縣級廣電網(wǎng)絡建構(gòu)
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本文作者：朱路明 單位：浙江省淳安縣淳安廣播電視臺
也許有人認為，縣級廣播電視臺不需要傳播那么廣，也沒有人上網(wǎng)觀看當?shù)氐膹V電節(jié)目和了解當?shù)氐男畔?，只要把廣播電視節(jié)目辦好，當?shù)赜^眾聽眾滿意就可以了。殊不知每個縣市有成千上萬的當?shù)厥忻?，工作和定居在全國各地乃至世界各地，他們有濃厚的家鄉(xiāng)情感，如果可以通過網(wǎng)絡了解當?shù)氐淖兓?，他們會?jīng)常光顧家鄉(xiāng)的網(wǎng)絡平臺，了解家鄉(xiāng)的變化，這是一個很大的受眾群。同時，現(xiàn)在許多縣市有相當豐富的旅游資源，也在爭先恐后的加強對外宣傳，而搞好廣電網(wǎng)絡建設(shè)，是一個對外宣傳的極好平臺之一。
構(gòu)建縣級廣播電視網(wǎng)絡平臺，要揚長避短，利用一切手段擴大自己的影響面。筆者認為，其一，廣播電視網(wǎng)絡傳播要突出自己的強項，這強項就是視頻。古人講：“失去所強者弱”。廣播電視臺每天播出大量的視頻新聞、視頻專題，在重大節(jié)日重大會議和重大活動中還進行全場直播，這些極其寶貴的資源在網(wǎng)絡傳播中大有用武之地。例如：將每日整檔新聞、整檔專題放在網(wǎng)絡上，時間保存一個月，供網(wǎng)友點擊收看。還可以將播出的每條新聞稿以文字的形式進行編排，單獨的視頻附在文字之后，網(wǎng)友即可閱讀文字新聞，也可以觀看單獨的新聞視頻，給網(wǎng)友以極大的自由選擇權(quán)。其二，在網(wǎng)絡上開辟電視直播頻道，遇到重大活動直播時，供網(wǎng)友在網(wǎng)上收看直播現(xiàn)場提供方便。其三：廣播在現(xiàn)代媒介傳播中，相對來說處于弱勢媒介，但如果將廣播的音頻、文稿、音樂等節(jié)目搬到網(wǎng)絡上進行傳播，廣播的傳播能力將如虎添翼，廣播的影響面，將迅速提高。其四：開辟咨詢服務欄目，介紹當?shù)靥厣幕?，介紹當?shù)仫L土人情。如果當?shù)貙儆诼糜沃h，則應加強旅游資訊信息的服務。其五，在網(wǎng)上設(shè)置博客、論壇欄目，凝聚網(wǎng)友，讓網(wǎng)友對某一觀點某一事件，發(fā)表自己的意見，表達自己的觀點。當然在輿論引導上要把握宣傳口徑，要講政治，講道德，正確把握好輿論導向。其六，開辟拍客、播客專欄，充分利用社會資源，建立一支龐大的通訊員隊伍，使網(wǎng)絡內(nèi)容豐富多彩。
據(jù)筆者了解，大多數(shù)縣市十分重視老年工作，辦起了老年大學。在老年大學，專門開設(shè)了攝影攝像專業(yè)課程。許多離退休老同志經(jīng)過一段時間的學習和實踐，基本掌握了攝影攝像基本技能，并且配備了自己的攝影攝像器材。如果給他們開辟了一個專欄，將他們拍攝的照片、DVD經(jīng)過精心編輯發(fā)表播放，那么不僅把一大批老同志吸引到自己的網(wǎng)絡上來，而且還帶動其親屬朋友關(guān)注我們的網(wǎng)絡。因為他們的作品播發(fā)以后，必然告訴其子女親屬和朋友，也必然把他們的眼球也吸引過來，擴大我們的影響面和受眾的參與面。還有現(xiàn)在許多單位十分重視宣傳工作，有的單位還配備了數(shù)萬元的攝像機照相機，有專門人員從事這項工作。如果把他們也吸引過來，也是一項十分重要的舉措。當然在拍攝的題材上要有所革新，既可拍攝新聞題材，也可拍攝生活題材。例如拍攝一個小孩睡著的各種表情，配上幽默風趣的文字，體現(xiàn)生活情調(diào)這一主題?？傊?，只要給他們提供用武之地，必將大大調(diào)動其積極性。當他們將自己親手拍攝的作品，在廣電網(wǎng)上發(fā)表，其榮譽感、成就感就不言而喻了。
其七就是網(wǎng)絡編輯與推廣，網(wǎng)路編輯與推廣是一項十分重要的工作，現(xiàn)在許多縣級廣播電視臺的網(wǎng)站，都沒有認真經(jīng)營和推廣，其原因就是對網(wǎng)絡的前瞻性重要性認識不足。其實，隨著形勢的發(fā)展，網(wǎng)絡的影響力絕不亞于廣播電視。現(xiàn)在80、90的年輕人已經(jīng)無法離開網(wǎng)絡，90后更是如此。因此，一定要經(jīng)營好自己的網(wǎng)路平臺。首先要從內(nèi)容上多做文章，內(nèi)容上要突出信息的快捷性，信息的特色性，信息的可視性，信息的簡練性和信息的娛樂性。所謂的快捷性，就是與當天播出的廣播電視節(jié)目同步，如果條件允許，有些重大新聞還要隨時上傳。信息的特色性就是要有地方特色，盡量傳播當?shù)匦畔?；信息的可視性就是每一條信息視頻，內(nèi)容要精煉，圖像要清晰，畫面要美觀；簡練是新聞媒介的普遍要求，而網(wǎng)絡信息更要求精煉，如果稿件畫面沉長，網(wǎng)友不可能耐著性子看下去，所以信息要想吸引網(wǎng)友，標題是關(guān)鍵的關(guān)鍵。所謂信息娛樂性，是指既要給人美感，又要給人快感，既要給人幽默感，又要給人滿足感和回味感等等。
在內(nèi)容上下功夫以后，在網(wǎng)絡推廣上同樣要下大力。古語云：“酒香不怕巷子深。”但筆者認為，這酒香起碼讓人聞得到酒香，才會順著進入深巷。同理，如果我們的網(wǎng)絡內(nèi)容很豐富，很有特色，但沒有人知道，如同唐代詩人杜牧的詩寫到：“借問酒家何處有？牧童遙指杏花村?！逼鸫a要有牧童指路，才知酒家在杏花村，我們才能啟程前往。
縣級廣播電視網(wǎng)站的推廣，形式很多，現(xiàn)在有許多專門從事網(wǎng)絡推廣的機構(gòu)，只要每年繳上一定的費用，可以通過如百度之類的機構(gòu)推廣。還可以與兄弟縣市廣播電視臺或新聞媒介進行友情鏈接擴大其影響。但筆者認為，除了以上一些推廣措施以外，自身宣傳推廣且不可忽視。比如利用自身的廣播電視平臺進行宣傳，讓廣大市民知道有一張內(nèi)容十分豐富、可看性強的廣電網(wǎng)絡。還可以通過各種舉措，各種活動擴大其影響，通過信函以春節(jié)慰問的形式，拓展網(wǎng)絡市場。比如每年有大批學子奔赴全國各地、世界各地求學工作、定居。而當?shù)卣磕甓家谌珖车卣匍_同鄉(xiāng)會，可利用這一機會，推廣我們的網(wǎng)站。比如與當?shù)刂袑W取得聯(lián)系，把歷年畢業(yè)考上大學，并已在外地工作定居的同鄉(xiāng)取得聯(lián)系，并且以春節(jié)慰問函形式，使其通過廣電網(wǎng)絡了解關(guān)注家鄉(xiāng)，總之，只要我們把廣電節(jié)目與網(wǎng)絡電視放在同等位子，那么網(wǎng)絡電視必將給我們帶來超出想象的驚喜。
把廣播電視與網(wǎng)絡結(jié)合，是縣級廣播電視發(fā)展的必由之路。只有通過網(wǎng)絡的構(gòu)建，廣播電視才具有沖擊力，才能突破當?shù)貍鞑サ木窒扌?，才能走出縣門國門，是增強競爭力的有效手段，使廣電優(yōu)勢和網(wǎng)絡優(yōu)勢相得益彰，給縣級廣播電視事業(yè)發(fā)展提供后勁和廣闊的空間。