以廣播電視服務(wù)推進馬克思主義

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摘要：廣播電視公共服務(wù)是公共文化服務(wù)的重要組成部分，在國家公共文化服務(wù)體系的整體格局中發(fā)揮著先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性作用。推進馬克思主義大眾化是廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的重要任務(wù)，廣播電視公共服務(wù)是推進馬克思主義大眾化的主要載體。以廣播電視公共服務(wù)推進馬克思主義大眾化需要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高馬克思主義的親和力；加強內(nèi)容建設(shè)，提升馬克思主義的感染力；以基層為關(guān)鍵，以青年為重點，發(fā)揮馬克思主義的牽引力。

關(guān)鍵詞：廣播電視；公共服務(wù)；馬克思主義大眾化

一、充分認識廣播電視公共服務(wù)在推進馬克思主義大眾化進程中的關(guān)鍵地位

近年來，我國廣播電視公共服務(wù)以重點工程帶動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以內(nèi)容生產(chǎn)為落腳點增強輿論引導(dǎo)能力，以薄弱環(huán)節(jié)為突破推動公共文化服務(wù)標準化、均等化進程，國家廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)全面推進。截至2017年年底，全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為98.7%，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率達99.1%。②“十三五”規(guī)劃綱要以實現(xiàn)“公共文化服務(wù)體系基本建成”作為文化建設(shè)的重要目標，對新形勢下的廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)提出了新要求。以“十三五”時期公共文化服務(wù)體系建設(shè)目標為契機，通過加強廣播電視公共服務(wù)建設(shè)推進馬克思主義大眾化，具有重要的現(xiàn)實意義。廣播電視公共服務(wù)是公共文化服務(wù)的重要組成部分，具有覆蓋面廣、接收便捷、滲透力強等特點，構(gòu)成了人民日常生活的重要組成部分。在國家公共文化服務(wù)體系整體格局中，廣播電視公共服務(wù)起到先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性作用，憑借現(xiàn)代化大眾傳媒發(fā)達的傳播功能，對整個國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)有著文化引領(lǐng)與文化塑造的功能，是溝通其他公共文化產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域的重要橋梁。在我國獨特的社會制度下，廣播電視公共服務(wù)不僅是保障人民群眾基本文化權(quán)益，進行廣泛社會動員的基本工具，也是宣傳黨的路線、方針、政策，推進馬克思主義大眾化的重要陣地。推進馬克思主義大眾化進程，是廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的內(nèi)在要求，亦是開展新聞輿論工作的科學(xué)路徑。一方面，廣播電視公共服務(wù)搭建起黨和人民群眾的聯(lián)系橋梁，承擔(dān)著傳播馬克思主義，以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)提供的方式把馬克思主義的立場、觀點和方法融入到文化生活之中的重要使命。馬克思主義通過廣播電視的宣傳逐步走向大眾，同時馬克思主義與大眾生活中的實際文化需求結(jié)合起來；另一方面，廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的發(fā)展歷程也是馬克思主義大眾化的推進過程，以馬克思主義為指導(dǎo)思想的廣播電視公共服務(wù)事業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)著馬克思主義大眾化的逐步深入。廣播電視對公共文化服務(wù)體系建設(shè)乃至全社會發(fā)展具有導(dǎo)向作用，要以馬克思主義新聞觀、文藝觀為指導(dǎo)，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，遵循思想認識發(fā)展規(guī)律，始終堅守人民立場，發(fā)揮廣電特色和優(yōu)勢，使廣播電視成為馬克思主義優(yōu)質(zhì)傳播、精準傳播的有力工具。

二、廣播電視公共服務(wù)與馬克思主義大眾化的關(guān)系

廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)不斷發(fā)展的過程也是馬克思主義大眾化不斷向前推進的過程。廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)與馬克思主義大眾化的互動互促，是中國特色社會主義文化事業(yè)向前推進的重要保證。

1.推進馬克思主義大眾化是廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的重要任務(wù)

自20世紀50年代廣播電視公共服務(wù)實踐產(chǎn)生以來，我國便以廣播電影電視為媒介，對當時社會歷史條件下那些沒有閱讀能力或不具備閱讀條件的人進行馬克思主義理論宣傳，加強政權(quán)建設(shè)，使馬克思主義深入群眾。作為傳播馬克思主義，宣傳黨的路線、方針、政策，進行廣泛社會動員的重要陣地，廣播電視公共服務(wù)實踐為黨在不同區(qū)域、不同階層、不同群體中開展馬克思主義宣傳和教育提供了有力支撐。而真正意義上的廣播電視公共服務(wù)建設(shè)始于20世紀90年代末，經(jīng)過近20年的發(fā)展，廣播電視公共服務(wù)在保障人民基本文化權(quán)益、促進文化認同、培育社會主義核心價值觀等方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，成為新時代推進社會治理的重要工具。當前馬克思主義大眾化呈現(xiàn)出“官熱民冷，學(xué)界熱行業(yè)冷”的現(xiàn)象，馬克思主義大眾化的效果并不理想。而意識形態(tài)領(lǐng)域面臨的情況更為復(fù)雜，統(tǒng)一思想、凝聚力量的任務(wù)日益艱巨繁重。馬克思主義要在紛繁復(fù)雜的多樣化信息中脫穎而出，獲得大眾的接受、認可和擁護，必須占據(jù)信息傳播的制高點。作為輿論宣傳的主要陣地，廣播電視公共服務(wù)應(yīng)有所擔(dān)當，將推進馬克思主義大眾化作為一項長期任務(wù)。當下，中國廣電事業(yè)要以新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，保證廣播電視公共服務(wù)體系建設(shè)的正確方向，使廣播電視產(chǎn)品和服務(wù)不斷趨向大眾化的要求，發(fā)揮馬克思主義對大眾的有效引領(lǐng)作用，鞏固和增強馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。

2.廣播電視公共服務(wù)是推進馬克思主義大眾化的主要載體

廣播電視覆蓋面廣、接收便捷、滲透力強，是推進馬克思主義大眾化最主要的傳播載體。與其他公共文化服務(wù)相比，廣播電視公共服務(wù)兼具傳播工具和內(nèi)容服務(wù)的雙重功能。③一方面，大眾化既是馬克思主義掌握群眾的過程，也是群眾掌握馬克思主義的途徑。要充分發(fā)揮廣播電視公益性、便利性、可及性，以及直接面向廣大群眾等優(yōu)勢，提高廣播電視對馬克思主義的傳播能力，增強馬克思主義對人民群眾思想觀念的教育和引導(dǎo)；另一方面，廣播電視是以新聞資訊、生產(chǎn)生活信息、文化教育和休閑娛樂等基本節(jié)目為基本內(nèi)容的，可以說滲透到群眾生活的方方面面。因此，在內(nèi)容服務(wù)上要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以科學(xué)的方式傳播正確的理論，不斷拓展馬克思主義大眾化的推進方式和實現(xiàn)途徑。馬克思主義大眾化不僅意味著馬克思主義理論被大眾所認識、接受、掌握和運用，更重要的是以馬克思主義的立場、觀點、方法去關(guān)心大眾，解決大眾實際生活中的難題和需求。僅以農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)建設(shè)為例，多年來，廣電部門依托“村村響”“戶戶通”“無線數(shù)字化覆蓋”等惠民工程建設(shè)，不斷縮小廣播電視公共服務(wù)城鄉(xiāng)差距，體現(xiàn)出社會主義公平正義，鞏固和拓展了農(nóng)村思想文化陣地。當前應(yīng)在繼續(xù)完善廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，著力促進公共服務(wù)提質(zhì)增效，推進廣播電視公共服務(wù)渠道和方式多樣化，進一步延伸馬克思主義大眾化的影響范圍。

三、以廣播電視公共服務(wù)推進馬克思主義大眾化的主要思路

馬克思主義大眾化，就是把馬克思主義科學(xué)理論同人民群眾的實踐活動結(jié)合起來，更好地為人民大眾所接受和利用。④作為覆蓋廣、傳輸快、影響大的傳播載體，廣播電視公共服務(wù)是馬克思主義與大眾生活的重要交匯點。以廣播電視公共服務(wù)推進馬克思主義大眾化的關(guān)鍵在于親近大眾、感染大眾，引導(dǎo)大眾，以展現(xiàn)馬克思主義的當代魅力。

1.堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高馬克思主義的親和力

廣播電視公共服務(wù)是馬克思主義落根于生活世界的重要實踐支點。在報告中指出：社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，在深入生活、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創(chuàng)造。堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向、尊重人民群眾的歷史主體地位，不僅要求廣播電視公共服務(wù)保障好廣大群眾收聽收看廣播電視的基本文化權(quán)益，還意味著要充分調(diào)動起人民群眾參與文化活動、創(chuàng)作廣播電視作品的積極性，讓人民群眾成為廣播電視的第一主角，從而增強馬克思主義的親和力。正如列寧提出，要“多注意工農(nóng)群眾怎樣在日常工作中實際地創(chuàng)造新事物”。⑤要善于從人民群眾的日常生活中汲取素材養(yǎng)分，從鮮活豐富的基層實踐中把握時展的精神脈絡(luò)，制作出更多“小成本、大情懷、正能量”的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目。還要善于通過文藝手段講好中國故事、展現(xiàn)好中國文化，如2018年摘得“白玉蘭獎”的央視大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》，融合了紀錄片、真人秀、綜藝等形式，不僅邀請眾明星演繹國寶的“前世傳奇”吸引了諸多年輕觀眾，也從博物館志愿者、文博工作者、大學(xué)教師等普通人的視角講述歷史悠久的國寶與我們當下生活相關(guān)聯(lián)的“今生故事”，讓觀眾通過豐富多元的視聽手段和深入淺出的表達方式回望歷史、傳承文化、增強民族底氣和文化自信。

2.加強內(nèi)容建設(shè)，提升馬克思主義的感染力

內(nèi)容生產(chǎn)與供給是決定廣播電視公共服務(wù)滿意度最為關(guān)鍵的因素。推動馬克思主義的傳播與大眾化離不開大眾傳媒的傳播介質(zhì)作用，更離不開廣播電視自身的內(nèi)容呈現(xiàn)。因此，要提高廣播電視的方向引導(dǎo)力和內(nèi)容生產(chǎn)能力，推出思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的廣播電視作品，增進群眾情感共鳴，提升馬克思主義的感染力。一項對廣播電視公共服務(wù)現(xiàn)狀的調(diào)查顯示，“無論對于頻道還是節(jié)目，公眾評價較高的指標大都關(guān)乎節(jié)目的意義和價值。”⑥近年來以《湄公河行動》等為代表的諸多主旋律作品無一不以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精良的制作來感動觀眾、弘揚正氣，收獲了人民群眾的廣泛好評。此外，要探索推進廣播電視公共服務(wù)購買制度化、規(guī)范化、標準化，創(chuàng)新政府向社會力量購買公益性電視產(chǎn)品制作服務(wù)模式，為群眾提供更多更好的文化選擇。

3.以基層為關(guān)鍵，以青年為重點，發(fā)揮馬克思主義的牽引力

以廣播電視公共服務(wù)推進馬克思主義大眾化需要把握好“基層”與“青年”這兩個重要發(fā)力點，以帶動實現(xiàn)馬克思主義在更大范圍的精準傳播。廣播電視公共服務(wù)體系是公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，而基層廣播電視公共服務(wù)又是廣播電視公共服務(wù)體系的重中之重。廣播電視公共服務(wù)建設(shè)要補齊基層文化短板，在加強廣播電視公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，要摸清基層群眾的具體“文化渴望”，對接群眾有效需求，注重增強馬克思主義傳播的針對性、有效性?！扒嗄辍笔峭七M馬克思主義大眾化的又一著力點。自馬克思主義傳入中國以來，“青年”就是馬克思主義的主要傳播者和踐行者，也是馬克思主義大眾化要爭取的重點群體。指出，青年是國家的希望、民族的未來。⑦要根據(jù)青年接受信息的特點和偏好選擇更具吸引力的傳播方式，加大對精品原創(chuàng)節(jié)目的獎勵與推介，如人民網(wǎng)與地方電視臺聯(lián)手制作的《馬克思靠譜》《社會主義“有點潮”》等理論視頻節(jié)目以對話問答的形式和通俗生動的方式受到青年群體的熱烈追捧，并被作為典型經(jīng)驗在全國推廣，引發(fā)了馬克思主義理論大眾傳播的熱潮。此外，要特別加強對互聯(lián)網(wǎng)視聽新媒體的內(nèi)容監(jiān)管和價值引導(dǎo)，增強運用新媒體向青年傳播馬克思主義的主動性、時效性和互動性。

作者：王瑩 單位：浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院