探討傳統(tǒng)文化對中國服裝設計的作用

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中國服裝設計中的文化

消費群體最先對一個服裝企業(yè)或者對一個服裝品牌的了解、接受與認可，是在認知其文化內(nèi)涵的基礎上進行的。對于一個服裝企業(yè)、服裝品牌，其文化內(nèi)涵對應企業(yè)形象的塑造、提高消費者的購買欲乃至讓消費者產(chǎn)生購買行動等方面起著極其重要的作用。中國服裝設計中的文化在內(nèi)容上一般包括如下幾點：

（一）優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化：任何一種服裝設計，不管是中國的服裝設計，還是西方國家的服裝設計，都是在它的傳統(tǒng)民族文化的繼承上孕育、成長、發(fā)展起來的。中國有五千年文明的歷史，中國服裝設計在文化內(nèi)容上主要是對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化的繼承和發(fā)揚，帶有明顯的中華民族特色。

（二）優(yōu)秀的企業(yè)文化：企業(yè)文化是為企業(yè)員工普遍認可并為之努力奮斗，它是企業(yè)的精神支柱，是企業(yè)、員工的行動指南。企業(yè)的形象、企業(yè)的標語、企業(yè)的品牌都是企業(yè)文化的重要組成部分，我們可以通過企業(yè)的形象、標語以及品牌去深入了解一個企業(yè)的文化和整個企業(yè)狀況。在這一點上，為什么國內(nèi)很多知名服裝企業(yè)如波司登、七匹狼等，要比國內(nèi)的很多普通服裝企業(yè)知名度要高呢？很多程度上是因為它們的企業(yè)文化更具有文化韻味，更加具有影響力和吸引力，在服裝界能引領一個時代潮流。中國服裝設計的文化，很大程度上是通過服裝企業(yè)的企業(yè)文化來呈現(xiàn)，企業(yè)文化是中國服裝設計中的重要文化元素。

文化在中國服裝設計中的作用

(一）良好的文化內(nèi)涵可以促進中國服裝設計的發(fā)展中國服裝的發(fā)展一般受到如下因素的影響：服裝企業(yè)的形象塑造、服裝企業(yè)的服裝產(chǎn)品系統(tǒng)、產(chǎn)品的推廣與營銷系統(tǒng)、產(chǎn)品的服務跟蹤系統(tǒng)、企業(yè)所處的外在社會環(huán)境、企業(yè)所在國家的經(jīng)濟發(fā)展水平、企業(yè)產(chǎn)品消費者的消費意識和及消費理念、企業(yè)所處的外在投資環(huán)境以及品牌的文化歷史等。中國服裝企業(yè)要想獲得良好的發(fā)展，應該處理好企業(yè)所處社會環(huán)境，正確地分析國家的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，深入地了解產(chǎn)品消費者的消費意識和消費心理，總而言之，企業(yè)的各種因素會直接影響到中國服裝設計的發(fā)展。而這些因素中，文化內(nèi)涵是最為關鍵的樞紐中心，對中國服裝企業(yè)的發(fā)展起著最為重要的作用。

（二）良好的文化內(nèi)涵可以升華服裝設計形象：在中國的服裝設計中，中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵在設計方向上直接統(tǒng)領著服裝企業(yè)形象設計的方向、風格和格調(diào)，深層次的文化內(nèi)涵是服裝形象設計的方向盤。可以說，中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是服裝設計的藝術源泉，是服裝設計的重要力量依據(jù)，也是服裝設計的重要素材和參考。服裝設計師，進行服裝設計時，在設計理念上，首先考慮的都是把中國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化元素融入到服裝的設計之中。良好的文化內(nèi)涵可以使服裝設計形象得到很大程度的升華。

文化在中國服裝設計的應用策略

（一）在服裝設計上積極引入傳統(tǒng)文化元素：中國傳統(tǒng)文化中的很多元素可以給我國現(xiàn)代服裝設計很大的啟示。中國傳統(tǒng)文化在世界歷史文化發(fā)展的潮流中起著不可低估的影響，對一個時代的服裝設計起到導航的作用。把中國傳統(tǒng)文化的元素融入到現(xiàn)代服裝設計理念中，可以使我國現(xiàn)代服裝的設計更具文化內(nèi)涵，更具有中國傳統(tǒng)文化的古典元素和古典氣息。正所謂“：民族的就是世界的。”我國服裝在設計理念和設計風格上，獨具民族風味和民族風情。中國傳統(tǒng)文化中的藝術元素，為服裝設計師設計服裝提供了良好的設計素材和設計靈感。

（二）在服裝設計上堅持正確的文化理念：各種傳媒技術的發(fā)展，為各種信息的傳播提供了更大的便捷性，當今社會正處于信息大爆炸的時代，各種時尚信息正在快速地傳播。各種流行服裝雜志、時裝表演以及時裝晚會，不斷地涌入人們的眼簾，沖擊著人們的視野。由于大眾傳媒對消費者服裝審美偏好的導向作用，人們的服裝審美偏好和消費意識正在不斷地發(fā)生著變化，這就要求服裝設計師要根據(jù)消費者的審美心理和消費意識，對自己的設計思路及時地作出調(diào)整，以設計出滿足消費者心理需求的服裝作品。服裝設計在滿足人們在服裝穿著的實用性的基礎上，更重要的是要滿足人們視覺上的審美享受。

（三）借鑒后現(xiàn)代文化，提倡服裝設計上的新穎獨特：后現(xiàn)代文化思潮在文化價值觀念上，追求文化的不確定性、多元性以及新異性。在后現(xiàn)代文化思潮的影響下，服裝設計師們在設計理念上，也開始打破常規(guī)，不拘一格，靈活地采用各種設計方法和設計風格，打破了傳統(tǒng)的美學規(guī)則，顛覆了服裝的設計傳統(tǒng)，創(chuàng)造出了各種個性新穎、風格各異、造型夸張、獨具民族風情的服裝作品。

結語

服裝設計是一門融設計、藝術于一體，極具人文氣息的綜合性應用學科。我國的服裝設計在文化內(nèi)容上具有優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化和企業(yè)文化，文化在中國服裝設計發(fā)展具有非常重要的作用，良好的文化內(nèi)涵可以促進中國服裝設計的發(fā)展，也可以升華服裝設計的形象。因此，在服裝設計中，應該采取各種策略，積極引入傳統(tǒng)文化元素，堅持正確的文化理念，借鑒后現(xiàn)代文化，提倡服裝設計上的新穎獨特，促進中國服裝設計的發(fā)展。

本人作者：楊坤 單位：江漢大學現(xiàn)代藝術學院