廣播電視與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展

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【摘要】當(dāng)前，廣播電視和新媒體都屬于不能忽略的關(guān)鍵力量，兩者之間的全面融合已經(jīng)變成了必然的發(fā)展趨勢。然而，兩者融合發(fā)展面臨諸多困難和問題，針對這些問題，需要采取科學(xué)合理的措施和方法予以解決，推動新媒體和廣播電視更好地融合發(fā)展。基于此，本文就廣播電視與新媒體融合存在的問題與解決對策展開了全面深入的探究分析，為將來的有關(guān)研究提供合理參考。

【關(guān)鍵詞】廣播電視；媒體結(jié)合；成因；對策

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳媒格局發(fā)生了深刻的變化，全媒體建設(shè)已成為時展的必然趨勢。新媒體的快速發(fā)展，極大地提升了信息傳播效率和信息獲取的便利性、時效性，對拓寬推廣宣傳途徑和渠道起到積極的作用。但是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，由于管理和把關(guān)不嚴(yán)，技術(shù)水平有限，盲目追求時效性，各種虛假夸大消息泛濫，其權(quán)威性和公信力卻相對較低。面對存在的問題，只有采取必要的措施和方法，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體科學(xué)有效融合，才能更好發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)作用，這里筆者只針對廣播電視與新媒體融合發(fā)展存在的問題和對策作如下探討。

一、廣播電視與新媒體融合存在的問題

隨著科技水平的快速提高，廣播電視與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢。迄今為止，由于受到種種因素的影響，廣播電視與新媒體在實(shí)際融合的時候依然存在多方面問題，主要為：經(jīng)營人員的互聯(lián)網(wǎng)思維有待增強(qiáng)；質(zhì)量和成效之間的矛盾有待解決；技術(shù)有待提高。

1.互聯(lián)網(wǎng)思維不夠到位。在當(dāng)前新媒體不斷發(fā)展過程中，先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)起著十分重要的作用，對新媒體的傳播而言至關(guān)重要。在這樣的情況下，需要將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)予以良好結(jié)合，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，不斷加強(qiáng)媒體管理力度，避免新媒體和廣播電視融合產(chǎn)生新的矛盾。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)思維未被全面合理運(yùn)用、經(jīng)營人員思維更新緩慢、網(wǎng)絡(luò)思維徘徊不前，新媒體融合面臨諸多挑戰(zhàn)。廣播電視質(zhì)量穩(wěn)定性十分明顯，但在新媒體技術(shù)方面的探索緩慢。只有增強(qiáng)新思維意識，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞信息的合理傳輸。

2.融合質(zhì)量得不到提高。新聞信息的良好接收需要受眾的積極因素和主動態(tài)度，如受眾處在被動的位置上，接收新聞信息就需要花費(fèi)很多時間。實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視之間的良好融合，有效提升融合質(zhì)量和成效，才能獲取高質(zhì)量的新聞信息。對于傳統(tǒng)媒體而言，需要拓寬新聞信息獲取的途徑和渠道，保證新聞信息的及時收集，實(shí)現(xiàn)新聞信息的合理傳輸。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體融合質(zhì)量依然不高。

3.平臺建設(shè)技術(shù)規(guī)范不完善不健全。在當(dāng)前新媒體平臺建設(shè)過程中，技術(shù)規(guī)范不完善不健全。如今，新聞傳播需要借助數(shù)據(jù)信息庫、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。與此同時，也應(yīng)該做好網(wǎng)站平臺維護(hù)作業(yè)，加速新聞信息更新，進(jìn)行線下線上平臺的全面建設(shè)，建立新媒體與傳統(tǒng)媒體之間良好融合機(jī)制，否則會導(dǎo)致平臺建設(shè)不完善、不科學(xué)、不穩(wěn)定。

二、廣播電視與新媒體融合的對策

1.充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新思維。廣播電視與新媒體之間的良好融合，表明媒體面臨的生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了明顯的改變，通過開拓新思維、抓住新機(jī)遇，運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)融合過程中的新聞信息升級。把握實(shí)際情況、抓住問題關(guān)鍵，探索融合過程中存在的新動向、新苗頭，采取科學(xué)高效的措施，利用新媒體獨(dú)有的優(yōu)勢，拓展創(chuàng)新思維，創(chuàng)造性地開展信息技術(shù)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)新聞價值的提升。網(wǎng)絡(luò)思維能夠為媒體工作奠定良好的思想基礎(chǔ)，為受眾提供更好的信息傳播服務(wù)。

2.注重內(nèi)容整合。拓展廣播電視與新媒體之間的融合途徑，兩者之間互相利用、互相支持、合理分工，充分展示優(yōu)質(zhì)性內(nèi)容。正確對待新聞信息監(jiān)管，避免融合沖突、融合矛盾出現(xiàn)，查找造成融合進(jìn)程緩慢的原因，深度挖掘新聞信息，反復(fù)研究新聞產(chǎn)品的時效性、準(zhǔn)確性，保證其可靠性和可信度。

3.加大對媒體融合的政策支持。要想實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體之間的全面合理整合，相關(guān)部門應(yīng)該在人、財、物上給予大力支持。針對媒體融合項目而言，需要實(shí)現(xiàn)稅收方面的合理減免，強(qiáng)調(diào)對知識產(chǎn)權(quán)的全面合理保護(hù)，構(gòu)建完善健全的收益分配機(jī)制。除此以外，也應(yīng)實(shí)現(xiàn)媒體之間有效融合審批程序的簡化。針對融合的多樣性工作而言，應(yīng)該設(shè)立專門的綠色通道，保證項目落地程序的合理性。與此同時，也應(yīng)該保證各個部門之間的良好協(xié)調(diào)，增強(qiáng)協(xié)作，這對媒體融合起著至關(guān)重要的作用。因此，在媒體融合發(fā)展過程中，政府部門應(yīng)該加強(qiáng)政策方面的支持，保證新媒體和廣播電視之間的良好整合，將其所具備的作用全面發(fā)揮出來。

4.加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。要想實(shí)現(xiàn)媒體之間的良好融合，人才隊伍建設(shè)是關(guān)鍵，各級宣傳部門要充分發(fā)揮牽頭作用，采取“走出去、請進(jìn)來”的方式，讓有關(guān)人員參與定期培訓(xùn)活動，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊結(jié)構(gòu)的全面合理優(yōu)化，有效提升相關(guān)人員的融合認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)安全意識，對新媒體將來的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行掌控，并且熟練掌握媒體融合的操作技巧。

5.提高認(rèn)知，確定具體的發(fā)展方向。廣播電視和新媒體之間的良好融合屬于長時間和繁雜的任務(wù)活動，有關(guān)人員需要具備良好的認(rèn)知，確定具體的融合方向，掌握融合的方式方法，充分運(yùn)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)思維，促進(jìn)新媒體與廣播電視之間的良好融合發(fā)展。基于此，宣傳部門需要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，引導(dǎo)社會機(jī)構(gòu)和組織參與融合，提高對媒體融合的宣傳和推廣力度，抓住融合的關(guān)鍵，增強(qiáng)頂層設(shè)計。宣傳部門應(yīng)該做好調(diào)查研究工作，提出科學(xué)合理的建議及對策。

三、結(jié)語

隨著時代進(jìn)步與社會發(fā)展，人們的媒體使用習(xí)慣出現(xiàn)了十分明顯的變化，對高質(zhì)量信息內(nèi)容的需求在逐步提高。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容質(zhì)量上具備優(yōu)勢，權(quán)威性較高。在這樣的情況下，新媒體沒有辦法全面替代過去的廣播電視。媒體單位應(yīng)該不斷創(chuàng)新，保證優(yōu)勢互補(bǔ)，擴(kuò)大新型傳播手段和方式方法的影響力，實(shí)現(xiàn)新媒體與廣播電視之間的有效融合。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]劉改梅.淺談傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展[J].采寫編,2020(03):48-50.

作者：羅尤禮 單位：貴州省遵義市鳳岡縣融媒體中心