縣域形象品牌化發展戰略淺析

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[摘要]縣域形象品牌化發展是縣域旅游城鎮發展的關鍵因素之一。縣域是鄉村振興的主戰場，也是城鄉融合發展的重要切入點，未來擁有巨大的發展空間和潛力。品牌能夠利用自己的影響力來回報大眾與世界，體現出一整套生活方式與價值觀。在加快縣域城鎮化的當今，推動縣域形象品牌化發展，對于提升縣域形象的品牌知名度和影響力，促進縣域經濟高質量發展有著十分重要的意義。

[關鍵詞]縣域形象；品牌構建；縣域經濟；縣域文化塑造

縣域形象的品牌化研究近幾年正處于一個急速發展階段，縣域形象系統源于對城市形象近幾年的借鑒演變。我國對縣域形象系統的規劃發展開始于對縣域旅游形象定位、產品規劃、旅游產業規劃與產業結構落實規劃。縣域形象的發展運用了公共關系基本原理，把企業識別系統CIS策劃引入地區形象塑造運用，研究縣域城鎮形象建設問題。縣域城鎮化加速推進和縣域經濟高質量發展進程中，縣域品牌形象的塑造將發揮重要作用。基于縣域形象品牌構建的基本框架，分析探討其具體路徑，需要從實踐和理論兩個方面對縣域形象品牌建設進行深入思考。

一、縣域形象品牌化是縣域發展的抓手

——通過縣域形象品牌化，助力縣域經濟高質量發展。實踐早已證明，品牌化的產品和服務，能夠獲得消費者的高度認可而產生購買欲，繼而促進企業不斷發展壯大。縣域經濟快速發展中，通過縣域形象品牌化建設，打造出不同于其他地區、突出本地自然地理、人文歷史、經濟特色的形象識別系統，并多形式、多渠道對外宣傳展示，使縣域形象品牌化，繼而依托品牌影響力，引導大眾對縣域品牌形象的價值認同，從而促進縣域經濟的高質量發展。

——通過縣域形象品牌化，助力鄉村文化振興。“迪士尼”利用品牌向大眾展現了迪士尼的世界，“迪士尼”的成功為鄉村文化振興發展提供了有益的借鑒。迪士尼利用“電影”活動將人們聚集在一起，讓其收獲不同的體驗感，從而建立起一種全新的娛樂形式，互動體驗更充足，將迪士尼品牌延伸建立了迪士尼樂園。上海在引入迪士尼后，與核心價值觀結合在一起，獲得了社會大眾的認同。鄉村文化的振興發展也正需要能融合共同文化價值而形成特有的文化品牌。

二、縣域形象品牌化發展構建方法

——以品牌形象為基礎構建縣域品牌視覺體系。過去，許多縣域的成功可能并不靠縣域品牌形象來獲得市場。但隨著經濟社會的不斷發展，要求縣域的形象品牌體系要有自身的特色，品牌形象不僅僅只是片面的標識，要在CIS識別系統的基礎上建立內涵豐富、體現價值追求的品牌形象，然后圍繞品牌營銷過程建立形象系統，讓VI規劃、傳播視覺、營銷視覺都能夠促進縣域品牌內部的文化發展，以及帶來更深層次的附加價值。

——以差異化的方法構建縣域品牌形象傳播體系。縣域內管理組織在品牌構建實施過程中，具有層次性、認知次序。縣域形象的傳播存在認知鏈長、信息傳遞接受阻礙大的問題。形象傳播組織者必須立足于以品牌價值的實現為目標，以本地自然地理、人文歷史特色來構建項目。在構建項目的整個過程中，因為每個人扮演的角色和使用品牌的人不盡相同，所以需要組織大家參與而不僅僅是管理部門確定。要通過媒體傳播、活動策劃、事件營銷、品牌主題活動等形式構建符合縣情和公眾樂于接受的縣域形象品牌傳播體系。

——著眼長遠，構建縣域形象系統品牌管理體系。構建縣域形象品牌管理體系，首先要做好品牌建設規劃。縣域形象品牌的管理者要注重縣域形象識別到縣域文化塑造、品牌價值體現的戰略性追求，力爭讓縣域形象成為提升縣域知名度，推動發展縣域經濟發展的硬核元素。縣域的決策者需要有清醒的認知，開闊的視野，全面勾畫出縣域形象發展的未來。在品牌構建發展的過程中，要全力以赴推進縣域形象品牌化建設，逐步建立起富有特色的品牌集群，塑造擁有獨特內涵的縣域形象體系，并營造品牌文化。在品牌戰略的強勢帶動下將縣域形象系統化發展輻射到周邊縣域以及周邊城市。

——注重可持續發展，構建縣域形象品牌價值體系。縣域形象的品牌能長久持續發展的根本原因是對社會有價值，對縣域經濟高質量發展有推動作用。同時，要突出對消費者的承諾和對鄉村文化、產業、生態振興的價值體現。好的品牌故事能很好地闡述品牌的使命、主張、文化，很容易建立大眾對縣域形象的品牌價值認同，從而構建起縣域形象品牌價值體系，吸引商家不斷投資、產品不斷創新、市場不斷擴大，最后實現經濟社會的高質高效發展。縣域形象的品牌能長久持續發展的根本原因是對社會有價值，對縣域經濟高質量發展有推動作用。同時，要突出對消費者的承諾和對鄉村文化、產業、生態振興的價值體現。

三、縣域形象品牌化發展路徑

實施縣域形象的品牌化發展，從根本上來說就是促進縣域經濟社會的發展，因此，在品牌構建的過程中，必須立足于縣域實情探索縣域形象品牌化發展的有效路徑。

——注重縣域形象品牌化形式，延伸縣域形象視覺系統設計。品牌的視覺形象設計是品牌延伸對外宣傳發展的基礎。VI設計就是視覺識別系統，是CIS系統中最具感染力的一部分。品牌通常由文字、圖案、符號組成進行延展。將縣域形象的標識以“地理標識+復合品牌”創意性的形式把縣域特色文化資源有機融合，注重視覺穩定統一賦予純粹、舒服的感覺，同時將復合品牌符號作為一個品類的代言和象征，形成標識以及規范運用延展。在此基礎上，建立自己的縣域形象宣傳平臺，多媒介對外宣傳視覺識別系統。——重視縣域形象品牌化推廣，提升縣域品牌形象的情感內涵。成功品牌享有的聲譽往往高于其產品的貨幣價值。要注重品牌建設中消費者對品牌的價值觀、忠誠度、體驗感。如果一個品牌沒有自己的情感價值延伸，只是一個純品牌，這樣的品牌既沒有情感利益也沒有品牌價值。將視覺品牌形象的故事表達注入品牌作為情感價值點，增強消費者對情感價值觀的需求，通過媒體報道宣傳，并使之進行擴展成為專屬的情感代表，為品牌帶來情感利益，給消費者帶來的情感附帶價值構造的品牌形象人物，賦予情感，提高品牌的情感指數。

——建立縣域形象品牌化策劃，為縣域品牌形象提供制度支撐。好的品牌是縣域信譽和宣傳的基礎，一個好的公共策劃，能夠在消費者心中樹立具有社會責任感的縣域形象。我國縣域大多以城鄉結合為主，縣域形象的發展由一個特色鄉村為單位進行帶動發展，所以整個縣域的發展需要將分散的鄉村組成一個整體，通過縣域形象的整體規劃，制定縣域發展路線，為縣域形象提供資金、人才、制度支持。如規劃發展“一鄉一業”“一村一品”，引導形成企業帶動產業、產業引進人才、人才推動發展模式，不僅能夠降低成本、增加效率，還能提升品質，實現縣域經濟品牌化、產業化、現代化發展。

——注重縣域形象品牌化提升，用設計為縣域品牌形象賦能。在縣域經濟發展進程中，以優質的產品增強市場競爭力是基礎，品牌形象的競爭才是關鍵。品牌形象設計包括品牌的標識物、品牌的名稱、品牌語、品牌包裝等，良好的品牌形象設計能很直觀地為消費者帶來視覺認知。在縣域品牌化發展戰略下，品牌的形象設計為其帶來巨大的影響力。因此，要通過優質的設計來定義品牌形象，讓良好的品牌形象走進消費者的內心；要建立一系列持久且統一的縣域品牌形象，與其他品牌強強聯手、合作共贏；要注重品牌的創新與文化保護，打造良好的生產生活環境。

作者:任星 訾鵬 單位:河南工業大學設計藝術學院