經(jīng)典詠流傳傳播中社會(huì)文化需求
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一、社會(huì)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的需求
《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目一經(jīng)播出就得到社會(huì)廣泛關(guān)注。從百度指數(shù)統(tǒng)計(jì)上看，從2月16日播出開(kāi)始，搜索量即開(kāi)始上升，到2月18日達(dá)到第一個(gè)峰值，為43761。同步的資訊則在2月17日開(kāi)始出現(xiàn)，19日達(dá)到第一個(gè)峰值，媒體指數(shù)相對(duì)平穩(wěn)，從17日開(kāi)始基本穩(wěn)定。也就是說(shuō)，對(duì)于這一檔節(jié)目的關(guān)注，是源于社會(huì)本身的，并未受到太多媒體的影響。從數(shù)據(jù)上看，節(jié)目組并未進(jìn)行顯著的預(yù)告形式的廣告，社會(huì)媒體對(duì)該節(jié)目的所有傳播行為，基本都是對(duì)節(jié)目既有影響的反饋。從節(jié)目創(chuàng)辦的形式和思路角度看，《經(jīng)典詠流傳》明確指向就是弘揚(yáng)和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。雖然節(jié)目主要采用了音樂(lè)的形式，但是其中的點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)，更多傾向于對(duì)詩(shī)詞創(chuàng)作背景和內(nèi)涵的發(fā)掘，音樂(lè)在節(jié)目中的位置，更多是作為一種文化傳承的形態(tài)和載體而存在的。考察社會(huì)對(duì)于節(jié)目的關(guān)注情況，可以把觀眾對(duì)《經(jīng)典詠流傳》接受作為透視社會(huì)對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需求的窗口。從網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)據(jù)看，各類(lèi)媒體在對(duì)《經(jīng)典詠流傳》的宣傳報(bào)道中，并未對(duì)受眾行為作出太多誘導(dǎo)，因此可以相對(duì)真實(shí)地還原文化受眾行為特征。從節(jié)目本身看，音樂(lè)雖然相對(duì)突出，但是并未造成喧賓奪主的狀況，文化的主題仍然占據(jù)首要地位。
二、節(jié)目傳播力基于經(jīng)典詩(shī)詞的力量與傳唱人的影響
《經(jīng)典詠流傳》以音樂(lè)形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容，由于音樂(lè)的引入而引入了對(duì)應(yīng)的音樂(lè)人，而音樂(lè)人本身也有自己的影響力，這些都會(huì)為《經(jīng)典詠流傳》在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的傳播帶來(lái)影響。在選取作為分析的數(shù)據(jù)時(shí)，本文采用了愛(ài)奇藝網(wǎng)站上的播放數(shù)據(jù)。首先，愛(ài)奇藝作為百度搜索“經(jīng)典詠流傳”關(guān)鍵字的第一個(gè)結(jié)果，從網(wǎng)頁(yè)帶來(lái)的大流量，可以確保統(tǒng)計(jì)結(jié)果具有一定意義。除此以外，愛(ài)奇藝本身對(duì)純享版進(jìn)行了整理，本次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)采用純享版統(tǒng)計(jì)，使數(shù)據(jù)比較容易獲取；同時(shí)純享版截掉了點(diǎn)評(píng)，只保留了音樂(lè)部分，使對(duì)應(yīng)的播放次數(shù)數(shù)據(jù)也更趨近真實(shí)。從愛(ài)奇藝統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，排名前十的單曲分別為：《月下獨(dú)酌》（毛不易、廖俊濤）、《少年中國(guó)說(shuō)》（張杰）、《墨梅》（譚維維）、《山居秋瞑》（霍尊）、《在那東山頂上》（婁藝瀟、四郎貢布）、《詠鵝》（王迅、王恒屹）、《三字經(jīng)》（王力宏）、《金縷衣》（葉炫清）、《定風(fēng)波》（黃綺珊）以及《苔》（梁俊）。這十個(gè)單曲中，整體數(shù)據(jù)大致保持在20萬(wàn)至40萬(wàn)播放范圍內(nèi)，《少年中國(guó)說(shuō)》和《墨梅》分別達(dá)到了41.5萬(wàn)以及41.2萬(wàn)播放次數(shù)。《月下獨(dú)酌》的播放量達(dá)到了133.2萬(wàn)次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《經(jīng)典詠流傳》本身的平臺(tái)播放量，考慮到在騰訊等平臺(tái)上，《月下獨(dú)酌》雖然并沒(méi)有遠(yuǎn)超《少年中國(guó)說(shuō)》等曲目，但是仍然成績(jī)不俗，因此仍然將其放置于前十范圍內(nèi)。以新浪微博上的粉絲數(shù)來(lái)進(jìn)行衡量，超過(guò)千萬(wàn)級(jí)別的歌手一共有三個(gè)，即張杰（4873萬(wàn)）、婁藝瀟（1525萬(wàn)）以及王力宏（5910萬(wàn)），其他歌手均保持著幾百萬(wàn)的粉絲水平，其中《苔》的歌手梁俊沒(méi)有粉絲。因此除了播放量外，《經(jīng)典詠流傳》歌手影響力對(duì)該節(jié)目點(diǎn)播形成的作用力也納入評(píng)估范圍。
三、契合主流價(jià)值觀的曲目具有更強(qiáng)傳播力
從播放排名前十的曲目中可以發(fā)現(xiàn)諸多共同之處，除了《詠鵝》、《三字經(jīng)》頗多含有教育價(jià)值以外，霍尊的《山居秋暝》多了一份閑云野鶴的心情，《在那東山頂上》屬于頗具民族風(fēng)格的愛(ài)情主題，其余的六首曲目基本都包含了積極向上的奮進(jìn)態(tài)度，而這在《經(jīng)典詠流傳》曲目選擇中，與其說(shuō)是一種巧合，不如說(shuō)是當(dāng)前中國(guó)社會(huì)對(duì)于文化和思想期待的一種需求方向。《墨梅》在該節(jié)目中先后由兩個(gè)歌手進(jìn)行演繹，雖然曲譜歌詞都一樣，但是風(fēng)格有所差異，在這樣的情況下，兩個(gè)不同歌手演繹曲目的播放量的數(shù)據(jù)差異，就值得深入探究。在《經(jīng)典詠流傳中》關(guān)于梅花主題的詩(shī)詞，節(jié)目共引入了三首，分別是《墨梅》、《梅花》以及《詠梅》，演繹出了四個(gè)曲目，這其中產(chǎn)生的播放差異，同樣是洞悉文化需求的重要依據(jù)。
1.奮進(jìn)主題不容忽視
《月下獨(dú)酌》、《少年中國(guó)說(shuō)》、《墨梅》、《金縷衣》、《定風(fēng)波》以及《苔》是前十中頗具奮斗風(fēng)格的曲目。譚維維的《墨梅》作為第三名，和第四名的《山居秋暝》播放量差距了超過(guò)10萬(wàn)次，不可謂不是一種勝利。《月下獨(dú)酌》居于榜首位置。對(duì)于《月下獨(dú)酌》的解讀，在節(jié)目的點(diǎn)評(píng)中已經(jīng)有了答案，雖然李白的這首作品帶有幾分悲切，但是這種悲切是來(lái)源于一個(gè)太平盛世不得志的詩(shī)人，是李白一直在尋找自己的位置的過(guò)程中所產(chǎn)生的情緒。這與當(dāng)前身處上升時(shí)期的中國(guó)同樣在尋找自己價(jià)值的年輕人，在面對(duì)社會(huì)提供的多樣選擇、多種機(jī)會(huì)所產(chǎn)生的復(fù)雜情緒，有著某種微妙的契合。同時(shí)這一曲目的曲調(diào)輕松詼諧，縱然是出世的詞，在入世的曲之下，也只體現(xiàn)出一種休養(yǎng)生息、暫避塵世的態(tài)度，而這種暫避，正是為了入世做準(zhǔn)備。因此毛不易的曲，將李白的詞做了進(jìn)一步的詮釋?zhuān)删土恕对孪陋?dú)酌》的靈魂，也襯托出一種不一樣的奮進(jìn)。再如《苔》，《苔》能夠取得點(diǎn)播21.1萬(wàn)次的成績(jī)，其傳播力量可以說(shuō)幾乎全部來(lái)源于原著本身，歌手梁俊并不是藝人，帶著來(lái)自大山里的孩子一同演繹《苔》，相對(duì)于那些科班出身的音樂(lè)人，必然存在顯著差別，而《苔》曲目卻穩(wěn)穩(wěn)地進(jìn)入到了前十的位置。第十一位《但愿人長(zhǎng)久》在一定程度上沾了現(xiàn)代舞美的光，《枉凝眉》是老戲骨的重新演繹，都落到了《苔》的后面，因此袁枚的《苔》傳播力毫無(wú)疑問(wèn)來(lái)自《苔》中所呈現(xiàn)的價(jià)值觀、人生觀的力量。其中“苔花如米小，也學(xué)牡丹開(kāi)”，無(wú)疑是當(dāng)代平凡人物的真實(shí)寫(xiě)照。即便是平凡如一顆螺絲釘，站在社會(huì)上不并不起眼的崗位上，也要奮進(jìn)，不輸“牡丹”。
2.文化的內(nèi)涵超越了音樂(lè)形態(tài)
《墨梅》在節(jié)目中，經(jīng)由譚維維和王泓翔分別進(jìn)行演繹，兩個(gè)版本曲目的傳播力雖有差異，但者以各自的曲目風(fēng)格共同成就了《墨梅》的傳播效益。王鴻翔帶著京劇風(fēng)格的唱腔多了幾分溫婉，譚維維的現(xiàn)代唱法則更多高亢風(fēng)格，反而讓人有一種直抒胸臆的感覺(jué)。如果仔細(xì)辨認(rèn)，譚維維的唱腔中同樣也有一絲京劇的風(fēng)格，在“隱約香更濃……傲然塵世中”一句中可以分辨。這種少量的京劇元素運(yùn)用成為整個(gè)曲目的一種風(fēng)格滲透，而王泓翔的唱法強(qiáng)調(diào)了京劇風(fēng)格，雖強(qiáng)化了曲目音樂(lè)風(fēng)格，但是削弱了《墨梅》的主題情緒，傳唱度方面也會(huì)有所削弱。這些因素，都成為譚維維版勝出的因素，同時(shí)也是《墨梅》得以穩(wěn)居第三的根本所在。
3.愛(ài)情主題不敵奮斗主題
愛(ài)情是文學(xué)創(chuàng)作中永恒的主題之一，同樣也是音樂(lè)的重要靈感來(lái)源。但是《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目中愛(ài)情曲目，其傳播力與奮斗曲目尚有一定差距。其中成績(jī)最好的《在那東山頂上》也只是第五，還是在民族和異域風(fēng)格的基礎(chǔ)之上才有這樣的成績(jī)。關(guān)于梅花的曲目一共有三個(gè)，排名差異比較大，其中譚維維的《墨梅》進(jìn)入了前三，許茹蕓的《梅花》卻只是在十九位，王泓翔對(duì)于《墨梅》以及《詠梅》的演繹，雖然有李勝素老師的支持，但是因?yàn)檫x用了更為小眾的唱腔風(fēng)格，因此難以實(shí)現(xiàn)廣泛流傳。分析譚維維和許茹蕓的兩個(gè)作品可以發(fā)現(xiàn)，同樣是梅，《墨梅》描述的是梅花自強(qiáng)不息的奮斗精神，是“日月浩蕩中華魂”的深刻表達(dá)，而《梅花》則被演繹成了愛(ài)情故事。愛(ài)情固然是美的，是經(jīng)典的，但是在主流價(jià)值觀的傳達(dá)上，自然抵不過(guò)自強(qiáng)不息、奮斗不止的中國(guó)精神，這成了譚維維《墨梅》在三個(gè)梅花曲目中勝出的重要因素。
四、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)上文中《經(jīng)典詠流傳》有關(guān)曲目傳播力分析可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于當(dāng)前我國(guó)社會(huì)而言，文化的需求，最為重要的著眼點(diǎn)仍然在于發(fā)展主題。社會(huì)在發(fā)展，同時(shí)人也在發(fā)展，人在謀求發(fā)展的過(guò)程中所表達(dá)出來(lái)的情緒必須與整個(gè)國(guó)家、民族、社會(huì)的需求相契合，這種與整個(gè)國(guó)家、民族、社會(huì)的需求相契合的個(gè)人情緒表達(dá)，無(wú)論通過(guò)何種藝術(shù)形態(tài)展現(xiàn)出來(lái)，只要這種藝術(shù)形態(tài)以審美的方式呈現(xiàn)了這種需求，就一定能夠打造出符合這個(gè)時(shí)展需要，甚至于推動(dòng)這個(gè)時(shí)展的文化而受到社會(huì)的肯定。
作者：石莉 單位：山西傳媒學(xué)院
