廣電網絡短信市場供需
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作者：黃志聰 單位：廣東省廣播電視網絡股份有限公司惠州分公司
行業、市場分析
（1）符合市場規律短信作為一種大眾喜聞樂見的信息服務，具有極其廣闊的市場。中國移動每年上百億元的手機短信收入，使廣電人似乎沒有理由不去攻占這一市場，況且，為百姓提供豐富多彩的信息服務原本就是廣電人的使命之一。電視是一種較手機更為普及的傳播媒介，只要界面友好易用，不僅年輕人會對電視短信樂此不疲，就連一些老年人群也會逐漸喜歡上它。電視與短信、彩信的結合,首先可以使電視的趣味性更強；其次可以為電視運營商帶來較高的經濟回報；再次，還可以明顯提高觀眾的忠誠度。電視短信為電視觀眾帶來了便利和價值,可以說投資不大卻有很大的收益。電視短信源于手機短信，功能強于手機短信，具有不同消費層次的廣泛用戶對象，是未來可預見的“終極”短信形式。
（2）符合大眾期待①短信“廣播”。黨政部門的重要通知、通告可以通過機頂盒發送到每一臺電視機中，街道居委、物業管理公司等需要通知轄區居民的事項，也可以短信的形式通過機頂盒發送到轄區內用戶，而不驚擾其他轄區居民。以及上面談到的供電局也可以通過電視短信的方式發送電費單據到用戶的電視機上，這些都是在固定區域以廣播式發送短信，大大方便了短信發送方和接收方。②即時授權。電視短信的另一個更重要的應用功能就是實現短信與電視運營商的互動，現在惠州廣電的付費電視都是用戶先去營業大廳預繳費，然后給用戶的智能卡授權，用戶才能收看相應的付費節目，這是一種死板的授權方式。電視短信可以實現用戶想什么時候看付費頻道就可以即時開通，比如廣電運營商在機頂盒菜單中加一個短信點播功能，里面設置付費頻道編號列表和相應的收費標準，用戶想看自己喜愛的付費頻道時，用手機短信編輯“編號+智能卡號”發送到廣電運營商的服務器，進行授權，每次點播的授權有效期為24小時，這樣用戶看付費頻道由包月的形式和即時點播的日租的形式運營，可以大大提高付費頻道的收視率。③即時點播。目前廣電的互動點播頻道，里面包括了大量的用戶喜愛的電影節目和內容，然而很多用戶又沒有開通互動點播功能，因為互動點播也是預付費的收費方式，并且要在相應的機頂盒安裝一個Modem，對于用戶來說一次性的投資太大，只適合于中高端的數字電視用戶，而電視短信功能使普通數字電視用戶也可以即時觀看互動電視節目，在數字電視菜單里設置一個互動點播的功能，設置成友好的界面，把不同的節目信息進行分類和編號以及每次的點播收費標準，用戶就可以用手機短信編輯“節目編號+智能卡編號”發送到廣電運營商服務器，進行請求授權觀看。④彩信收發。彩信包括文字、圖像、聲音、數據等各種多媒體格式的信息，如果一個用戶在外地旅游拍了圖片或者音視頻想即時與家人分享，就可以發送彩信到自己家里的機頂盒，家人就可以通過電視機收看圖片和視頻來分享旅游者的快樂。由此可以看出，電視短信的應用前景非常廣闊，不僅提高了廣電的收益，也滿足了廣大數字電視用戶的需求。
技術可行性分析
有線電視網絡的數字化和雙向化，是實現電視短信業務的硬件基礎。在現有的技術條件下，完全可以實現有線數字電視服務平臺通過機頂盒又讓電視機也成為手機收發短信、彩信、圖片等的接收終端。
（1）系統實現的功能①短信廣播與收發功能。有線電視服務平臺把服務信息發送到指定批量的機頂盒上，或者在相應的手機上，功能類似于手機的短信群發功能，也可以實現端到端的短信收發功能。②彩信收發功能。可實現即時的端到端、機頂盒終端到手機或手機到機頂盒終端的多媒體信息傳送。③即時授權功能。利用短信發送付費頻道的請求授權信息到有線數字電視服務平臺，授權后可以觀看相應的付費頻道。④即時點播功能。利用短信發送點播節目的請求授權信息到有線數字電視服務平臺，授權后可以觀看相應的點播節目。
（2）系統結構與實現整個短信平臺系統由數據庫服務器、短信網關、短信處理服務器、短信計費服務器、調制器及終端設備（如機頂盒、手機、電視機）等組成。系統輸入為移動、聯通、電信的無線短信或者合作伙伴從廣電訂制的短信形式的信息，輸出為機頂盒或手機。系統功能的實現采取模塊化的處理，模塊之間主要以數據庫為接口。具體的工作流程如圖1所示。短信處理中心作為整個短信平臺的核心，主要完成短信信息分類業務的解析，根據不同的業務與不同的模塊交互通信（包括短信發送模塊、即時授權與計費模塊、彩信處理模塊、點播節目模塊、付費頻道模塊），提供可操作的短信業務平臺。
運營模式
（1）簡單友好的操作界面。首先對機頂盒的操作系統進行升級，在菜單選項中增加“電視短信服務”模塊，把該模塊設計成友好的交互界面。
（2）“包月”與“日租”收費相結合。現有的付費頻道和點播節目都是以預付費包月的形式收看，現在短信點播可以“包日”的形式進行請求授權觀看付費頻道和點播節目。比如用短信編輯“節目編號/頻道編號+智能卡號”默認為請求授權“包日”收看；如果是“節目編號/頻道編號+智能卡號+M”就代表是包月的形式請求授權“包月”收看。
結語
移動通訊中手機短信的發展堪稱IT行業的一個奇跡，但其起初出現時，并未被認識到其巨大的市場意義，發展之快遠遠出乎人們的意料。手機短信現已移植到固定電話，由此簡單推演，更富多彩人情、更為親近自然的電視短信以其強大的政策環境背景，不斷擴大廣闊的市場需求，巨大的用戶消費容量，必將成為數字電視發展的助推器，漸顯無限活力，無限生機。
