公共文化服務(wù)下群眾文化活動品牌建設(shè)

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摘要：隨著構(gòu)建完善的公共文化服務(wù)體系推行與發(fā)展，更好的滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，培育參與度高、影響面廣、深受群眾喜愛的群眾文化品牌活動。本文將會對對當(dāng)前的群眾文化活動的品牌建立進(jìn)行探討和分析，旨在促進(jìn)群眾文化活動的質(zhì)量提升，加強(qiáng)對于群眾文化活動的投入，使群眾文化活動品牌建設(shè)成為構(gòu)建公共文化服務(wù)體系的一個重要組成部分。

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù)；群眾文化；活動品牌建設(shè)

隨著當(dāng)前社會的穩(wěn)定，群眾已經(jīng)由原來的物質(zhì)發(fā)展轉(zhuǎn)為精神發(fā)展，對于精神文化活動的需求也越來越大。政府部門有為了保持群眾的積極性，陸續(xù)開展了許多文化活動，而在社會各界的許多社會組織也自發(fā)的開展了文化活動，旨在推動當(dāng)前的社會文明的發(fā)展，因此在公共文化服務(wù)全面發(fā)展的背景下，許多文化活動的出現(xiàn)帶來了精神發(fā)展的熱潮。而群眾文化活動的品牌建立，也成為了當(dāng)前的一個重要發(fā)展方向，一方面能夠通過建立品牌使群眾文化活動被越來越多的人所熟知，另一方面也可以使文化活動更加規(guī)范的發(fā)展起來。

一、群眾文化活動品牌概述

為了能夠使群眾文化活動更加規(guī)范化發(fā)展，就需要建立相關(guān)的活動品牌，活動品牌的建立可以幫助群眾了解更多的群眾文化活動，為文化活動建立更多的標(biāo)準(zhǔn)，使文化活動從內(nèi)到外都能夠按照相關(guān)的，思想建設(shè)來行動。目前限制品牌形成的原因主要有以下幾個方面：1.缺乏足夠的理念支持。因?yàn)槿罕娢幕顒拥陌l(fā)展時間較短，因此許多群眾對于文化活動本身并沒有清晰的認(rèn)識，而在舉辦的過程中，由于沒有規(guī)范化組織文化活動，因此，人民群眾對于文化活動本身，并沒有許多理念上的了解和支持。2.活動缺乏特色。由于大部分活動是由政府和社區(qū)組織領(lǐng)導(dǎo)建立，因此文化活動本身，沒有，多樣化發(fā)展的趨勢，并且由于大眾文化活動受地域的限制，較為明顯公司，大部分的，文化活動本身就是通過，區(qū)域性的文化，背景來聯(lián)系和發(fā)揮自身的優(yōu)勢。缺乏足夠的文化特色就不能吸引群眾參與到其中，從而無法建立相關(guān)的文化活動品牌，這也是目前文化活動缺乏的內(nèi)涵所在。因此，文化活動的建立一方面要能夠與當(dāng)?shù)氐奈?，產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，另一方面也要能夠吸引群眾，引起群眾對于當(dāng)?shù)匚幕墓缠Q共同開展，同時，深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕諊?，通過宣揚(yáng)文化和發(fā)展文化活動等手段，使文化活動本身能夠與群眾聯(lián)系到一起，從而推動群眾在文化活動的發(fā)展過程中，了解相關(guān)的文化歷史和文化品牌。

二、群眾文化活動品牌建設(shè)存在不足

（一）思想觀念有待更新

在目前階段中所開展的文化由政府和社區(qū)組織領(lǐng)導(dǎo)，在文化活動的，思想建設(shè)方面，缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，因此大部分的文化活動只注重表面，而缺乏對內(nèi)涵的建設(shè)，雖然能夠一時的吸引群眾的興趣，但在長久的發(fā)展過程中，對于文化缺乏內(nèi)涵的現(xiàn)象，群眾會逐漸的失去興趣，從而導(dǎo)致文化活動不能夠形成相應(yīng)的品牌。

（二）優(yōu)勢突出性不明顯

群眾文化品牌的建設(shè)，一方面需要群眾參與到其中，另一方面也需要，能夠與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)文化相結(jié)合，而在實(shí)際的發(fā)展過程中缺乏與當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展的溝通，導(dǎo)致，當(dāng)?shù)氐奶厣幕荒軌蚺c文化活動更好的結(jié)合在一起，缺乏足夠的優(yōu)勢，與其他的活動相比，文化活動，如果沒有建立起相關(guān)的文化品牌和特色文化就無法與其他的活動相競爭。

（三）創(chuàng)新性有待提升

對于群眾文化活動品牌來說，想要是品牌能夠更加充滿活力的發(fā)展就需要群眾的參與，而群眾在參與的過程中，也要對文化活動的本身內(nèi)容進(jìn)行更新和了解，因此創(chuàng)新是文化活動發(fā)展的必不可少的因素，缺乏創(chuàng)新文化活動就沒有足夠的特色吸引群眾參與。因此，從長遠(yuǎn)的角度看待文化活動的建設(shè)發(fā)展，創(chuàng)新是文化活動的重要精神內(nèi)涵。

三、群眾文化活動品牌建設(shè)建議

（一）借鑒其他活動形式，積極組織品牌文化活動

想要使群眾文化活動能夠有相應(yīng)的品牌，并且更加順利的開展，就需要參考其他的活動，與其他的活動進(jìn)行比較，分析文化活動所缺乏的內(nèi)容和需要改進(jìn)的部分，從而對群眾文化活動有更加清晰的了解。首先要能夠了解群眾文化活動的品牌建設(shè)的需要的因素和內(nèi)容。對于群眾文化活動的內(nèi)容的設(shè)定里面要有足夠的了解，要對當(dāng)前的群眾文化的需求進(jìn)行分析和了解，為了能夠提高大眾的精神需求和精神建設(shè)的豐富度，就需要對當(dāng)前的許多社區(qū)的群眾的活動進(jìn)行走訪，對于當(dāng)前廣大人民群眾的喜愛的文化活動及其類型要進(jìn)行比較，從而分析當(dāng)前中老年群體所喜歡的文化活動類型。而對于群眾喜歡聚集的場地如公園等地可以進(jìn)行分析。通過這些活動的比較和分析制定相關(guān)的活動發(fā)展規(guī)劃和品牌建設(shè)方案。

（二）加大部門間的溝通力度，對人民群眾加以引導(dǎo)

對于組織群眾文化活動的工作人員說，要在組織過程中不斷吸取經(jīng)驗(yàn)，對其余的活動進(jìn)行參考，吸收相關(guān)的建設(shè)方面的意見。同時，為了使群眾文化活動品牌能夠更加積極向上，政府需要加強(qiáng)對各組織部門的交流，制定合適的群眾文化活動內(nèi)容是文化活動能夠，深入群眾的內(nèi)心。

（三）遵循“以人為本”原則，建立群文活動品牌

為了使群眾文化活動品牌能夠適應(yīng)人民群眾的需要，就需要在品牌建設(shè)的過程中，將群眾放在建設(shè)的首位，以群眾為建設(shè)核心，圍繞群眾進(jìn)行文化活動，的內(nèi)容的設(shè)計和品牌的致敬，從而使群眾能夠享受到更高的活動質(zhì)量。而在活動的組織過程中，一方面要能夠?qū)?，群眾的精神需求有清晰的了解，從而制定一系列的文化活動滿足群眾的精神需求，另一方面，對于群眾文化活動的內(nèi)容方面的設(shè)計也要適應(yīng)，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)文化特色，能夠與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)文化特色相結(jié)合，通過組織特色文化產(chǎn)業(yè)活動，可以使群眾，在文化活動的參與過程中，了解更多的文化知識，吸引更多的群眾參與到了解文化的過程中，從而提高文化活動品牌的影響力。

四、結(jié)語

通過上述的分析和研究可以發(fā)現(xiàn)，群眾文化活動代表了群眾對于精神文化的需求，因此為了能夠使群眾文化活動更加豐富的開展，就需要建立品牌意識。中國對當(dāng)前建立品牌的過程中所存在的問題進(jìn)行分析，完善品牌活動的流程，同時加強(qiáng)文化活動的特色，保證文化活動能夠更加豐富的開展。

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作者:沈靜 單位:山西省文化館