地方廣電媒體時政新聞融合創新分析

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【摘要】地方廣電媒體如何在充分發揮傳統廣電媒體資源優勢、人員優勢、技術優勢的基礎上，打造廣電時政新聞的融合創新高地？重要任務是堅持移動優先、內容為王、創新為要、用戶至上，一心一意、心無旁騖地研究融媒體，干好融媒體。

【關鍵詞】地方；廣電媒體；時政新聞；融合創新

地方廣電媒體服務范圍區域性強，特別是對時政新聞要求更加具體。面對媒體融合深入發展的新趨勢，如何在充分發揮傳統廣電媒體資源優勢、人員優勢、技術優勢的基礎上，打造廣電時政新聞的融合創新高地，是當前地方廣電媒體、時政新聞記者迫在眉睫的重要任務。在主持中共中央政治局第十二次集體學習時的重要講話指出了媒體融合的方向、路徑、方法、過程、目標，要做好媒體融合就是要堅持移動優先、內容為王、創新為要、用戶至上。首先，移動優先是一種理念，更是一種方法。湖南瀏陽臺在最早倡導移動優先的時候，曾經提出了一個口號，叫“把電視臺辦在手機上”，目的是為了鼓勵大家從廣播電視向移動端轉移。當時，取得了非常顯著的效果。在當下，還能沿用這個思路嗎？不可以。把電視臺的節目搬到手機上，10分鐘也罷，20分鐘也罷，30分鐘也罷，將電視版的新聞視頻，直接拷貝過來在移動端推出去，這也不叫融媒產品，更達不到媒體融合的效果，照樣有不了高的點擊率。說移動優先，是要專門針對新興媒體平臺，生產符合移動閱讀、移動收看需求的新產品，這當然也不徹底排斥傳統電視節目的簡單再加工。在《學習強國》上有個電視臺的聯播頻道，就是對《新聞聯播》的簡單再加工，既有整組的30分鐘節目，也有分解的單條新聞視頻。而更重要的是，《學習強國》先后推出過一系列短視頻節目。比如：《人民代表》《窯洞里的讀書人》《改革開放40年》等。這些都是不以電視播出為目的，而是專為手機移動端專門生產的微視頻和H5產品。這類內容，近年來大制作多，大主題多，好作品多。這些作品都緣起于對時政新聞的深化和拓展。除了這類大制作外，新媒體平臺更多情況下是動態消息。怎么體現移動優先？一方面是指揮中心的操作指令，要求你先做什么？后做什么？另一方面是記者的主動作為，自行先干啥，后干啥。

在策采編發評（策劃、采訪、編輯、、評價）環節當中，策劃是首當其沖的。作為融媒體指揮中心，或是中央廚房調度室，安排一位記者到達了采訪現場，至少從策劃的角度來說，要對他提出相應的一些要求。比如說，要不要給手機臺做東西？要不要給廣播做東西？要不要給電視做東西？在這個明確指令的基礎上，再發揮記者的主觀能動性。一組記者到達了采訪現場后，就要兼顧到傳統媒體、新興媒體的綜合采訪。在記者的心目當中，要統籌考慮將為哪些平臺生產哪些產品？首先講快的，要不要現場直播？要不要立刻拍幾張現場圖片，寫一些基本的文字，然后回傳給后方，供手機APP、微信公眾號等即時推送？要不要給廣播節目做個現場連線，要不要給電視節目做個同期采訪。在這些選擇中，列第一位的是為手機APP、微信公眾號供稿，要的是即時推送。2019年1月25日中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習，同正在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記連線交流，了解該村脫貧攻堅工作進展情況。就整個學習活動而言，議程有很多、內容都重要但這段總書記與一線扶貧干部的連線對話非常精彩。央視新媒體平臺特別推送了《【獨家V觀】向全國扶貧駐村干部致以新春問候》，迅速引發廣大網友的熱烈反響。實踐中，融媒體狀態下的“一次采集、多次分發”不要理解為“一人采集、多方分發”。說實話，一個人渾身是鐵能打幾根釘子呢。有人說，一個記者又背照相機又扛攝像機，又拿采訪機；又是話筒，又是記錄本，似乎這才像融合采訪。事實上，一個人拿那么多東西又怎么工作呢。左手一只雞，右手一只鴨，身后再背個胖娃娃，那不是記者的風采，那是小媳婦回娘家。

在上海中國國際進口博覽會期間，北京一家區級融媒體中心派出了三位記者，這三位記者是怎么樣做工作的呢？第一個人是以寫稿見長的文字記者，第二個人是以攝像見長的攝像記者，第三個人是以攝影見長的攝影記者這三個人組成了一個融媒體采訪小組，恰好的是寫稿見長的記者長相秀美，能夠出境。攝影記者同時是個手機控有采制圖文資訊的經驗。就是這么三個人，他們拳打腳踢，在三四天的時間之內，為新媒體平臺、為廣播、電視、報紙，發回了幾十篇稿件，全方位的展示了該區參加博覽會的全部活動內容。他們的順序是新鮮資訊見到一個發回一個，直接用于手機臺即時推送。中午給電視做新聞，傍晚給廣播做連線，晚上給報紙寫通訊。在這些工作中，列第一位的仍然是為手機APP、微信公眾號供稿，要的仍然是即時推送。關于內容為王，道理好講、操作難為。有時即使做到了移動優先，但你要么來個八股文，要么來個裹腳布，也不會有啥好的推送效果。突出抓好內容生產，內容為王更顯重要。特別是差異化產品生產，更加珍貴。所以，好多時候雖然融媒體框架搭起來了，但更需要認真抓好內容生產。強調內容為王，人的因素永遠是第一位的，記者現場采訪的第一手材料至關重要，要特別突出記者作為。一般的講，割多少柴燒多少火，有多少米做多少飯。當記者在前方做了大量細致認真的采訪后，回傳回來的素材就有充足的資源來供編輯根據不同的平臺來編發不同特點的新聞。有一句俗語叫做巧婦難為無米之炊，如果記者在前方沒有拿到第一手的材料，你后期的編輯本事再大，也做不出爆款的產品來。當然你說我前期拿到的東西很好，只是后期編輯處理的不到位，沒體現出我的一些整體構想，這種情況需要加強前后對接、互相通氣。當然，編輯也要對生產好的內容負責任，也需要編輯不斷提高自己的業務水平。實踐中，并不是有了好的食材，每一個廚師都能夠做出好吃的菜肴。中國女排的隊員到了八一女排去打球，打一般的弱旅還行，打硬仗強手時候，結果就輸了，弄了個亞軍。所以我們說，郎平不是誰都能當的。重大活動當中的一些采訪，更要強調策劃，特別是像兩會、黨代會等，什么能發新媒體平臺，什么能發廣播，什么必須發電視，都要提前有詳細安排。

時政新聞多表現為重要會議、領導活動，大多時候有固定的程序，有規范的內容。但會議、活動中的許多細節還是非常生動、感人的。中共承德市委全面深化改革領導小組第三十次會議的中心議題是推進生態文明建設，推動全面深化改革落實工作。當時，由承德市委、市政府參與出品拍攝的電視連續劇《最美的青春》正在央視熱播。市委書記結合如何抓好工作落實，結合電視劇觀感體會，即席講了一段話，肯定了《最美的青春》，強調要大力弘揚塞罕壩精神。記者敏銳、及時地將這段講話提供給新媒體平臺編輯，迅速以《承德市委書記點贊〈最美的青春〉》推送出去，一下子引發了對電視劇的熱議高潮。而當天廣播、電視、報紙所發新聞通稿，對這段即席講話并未做詳細報道。實踐中，傳統廣電媒體做起新媒體工作是有優勢的，《人民代表》《窯洞里的讀書人》都得益于電視拍攝的基本素材。目前，以短視頻為代表的新媒體平臺呈現出多點競爭的局面，抖音、快手各領風騷，西瓜視頻、梨視頻緊隨其后，騰訊微視、央視頻也不甘落后。這些平臺所依賴的視頻資源，在電視媒體看來沒什么特別的地方，只不過他強調切口小、時效強，緊跟熱點、貼近受眾。對于電視媒體的老時政記者來說，重要的是轉變觀念。目前，央視《新聞聯播》都已經開通抖音號，在常規播報時政新聞的基礎上，以“主播說聯播，今天我來說”的新業態，緊密結合當天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流資訊，評說熱點、觀點、引導受眾、服務受眾，其主線和主旨與時政新聞密不可分。“主播說連播”是央視《新聞聯播》為年輕人群體專門打造的一款新欄目，在各大APP或新媒體端有著非常廣泛龐大的受眾。實際上，這類表達都是在《新聞聯播》播報了時政資訊的基礎上完成的。它更直接地呈現了我們對事件的鮮明態度，從而正確引導了人們的思考和輿論，在新媒體范疇內產生了良好的宣傳效果。事實上，不在于你的內容長短，你的手法如何，只要你的內容吸引人，你就會有相當多的閱讀量。廣電媒體做時政新聞的新媒體創新也要講究深度，要關注大局，善于從全局來觀察某一個事件。要關注承德發展，關注發展進程，關注內引外聯。善于用發展的、聯系的思維方式分析思考問題。寫稿時要做到讓自己的思維上下五千年、縱橫十萬里。最要緊的是有自己的獨到見解，在不違規、不獵奇的基礎上，善于提出問題，敢于表達觀點。這方面，要多來點別出心裁。尤其是要打破傳統新聞思維。比如，對于承德旅游文化節，報紙、廣播、電視的記者都特別關注活動開始后的過程，而新媒體也應該關注背后的內容。要善于通過文字、圖片、音頻、視頻等的組合應用來做深度。讓我們做的深度資訊報道美觀活潑，好聽又好看。

關于用戶至上，就是說不管做的是融媒當中的新媒體產品，還是廣播產品還是電視產品，都要考慮用戶的喜好。當你落筆寫下第一個字的時候，就要考慮用戶需要什么？比如去年冬天，承德市對供暖政策進行了改革。將原來試點當中的彈性供熱引入常態。市領導關注這類民生實事的改革新舉措，對其進行了調研視察。在通常時政新聞基礎上，什么是彈性供熱，彈性供熱怎么進行？怎么操作彈性供熱，帶給群眾的好處是什么？彈性供熱怎樣交費？彈性供熱需要群眾如何配合，這些問題都是群眾所希望了解的，都可以新媒體作品的方式傳達出去。做時政新聞的融合創新，要不要追求10萬+，追求爆款或者叫網紅？原則上說我們是要追求的。但是我們和一般人的追求應該路數不同，我們是追求的正能量基礎上的10萬+、爆款和網紅。事實上，在新媒體方面，許多傳統媒體已經落在了別人的后面，最可怕的是，正規軍竟落在了一些個體戶的后面。然而，做新媒體我們已落后，做全媒體我們正當時。有些人以為，目前一些自媒體不受限制，啥都能發，所以才有點擊量。其實，也不盡然。在清博指數大數據中，許多自媒體賬號和爆款文章都不是大家以為的獵奇和曝光，文章也不都是負能量的，也都是滿滿的正能量，只是更多的貼近群眾。新聞有新聞的規律，新興媒體有新興媒體的規律。新媒體在重大事件和突發事件面前，表現出明顯的時效性優勢。但由于多數信息者屬于非專業人員，所以很難從專業的角度去挖掘事實真相，容易造成事件描述不清、斷章取義等問題。而廣播電視臺則擁有大量的專業采編人員，并擁有大批固定的受眾，其權威性顯而易見。做時政新聞的融合創新，要講究協作、講究合力。策采編發評各環節，在手機APP、微博、微信公眾號，在廣播、電視等各平臺都要凝聚共識、聚集合力，打造拳頭產品。媒體融合元年為2014年，當年8月18日，中央全面深化改革領導小組通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體發展提出明確要求。輿論一直認為，轟轟烈烈的媒體融合改革絕對不同于以往單靠媒體行業自身的改革推進，而是中央從國家改革戰略大局出發為媒體融合做出的頂層設計。此后，總書記多次親自視察媒體融合，反復強調媒體融合，多個文件和規范相繼出臺。可以說，當前迎來了廣電媒體融合發展的最好時機。有為就有位，我們要一心一意、心無旁騖地研究融媒體，干好融媒體。最后從方法論角度，將廣電媒體時政新聞的融合創新要點歸納為“融媒生產十四度”，分別是：廣播電視傳統媒體的從業者都要放開手腳大干媒體融合，來推動地方廣電媒體的創新發展，為實現兩個一百年奮斗目標營造積極向上的良好輿論氛圍。

參考文獻：

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[3]陳青源.新媒體面孔的央視新聞《厲害了,我的國》[J].電視指南,2017年第18期.

作者：孫玉成 劉文振 單位：承德廣播電視臺