規(guī)范化管理中簽約攝影師的培養(yǎng)發(fā)展
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2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社舉行集體學(xué)習(xí)，提出建設(shè)“四全”媒體的概念。全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。建設(shè)“四全”媒體，是媒體融合向縱深推進(jìn)的必然要求，為各新聞單位的全媒體建設(shè)提供了遵循，明確了發(fā)展方向。報(bào)紙、廣電等傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)客戶端、網(wǎng)站、微信等新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、影響效果等方面相輔相成，各有特點(diǎn)。圖片作為最直觀的一種信息表現(xiàn)形式，越來越受到用戶的青睞。
簽約攝影師助力“四全”媒體建設(shè)
“全程媒體”從時(shí)空的角度，詮釋了信息技術(shù)讓新聞報(bào)道和信息宣傳無時(shí)不有、無處不在；“全員媒體”體現(xiàn)了“人人都是媒體”的現(xiàn)實(shí)場景，信息傳播促進(jìn)全民媒介素養(yǎng)的提高。在傳統(tǒng)媒體年代，報(bào)社攝影記者采訪的圖片新聞可以滿足報(bào)紙的需求。在“全員媒體”的當(dāng)下，相對(duì)少數(shù)的攝影記者要采集大量圖片新聞顯然力不從心。因此，作為攝影記者的補(bǔ)充，發(fā)展簽約攝影師成為眾多媒體的選擇。
1.簽約攝影師成為新聞攝影隊(duì)伍的重要組成部分
簽約攝影師可以來自各行各業(yè)，他們基于自身行業(yè)和生活為媒體提供信息，大大拓展了新聞圖片的數(shù)量，豐富了新聞圖片的種類。同時(shí)，大部分簽約攝影師是專業(yè)攝影師，所拍攝的新聞圖片具有較高水平，質(zhì)量可以得到保證。新華社早在2002年就開始從全國招募簽約攝影師，其數(shù)量一度突破一萬名。新華社攝影部每天簽發(fā)一部分簽約攝影師的新聞圖片，用于播發(fā)通稿專線、新媒體專線、縣區(qū)融媒體專線等。人民日?qǐng)?bào)社負(fù)責(zé)運(yùn)營的人民圖片網(wǎng)有1.5萬余名簽約攝影師。每天有大量簽約攝影師投稿，符合要求的稿件經(jīng)編輯加工后上線，并推薦給人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)以及合作媒體使用。人民日?qǐng)?bào)及海外版近年來廣泛采用簽約攝影師的圖片，很多用于頭版甚至報(bào)眼等顯著位置。在省級(jí)媒體中，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)組建視覺江蘇網(wǎng)，在全省各地發(fā)展簽約攝影師為其供稿，圖片應(yīng)用于集團(tuán)內(nèi)部媒體及合作機(jī)構(gòu)?？v觀各媒體簽約攝影師的發(fā)展，其主要運(yùn)營模式大同小異，每家媒體根據(jù)自身的實(shí)際及特點(diǎn)，對(duì)簽約攝影師的人員數(shù)量、年齡層次、結(jié)構(gòu)分布等都有具體的要求。
2.簽約攝影師在突發(fā)事件報(bào)道中發(fā)揮重要作用
突發(fā)事件有著極大的隨意性和不可知性，因此，對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道成為媒體競爭的重要內(nèi)容。哪家媒體能夠在第一時(shí)間獲取權(quán)威信息并搶先報(bào)道，就會(huì)贏得受眾和市場。面對(duì)突發(fā)事件，媒體專職攝影記者人數(shù)有限，很難在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場，此時(shí)就需要依靠簽約攝影師的力量。簽約攝影師分布在各行各業(yè)，其中消防、公安等相對(duì)特殊部門的簽約攝影師更有優(yōu)勢(shì)，他們可以深入到一般人無法進(jìn)入的第一現(xiàn)場，把圖片傳送給簽約媒體。2020年3月，T179次列車在湖南脫軌，除列車上的乘客隨手拍攝的小視頻在自媒體后被媒體采用外，簽約攝影師中第一時(shí)間拍攝搶險(xiǎn)救援畫面的是一名消防隊(duì)員，媒體獲取他的圖片比記者前往采訪拍攝要早很多。2019年江蘇響水“3•21”特別重大爆炸事故中，主流媒體第一時(shí)間發(fā)出的圖片大多源自網(wǎng)絡(luò)，圖片質(zhì)量稍高的也是當(dāng)?shù)睾灱s攝影師的作品。面對(duì)一些嚴(yán)重的交通事故、搶險(xiǎn)救災(zāi)等突如其來的事件，簽約攝影師的力量不可小覷。
簽約攝影師水平有待提高
在新媒體時(shí)代，人人都可以采集信息，但簽約就意味著責(zé)任，要以新聞要求對(duì)他們進(jìn)行約束。中央級(jí)媒體要在每個(gè)城市都發(fā)展一批簽約攝影師，人數(shù)眾多，不可避免地會(huì)造成水平參差不齊的差異。
1.利益的驅(qū)動(dòng)使一些簽約攝影師鋌而走險(xiǎn)
在市場經(jīng)濟(jì)下，圖片有著很大的市場價(jià)值，有些簽約攝影師為了追求經(jīng)濟(jì)利益而不惜冒險(xiǎn)，通過圖片造假來牟利。2019年7月，一幅“最美婚紗照”的圖片成為熱議話題。內(nèi)容是江蘇省盱眙縣一名5歲兒童在公園落水，一對(duì)新人正在旁邊拍婚紗照，新郎跳水救人將孩子遞給新娘。該內(nèi)容被當(dāng)?shù)氐囊幻麛z影師拍到，并傳給與其簽約的各大媒體?？呛笠l(fā)輿論嘩然，有不少人質(zhì)疑該照片為刻意擺拍，是假照片、假新聞。因“最美婚紗照”事件，當(dāng)?shù)丶o(jì)委介入調(diào)查，牽扯出一系列造假新聞，最終許多媒體與其解約并通報(bào)。
2.新聞意識(shí)淡薄削弱了圖片的新聞價(jià)值
如今，不僅媒體發(fā)展簽約攝影師，許多專業(yè)圖片庫也大力發(fā)展簽約攝影師。專業(yè)圖片庫不僅需要新聞圖片，商業(yè)攝影、體育攝影、人像攝影等也是其收集的重點(diǎn)內(nèi)容。相比于媒體圖庫，視覺中國、東方IC等圖庫及平臺(tái)所涉及圖片數(shù)量巨大，用戶面廣，市場化運(yùn)作程度高。攝影師與其簽約，圖片作為商品更容易被銷售，所獲利益分成也更多。一些攝影師新聞意識(shí)淡薄，會(huì)一稿多投，不僅導(dǎo)致這些圖片的新聞價(jià)值無從體現(xiàn)，還會(huì)造成不必要的重復(fù)勞動(dòng)。一般而言，一位攝影師會(huì)與多個(gè)媒體圖片平臺(tái)建立合作簽約關(guān)系。很多攝影師喜歡拍攝風(fēng)光美圖，在一定的時(shí)空條件下，美圖也是新聞圖片，但有的簽約攝影師往往缺乏新聞意識(shí)，圖片說明浮于表面，很難抓住新聞點(diǎn)。例如，2020年5月14日視覺江蘇網(wǎng)了一幅題為《長蕩湖畔藍(lán)寶石》的圖片新聞，圖片拍得很美，但圖說僅說江蘇省常州市長蕩湖畔有個(gè)小湖含礦物質(zhì)，湖水呈天藍(lán)色，游客慕名而來。據(jù)了解，這個(gè)小湖曾經(jīng)是一個(gè)礦坑，當(dāng)?shù)貫榱吮Ｗo(hù)生態(tài)環(huán)境停止開采，并將其打造成生態(tài)公園。簽約攝影師若能從生態(tài)保護(hù)的角度寫圖說，就能增加風(fēng)景美圖的新聞價(jià)值，被報(bào)刊等媒體采用的概率也會(huì)增大。
發(fā)展簽約攝影師是媒體融合在新聞攝影領(lǐng)域的探索，具有積極的實(shí)踐意義。簽約攝影師必須在規(guī)范中培養(yǎng)和發(fā)展，以此作為專職記者的有效補(bǔ)充，壯大媒體的新聞攝影隊(duì)伍。
1.提高準(zhǔn)入門檻
各媒體都搭建了圖片庫平臺(tái)，有利于媒體和簽約攝影師的合作雙贏。對(duì)媒體而言，可以拓展新聞圖片的來源；對(duì)攝影師而言，其照片能夠通過平臺(tái)得到市場認(rèn)可，同時(shí)還能獲得一定的收入。但這種發(fā)展不能無限制地拓展，不能把會(huì)攝影的人都簽約為攝影師，必須要設(shè)立一定的門檻。每個(gè)城市當(dāng)?shù)孛襟w的攝影記者、各行業(yè)機(jī)關(guān)宣傳干事、熱愛新聞事業(yè)的自由攝影師等，可作為媒體簽約攝影師的考慮對(duì)象。媒體可以要求攝影師提交部分?jǐn)z影作品，作為其業(yè)務(wù)能力的判斷依據(jù)，與符合要求的攝影師簽約。
2.開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)
簽約攝影師雖然有較高的攝影水平，但新聞能力有待提升。通過定期開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，使簽約攝影師在新聞與攝影之間找到更為合適的平衡點(diǎn)，既有助于其成長發(fā)展和能力提升，也能更好地發(fā)揮這些攝影師在新聞?lì)I(lǐng)域的作用。新華社簽約攝影師眾多，該社多以各省分社為單位開展培訓(xùn)工作，簽約攝影師相聚一起，共同學(xué)習(xí)新聞知識(shí)、交流攝影業(yè)務(wù)、提高媒介素養(yǎng)。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)經(jīng)常組織簽約攝影師開展采風(fēng)活動(dòng)，通過實(shí)戰(zhàn)操作提升業(yè)務(wù)能力。
3.加強(qiáng)把關(guān)力度
簽約攝影師人數(shù)多且發(fā)稿量大，內(nèi)容的多樣性要求媒體圖片編輯履行好“把關(guān)人”的職責(zé)。圖片編輯對(duì)于簽約攝影師來稿的審核要更加仔細(xì)，嚴(yán)格落實(shí)“三審三?！敝贫?，認(rèn)真核實(shí)新聞要素，仔細(xì)鑒別圖片后臺(tái)的拍攝數(shù)據(jù)是否有被修改等，盡可能做到準(zhǔn)確無誤。同時(shí)，對(duì)于刻意造假等行為要采取零容忍態(tài)度，給予嚴(yán)厲處罰。綜上所述，在媒體融合的大環(huán)境下，新聞攝影在“四全”媒體建設(shè)過程中的重要性越發(fā)凸顯，簽約攝影師可以作為有力補(bǔ)充。媒體要用好簽約攝影師，提升新聞圖片的質(zhì)量，更好地為新時(shí)代的新聞攝影服務(wù)。
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作者：陳暐 單位：常州日?qǐng)?bào)社