客家文化符號在書籍封面設(shè)計中運用
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摘要：封面設(shè)計是書籍的外貌，它承載著作者與設(shè)計師的思想情感，是作者與設(shè)計師溝通的精神橋梁，也是精神空間與物理空間的結(jié)合。客家文化符號飽含豐富的人文意趣，具有獨特的傳統(tǒng)藝術(shù)魅力，本文立足客家文化，把書籍封面設(shè)計與客家文化符號相結(jié)合，使客家鄉(xiāng)韻和現(xiàn)代設(shè)計語言共同融匯成書籍裝幀封面設(shè)計藝術(shù)的主流。
關(guān)鍵詞：客家文化；書籍封面設(shè)計；符號
書籍的封面設(shè)計伴隨著科學技術(shù)與現(xiàn)代工藝的進步而逐步的發(fā)展，但由于世界各國文化不斷滲入，西方的文化思潮迫使我國本土文化受到?jīng)_擊，爭先恐后的借鑒西方的藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法，導致書籍封面設(shè)計的理念、形式、內(nèi)容等方面也遭受影響。在封面設(shè)計的過程中，不僅僅是對客家文化符號進行簡單的拼貼挪用，如何用？怎么用？才能體現(xiàn)客家鄉(xiāng)韻。從客家文化符號的角度出發(fā)，研究客家文化與書籍封面設(shè)計之間的邏輯關(guān)系，為客家文化符號在書籍封面設(shè)計中的創(chuàng)新運用提供解決思路。
一、客家文化符號在書籍封面設(shè)計中造型的應(yīng)用
圖像時代的來臨，書籍封面之“像”也發(fā)生了變化：一味追求圖像的直觀感受與視覺效果，忽視人文理想與文化內(nèi)蘊。圖像語言的“像”承載著客家鄉(xiāng)韻的“意”，是對客家文化精準濃縮化的視覺展示。
（一）具象造型的應(yīng)用
具象造型第一時間作用于讀者的感官，喚醒讀者視覺上的認知，也為傳播客家獨特的鄉(xiāng)土文化與韻味奠定了良好的基礎(chǔ)。如《客家民居》系列書籍的封面中，將客家建筑影像元素應(yīng)用到封面中，選取獨特的視角，巧妙地露出建筑物頂端的一部分，引起視覺的新奇感，抓住讀者眼球，突出符號的真實性，也能拉近與讀者的距離。如《廣東客家文學史》把圍屋墻體磚瓦瑣碎的部分簡化，屋頂?shù)耐咂镁d密的線組成，通過“線”的有序排列形成了具體的“面”，這樣一來，個性化的、具象的圍屋成了一個大眾熟知、便于記憶的“圍屋”。通過藝術(shù)的加工、提煉、創(chuàng)新而表現(xiàn)出的一種設(shè)計手法，借助客家文化符號所呈現(xiàn)的信息，在讀者的大腦中還原主體物的形象，轉(zhuǎn)變成具有代表性的藝術(shù)形式應(yīng)用到封面設(shè)計中，這樣不僅增添了視覺上的趣味性，還給予讀者對客家文化內(nèi)蘊的聯(lián)想。
（二）抽象造型的應(yīng)用
具象的應(yīng)用雖然在視覺上方便讀取所呈現(xiàn)的內(nèi)容，但也會受到事物自然狀態(tài)的束縛。那么，抽象應(yīng)用的優(yōu)勢就在于設(shè)計過程中受到的約束較少，且更加多樣化，其傳達給人們更多的是感性認識，激起讀者對客家文化符號的認同意識。如《贛南民歌集成》將客家女性與服飾上的紋樣提煉，以簡約的幾何形為主體符號，加上有規(guī)律的重復、組塊給予讀者一種平衡有節(jié)奏的韻律美，更能體現(xiàn)出客家平和安靜的美。通過幾何圖案的交錯搭配，賦予畫面節(jié)奏感、秩序感、協(xié)調(diào)感，把豐富多彩的客家文化簡化為藝術(shù)符號，使畫面達到簡約而明快的視覺美感，以簡約而不簡單的視覺符號傳達客家獨特的文化內(nèi)涵。那么在《客家人》與《閩文化的多元傳播》的封面中由點組成一根隨風舞動的線，由線組成一個個祥云紋樣的面，這樣的符號，表現(xiàn)出一種沸騰的激情。點的應(yīng)用，可以有大小與性狀的區(qū)別；線的應(yīng)用，往往更多的是采用曲線，在面的應(yīng)用上，恰當?shù)赝ㄟ^面積、形狀的對比來傳達所呈現(xiàn)的信息。通過空間虛實、畫面大小、線條疏密的處理手法，賦予元素或剛、或柔、或輕、或重、或緩、或急、或動、或靜的節(jié)奏感和對客家文化的情感屬性。
二、客家文化符號在書籍封面設(shè)計中構(gòu)圖的應(yīng)用
對于書籍封面設(shè)計來說，構(gòu)圖是最基礎(chǔ)也是最重要的要素之一。恰到好處的構(gòu)圖能讓各個符號之間相互配合，并且獲得藝術(shù)感染力，甚至會影響封面整體的效果。利用構(gòu)圖來引導讀者的視線，在視覺上產(chǎn)生動勢，形成空間流動感。
（一）均衡式構(gòu)圖
主體物與非主體物分別置于兩側(cè)的構(gòu)圖，不規(guī)則的分布在視覺上遵循穩(wěn)定感和平衡性則為均衡。如《五華客家話研究》左邊是客家圍屋的造型，右邊利用文字組合呈現(xiàn)出畫面的均衡，一左一右以不同的形態(tài)來搭配，使得畫面整體看起來穩(wěn)重平衡，言簡意賅既相互制約，又不破壞封面整體的和諧。畫面的均衡要在形式美中尋找，注重畫面物體的分布是否合適，大的事物與小的事物均衡，靜的事物與動的事物均衡，低的事物同樣可與高的事物均衡，近的事物與遠的事物均衡。
（二）對稱式構(gòu)圖
中國人自古偏愛對稱，注重心理上的平衡。事物兩側(cè)在大小與外形的組合上具備逐一對應(yīng)的位置關(guān)系。如《四川客家方言語法比較研究》將贛南客家圍屋的造型以對稱軸為基點，對稱分布，形態(tài)結(jié)構(gòu)嚴謹，給人莊嚴肅穆的視覺效果，側(cè)面體現(xiàn)出客家圍屋森嚴、穩(wěn)重的形象。這類形式的構(gòu)圖，拒絕角度傾斜、畫面無秩序的布局，簡潔明了的突出主體物，讓主體物居于核心的對稱式構(gòu)圖加強表現(xiàn)力。
（三）留白
“虛實相生，無畫處皆成妙境”[1]。“虛”并不是指畫面中什么都沒有，而是一個空靈自由的境界。如《贛南圍屋》大面積的留白處理，凸顯主體，集中讀者的視線，更給觀者一種愜意放松的視覺享受。書籍封面中的留白，營造空間層次，不刻板，張弛有度。留白帶來的神秘感、空靈感和神圣感，削弱布局因為太滿而帶來的壓抑感，無意的吸引讀者把視覺導向主體物，使得布局之間疏密有致。
三、客家文化符號在書籍封面設(shè)計中色彩的應(yīng)用
色彩在書籍的封面設(shè)計中是最具表現(xiàn)力的因素之一，色彩語言的表現(xiàn)力相比其他藝術(shù)語言更具有直觀性、裝飾性、抒情性、聯(lián)想性及沖擊力。一旦觸碰讀者的審美需求，必定產(chǎn)生聯(lián)想并對其寄托情感。
（一）單色的應(yīng)用
色彩的使用過于冗雜，可能會使人覺得紛亂。那么，單色的應(yīng)用會使書籍封面的整體比較大方、整潔，準確的傳達重點問題，也會使主題變得明確許多。舍棄一些瑣碎的問題，更具條理性，以經(jīng)濟效益為出發(fā)點，單色也可以降低出版成本?？图医ㄖ摹昂凇薄ⅰ鞍住?、“黃”；客家服飾的“黑”“藍”“灰”，都展現(xiàn)出清新淡雅、低調(diào)樸實的一面，將這些經(jīng)典色系裝點封面，就是對客家鄉(xiāng)韻最直接的表達。若單色應(yīng)用的不好難免顯得乏味、呆板，缺乏畫面的靈活性。所以，在應(yīng)用單色的同時，必須讓書籍封面各種元素看起來是一個整體。如《客家人》選用了一種顏色作為封面底色，給人典雅質(zhì)樸、沉穩(wěn)低調(diào)的感覺，也側(cè)面反映了客家精神，體現(xiàn)了色彩的象征性。封面也沒有過多的裝飾物，簡單的顏色突出了書籍的名稱，使得書名一目了然，客家獨特的鄉(xiāng)間風情與韻味撲面而來。無論是哪一種顏色都有它特殊的含義與所包含的地域文化，通過客家的主打色，從而聯(lián)想到客家文化特點，傳遞客家文化精神面貌。
（二）對比色的應(yīng)用
色彩直接作用于大眾的視覺神經(jīng)，當大眾面對琳瑯滿目的書籍，能瞬間引人注目的書籍，必定是極具張揚的色彩。這些色彩和書籍封面中的元素與文字之間形成了相互補充的呼應(yīng)聯(lián)系。市面上有些傳統(tǒng)文化類書籍封面設(shè)計顏色過于嬌艷，出現(xiàn)了紅與綠、黃與紫等高飽和度的色系搭配，讓人感覺很刺目、很艷俗。那么針對這種問題，可以把類似這些強烈的對比色化解為小面積的對比，還可以降低顏色的飽和度與亮度或增加黑、白、灰、中性色等辦法進行協(xié)調(diào)，根據(jù)客家的代表色來選擇符合讀者的色彩搭配。如《客家研究導論》封面底色采用偏深偏冷的顏色，沉穩(wěn)幽靜，體現(xiàn)了一種與客家文化氣質(zhì)相吻合的古樸，中心圖案采用了明亮的暖色，一冷一暖形成鮮明對比，色調(diào)明快爽朗，卻又不顯突兀。對于主體物顏色的選擇來說，無論是起襯托作用的底色還是起對比作用的底色，無論是裝飾畫面的作用還是豐富畫面的作用，都必須是對主體物的輔助表達，兩者既相互對比又相互融合，在這樣的作用下共同構(gòu)成一個鮮明和諧又能表達客家文化的視覺色彩整體。
四、總結(jié)
近年來,中國的書籍封面設(shè)計方面水平正在逐漸提高，將客家文化符號與書籍封面設(shè)計相結(jié)合，為的是能夠?qū)饷媾c客家文化傳承與發(fā)展，為的是將藝術(shù)的美與傳統(tǒng)的美有機結(jié)合。那么，將客家文化與封面設(shè)計結(jié)合，一方面是積極促進客家文化符號在書籍封面設(shè)計中的具體實踐與發(fā)展，充分發(fā)揮兩者之間的包容性，而不是讓其僅僅是一個沒有文化支撐的符號獨立存在。另一方面，是為了消除隨著時間的推移，客家文化符號日漸消亡的可能。以書籍封面設(shè)計為載體，大幅拓展客家文化在書籍封面設(shè)計領(lǐng)域的社會形態(tài)意識，繼承客家文化的獨特性，發(fā)揚中國民族的傳統(tǒng)文化。
作者:曾嘉琪 單位:贛南師范大學
