地方廣電媒體時政新聞融合創(chuàng)新分析

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【摘要】地方廣電媒體如何在充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣電媒體資源優(yōu)勢、人員優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，打造廣電時政新聞的融合創(chuàng)新高地？重要任務(wù)是堅持移動優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、用戶至上，一心一意、心無旁騖地研究融媒體，干好融媒體。

【關(guān)鍵詞】地方；廣電媒體；時政新聞；融合創(chuàng)新

地方廣電媒體服務(wù)范圍區(qū)域性強(qiáng)，特別是對時政新聞要求更加具體。面對媒體融合深入發(fā)展的新趨勢，如何在充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣電媒體資源優(yōu)勢、人員優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，打造廣電時政新聞的融合創(chuàng)新高地，是當(dāng)前地方廣電媒體、時政新聞記者迫在眉睫的重要任務(wù)。在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的重要講話指出了媒體融合的方向、路徑、方法、過程、目標(biāo)，要做好媒體融合就是要堅持移動優(yōu)先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要、用戶至上。首先，移動優(yōu)先是一種理念，更是一種方法。湖南瀏陽臺在最早倡導(dǎo)移動優(yōu)先的時候，曾經(jīng)提出了一個口號，叫“把電視臺辦在手機(jī)上”，目的是為了鼓勵大家從廣播電視向移動端轉(zhuǎn)移。當(dāng)時，取得了非常顯著的效果。在當(dāng)下，還能沿用這個思路嗎？不可以。把電視臺的節(jié)目搬到手機(jī)上，10分鐘也罷，20分鐘也罷，30分鐘也罷，將電視版的新聞視頻，直接拷貝過來在移動端推出去，這也不叫融媒產(chǎn)品，更達(dá)不到媒體融合的效果，照樣有不了高的點擊率。說移動優(yōu)先，是要專門針對新興媒體平臺，生產(chǎn)符合移動閱讀、移動收看需求的新產(chǎn)品，這當(dāng)然也不徹底排斥傳統(tǒng)電視節(jié)目的簡單再加工。在《學(xué)習(xí)強(qiáng)國》上有個電視臺的聯(lián)播頻道，就是對《新聞聯(lián)播》的簡單再加工，既有整組的30分鐘節(jié)目，也有分解的單條新聞視頻。而更重要的是，《學(xué)習(xí)強(qiáng)國》先后推出過一系列短視頻節(jié)目。比如：《人民代表》《窯洞里的讀書人》《改革開放40年》等。這些都是不以電視播出為目的，而是專為手機(jī)移動端專門生產(chǎn)的微視頻和H5產(chǎn)品。這類內(nèi)容，近年來大制作多，大主題多，好作品多。這些作品都緣起于對時政新聞的深化和拓展。除了這類大制作外，新媒體平臺更多情況下是動態(tài)消息。怎么體現(xiàn)移動優(yōu)先？一方面是指揮中心的操作指令，要求你先做什么？后做什么？另一方面是記者的主動作為，自行先干啥，后干啥。

在策采編發(fā)評（策劃、采訪、編輯、、評價）環(huán)節(jié)當(dāng)中，策劃是首當(dāng)其沖的。作為融媒體指揮中心，或是中央廚房調(diào)度室，安排一位記者到達(dá)了采訪現(xiàn)場，至少從策劃的角度來說，要對他提出相應(yīng)的一些要求。比如說，要不要給手機(jī)臺做東西？要不要給廣播做東西？要不要給電視做東西？在這個明確指令的基礎(chǔ)上，再發(fā)揮記者的主觀能動性。一組記者到達(dá)了采訪現(xiàn)場后，就要兼顧到傳統(tǒng)媒體、新興媒體的綜合采訪。在記者的心目當(dāng)中，要統(tǒng)籌考慮將為哪些平臺生產(chǎn)哪些產(chǎn)品？首先講快的，要不要現(xiàn)場直播？要不要立刻拍幾張現(xiàn)場圖片，寫一些基本的文字，然后回傳給后方，供手機(jī)APP、微信公眾號等即時推送？要不要給廣播節(jié)目做個現(xiàn)場連線，要不要給電視節(jié)目做個同期采訪。在這些選擇中，列第一位的是為手機(jī)APP、微信公眾號供稿，要的是即時推送。2019年1月25日中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，同正在河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉(xiāng)于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記連線交流，了解該村脫貧攻堅工作進(jìn)展情況。就整個學(xué)習(xí)活動而言，議程有很多、內(nèi)容都重要但這段總書記與一線扶貧干部的連線對話非常精彩。央視新媒體平臺特別推送了《【獨家V觀】向全國扶貧駐村干部致以新春問候》，迅速引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱烈反響。實踐中，融媒體狀態(tài)下的“一次采集、多次分發(fā)”不要理解為“一人采集、多方分發(fā)”。說實話，一個人渾身是鐵能打幾根釘子呢。有人說，一個記者又背照相機(jī)又扛攝像機(jī)，又拿采訪機(jī)；又是話筒，又是記錄本，似乎這才像融合采訪。事實上，一個人拿那么多東西又怎么工作呢。左手一只雞，右手一只鴨，身后再背個胖娃娃，那不是記者的風(fēng)采，那是小媳婦回娘家。

在上海中國國際進(jìn)口博覽會期間，北京一家區(qū)級融媒體中心派出了三位記者，這三位記者是怎么樣做工作的呢？第一個人是以寫稿見長的文字記者，第二個人是以攝像見長的攝像記者，第三個人是以攝影見長的攝影記者這三個人組成了一個融媒體采訪小組，恰好的是寫稿見長的記者長相秀美，能夠出境。攝影記者同時是個手機(jī)控有采制圖文資訊的經(jīng)驗。就是這么三個人，他們?nèi)蚰_踢，在三四天的時間之內(nèi)，為新媒體平臺、為廣播、電視、報紙，發(fā)回了幾十篇稿件，全方位的展示了該區(qū)參加博覽會的全部活動內(nèi)容。他們的順序是新鮮資訊見到一個發(fā)回一個，直接用于手機(jī)臺即時推送。中午給電視做新聞，傍晚給廣播做連線，晚上給報紙寫通訊。在這些工作中，列第一位的仍然是為手機(jī)APP、微信公眾號供稿，要的仍然是即時推送。關(guān)于內(nèi)容為王，道理好講、操作難為。有時即使做到了移動優(yōu)先，但你要么來個八股文，要么來個裹腳布，也不會有啥好的推送效果。突出抓好內(nèi)容生產(chǎn)，內(nèi)容為王更顯重要。特別是差異化產(chǎn)品生產(chǎn)，更加珍貴。所以，好多時候雖然融媒體框架搭起來了，但更需要認(rèn)真抓好內(nèi)容生產(chǎn)。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，人的因素永遠(yuǎn)是第一位的，記者現(xiàn)場采訪的第一手材料至關(guān)重要，要特別突出記者作為。一般的講，割多少柴燒多少火，有多少米做多少飯。當(dāng)記者在前方做了大量細(xì)致認(rèn)真的采訪后，回傳回來的素材就有充足的資源來供編輯根據(jù)不同的平臺來編發(fā)不同特點的新聞。有一句俗語叫做巧婦難為無米之炊，如果記者在前方?jīng)]有拿到第一手的材料，你后期的編輯本事再大，也做不出爆款的產(chǎn)品來。當(dāng)然你說我前期拿到的東西很好，只是后期編輯處理的不到位，沒體現(xiàn)出我的一些整體構(gòu)想，這種情況需要加強(qiáng)前后對接、互相通氣。當(dāng)然，編輯也要對生產(chǎn)好的內(nèi)容負(fù)責(zé)任，也需要編輯不斷提高自己的業(yè)務(wù)水平。實踐中，并不是有了好的食材，每一個廚師都能夠做出好吃的菜肴。中國女排的隊員到了八一女排去打球，打一般的弱旅還行，打硬仗強(qiáng)手時候，結(jié)果就輸了，弄了個亞軍。所以我們說，郎平不是誰都能當(dāng)?shù)?。重大活動?dāng)中的一些采訪，更要強(qiáng)調(diào)策劃，特別是像兩會、黨代會等，什么能發(fā)新媒體平臺，什么能發(fā)廣播，什么必須發(fā)電視，都要提前有詳細(xì)安排。

時政新聞多表現(xiàn)為重要會議、領(lǐng)導(dǎo)活動，大多時候有固定的程序，有規(guī)范的內(nèi)容。但會議、活動中的許多細(xì)節(jié)還是非常生動、感人的。中共承德市委全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第三十次會議的中心議題是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，推動全面深化改革落實工作。當(dāng)時，由承德市委、市政府參與出品拍攝的電視連續(xù)劇《最美的青春》正在央視熱播。市委書記結(jié)合如何抓好工作落實，結(jié)合電視劇觀感體會，即席講了一段話，肯定了《最美的青春》，強(qiáng)調(diào)要大力弘揚塞罕壩精神。記者敏銳、及時地將這段講話提供給新媒體平臺編輯，迅速以《承德市委書記點贊〈最美的青春〉》推送出去，一下子引發(fā)了對電視劇的熱議高潮。而當(dāng)天廣播、電視、報紙所發(fā)新聞通稿，對這段即席講話并未做詳細(xì)報道。實踐中，傳統(tǒng)廣電媒體做起新媒體工作是有優(yōu)勢的，《人民代表》《窯洞里的讀書人》都得益于電視拍攝的基本素材。目前，以短視頻為代表的新媒體平臺呈現(xiàn)出多點競爭的局面，抖音、快手各領(lǐng)風(fēng)騷，西瓜視頻、梨視頻緊隨其后，騰訊微視、央視頻也不甘落后。這些平臺所依賴的視頻資源，在電視媒體看來沒什么特別的地方，只不過他強(qiáng)調(diào)切口小、時效強(qiáng)，緊跟熱點、貼近受眾。對于電視媒體的老時政記者來說，重要的是轉(zhuǎn)變觀念。目前，央視《新聞聯(lián)播》都已經(jīng)開通抖音號，在常規(guī)播報時政新聞的基礎(chǔ)上，以“主播說聯(lián)播，今天我來說”的新業(yè)態(tài)，緊密結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流資訊，評說熱點、觀點、引導(dǎo)受眾、服務(wù)受眾，其主線和主旨與時政新聞密不可分。“主播說連播”是央視《新聞聯(lián)播》為年輕人群體專門打造的一款新欄目，在各大APP或新媒體端有著非常廣泛龐大的受眾。實際上，這類表達(dá)都是在《新聞聯(lián)播》播報了時政資訊的基礎(chǔ)上完成的。它更直接地呈現(xiàn)了我們對事件的鮮明態(tài)度，從而正確引導(dǎo)了人們的思考和輿論，在新媒體范疇內(nèi)產(chǎn)生了良好的宣傳效果。事實上，不在于你的內(nèi)容長短，你的手法如何，只要你的內(nèi)容吸引人，你就會有相當(dāng)多的閱讀量。廣電媒體做時政新聞的新媒體創(chuàng)新也要講究深度，要關(guān)注大局，善于從全局來觀察某一個事件。要關(guān)注承德發(fā)展，關(guān)注發(fā)展進(jìn)程，關(guān)注內(nèi)引外聯(lián)。善于用發(fā)展的、聯(lián)系的思維方式分析思考問題。寫稿時要做到讓自己的思維上下五千年、縱橫十萬里。最要緊的是有自己的獨到見解，在不違規(guī)、不獵奇的基礎(chǔ)上，善于提出問題，敢于表達(dá)觀點。這方面，要多來點別出心裁。尤其是要打破傳統(tǒng)新聞思維。比如，對于承德旅游文化節(jié)，報紙、廣播、電視的記者都特別關(guān)注活動開始后的過程，而新媒體也應(yīng)該關(guān)注背后的內(nèi)容。要善于通過文字、圖片、音頻、視頻等的組合應(yīng)用來做深度。讓我們做的深度資訊報道美觀活潑，好聽又好看。

關(guān)于用戶至上，就是說不管做的是融媒當(dāng)中的新媒體產(chǎn)品，還是廣播產(chǎn)品還是電視產(chǎn)品，都要考慮用戶的喜好。當(dāng)你落筆寫下第一個字的時候，就要考慮用戶需要什么？比如去年冬天，承德市對供暖政策進(jìn)行了改革。將原來試點當(dāng)中的彈性供熱引入常態(tài)。市領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注這類民生實事的改革新舉措，對其進(jìn)行了調(diào)研視察。在通常時政新聞基礎(chǔ)上，什么是彈性供熱，彈性供熱怎么進(jìn)行？怎么操作彈性供熱，帶給群眾的好處是什么？彈性供熱怎樣交費？彈性供熱需要群眾如何配合，這些問題都是群眾所希望了解的，都可以新媒體作品的方式傳達(dá)出去。做時政新聞的融合創(chuàng)新，要不要追求10萬+，追求爆款或者叫網(wǎng)紅？原則上說我們是要追求的。但是我們和一般人的追求應(yīng)該路數(shù)不同，我們是追求的正能量基礎(chǔ)上的10萬+、爆款和網(wǎng)紅。事實上，在新媒體方面，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)落在了別人的后面，最可怕的是，正規(guī)軍竟落在了一些個體戶的后面。然而，做新媒體我們已落后，做全媒體我們正當(dāng)時。有些人以為，目前一些自媒體不受限制，啥都能發(fā)，所以才有點擊量。其實，也不盡然。在清博指數(shù)大數(shù)據(jù)中，許多自媒體賬號和爆款文章都不是大家以為的獵奇和曝光，文章也不都是負(fù)能量的，也都是滿滿的正能量，只是更多的貼近群眾。新聞有新聞的規(guī)律，新興媒體有新興媒體的規(guī)律。新媒體在重大事件和突發(fā)事件面前，表現(xiàn)出明顯的時效性優(yōu)勢。但由于多數(shù)信息者屬于非專業(yè)人員，所以很難從專業(yè)的角度去挖掘事實真相，容易造成事件描述不清、斷章取義等問題。而廣播電視臺則擁有大量的專業(yè)采編人員，并擁有大批固定的受眾，其權(quán)威性顯而易見。做時政新聞的融合創(chuàng)新，要講究協(xié)作、講究合力。策采編發(fā)評各環(huán)節(jié)，在手機(jī)APP、微博、微信公眾號，在廣播、電視等各平臺都要凝聚共識、聚集合力，打造拳頭產(chǎn)品。媒體融合元年為2014年，當(dāng)年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下如何推動媒體發(fā)展提出明確要求。輿論一直認(rèn)為，轟轟烈烈的媒體融合改革絕對不同于以往單靠媒體行業(yè)自身的改革推進(jìn)，而是中央從國家改革戰(zhàn)略大局出發(fā)為媒體融合做出的頂層設(shè)計。此后，總書記多次親自視察媒體融合，反復(fù)強(qiáng)調(diào)媒體融合，多個文件和規(guī)范相繼出臺。可以說，當(dāng)前迎來了廣電媒體融合發(fā)展的最好時機(jī)。有為就有位，我們要一心一意、心無旁騖地研究融媒體，干好融媒體。最后從方法論角度，將廣電媒體時政新聞的融合創(chuàng)新要點歸納為“融媒生產(chǎn)十四度”，分別是：廣播電視傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者都要放開手腳大干媒體融合，來推動地方廣電媒體的創(chuàng)新發(fā)展，為實現(xiàn)兩個一百年奮斗目標(biāo)營造積極向上的良好輿論氛圍。

參考文獻(xiàn)：

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作者：孫玉成 劉文振 單位：承德廣播電視臺