廣電網(wǎng)絡(luò)平臺業(yè)務(wù)研討

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作者：蔡偉 單位：寧波市鄞州供電局

當前的文化生活日益豐富，影視文化創(chuàng)作不斷推陳出新，大量優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，海外文化作品引進數(shù)量也在逐年遞增。全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年平均復(fù)合增長率將以28%的幅度增長，其中，影片播放的增長幅度最為驚人，平均年復(fù)合增長率達到(235%)，其次是無線內(nèi)容Wirelesscontents（90.6%）、數(shù)字出版（84.2%）、數(shù)字學(xué)習(xí)（54%）、數(shù)字音樂（29.1%）等。如此大量的文化產(chǎn)品都有待被有效推薦，數(shù)字傳媒在其中必將起到重要的管理傳媒作用，各數(shù)字媒體服務(wù)商相關(guān)的資源投入也將不斷加大。廣大受眾對各類傳媒文化產(chǎn)品的需求具有差異性與共同性。各地數(shù)字媒體服務(wù)商所掌握的資源僅能面對其現(xiàn)有范圍內(nèi)的用戶群提供傳播服務(wù)，范圍廣度很有限。而各服務(wù)商機構(gòu)為本地所覆蓋用戶進行了各類媒資的引進和制作工作，出現(xiàn)大量的重復(fù)購買、重復(fù)制作，且利用率不高的情況。在大量媒體資源重復(fù)購買、分區(qū)域應(yīng)用的同時，各地區(qū)服務(wù)商媒體資源庫在應(yīng)對需求的差異性和特殊性中又出現(xiàn)資源準備不足的情況。從服務(wù)商層面看對媒體庫的建立投入大、成本高、利用率低、受眾有限，其影響力與投入不相稱。從最終用戶來說其需求滿足度不高、信息更新不及時、選擇范圍有限。每個運營商作為一個獨立的門戶，有自己的門戶和業(yè)務(wù)系統(tǒng)，實現(xiàn)互聯(lián)互通。每個門戶下面有自己的用戶，當然用戶也可以通過這門戶訪問其他運營商的服務(wù)。但是，這和互聯(lián)網(wǎng)的模式不一樣：互聯(lián)網(wǎng)的運營商提供的是一個通道，在輸入一個網(wǎng)址之后直接訪問對方的網(wǎng)站；由于廣電的業(yè)務(wù)要受到內(nèi)容監(jiān)管，因此所有業(yè)務(wù)必須通過屬地運營商的門戶接入，并由屬地運營商對業(yè)務(wù)進行監(jiān)管。所以門戶是運營商建設(shè)核心的關(guān)鍵，有可能某地用戶看到100個增值業(yè)務(wù)，只有三個是在本地的，其他的97個是全國各地的服務(wù)平臺，但是這個業(yè)務(wù)必須是本地的網(wǎng)絡(luò)提供的，因為廣電網(wǎng)絡(luò)屬性較為獨立。當前廣電網(wǎng)絡(luò)運營模式還較為簡單，受限于各地運營系統(tǒng)的獨立模式以及現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的傳輸壓力。媒資庫的共享因為沒有有效的交易交換管理系統(tǒng)，形式較為粗放，無法做到較為有效的精細化運營，無法實現(xiàn)特征化的資費經(jīng)營模式，另外針對其中的版權(quán)及產(chǎn)權(quán)管理都存在一定盲區(qū)，媒體共享中對各方的保障機制不夠完善，對運營合作中的政策制定產(chǎn)生不利影響。用戶對資源使用的多樣性、時效性還有不足。在實現(xiàn)版權(quán)及產(chǎn)權(quán)保證的機制下，實現(xiàn)特征化的資源共享。據(jù)分析，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)值2005年已達1,654億美元，該產(chǎn)值還在逐年遞增。如此巨大的產(chǎn)值來自廣大的用戶文化需求，用戶的需求整合實現(xiàn)將是產(chǎn)值具體落實的最佳手段，而各區(qū)域數(shù)字媒體服務(wù)商獲取整理覆蓋地區(qū)用戶群的需求，形成出各共享地區(qū)可運營級的媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需要，制定符合自身市場的需求方案和運營策略，為共享集中分發(fā)設(shè)計提供有針對性的價格計劃及推廣策略?？梢詫崿F(xiàn)多樣化的共享結(jié)算模式，各方收益也可以得到有效保護，合理協(xié)商分享。

在當前統(tǒng)一價格統(tǒng)一打包的模式中，增加精細到單個資源的共享方式，只有實現(xiàn)了精細化才能滿足共享各方的綜合需求。從現(xiàn)有的單項共享模式演變?yōu)殡p向模式。達到雙向的共享模式，配合建立數(shù)字媒體內(nèi)容集成中心進行分發(fā)，實現(xiàn)一整套的數(shù)字媒體內(nèi)容集成分發(fā)體系。在數(shù)字媒體內(nèi)容集成分發(fā)體系下通過中心集中制作，版權(quán)管理，按需統(tǒng)一分發(fā)處理，為媒體庫提供更廣闊、更豐富的應(yīng)用人群，從而有效激活各地區(qū)龐大的媒體資源庫，滿足媒體庫資源的多樣化跨區(qū)域的合理化應(yīng)用，通過最大化的應(yīng)用，實現(xiàn)價值的最大化。構(gòu)建跨城市、跨地區(qū)的數(shù)字媒體內(nèi)容分發(fā)平臺系統(tǒng)，在平臺中實現(xiàn)媒體內(nèi)容的分發(fā)管理，議價管理，版權(quán)監(jiān)控，格式轉(zhuǎn)換等，重要的交換交易管理環(huán)節(jié)。通過平臺統(tǒng)一管理需求訂單，定立完備統(tǒng)一的訂單格式、提交機制以及審核申請管理流程，使各地域的具體需求能夠以條目的形式及時地體現(xiàn)出來，同時制定統(tǒng)一的資源供給信息庫，為滿足需求訂單的交易提供最基本的交易目標體系。信息庫的實現(xiàn)是以各地自身媒體資源庫系統(tǒng)為基礎(chǔ)，根據(jù)各方的綜合情況進行編輯處理，提供可供集中分發(fā)使用的播發(fā)媒體資源庫，資源是符合監(jiān)管要求下的各類可交易媒體資料，其信息庫的屬性信息也需要進行統(tǒng)一格式統(tǒng)一規(guī)劃，實現(xiàn)信息檢索、資源提取的便利快捷無歧異?？梢哉f各地需求訂單和資源信息庫在平臺的整合對接將可為媒體內(nèi)容集成分發(fā)做好業(yè)務(wù)準備。在需求與資源得到匹配后，需要實現(xiàn)必要的議價管理，實現(xiàn)具體的效益分享方案設(shè)計制定，因媒體資源提供方和使用方都有各自的效益訴求計劃，同時各類可選媒體資源的市場價值也各有不同，必然產(chǎn)生議價合作的操作需求。只有這樣才能保證各方的利益，保證參與各方業(yè)務(wù)的根本利益源泉，這是分發(fā)平臺實現(xiàn)內(nèi)容集成分發(fā)的重要目標之一，就是要實現(xiàn)各方資源的再利用，資源價值的再實現(xiàn)，從中得到廣泛的雙贏，為媒體資源庫提供方創(chuàng)造更多收益，為使用方提供更多的選擇機會和產(chǎn)值實現(xiàn)，達到對各方媒體庫經(jīng)營的價值回哺，實現(xiàn)良好的資源資金雙循環(huán)。在議價管理后即實施集成分發(fā)過程，按照需求進行必要的格式轉(zhuǎn)換、制式編輯工作，按需處理進行可靠分發(fā)，從技術(shù)角度保證需求的具體實現(xiàn)。同時在該過程中必須進行全程的版權(quán)、產(chǎn)權(quán)保護監(jiān)控管理，符合對媒體內(nèi)容體系的法律保障要求。如果集成分發(fā)系統(tǒng)不能進行有效的版權(quán)、產(chǎn)權(quán)保護監(jiān)控管理，媒體資源的價值將不能得到保護，各方的利益也將受損，同時存在引發(fā)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)糾紛的隱患，這將對平臺的運營產(chǎn)生不利影響，沒有完善的保護監(jiān)管機制的系統(tǒng)，就不能承擔起跨地域媒體內(nèi)容集成分發(fā)的重任，所以版權(quán)、產(chǎn)權(quán)保護監(jiān)控管理將是未來平臺實現(xiàn)良好運營的重要保障。

根據(jù)數(shù)字媒體內(nèi)容集成分發(fā)目標，必須實現(xiàn)媒體內(nèi)容的可靠交換，而各地區(qū)的平臺系統(tǒng)已基本搭建完成并投入服務(wù)，因技術(shù)、資源、地域等差異，各地使用的平臺形式、技術(shù)方案都有所不同，其媒體內(nèi)容的儲備形式，使用方式也有所不同，這對媒體內(nèi)容的交互的通用性提出要求。可構(gòu)建統(tǒng)一接入平臺系統(tǒng)來對各種業(yè)務(wù)形式和平臺類型進行整合，集中轉(zhuǎn)換分發(fā)。集中分發(fā)處理中可以采用統(tǒng)一的用戶認證和權(quán)限管理系統(tǒng)，并采用多種技術(shù)手段保證網(wǎng)絡(luò)的安全和高可用性。以數(shù)字媒體內(nèi)容集成分發(fā)平臺為業(yè)務(wù)核心。平臺要具備極強的融合能力，滿足各種類型的運營平臺內(nèi)容交互的技術(shù)需要。統(tǒng)一整合各個業(yè)務(wù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通接口標準、交換標準和協(xié)議規(guī)范，設(shè)計須采用開放的技術(shù)、結(jié)構(gòu)和軟硬件接口，保證異構(gòu)系統(tǒng)之間能夠互聯(lián)互通。必須采用開放的視音頻壓縮編碼標準和視音頻文件格式，視音頻壓縮編碼標準可采用MPEG-2、MPEG-4、MPEG-7、MPEG-21、DVCPRO、H.264、AVS等標準，視音頻數(shù)據(jù)文件可采用AAF（高級制作格式）、MXF（素材交換格式）、AVI等文件格式，元數(shù)據(jù)、串聯(lián)單等文件可采用XML（擴展標注語言）文件格式。設(shè)計與建設(shè)分發(fā)平臺，通過對結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容描述技術(shù)、虛擬目錄技術(shù)、轉(zhuǎn)碼管理和實現(xiàn)可分級重用技術(shù)應(yīng)用，確保全系統(tǒng)易監(jiān)控、易管理，建立全系統(tǒng)一體化智能監(jiān)控系統(tǒng)，實時監(jiān)測主干平臺及各個業(yè)務(wù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的媒體資源運營狀態(tài)，實時掌握業(yè)務(wù)應(yīng)用、業(yè)務(wù)流程，更好地對資源使用過程進行精細化運營與管理。實現(xiàn)“一平臺、兩支撐、四系統(tǒng)”的系統(tǒng)模型。高可用性：平臺系統(tǒng)應(yīng)采用統(tǒng)一的用戶認證和權(quán)限管理系統(tǒng)，并采用多種技術(shù)手段保證網(wǎng)絡(luò)的安全和高可用性。必須以集成分發(fā)業(yè)務(wù)為核心，并建立完善的接入處理機制。必須確保網(wǎng)絡(luò)無單潰點，無區(qū)域盲點，各個資源地區(qū)網(wǎng)絡(luò)配置獨立的數(shù)據(jù)庫，綜合接入穩(wěn)定可靠。高效性：設(shè)計與建設(shè)平臺系統(tǒng)是為了更好地實現(xiàn)資源共享，必須以數(shù)據(jù)化文件為基礎(chǔ)，以提高資源利用率、數(shù)據(jù)傳輸交換效率、業(yè)務(wù)處理效率，所以接入平臺需能優(yōu)化各系統(tǒng)的接入業(yè)務(wù)流程，高效便捷地實現(xiàn)各個網(wǎng)絡(luò)之間互聯(lián)互通和數(shù)據(jù)交換。應(yīng)采用規(guī)范的數(shù)據(jù)交換協(xié)議，并確保數(shù)據(jù)交換帶寬。應(yīng)采用松耦合、高內(nèi)聚方式，既保證各個業(yè)務(wù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)獨立運行，又能實現(xiàn)可控制的互相連接。全程文件化：平臺系統(tǒng)應(yīng)能夠?qū)崿F(xiàn)收錄、制作、存儲、播出、分發(fā)、傳輸、交換等環(huán)節(jié)的全程數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、文件化互聯(lián)互通，實現(xiàn)無帶化集成分發(fā)流程，提高集成分發(fā)效率。開放性：平臺系統(tǒng)各個業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通接口標準、交換標準和協(xié)議規(guī)范是實現(xiàn)全網(wǎng)各個業(yè)務(wù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，設(shè)計必須采用開放的技術(shù)、結(jié)構(gòu)和軟硬件接口，保證異構(gòu)系統(tǒng)之間能夠互聯(lián)互通。必須采用開放的視音頻壓縮編碼標準和視音頻文件格式，視音頻壓縮編碼標準可采用MPEG-2\4\7\21、DVCPRO、H.264、AVS等標準，視音頻數(shù)據(jù)文件可采用AAF（高級制作格式）、MXF（素材交換格式）、AVI等文件格式，元數(shù)據(jù)、串聯(lián)單等文件可采用XML（擴展標注語言）文件格式。可擴展性：設(shè)計與建設(shè)數(shù)字媒體內(nèi)容集成分發(fā)平臺，必須確保平臺的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)素材、存儲體容量、數(shù)據(jù)讀寫帶寬、客戶端應(yīng)用等都留有擴展余地。易監(jiān)管：設(shè)計與建設(shè)，必須確保全系統(tǒng)易監(jiān)控、易管理，可建立全系統(tǒng)一體化智能監(jiān)控系統(tǒng)，實時監(jiān)測主干平臺及各個業(yè)務(wù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的資源和設(shè)備運行狀況，實時監(jiān)控服務(wù)、平臺軟件、應(yīng)用軟件、業(yè)務(wù)流程、文件和信號質(zhì)量，更好地對節(jié)目生產(chǎn)過程進行精細化監(jiān)控與管理。數(shù)字媒體內(nèi)容集成分發(fā)平臺，可采取統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施，可先建設(shè)若干個業(yè)務(wù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，再建設(shè)全網(wǎng)的主干平臺，從而建成各個業(yè)務(wù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)之間安全、高速、高效的全程數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、文件化的數(shù)據(jù)交換、資源共享、互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺和業(yè)務(wù)平臺及其管理系統(tǒng)。