺傳達等，以便于探索新的領域，為創新創作鋪墊基礎。綜合來講，網絡廣告中的視覺傳達設計藝術未來將會朝著多媒體、交互性以及民族化等多維度趨勢發展。具體而言，網絡科技的發展，進一步拓展了網絡廣告的容量，越來越多的媒介形式運用到視覺傳達設計中，尤其以富媒體為代表，從而帶給受眾更加深刻的視覺印象。同時，未來網絡廣告視覺傳達設計還可從交互性、趣味性等角度入手，建立資訊平臺，進而衍生出更為廣泛、深入的心理效應。綜上所述，網絡廣告中的視覺傳達設計藝術，負載著信息傳播、消費引導以及審美等多重方面的價值功能，以良好交互性、全球化特點為支撐的作品設計，實現對圖形、文字、色彩等元素的有機整合，其發展研究有著非凡的價值意義。

參考文獻：

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作者：王靜 單位：河北傳媒學院