廣播電視主流媒體公信力的守護

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摘要：在我國媒體領域，主流媒體通常包括廣播電視、報紙等。隨著信息化和網絡化的發展，新媒體漸漸興起，對廣播電視造成了巨大的沖擊和影響。在這種情況下，廣播電視的新聞工作者需要堅守職業道德，做好新聞工作，努力守護主流媒體的公信力。基于此，本文主要介紹廣播電視守護主流媒體公信力的有效措施，希望可以為有需要的人提供參考意見。

關鍵詞：廣播電視；主流媒體；公信力

近年來，盡管新媒體在我國迅速發展，但是依舊改變不了廣播電視是主流媒體的事實。與新媒體相比，廣播電視的影響力和公信力都很高。但是近幾年我國出現了很多虛假的新聞報道，導致人民群眾對其失去信心。廣播電視要想實現穩定發展，需要顯著提高自身的主流媒體公信力，否則就會阻礙我國廣播電視行業的發展。

一、團隊素質體現主流媒體公信力

廣播電視始終是黨的重要喉舌，是現代社會的核心。事實上，媒體的競爭，是人才、技術和經濟實力的競爭，主要是人才的競爭。［1］廣播電視應該擁有一支高素質的人才團隊，保證每個成員都有清醒的大腦，有堅定的理想信念，嚴格遵循基本原則，敢于主動擔當，不斷學習，及時跟上時展的步伐，對一些錯誤的思潮，既要學會正確識別，又要自覺主動抵制，受得了考驗，有一定的綜合素質，可以站在客觀全面的角度分析各種問題以及事件，與時俱進，科學把握社會輿論導向和自覺主動接受監督。從某個角度來看，廣播電視人才團隊的綜合素質是影響主流媒體社會公信力的重要因素。［2］因此，團隊的所有成員都必須具備實事求是的精神，不斷促進宣傳思想工作革新，將正面報道以及團隊穩定作為重點，堅持新聞的靈魂是真實，而且具有較高的新聞職業道德，自覺嚴格遵守我國有關法律法規，承擔相應的社會責任，保持清廉和公正。廣播電視需要全心全意守護主流媒體的公信力，積極宣傳中華民族偉大復興的中國夢和依法治國的思想，牢牢記住重大的歷史使命，清楚認識自身需要承擔的責任，努力提高自己的道德品質，以飽滿的熱情投入我國的社會主義建設實踐。一名優秀的廣播電視工作人員，必須有較強的社會責任感，不能只重視新聞的轟動性以及時效性、完全不顧自己的道德底線；以高度的政治責任感，利用廣播電視宣傳途徑，科學維護黨和政府的形象，努力維護每個人民群眾的切身利益，結合公眾的期待，不斷追求真善美，揭示是非黑白；大力弘揚社會主義，充分了解社情民意，正確引導各種社會熱點，科學疏導人民群眾的情緒，重視輿論監督，自覺承擔社會責任，為真正實現中華民族偉大復興的中國夢打下良好基礎。廣播電視記者在采訪的過程中需要有勇于擔當的精神，對工作充滿熱情，有足夠的勇氣以及智慧，經過大量的實踐，不斷學習，培養自己對新聞價值的聯想力和觀察力，這樣才可以更加迅速地適應自身的工作變化，履行好自己的職責。［3］總而言之，需要積極加強高素質的廣播電視人才團隊建設，進而更好地守護廣播電視主流媒體的公信力。比如水均益是中央電視臺的一名新聞記者，擁有相當強的社會責任感，會講多國語言，主要是英語以及德語等。早期，水均益多次深入經常發生戰爭的國家進行采訪報道，如巴基斯坦、阿富汗等，其中具有代表性的新聞報道有阿富汗反恐戰爭等，他認認真真做好自己的工作，即使面對激烈的戰爭，也不畏懼，敢于到一線采訪，及時報道新聞信息，使我國人民可以第一時間掌握實際戰爭情況。作為新聞記者，他利用自身豐富的學識以及文化素養，前前后后采訪了很多國際重要政治人物，走到全球各個國家，對促進我國新聞發展作出了重要的貢獻。他因為在新聞方面有優異的成績，先后多次獲得重要獎項，比如金話筒獎以及“中國十大杰出青年”等。水均益之所以能夠在新聞領域獲得如此不錯的成績，關鍵在于其不斷提升個人的修養，具有很強的社會責任感和崇高的職業道德。

二、堅持“三貼近”原則，提高主流媒體公信力

廣播電視必須真正滿足“三貼近”的要求，認真遵守國家以及黨的要求，準確把握社會輿論方向，將廣大人民群眾的內心需求和國家以及黨的政策方針相結合，將新聞實踐與新聞力量相統一，將思想性、可視性和指導性相結合，盡可能多地使用人民群眾的語言，多使用人民周圍的事例，多使用老百姓可以接受的方法，對新聞進行采寫、編輯和播發，進而達到追求真善美、傳播正能量的目的。這就需要廣播電視關注基層和人民群眾，重視當前社會的熱點問題，將人民群眾的想法充分反映出來，科學引導社會輿論導向。同時，我國廣播電視需要努力創辦各類名牌欄目，不斷提升節目的層次，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，贏得人民群眾的信任。人民群眾是新聞最需要關注的群體，在社會上是最基層的，有不同的訴求、不同的人生經歷，也是政府與黨服務的最重要的群體。廣播電視工作者必須深入人民群眾，耐心傾聽群眾的聲音，用鏡頭以及話筒將他們的想法充分反映出來，從根本上維護他們的切身利益。政府工作的實質目的是使人民群眾真正滿意政府的工作、贊成政府的各項決策，因此新聞工作者需要將人民群眾是否滿意、是否贊成作為自己工作的重要衡量標準。廣播電視新聞工作者不能只關注中央和政府，應積極走到基層中，比如企業以及農村等，進入人民群眾的現實生活，用心體會人民群眾的意愿、用真誠全面反映民生、用雙腳了解人民群眾的實際情況，用新聞事實將企業的改革創新、糧食的豐收和老百姓的淳樸都全面客觀地記錄下來，充分意識到新聞的主要角色是人民群眾，應該將攝像頭真正瞄準他們，這是廣播電視需要遵循的新聞理念。要想將以上都真正做好，必須實現“三貼近”。就當前我國的基本國情來講，我國是發展中國家，因為有些制度尚不完善，所以頻繁出現了一些損害人民群眾利益的情況，這就需要廣播電視新聞迅速高效地引導輿論，依法維護每個人民群眾的合法權益。比如《焦點訪談》，是中央電視臺綜合頻道的一檔新聞節目，節目堅守社會正義，敢于揭示一些地方的負面情況，嚴厲抨擊不公正的現象，幫助人民群眾拿回自己應得的利益，在社會輿論監督中起著至關重要的作用，獲得了人民群眾的喜愛，其關鍵在于廣播電視工作者在實際工作中沒有脫離實際、脫離生活、脫離人民群眾，也就是遵循了“三貼近”的原則。比如《焦點訪談》曾經曝光我國大多數奶粉都是貼牌生產的事實，記者采訪了很多有關的人，主要有購買奶粉的人、商場售貨員以及專家等，成功披露了我國部分奶粉生產企業采用貼牌生產方法欺騙消費者的非法行為。此節目播出以后，轟動全國。之所以有如此大的反應，是因為奶粉直接影響孩子的身體健康，同時也是每個孩子家長都重視的問題。正是因為央視新聞報道與人民群眾的現實生活非常貼近，所以人民群眾喜歡看這種類型的新聞報道，而不是看一些虛假、形式化的新聞報道。

三、結語

在新形勢下，廣播電視媒體必須不斷提高自身的主流媒體公信力，一旦廣播電視失去媒體公信力，就不能發揮自身的重要作用，也不能把握好輿論導向。尤其是在新媒體環境下，每個人都有智能手機，都可以利用軟件實時了解新聞，因此廣播電視為了增加自身的競爭優勢，更加有必要守護主流媒體公信力。

參考文獻：

［1］殷琳.融媒體時代地方媒體如何提升新聞公信力［J］.新聞研究導刊，2018，9（15）：194+211.

［2］夏雨.自媒體時代主流媒體提升公信力的新探索［J］.西部廣播電視，2018（14）：49.

［3］趙偉東，劉楊.媒介融合背景下傳統媒體的公信力及提升策略［J］.學術交流，2018（07）：158-165.

作者：徐紀楓 單位：吉林廣播電視臺