影視服裝設(shè)計(jì)推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

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【摘要】中國影視業(yè)的蓬勃發(fā)展以及電影、都市劇的大量涌現(xiàn)，使影視人物形象深入人心。作為影視產(chǎn)業(yè)中重要“道具”的影視服裝設(shè)計(jì)，不僅能夠塑造鮮明的影視人物形象，渲染影視效果，烘托故事情節(jié)，同時(shí)也促進(jìn)了服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革。本文從影視人物服裝造型對(duì)時(shí)尚流行趨勢的導(dǎo)向、時(shí)尚電影對(duì)服裝品牌的推廣作用為切入點(diǎn)，系統(tǒng)分析了影視服裝設(shè)計(jì)推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。

【關(guān)鍵詞】影視服裝；時(shí)尚電影；流行趨勢；服裝產(chǎn)業(yè)

前言

電影作為傳媒產(chǎn)業(yè)的一種，具有其獨(dú)特的傳播方式，它以生動(dòng)的故事情節(jié)、豐富的視覺效果以及鮮明的人物形象塑造，直觀而迅速地切入到觀眾的日常生活中。電影和都市劇的靈感往往來源于創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)真實(shí)生活的感觸，因此，作為對(duì)這種藝術(shù)的接收者，也就是觀眾而言，很容易從自己所喜愛的影視人物角色中找到一種認(rèn)同感和歸宿感。感染、暗示、說服和模仿是大眾心理影響的基本方式[1]，而影視服裝設(shè)計(jì)作為角色形象塑造的重要載體，也隨著特定人物的角色深入到人們的心里，以一種積極的方式影響著人們對(duì)日常服裝的選擇。電影或電視劇中的角色人物形象引導(dǎo)著大眾的審美變化，引領(lǐng)著流行趨勢的發(fā)展，因此,影視服裝設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)、服裝產(chǎn)業(yè)以及人們對(duì)于服裝的觀念有著密不可分的關(guān)系。

一、影視服裝設(shè)計(jì)對(duì)服裝流行的影響

在1985年的電影《尋找蘇珊》（DesperatelySeekingSusan）中，主人公蘇珊被塑造成了一個(gè)“吊兒郎當(dāng)、任性放蕩惹是生非的新潮朋克女郎”。影片以眾人尋找“蘇珊”這條主線貫穿始終，深刻揭露了當(dāng)時(shí)美國社會(huì)因信息時(shí)代到來，生活節(jié)奏加快而倍感壓力的人們的心理現(xiàn)狀。在這一背景下，人們在幻想與現(xiàn)實(shí)中焦慮地活著，苦悶、無處宣泄的欲望使當(dāng)代年輕人的心理受到了前所未有的挑戰(zhàn)。而此時(shí)，影片中的“蘇珊”則是在抽煙、喝酒、跳舞、吃霸王餐……在無拘無束地活著，為熒幕前的觀眾展現(xiàn)著一種令人向往的生活態(tài)度。筆者認(rèn)為，在此影片中，“蘇珊”被隱喻為沖破枷鎖、自由、朋克的代名詞，為當(dāng)代年輕人指出了一條道路。影片播出后，“蘇珊”這一人物角色深受當(dāng)時(shí)年輕人的追捧，人們競相模仿，模仿蘇珊的生活態(tài)度，也模仿她的穿著打扮。麥當(dāng)娜飾演的蘇珊，身著蕾絲混搭寬松西裝、黑色翻邊的皮褲，或者外穿機(jī)車小皮衣，內(nèi)搭緊身胸衣，并且搭配著造型夸張的項(xiàng)鏈?zhǔn)宙湥钏傻木戆l(fā)以及搶眼的紅唇。影片的成功上映使蘇珊的這種朋克風(fēng)格直接影響了20世紀(jì)80年代美國年輕人的時(shí)尚潮流，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)朋克風(fēng)盛行。在中國，影視劇中的人物形象同樣影響著服裝流行的演變。在電影《花樣年華》和《色戒》中，張曼玉飾演的蘇麗珍以及湯唯飾演的王佳芝，將東方女性所蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。以《花樣年華》為例，旗袍元素貫穿了整部影片，26款做工精美、花色別致的旗袍隨著劇中故事情節(jié)的推進(jìn)，一款款步入觀眾視野，勾勒出一個(gè)女人細(xì)膩豐富的情感世界。旗袍獨(dú)特的高領(lǐng)、圓襟、十字袖、過膝造型，以及隨著場景切換而變換著的不同色彩與圖案，不僅完美描繪了蘇麗珍作為一個(gè)東方女子的古典氣質(zhì)與婉約風(fēng)韻，也成功演繹了一段在相逢恨晚的花樣年華里無望的錯(cuò)戀。2000年，《花樣年華》成功上映喚起了人們對(duì)旗袍的記憶，很快在內(nèi)地及香港地區(qū)掀起了一股“旗袍熱”，不同年齡段的女性消費(fèi)者爭相模仿，導(dǎo)致許多服裝廠商大量開設(shè)旗袍加工店，整個(gè)中國服裝流行迎來了一股懷舊風(fēng)潮。演員因?yàn)橛泄适虑楣?jié)的加持和人物形象的美化，使他們能夠輕易引導(dǎo)時(shí)尚潮流[2]。相比時(shí)尚雜志的平面宣傳模式，服裝在電影電視劇中三維立體、全方位的展現(xiàn)，再配以獨(dú)特的故事情節(jié)渲染、角色人物情感的烘托，使觀眾能夠更加深入地觸碰到服裝設(shè)計(jì)的靈魂，而劇中角色的穿著更能成為觀眾對(duì)日常服裝選擇的依據(jù)，從而促進(jìn)消費(fèi)。

二、中國時(shí)尚電影的起步

1905年，由中國藝術(shù)家第一次嘗試獨(dú)立拍攝的攝影片《定軍山》首映成功，標(biāo)志著中國電影產(chǎn)業(yè)的起步；1958年，中國第一個(gè)電視臺(tái)——北京電視臺(tái)開始試播，標(biāo)志中國電視業(yè)的誕生。自此之后，青年創(chuàng)作者在全國各地大量涌現(xiàn)，極大地推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國影視產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)飛速發(fā)展革新，21世紀(jì)已經(jīng)達(dá)到成熟，成為了人們娛樂生活中不可缺少的一部分，同時(shí)，影視產(chǎn)業(yè)也和時(shí)尚風(fēng)潮進(jìn)一步結(jié)合，產(chǎn)生了和時(shí)尚息息相關(guān)的“時(shí)尚電影”種類。《時(shí)尚先生》作為中國內(nèi)地第一部時(shí)尚電影，于2008年5月16日在全國上映，標(biāo)志著商業(yè)時(shí)尚電影作為一種新的影視種類進(jìn)入了觀眾的視野。影片中奢侈品牌的貼片以及所傳遞出的前沿時(shí)尚、精致優(yōu)雅的生活理念，成為這部電影中最大的亮點(diǎn)，取得了同期上映的國產(chǎn)影片中票房排名第一的佳績。同時(shí)，影片中奢侈品牌的加盟以及品牌與影片所取得共贏的效果，使電影制造商和時(shí)尚品牌公司看到了一種新的運(yùn)營模式——即時(shí)尚品牌為電影提供服裝或配飾等新型產(chǎn)品，穿著在影視角色身上，借助角色個(gè)性魅力以及影片故事情節(jié)為產(chǎn)品潤色，使其在消費(fèi)者心中留下更為深刻地印象，從而促進(jìn)銷售；而電影制片方不僅可以借助品牌的廣告植入賺取高昂的“廣告費(fèi)”，降低電影拍攝成本，同時(shí)也節(jié)省了劇中人物的服裝或一些道具的經(jīng)費(fèi)。

三、時(shí)尚電影對(duì)服裝品牌的推廣作用

《時(shí)尚先生》影片的成功為影視界和時(shí)尚界描繪了一個(gè)“共贏”的藍(lán)圖，從而使時(shí)尚電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。自2008年后，大量的時(shí)尚影片涌現(xiàn)在觀眾的面前，例如2010年4月上映的《杜拉拉升職記》（電影版）、2010年11月上映的《愛出色》以及郭敬明的《小時(shí)代》系列都是此類電影的代表。在電影《愛出色》中，愛馬仕（Hermès）、古馳（Gucci）和范思哲（Versace）等時(shí)裝品牌的加盟，使影片一躍成為“年度第一時(shí)尚影片”。以愛馬仕為例，再整場電影中，愛馬仕品牌一共出現(xiàn)了6次，其中，出現(xiàn)愛馬仕的服裝或者愛馬仕的品牌商標(biāo)的鏡頭轉(zhuǎn)換次數(shù)為10次，出現(xiàn)在劇中主要角色人物對(duì)白中的次數(shù)為2次。愛馬仕的絲巾元素同時(shí)也成為了劇中人物形象塑造的重要道具，絲巾的顏色、圖案以及佩戴方式將劇中人物的時(shí)尚氣質(zhì)以及內(nèi)心情感塑造得更為飽滿鮮活。在幫助影片獲得較高評(píng)價(jià)的同時(shí)，愛馬仕的品牌也借助劇中人物得到了推廣，新款服飾、絲巾在中國地區(qū)熱賣，獲得很好的銷量。相對(duì)于早期的時(shí)尚電影而言，郭敬明的《小時(shí)代》系列電影更是將故事情節(jié)與時(shí)尚品牌的結(jié)合推向了一個(gè)新的高度。在2014年，政府加大了反腐禁奢的力度，因此，2014年中國奢侈品銷售額同比下降約1%，總額降至1150億元[3]。為了吸引中國消費(fèi)者的關(guān)注，擴(kuò)大銷售，更多的奢侈品牌開始投身于借助影視傳播的宣傳方式。在2014年7月上映的《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》中，劇組結(jié)合劇中情節(jié)，把鏡頭直接轉(zhuǎn)入了意大利羅馬的芬迪（Fendi）旗艦店。具Fendi首席執(zhí)行官彼得•貝卡利（PietroBeccari）采訪時(shí)說：“《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》劇組選中了芬迪品牌服裝，在羅馬的店鋪中拍攝了近三天，因此，中國的觀眾們一定會(huì)在觀看這部影片的過程中注意到Fendi。”芬迪服裝品牌不僅為電影成功塑造了一個(gè)奢華醉人的時(shí)尚派對(duì)，同時(shí)也為自身做了很好的宣傳。在《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》上映后，意大利羅馬的芬迪（Fendi）旗艦店一時(shí)成為中國年輕游客的“熱門景點(diǎn)”，極大程度上促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。根據(jù)時(shí)尚電影的發(fā)展可以推斷出，時(shí)尚產(chǎn)品成為了電影的另一看點(diǎn)，有其自己的關(guān)注群體，電影制造商和服裝產(chǎn)業(yè)的合作運(yùn)營模式使時(shí)尚品牌借機(jī)推廣了自身的服裝產(chǎn)品，提升了品牌的知名度，因此，時(shí)尚品牌借助電影、都市劇的宣傳已經(jīng)成為一種趨勢，促進(jìn)著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)論

中國影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展不僅塑造了大量的明星、大量深入人心的影視角色，同時(shí)也促進(jìn)了服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。電影作為信息的載體，以動(dòng)態(tài)的傳播方式擴(kuò)展了商品消費(fèi)的文化內(nèi)涵和社會(huì)內(nèi)涵，在觀眾心中形成了更具價(jià)值的表現(xiàn)形式。探索二者實(shí)現(xiàn)“共贏”的策略，不僅可以減少不必要的資源損耗，也可以讓服裝品牌和影視產(chǎn)業(yè)彼此交融，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

參考文獻(xiàn)：

[1]張秋平.表演藝術(shù)中的時(shí)尚[J].劇影月報(bào)，2007（5）：57.

[2]陳雙雙，鄭廣澤，孟秀麗.基于影視服裝的服裝流行文化研究[J].山東紡織科技，2017（3）：35-37.

[3]《海外視野丨小時(shí)代里有大買賣》，騰訊財(cái)經(jīng)，2015，

作者：秦小童 單位：燕京理工學(xué)院