媒體融合下的廣播電視節目策劃創新

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摘要：文章就媒體融合背景下的廣播電視節目編輯策劃創新進行分析，立足實際情況，針對其中的問題提出切實可行的措施，為廣播電視新時期發展做出更大的貢獻。

關鍵詞：廣播電視；電視節目；編輯策劃；媒體融合

在媒體融合背景下，廣播電視媒體積極吸收和融合新媒體優勢，促使各類媒體相互補充，實現媒體共同發展。在融媒體背景下，廣播電視發展面臨著新的挑戰和機遇，應該積極推動廣播電視節目編輯策劃創新，融合其他媒體優勢，提升節目收視率。為了滿足這一需求，廣播電視節目編輯策劃人員需要強化自身專業能力，提升融媒體認知和重視，引入新技術和新思路，貼近實際生活，傳遞更符合人們所需要的價值信息。研究媒體融合下的廣播電視節目編輯策劃創新相關內容，改善其中不足，為后續相關工作開展奠定基礎。

1廣播電視節目編輯策劃的相關內容概述

1.1廣播電視節目編輯策劃

廣播電視是傳統媒體，在信息傳播中占據重要地位，具有社會新聞輿論引導的重要職能。新聞編輯策劃是在新聞信息編輯中，結合新聞報道信息和實際要求，進行合理的規劃和報道決策[1]。依托于新聞平臺來傳遞新聞信息，所開展的一系列工作均屬于廣播電臺新聞編輯范疇。新媒體的強勢崛起，對廣播電視等傳播媒體帶來的沖擊較為強烈，盡管廣播電視憑借以往的地位和經驗仍然具備一定優勢，但是競爭能力不足，如何有效提升廣播電視競爭優勢，實際難度較大。而實現廣播電視節目編輯策劃，則需要新聞班級策劃人員具備足夠的創新能力，深入挖掘新聞潛在價值，規范化開展新聞編輯策劃工作。

1.2廣播電視節目編輯策劃創新的必要性

其一，維系聽眾和媒體間的關系。廣播電視節目編輯，對節目進行藝術加工，具備一定吸引受眾的能力，在媒體和受眾之間形成良性的關系。策劃人員需要創新，需要充分契合與了解群眾的個性化需求，通過走訪調查方式采納受眾的建議和看法。在此基礎上，挖掘有價值的內容，充分調動受眾的互動熱情，拉近聽眾和媒體之間的關系[2]。其二，滿足受眾的新聞信息需求。在融媒體時代背景下，廣播電視媒體的持續發展，一個重要內容則是創新，只有不斷推動廣播電視節目編輯策劃創新，提升新聞質量，才可以更好的滿足受眾新聞信息需求。縱觀當前我國新聞市場發展現狀來看，新聞雷同情況較為普遍，即便是廣播電臺同樣如此。長此以往，新聞信息質量逐步下降，受眾對新聞信息產生審美疲勞，不利于廣播電視新聞發展。所以，推動廣播電視節目編輯策劃創新，吸引公眾的高度關注，在競爭中占據優勢，塑造良好的品牌形象[3]。其三，提升媒體社會影響范圍。在融媒體時代背景下，廣播電視節目編輯策劃工作中，真正實現策劃創新，有助于提升媒體的社會影響范圍，提升競爭優勢。在當前時代背景下，廣播電視傳統媒體的時代特色十分明顯，競爭力不強，如何實現可持續發展，就需要通過深入基層方式來改革創新。在這個過程中，需要編輯人員客觀了解人民的意見優化改進，為廣播電視新聞編輯策劃創新打下堅實基礎[4]。

2廣播電視發展現狀分析

在經濟社會飛快發展下，廣播電視呈現良好的發展前景，科學技術不斷創新，致使新媒體強勢崛起，為傳統的廣播電視媒體發展帶來了嚴峻的挑戰。盡管我國的廣播電視發展歷程不斷，在節目編輯策劃中形成了完整的新聞編輯模式，但也正是這種固定的新聞編輯模式，成為了限制廣播電視新時期發展的主要問題。當前廣播電視的新聞內容發生了不同程度的變化，原有價值逐漸流失，賣新聞內容篩選開始傾向于跟風路線，創新能力不足，極大的影響到廣播電視節目編輯策劃質量[5]。還有很多廣播電視節目編輯策劃人員的專業素養不高，創新意識不足，節目質量不符合受眾需求，極大的影響到節目收視率。故此，應該積極應惡化融媒體帶來的挑戰，推動廣播電視節目編輯策劃創新，提升廣播電視節目競爭優勢，謀求可持續發展。

3廣播電視節目編輯策劃創新的有效途徑

3.1推動媒體理念創新

在媒體融合背景下，新媒體的涌動，為媒體領域帶來了強烈沖擊，為新時期的廣播電視發展帶來了新的挑戰和機遇。為了提升廣播電視競爭優勢，積極推動廣播電視節目編輯策劃創新，首要一點是推動節目編輯理念轉變創新，提升廣播電視節目收視率。基于此，多角度看待新媒體，加深新媒體特點和作用，充分發揮新媒體優勢，轉變管理思路來提升廣播電視的編輯策劃質量。其次，轉變編輯思維，以往的廣播電視節目與觀眾的互動性不足，很少考慮到受眾群體意愿和喜好的重要性，但本質上廣播電視節目的直接用戶是受眾，受眾的喜好偏向，直接決定了廣播電視節目收視率。所以，廣播電視節目編輯策劃人員需要轉變思維理念，結合受眾需求來推動節目編輯策劃創新，拉近與電視受眾的距離，提升廣播電視節目收視率[6]。最后，優化創新思維，正確認識廣播電視發展現狀，針對其中存在的問題，拓寬視野，轉變思路，積極優化創新，以便于提升廣播電視的競爭優勢。

3.2推動廣播電視節目編輯策劃

傳統媒體和新媒體發展中，相同的內容均是編輯創新吸引受眾的節目內容。節目編輯策劃是電視節目編輯基礎所在，同時也是確定主題和節目類別的重要環節。這就需要廣播電視節目編輯人員在實際工作中，綜合考量社會需求和經濟效益[7]。經濟效益是保證廣播電視企業穩定發展的基礎保障，策劃中堅持實事求是原則，保證節目信息真實、可靠、全面同時，挖掘更具創新和獨到見解的內容，以此來吸引受眾，塑造良好的品牌形象。與此同時，積極推動節目編排創新，結合信息時展要求，發揮網絡、設備和社會等資源，賦予節目創新型，提升節目的吸引力和影響力。如，可以將節目放到實體環境中制作，設置觀眾投票和現場問答環境，豐富節目趣味性，在吸引觀眾觀看的同時，提升節目的收視率。

3.3推動節目科技創新

科學技術是第一生產力，科技創新是社會可持續發展的重要動力。廣播電視節目只有打破傳統傳播方式限制和束縛，順應時展，才能更好的被社會大眾接受，提升接觸大眾概率。如，微信公眾號，建立信息傳播平臺，發表文章、圖片和小視頻，通過此種方式可以加快信息流動速度，提升信息的利用效率。在這樣的背景下，推動廣播電視節目編輯規劃創新，一個重要內容是推動科技創新，結合實際需求靈活運用科學技術，發揮QQ、微信、網站優勢，與傳統廣播電視聯系在一起，提升節目的趣味性和互動性[8]。發揮先進技術優勢，提升節目的可看性和趣味性，如節目回看、暫停限制，打破以往的電視節目時間限制。也可以使用手機App點播網絡電視節目，空間限制被打破，帶給受眾別樣的體驗。充分發揮科技優勢，積極迎合融媒體帶來的挑戰，提升編輯人員的科技理論知識儲備，掌握更強的實踐能力，對于提升電視節目收視率具有積極意義。

4結論

綜上所述，新媒體強勢崛起，與傳統媒體開始融合，為廣播電視發展帶來了新的挑戰和機遇。在當前時代背景下，廣播電視傳統媒體的時代特色十分明顯，競爭力不強，如何實現可持續發展，就需要通過深入基層方式來改革創新。在這個過程中，需要編輯人員客觀了解人民的意見優化改進，正確認識廣播電視發展現狀，針對其中存在的問題，拓寬視野，轉變思路，積極優化創新，以便于提升廣播電視的競爭優勢，為廣播電視新聞編輯策劃創新打下堅實基礎。為了謀求可持續發展，應該積極推動廣播電視節目編輯策劃創新，整合資源，充分掌握和了解受眾的客觀需求，提升編輯人員的專業能力和素養，運用前沿技術和手段來提升節目質量，滿足社會受眾需求。

參考文獻

[1]吳國芬.廣播電視新聞編輯記者策劃意識的重要性探析[J].新聞傳播，2019，20（12）：257-258.

[2]宮雪.提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力重點探尋[J].傳播力研究，2019，3（9）：110-111.

[3]范陽.廣播電視新聞記者的編輯意識及提升策略探討[J].新聞研究導刊，2019，10（2）：147，229.

[4]張麗.提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力重點探尋[J].傳媒論壇，2019，2（2）：7-8.

[5]劉建軍.提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力重點探尋[J].傳媒論壇，2018，1（22）：67-68.

[6]鄒述凱.提升電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的有效途徑[J].西部廣播電視，2018，11（20）：134-135.

[7]趙瑜.新時期提升電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的策略初探[J].新聞研究導刊，2017，8（24）：153，226.

[8]徐定斌.如何讓時政新聞“活”起來——淺談廣播電視時政新聞的策劃、采訪、寫作和編輯[J].視聽，2017，23（5）：273-274.

作者：藥宇光 單位：山西廣播電視臺人力資源部