縣域形象品牌化發(fā)展戰(zhàn)略淺析

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[摘要]縣域形象品牌化發(fā)展是縣域旅游城鎮(zhèn)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一?？h域是鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場，也是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要切入點，未來擁有巨大的發(fā)展空間和潛力。品牌能夠利用自己的影響力來回報大眾與世界，體現(xiàn)出一整套生活方式與價值觀。在加快縣域城鎮(zhèn)化的當(dāng)今，推動縣域形象品牌化發(fā)展，對于提升縣域形象的品牌知名度和影響力，促進縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展有著十分重要的意義。

[關(guān)鍵詞]縣域形象；品牌構(gòu)建；縣域經(jīng)濟；縣域文化塑造

縣域形象的品牌化研究近幾年正處于一個急速發(fā)展階段，縣域形象系統(tǒng)源于對城市形象近幾年的借鑒演變。我國對縣域形象系統(tǒng)的規(guī)劃發(fā)展開始于對縣域旅游形象定位、產(chǎn)品規(guī)劃、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落實規(guī)劃?？h域形象的發(fā)展運用了公共關(guān)系基本原理，把企業(yè)識別系統(tǒng)CIS策劃引入地區(qū)形象塑造運用，研究縣域城鎮(zhèn)形象建設(shè)問題。縣域城鎮(zhèn)化加速推進和縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展進程中，縣域品牌形象的塑造將發(fā)揮重要作用。基于縣域形象品牌構(gòu)建的基本框架，分析探討其具體路徑，需要從實踐和理論兩個方面對縣域形象品牌建設(shè)進行深入思考。

一、縣域形象品牌化是縣域發(fā)展的抓手

——通過縣域形象品牌化，助力縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。實踐早已證明，品牌化的產(chǎn)品和服務(wù)，能夠獲得消費者的高度認可而產(chǎn)生購買欲，繼而促進企業(yè)不斷發(fā)展壯大?？h域經(jīng)濟快速發(fā)展中，通過縣域形象品牌化建設(shè)，打造出不同于其他地區(qū)、突出本地自然地理、人文歷史、經(jīng)濟特色的形象識別系統(tǒng)，并多形式、多渠道對外宣傳展示，使縣域形象品牌化，繼而依托品牌影響力，引導(dǎo)大眾對縣域品牌形象的價值認同，從而促進縣域經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

——通過縣域形象品牌化，助力鄉(xiāng)村文化振興。“迪士尼”利用品牌向大眾展現(xiàn)了迪士尼的世界，“迪士尼”的成功為鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展提供了有益的借鑒。迪士尼利用“電影”活動將人們聚集在一起，讓其收獲不同的體驗感，從而建立起一種全新的娛樂形式，互動體驗更充足，將迪士尼品牌延伸建立了迪士尼樂園。上海在引入迪士尼后，與核心價值觀結(jié)合在一起，獲得了社會大眾的認同。鄉(xiāng)村文化的振興發(fā)展也正需要能融合共同文化價值而形成特有的文化品牌。

二、縣域形象品牌化發(fā)展構(gòu)建方法

——以品牌形象為基礎(chǔ)構(gòu)建縣域品牌視覺體系。過去，許多縣域的成功可能并不靠縣域品牌形象來獲得市場。但隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，要求縣域的形象品牌體系要有自身的特色，品牌形象不僅僅只是片面的標識，要在CIS識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上建立內(nèi)涵豐富、體現(xiàn)價值追求的品牌形象，然后圍繞品牌營銷過程建立形象系統(tǒng)，讓VI規(guī)劃、傳播視覺、營銷視覺都能夠促進縣域品牌內(nèi)部的文化發(fā)展，以及帶來更深層次的附加價值。

——以差異化的方法構(gòu)建縣域品牌形象傳播體系。縣域內(nèi)管理組織在品牌構(gòu)建實施過程中，具有層次性、認知次序。縣域形象的傳播存在認知鏈長、信息傳遞接受阻礙大的問題。形象傳播組織者必須立足于以品牌價值的實現(xiàn)為目標，以本地自然地理、人文歷史特色來構(gòu)建項目。在構(gòu)建項目的整個過程中，因為每個人扮演的角色和使用品牌的人不盡相同，所以需要組織大家參與而不僅僅是管理部門確定。要通過媒體傳播、活動策劃、事件營銷、品牌主題活動等形式構(gòu)建符合縣情和公眾樂于接受的縣域形象品牌傳播體系。

——著眼長遠，構(gòu)建縣域形象系統(tǒng)品牌管理體系。構(gòu)建縣域形象品牌管理體系，首先要做好品牌建設(shè)規(guī)劃。縣域形象品牌的管理者要注重縣域形象識別到縣域文化塑造、品牌價值體現(xiàn)的戰(zhàn)略性追求，力爭讓縣域形象成為提升縣域知名度，推動發(fā)展縣域經(jīng)濟發(fā)展的硬核元素?？h域的決策者需要有清醒的認知，開闊的視野，全面勾畫出縣域形象發(fā)展的未來。在品牌構(gòu)建發(fā)展的過程中，要全力以赴推進縣域形象品牌化建設(shè)，逐步建立起富有特色的品牌集群，塑造擁有獨特內(nèi)涵的縣域形象體系，并營造品牌文化。在品牌戰(zhàn)略的強勢帶動下將縣域形象系統(tǒng)化發(fā)展輻射到周邊縣域以及周邊城市。

——注重可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建縣域形象品牌價值體系。縣域形象的品牌能長久持續(xù)發(fā)展的根本原因是對社會有價值，對縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展有推動作用。同時，要突出對消費者的承諾和對鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)振興的價值體現(xiàn)。好的品牌故事能很好地闡述品牌的使命、主張、文化，很容易建立大眾對縣域形象的品牌價值認同，從而構(gòu)建起縣域形象品牌價值體系，吸引商家不斷投資、產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、市場不斷擴大，最后實現(xiàn)經(jīng)濟社會的高質(zhì)高效發(fā)展。縣域形象的品牌能長久持續(xù)發(fā)展的根本原因是對社會有價值，對縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展有推動作用。同時，要突出對消費者的承諾和對鄉(xiāng)村文化、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)振興的價值體現(xiàn)。

三、縣域形象品牌化發(fā)展路徑

實施縣域形象的品牌化發(fā)展，從根本上來說就是促進縣域經(jīng)濟社會的發(fā)展，因此，在品牌構(gòu)建的過程中，必須立足于縣域?qū)嵡樘剿骺h域形象品牌化發(fā)展的有效路徑。

——注重縣域形象品牌化形式，延伸縣域形象視覺系統(tǒng)設(shè)計。品牌的視覺形象設(shè)計是品牌延伸對外宣傳發(fā)展的基礎(chǔ)。VI設(shè)計就是視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具感染力的一部分。品牌通常由文字、圖案、符號組成進行延展。將縣域形象的標識以“地理標識+復(fù)合品牌”創(chuàng)意性的形式把縣域特色文化資源有機融合，注重視覺穩(wěn)定統(tǒng)一賦予純粹、舒服的感覺，同時將復(fù)合品牌符號作為一個品類的代言和象征，形成標識以及規(guī)范運用延展。在此基礎(chǔ)上，建立自己的縣域形象宣傳平臺，多媒介對外宣傳視覺識別系統(tǒng)?！匾暱h域形象品牌化推廣，提升縣域品牌形象的情感內(nèi)涵。成功品牌享有的聲譽往往高于其產(chǎn)品的貨幣價值。要注重品牌建設(shè)中消費者對品牌的價值觀、忠誠度、體驗感。如果一個品牌沒有自己的情感價值延伸，只是一個純品牌，這樣的品牌既沒有情感利益也沒有品牌價值。將視覺品牌形象的故事表達注入品牌作為情感價值點，增強消費者對情感價值觀的需求，通過媒體報道宣傳，并使之進行擴展成為專屬的情感代表，為品牌帶來情感利益，給消費者帶來的情感附帶價值構(gòu)造的品牌形象人物，賦予情感，提高品牌的情感指數(shù)。

——建立縣域形象品牌化策劃，為縣域品牌形象提供制度支撐。好的品牌是縣域信譽和宣傳的基礎(chǔ)，一個好的公共策劃，能夠在消費者心中樹立具有社會責(zé)任感的縣域形象。我國縣域大多以城鄉(xiāng)結(jié)合為主，縣域形象的發(fā)展由一個特色鄉(xiāng)村為單位進行帶動發(fā)展，所以整個縣域的發(fā)展需要將分散的鄉(xiāng)村組成一個整體，通過縣域形象的整體規(guī)劃，制定縣域發(fā)展路線，為縣域形象提供資金、人才、制度支持。如規(guī)劃發(fā)展“一鄉(xiāng)一業(yè)”“一村一品”，引導(dǎo)形成企業(yè)帶動產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)引進人才、人才推動發(fā)展模式，不僅能夠降低成本、增加效率，還能提升品質(zhì)，實現(xiàn)縣域經(jīng)濟品牌化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展。

——注重縣域形象品牌化提升，用設(shè)計為縣域品牌形象賦能。在縣域經(jīng)濟發(fā)展進程中，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增強市場競爭力是基礎(chǔ)，品牌形象的競爭才是關(guān)鍵。品牌形象設(shè)計包括品牌的標識物、品牌的名稱、品牌語、品牌包裝等，良好的品牌形象設(shè)計能很直觀地為消費者帶來視覺認知。在縣域品牌化發(fā)展戰(zhàn)略下，品牌的形象設(shè)計為其帶來巨大的影響力。因此，要通過優(yōu)質(zhì)的設(shè)計來定義品牌形象，讓良好的品牌形象走進消費者的內(nèi)心；要建立一系列持久且統(tǒng)一的縣域品牌形象，與其他品牌強強聯(lián)手、合作共贏；要注重品牌的創(chuàng)新與文化保護，打造良好的生產(chǎn)生活環(huán)境。

作者:任星 訾鵬 單位:河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院