圖解書籍封面中書名字創(chuàng)意設(shè)計(jì)探析

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書名字是書籍封面中最重要的文字，其設(shè)計(jì)基調(diào)決定了一本書的氣質(zhì)。筆者回顧古籍中書名字設(shè)計(jì)和制作的歷史，再從創(chuàng)意思路和設(shè)計(jì)制作的角度具體列舉了16屆“中國最美的書”獲獎圖書封面書名字的視覺化手法，對流行的書名字設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行圖解和總結(jié)。

一、書名字設(shè)計(jì)的手法趨勢分析

古代的簡策就有贅簡，“贅簡的背面上端常常書寫書籍中的篇名，下端書寫典籍的書名”。這大約是書名字最早的設(shè)計(jì)了。包背裝和線裝出現(xiàn)了題簽形式，《藏書紀(jì)要》中說:“書簽用宋簽藏經(jīng)紙，古色為上，用深谷色裱一層”，這一形式相當(dāng)注重整體美感。五四運(yùn)動時期，對書名字的設(shè)計(jì)不僅在題字、題簽的顏色和紙張材質(zhì)方面頗具構(gòu)思，還出現(xiàn)了美術(shù)字。魯迅先生對書名字很注重，他曾要許欽文問陶元慶“書名之字，是否宜用與畫同一之顏色為宜，抑用黑字?”到了20世紀(jì)90年代，除了傳統(tǒng)的印刷體，出現(xiàn)了許多演變字體，如綜藝體、舒同體、琥珀體等，書名字設(shè)計(jì)積極地從功能性的信息傳達(dá)往視覺裝飾性轉(zhuǎn)變。經(jīng)過了21世紀(jì)20年的發(fā)展，書名字設(shè)計(jì)手法十分豐富。筆者統(tǒng)計(jì)了2003—2018年這16年間“中國最美的書”的346本獲獎作品，根據(jù)書名字視覺化的手法做了一個分類統(tǒng)計(jì)。樣本中藝術(shù)與設(shè)計(jì)類圖書共有69本，文學(xué)類圖書有51本，科技類圖書有8本。將視覺化方法的類型分類為:書法題字、經(jīng)典集字、手寫體、混合裝飾、拼貼、排列、筆觸肌理、字體組合和創(chuàng)意設(shè)計(jì)這9種手法。現(xiàn)對視覺化手法的名稱做一下必要的說明和解釋。直接選用印刷字體、各大字庫字體的做法不是視覺化手法。書法題字是請名人名家、作者或設(shè)計(jì)者本人題寫的書名。經(jīng)典集字是從古代的碑刻書帖中抽取出來的書法字，五四運(yùn)動之后就有這種用法，與專門請人書法題字有所不同。手寫體是指除了傳統(tǒng)毛筆書法以外，用硬筆(主要是鋼筆、鉛筆)或軟筆寫、刻出來的隨意自由的字體。混合裝飾類似于民間的裝飾字，將附加的花紋、紋樣等添加到文字中或替代某些筆畫。拼貼法是文字筆畫和照片相互組合，主要是照片替代某些筆畫。排列是指文字的字體相同，在粗細(xì)、大小、位置、間距、方向等方面變化后的組合。筆觸肌理是指另外為文字添加墨漬、木紋、布紋等一些斑駁的肌理。字體組合是指書名字中的字詞選用不同的字體進(jìn)行組合。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是五四運(yùn)動之后美術(shù)字的發(fā)展，就是根據(jù)書籍內(nèi)容或主題對書名字進(jìn)行特定的筆畫或外觀造型等進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)。本研究統(tǒng)計(jì)各屆使用視覺化手法的數(shù)量，并計(jì)算其在當(dāng)年總量中的比例，再統(tǒng)計(jì)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法在當(dāng)年度視覺化設(shè)計(jì)中的所占比例。

(一)書名字視覺化設(shè)計(jì)漸成共識

書名字作為封面設(shè)計(jì)中的視覺重點(diǎn)，既具有視覺吸引的獨(dú)特亮點(diǎn)作用，又具有廣告宣傳的效果。在16屆獲獎圖書中，書名字的視覺化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為書籍設(shè)計(jì)師的共識。書名字經(jīng)過視覺化設(shè)計(jì)的圖書有11屆占到了35%及以上的比例，其中最高的達(dá)到了60%。

(二)書名字視覺化設(shè)計(jì)手法更新

書名字的設(shè)計(jì)手法從“拼貼”和“混合裝飾”兩類20世紀(jì)末最流行的手法開始轉(zhuǎn)向諸如“排列”“字體組合”“筆觸肌理”以及“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”等更為時尚的設(shè)計(jì)手法?！皠?chuàng)意設(shè)計(jì)”從2007年開始出現(xiàn)，余后12年每屆都有出現(xiàn)，2016年占到了視覺化手法的37.5%，2018年書名字視覺化手法數(shù)量較少，總數(shù)只有6本，但創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法有3本，占到了視覺化設(shè)計(jì)的50%。書名字的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法包括筆畫上的修改和裝飾、印刷體和書法體的同構(gòu)和字型設(shè)計(jì)。

二、書名字“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法圖解

書名字創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是關(guān)于書籍的內(nèi)容、主題、情感或某個典型場景具象化的字體表達(dá)，也是文字自身精神意涵的形象外現(xiàn)。2007—2018年“中國最美的書”獲獎作品使用書名字“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法的共有28本，具體又可細(xì)分為筆畫創(chuàng)意、字型設(shè)計(jì)，筆畫創(chuàng)意有8本，字型設(shè)計(jì)有20本。

(一)筆畫創(chuàng)意圖解

筆畫創(chuàng)意有替換(《上海羅曼史》)、變形(《豪宅的故事》)、共用(《關(guān)系》)、聚集(《美男美女———中央美術(shù)學(xué)院學(xué)生狀態(tài)》)、幾何化(《漫游詩歌花園》)等組合方法?！蛾P(guān)系》《上海羅曼史》《政協(xié)風(fēng)格》和《尋繡記》的筆畫創(chuàng)意手法比較相近，都選擇了一款傳統(tǒng)的印刷字體作為文字的骨架，然后對其中的一些筆畫進(jìn)行拆解。如《上海羅曼史》里對“羅”“海”“史”三個漢字的某些部首和筆畫進(jìn)行了拉長和曲線處理，增加了浪漫柔美的感覺;《政協(xié)風(fēng)格》從宋體的“政協(xié)風(fēng)格”中取出“正大人文”四個部首，用豪放的書法字體同構(gòu)，視覺對比出“政協(xié)風(fēng)格”的內(nèi)涵就是“正大人文”;《尋繡記》是將宋體字中的某些筆畫有意缺失，并用針線縫上缺失的筆畫，既精巧又指向書籍內(nèi)容;《關(guān)系》是選擇纖細(xì)修長的仿宋體作為原型，豎排后將“關(guān)”的左撇和“系”的起始撇共用，不僅契合字意，讓“關(guān)系”兩字具有了更緊密的聯(lián)系，組合后的兩個字的外形還有了別具一格的符號感，(如圖1)。圖12011年獲獎圖書《關(guān)系》書名字設(shè)計(jì)

(二)筆畫重設(shè)

《設(shè)計(jì)進(jìn)行時》《我們》《文心飛渡》《紅樓玉語》《介入》《思在》《鼻屎說》《坐觀》《偽造夜行》等書名字設(shè)計(jì)手法類似。筆畫纖細(xì)化，重新拼接文字，精致簡練的同時強(qiáng)化了書籍的文藝氣質(zhì)?！侗鞘赫f》比較特別，在纖細(xì)化的字體上加了具象化的點(diǎn)綴?！疤铩弊种屑恿讼駜蓚€鼻孔的兩點(diǎn)，增加不少諧趣;《坐觀》纖細(xì)化的筆畫為了增加視覺形象感，扁長的“坐觀”兩字展現(xiàn)了書籍內(nèi)容即明式家具的大氣質(zhì)樸，圓頭筆畫關(guān)聯(lián)了家具構(gòu)件的圓潤感(如圖2);《偽造夜行》筆畫簡潔，字形修長，短撇和長撇角度一致，很有動感，增加粗細(xì)對比之后讓人過目難忘。(如圖3)。圖22012年獲獎圖書《坐觀》書名字設(shè)計(jì)圖32016年獲獎圖書《偽造夜行》書名字設(shè)計(jì)

(三)字型設(shè)計(jì)

《一點(diǎn)兒北京》《原創(chuàng):評價與創(chuàng)新微評論》《數(shù)字·影像———中國改革開放30年》《上海書籍設(shè)計(jì)師作品集》《2013—2015中國最美的書》《敦煌》《京都?xì)v史事件薄》《意思意思》等都采用了字型設(shè)計(jì)方法，每一個書名字都根據(jù)其文字的特點(diǎn)、文字含義以及書籍內(nèi)容的關(guān)聯(lián)等進(jìn)行了特定形象設(shè)計(jì)。《一點(diǎn)兒北京》里用許多小菱形拼湊成的文字，精彩地把“丁點(diǎn)兒”的感覺視覺化;《上海書籍設(shè)計(jì)師作品集》用細(xì)橫線和粗矩形框來對比，細(xì)橫線形似書籍的書口，粗矩形框突出了書籍的厚度，理性又形象;《2013—2015中國最美的書》用多條細(xì)橫線組成的筆畫單元拼搭數(shù)字和漢字，線條優(yōu)美有力，使讀者能夠輕松地從字形上感受到“最美”的意涵;《京都?xì)v史事件薄》中的“京都”創(chuàng)意精巧，用幾何化的線條，極簡地框架出文字的外形，現(xiàn)代純粹(如圖4);《意思意思》采用趣味化的卡通體，對兩個“日”、兩個“田”和四個“心”設(shè)計(jì)了完全不同的造型，很好地表達(dá)了“意思”這兩個字的好玩兒與游戲化(如圖5)。

三、封面上其他文字設(shè)計(jì)

封面上除了書名字以外，還有作者名、出版社名、名人推薦、內(nèi)容提要等文字內(nèi)容。一些書籍的文字創(chuàng)意沒有選取書名字，而是選擇了以上的文字內(nèi)容來做視覺設(shè)計(jì)，其中有些創(chuàng)意手法很引人注目。

(一)內(nèi)容提要的創(chuàng)意編排

書籍作為一種文化商品，封面同樣承載著廣告的作用，因此，將書籍的部分內(nèi)容摘取出來放在封面上的做法就不失為一種好的展示和吸引?！蹲吡艘蝗f一千里路》將顧城的詩選擇了一首排列在封面上;《趙蘿蕤漢譯〈荒原〉手稿》使《荒原》的原版手寫稿件展示出來;《給你寫信》用十分普通平常的鋼筆字寫了完整的一首詩列在封面中間部分;《2003—2005中國最美的書》封面一個大大的“美”字，底層裝飾著書籍里摘取出來的豎排的文本內(nèi)容。印刷文本通過排列，直接用作者手寫原稿等做法十分直觀而藝術(shù)地展示了書籍的內(nèi)容，起到了很好的促銷效果。

(二)提取相關(guān)文字符號化

將書名字中的個別字或相關(guān)的文字特別設(shè)計(jì)，做成圖形或符號放在封面上作為獨(dú)特的視覺元素?！对僖娻]筒》中的“郵”字視覺化就十分形象，繁體的“郵”字完全用直線和折線構(gòu)成，兩邊各對稱排列著五條相同粗細(xì)的曲線，仿佛是通信時代郵票上的印章的印記;《郵票上的毛澤東》選擇拼音“MAO”作為封面的視覺重點(diǎn)?！癕AO”的筆畫是極細(xì)窄高的無襯線體，十分優(yōu)雅精致;《雕塑的詩性》的書名字是普通的宋體字燙金，但在封面上有一個將宋體的“雕”字大的框架和草書的“詩”字合二為一的獨(dú)特的“雕”字視覺符號，增加了封面的視覺度和耐看性。

(三)文字塊的圖像化

一個個的文字編排成行，一行行的文字編排成文字塊，字行和字塊之間不同的字體、字號、字距、行距等會形成不同質(zhì)感的文字肌理。讀者不僅僅會獲取文字的信息，還會同時獲取字行和文字塊的視覺圖像?！段业拈_卷》比較獨(dú)特，除了書名字以外，再將書名字用不同書法字體在畫面上編排成一幅邊緣參差的文字塊，這種文字塊是一幅散發(fā)文化感的疏松形狀，具有圖的視覺觀感。

四、結(jié)語

“中國最美的書”在16年間評選出的獲獎作品，其書名字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法不斷豐富和創(chuàng)新，從一個側(cè)面反映了當(dāng)代書籍設(shè)計(jì)獨(dú)有的時代內(nèi)涵。然而，書名字的視覺化設(shè)計(jì)在凸顯文化精英感的“書卷氣”的束縛下仍然相對保守，個性化、游戲化、娛樂化的書名字常常在正式平常、中規(guī)中矩的封面中跳脫出來就可見一斑。同時，中國文化重視意境美的“留白”傾向使封面上文字排版缺少更多的嘗試和挑戰(zhàn)，這些都使得中國封面雅柔的形象越來越固化。

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作者:方靜 單位:閩南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院