談新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新路徑

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摘要：信息技術(shù)的不斷發(fā)展促進(jìn)了新媒體時(shí)代的到來，在新媒體時(shí)代下人們獲取信息的渠道越來越廣，比如各種網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)、短視頻APP、微信、微博以及今日頭條等，都是新媒體時(shí)代下興起的新型媒體，并且在信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)下，這些新型媒體也得到了更好更快的發(fā)展。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在新媒體的沖擊下受到了嚴(yán)重的影響，尤其是廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，要想順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，就要在編導(dǎo)方面不斷創(chuàng)新。本文分析新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)工作中存在的問題以及新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視編導(dǎo)的積極影響，進(jìn)而探究廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代下該如何創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視；編導(dǎo)；創(chuàng)新；路徑

新媒體時(shí)代的到來為人們獲取信息提供了更加便捷的渠道，同時(shí)新媒體作為新時(shí)尚的代表也滿足了人們追求時(shí)尚的需求。雖然傳統(tǒng)廣播電視媒體在節(jié)目制作、信息資源上都具有很大的優(yōu)勢(shì)，這也是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展至今仍被大眾喜愛的關(guān)鍵，但是新媒體時(shí)代的到來在一定程度上影響了傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。新媒體時(shí)代下媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨著不小的挑戰(zhàn)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，傳統(tǒng)廣播電視媒體就要在保持原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上不斷適應(yīng)新媒體時(shí)展的需求，探索創(chuàng)新發(fā)展的路徑，其中廣播電視編導(dǎo)尤為重要。

一、新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)工作存在的問題

（一）編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)不足，節(jié)目缺乏創(chuàng)新性隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平有了較大的提高，越來越多的人開始注重精神文化生活，這也是促進(jìn)新媒體時(shí)展的主要因素之一。隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目的種類和數(shù)量越來越多，而傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目因種類稀少、形式單一，已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，節(jié)目不能引起觀眾的觀看欲望，就會(huì)導(dǎo)致收視率逐漸下降，這會(huì)嚴(yán)重影響廣播電視媒體的未來發(fā)展。因此要想使新媒體時(shí)代下的廣播電視節(jié)目仍然對(duì)觀眾有較強(qiáng)的吸引力，就必須對(duì)節(jié)目內(nèi)容以及形式不斷進(jìn)行創(chuàng)新，但是目前大部分廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)不足，受到傳統(tǒng)編導(dǎo)模式的限制，廣播電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，節(jié)目質(zhì)量無法滿足觀眾的需求［1］。

（二）節(jié)目設(shè)計(jì)理念相對(duì)落后廣播電視節(jié)目設(shè)計(jì)理念對(duì)編導(dǎo)工作的影響巨大，廣播電視節(jié)目的設(shè)計(jì)理念應(yīng)該是以社會(huì)發(fā)展以及觀眾的需求為導(dǎo)向，在此基礎(chǔ)上對(duì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容以及形式進(jìn)行編導(dǎo)，才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、滿足觀眾的需求，進(jìn)而提高收視率，才能促進(jìn)廣播電視媒體在未來有更好更穩(wěn)定的發(fā)展?，F(xiàn)階段部分廣播電視編導(dǎo)沒有緊跟時(shí)展的步伐對(duì)節(jié)目設(shè)計(jì)理念進(jìn)行更新和優(yōu)化，仍采用落后的節(jié)目設(shè)計(jì)理念。在新媒體時(shí)代，人們的精神生活需求越來越大，對(duì)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量要求也越來越高，廣播電視編導(dǎo)如果不了解現(xiàn)階段人們對(duì)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的要求以及對(duì)精神生活的需求，仍然采用落后的節(jié)目設(shè)計(jì)理念，就會(huì)與當(dāng)前人們的新思想、新愛好、新要求產(chǎn)生劇烈的沖突，不僅不能激發(fā)觀眾的觀看興趣，甚至?xí)褂^眾產(chǎn)生厭煩的情緒，長此以往，廣播電視媒體就會(huì)被新媒體取代。

（三）不能有效融合新媒體技術(shù)廣播電視媒體主要是針對(duì)廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體而言的，廣播和電視雖然有很長遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，但是在新媒體時(shí)代，相對(duì)于新媒體來說廣播電視媒體的劣勢(shì)比較明顯，比如廣播和電視都屬于大型的公共媒體設(shè)備，無法滿足新媒體時(shí)代人們私人專享的娛樂需求。另外，廣播和電視這種媒體設(shè)備在播放節(jié)目時(shí)受時(shí)間和空間限制比較大，而現(xiàn)階段人們的生活節(jié)奏不斷加快，擁有的自由時(shí)間越來越少，而且時(shí)間碎片化嚴(yán)重。因此在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體在發(fā)展中不能僅僅局限于廣播和電視這種傳統(tǒng)媒體設(shè)備上，而是要根據(jù)觀眾的需求不斷融入新媒體技術(shù)，使廣播電視節(jié)目的傳播途徑不斷增加。目前大部分廣播電視編導(dǎo)在工作中還不能有效應(yīng)用新媒體技術(shù)，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的傳播效率、收視率等都無法快速提高。

二、新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視媒體發(fā)展的積極影響

新媒體時(shí)代的到來在很大程度上給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也在一定程度上產(chǎn)生了積極影響，具體體現(xiàn)在以下幾方面：第一，促進(jìn)了廣播電視媒體節(jié)目與觀眾的互動(dòng)。傳統(tǒng)廣播電視媒體只是單向傳播，由廣播電視節(jié)目制作方傳遞給觀眾，而觀眾則是被動(dòng)地接收節(jié)目信息。在新媒體時(shí)代中，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，觀眾可以一邊觀看節(jié)目一邊進(jìn)行互動(dòng)交流，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，為觀眾提供了更好的觀看體驗(yàn)。廣播電視也可以在節(jié)目的編制中有效融入新媒體技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，一方面可以滿足觀眾在新媒體時(shí)代下觀看節(jié)目的需求，另一方面節(jié)目制作方也可以從觀眾的反饋中獲取有效信息，從而促進(jìn)廣播電視編導(dǎo)工作的進(jìn)一步改進(jìn)和完善。第二，開拓了廣播電視節(jié)目的傳播渠道。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目只能在廣播或者電視上播放，觀眾想要看哪個(gè)節(jié)目需要在固定的時(shí)間打開廣播或者電視，但是隨著生活節(jié)奏的加快，人們的這種固定的時(shí)間越來越少，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播放模式已經(jīng)無法滿足觀眾的現(xiàn)實(shí)需求。新媒體時(shí)代的到來為廣播電視開拓了更寬廣的傳播渠道，比如網(wǎng)絡(luò)渠道，通過網(wǎng)絡(luò)渠道可以滿足觀眾隨時(shí)隨地用手機(jī)接收信息、收看節(jié)目的需求。第三，有利于廣播電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)展的過程中，因?yàn)闆]有良好的渠道來獲取觀眾觀看后的反饋信息，所以廣播電視編導(dǎo)無法準(zhǔn)確地了解觀眾的需求，不能準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)節(jié)目中存在的問題，也就無法對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和完善。而新媒體時(shí)代下，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，廣播電視編導(dǎo)可以及時(shí)有效地接收到觀眾觀看后的反饋信息，并篩選有價(jià)值的意見，對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新途徑分析

（一）強(qiáng)化編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)，提高節(jié)目質(zhì)量強(qiáng)化編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)是新媒體時(shí)代下加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的前提。首先，編導(dǎo)應(yīng)該意識(shí)到創(chuàng)新對(duì)于廣播電視媒體在新媒體時(shí)代中發(fā)展的重要性，從而增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，并能夠根據(jù)時(shí)代的發(fā)展以及觀眾的需求，掌握媒體領(lǐng)域的發(fā)展新形勢(shì)，明確自身的定位。其次，編導(dǎo)要做好充分的市場(chǎng)調(diào)查，準(zhǔn)確地掌握新媒體時(shí)代下觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目的需求以及興趣等，從而根據(jù)觀眾的需求合理地設(shè)計(jì)節(jié)目內(nèi)容，確保節(jié)目內(nèi)容能夠獲得觀眾的喜愛。另外，編導(dǎo)在廣播電視節(jié)目后期制作上要不斷創(chuàng)新，打破觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目過于正統(tǒng)的刻板印象，采用豐富多彩的節(jié)目效果來豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，提高節(jié)目的趣味性，增加與觀眾的互動(dòng)。比如在后期的字幕制作中，可以根據(jù)觀眾的興趣，結(jié)合節(jié)目的內(nèi)容，配上有趣的字幕，來提高節(jié)目的趣味性。

（二）在節(jié)目設(shè)計(jì)理念上不斷創(chuàng)新強(qiáng)化節(jié)目的特點(diǎn)新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展中節(jié)目設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新至關(guān)重要，廣播電視編導(dǎo)要提高對(duì)節(jié)目設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新的重視，在節(jié)目設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新上具體包括以下幾方面內(nèi)容：第一，要在節(jié)目編導(dǎo)思維上進(jìn)行創(chuàng)新，有效利用新型的編導(dǎo)技術(shù)手段以及媒體傳播形式來不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，使節(jié)目符合新媒體時(shí)代的要求，被大眾接受。第二，要對(duì)媒體市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r做好充分的調(diào)研，并找準(zhǔn)自身的定位，明確發(fā)展的目標(biāo)和方向，為今后廣播電視節(jié)目的發(fā)展提供有力的依據(jù)。第三，要突出廣播電視節(jié)目的特點(diǎn)，新媒體時(shí)代下各種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮，其中不乏大量雷同節(jié)目，無論是在節(jié)目內(nèi)容上還是節(jié)目形式上都存在很大的相似之處，導(dǎo)致觀眾逐漸失去觀看的興趣。因此，為了使廣播電視媒體在媒體市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就要杜絕盲目跟風(fēng)、節(jié)目雷同的現(xiàn)象，要根據(jù)觀眾的興趣需求、娛樂需求、文化需求等，創(chuàng)新探索出新的廣播電視節(jié)目，使節(jié)目的特點(diǎn)更加明顯。

（三）充分利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新工作方法新媒體時(shí)代的到來是時(shí)展的必然趨勢(shì)，雖然其在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展造成了一定的影響，但與此同時(shí)也帶來了前所未有的機(jī)遇。因此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該抓住機(jī)遇，將新媒體技術(shù)有效地融入傳統(tǒng)廣播電視媒體，利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展［2］。在傳統(tǒng)廣播電視中運(yùn)用新媒體技術(shù)的方式有很多，比如新媒體技術(shù)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以使觀眾一邊觀看節(jié)目一邊進(jìn)行互動(dòng)交流，為觀眾提供更好的觀看體驗(yàn)。在廣播電視節(jié)目中就可以融入這一新媒體技術(shù)，可以利用微信二維碼掃一掃或者搖一搖功能，使觀眾通過掃一掃和搖一搖來實(shí)現(xiàn)與節(jié)目組的在線互動(dòng)。另外，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目只能在電視上觀看，而新媒體時(shí)代下觀眾更習(xí)慣于用手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備觀看節(jié)目。因此，可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，使觀眾可以通過手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地在網(wǎng)上觀看廣播電視節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視就是利用了新媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上打造了芒果TV，使得湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目在新媒體時(shí)代下不僅沒有受到影響，反而收視率有所上升。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來改變了人們傳統(tǒng)的獲取信息、觀看節(jié)目的習(xí)慣，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，但同時(shí)也帶來了前所未有的機(jī)遇。為了使傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體時(shí)代下有更好的發(fā)展，需要增強(qiáng)編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)，提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量；同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)理念，杜絕盲目跟風(fēng)，制作出更具特色的廣播電視節(jié)目；另外要加強(qiáng)新媒體技術(shù)在廣播電視媒體中的應(yīng)用，利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來不斷創(chuàng)新和發(fā)展廣播電視媒體。

參考文獻(xiàn)：

［1］李皖.媒介融合背景下電視編導(dǎo)工作現(xiàn)狀與創(chuàng)新路徑初探［J］.科技傳播，2019（02）：37-38.

［2］朱爽.淺析新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2018（16）：186.

作者：李嘉瑞 單位：黑龍江工商學(xué)院